中職第二學(xué)年（市場營銷策劃）品牌推廣方案2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加品牌美譽(yù)度D.塑造品牌形象2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦新品發(fā)布會B.在社交媒體上發(fā)布廣告C.參加行業(yè)展會D.發(fā)放傳單3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.與競爭對手區(qū)分開來D.塑造獨(dú)特的品牌形象4.品牌推廣的第一步是（）A.制定推廣策略B.明確品牌目標(biāo)C.進(jìn)行市場調(diào)研D.選擇推廣渠道5.以下哪個因素不屬于品牌推廣的外部環(huán)境（）A.政策法規(guī)B.消費(fèi)者需求C.企業(yè)文化D.市場競爭6.品牌推廣的預(yù)算應(yīng)該（）A.越大越好B.越小越好C.根據(jù)實(shí)際情況合理制定D.隨意安排7.品牌推廣效果評估的主要指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B..產(chǎn)品質(zhì)量C.品牌美譽(yù)度D.品牌忠誠度8.品牌推廣方案的制定依據(jù)不包括（）A.品牌定位B.市場調(diào)研結(jié)果C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)9.以下哪種推廣方式可以快速提高品牌知名度（）A.口碑營銷B.搜索引擎營銷C.事件營銷D.公益營銷10.品牌推廣的長期目標(biāo)是（）A.提高短期銷量B.提升品牌形象C.增加市場份額D.打造百年品牌二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.品牌推廣的常見方式有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.社交媒體營銷D.口碑營銷2.品牌推廣方案應(yīng)包含的內(nèi)容有（）A.品牌定位B.推廣目標(biāo)C.推廣渠道選擇D.預(yù)算安排3.品牌推廣的目標(biāo)受眾可以是（）A.消費(fèi)者B.經(jīng)銷商C.合作伙伴D.行業(yè)專家4.在品牌推廣中，需要考慮的市場因素有（）A.市場規(guī)模B.市場增長率C.市場競爭態(tài)勢D.市場趨勢5.品牌推廣效果評估可以采用的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.數(shù)據(jù)分析C.觀察法D.專家評估法三、判斷題（總共10題每題2分，請在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.品牌推廣就是做廣告。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.線上推廣比線下推廣更有效。（）4.品牌推廣只需要關(guān)注短期效果。（）5.口碑營銷是一種低成本高效果的推廣方式。（）6.品牌推廣方案不需要考慮預(yù)算。（）7.品牌推廣的目標(biāo)受眾越廣泛越好。（）8.市場調(diào)研對品牌推廣方案的制定沒有太大作用。（）9.品牌推廣可以提高產(chǎn)品的競爭力。（）10.品牌推廣是一次性的活動。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述品牌推廣的重要性。2.如何制定品牌推廣方案？3.品牌推廣有哪些常見的渠道？五、案例分析題（總共1題，每題20分）請分析以下品牌推廣案例，回答問題：案例：某化妝品品牌推出了一款新的口紅產(chǎn)品，目標(biāo)受眾為年輕女性。品牌方通過社交媒體平臺發(fā)布了一系列精美的宣傳圖片和視頻，邀請了多位網(wǎng)紅進(jìn)行試用和推薦，并舉辦了線上抽獎活動。同時，在各大商場設(shè)立了專柜，進(jìn)行線下體驗(yàn)推廣。問題：1.該品牌的推廣方式有哪些？2.分析這些推廣方式的優(yōu)點(diǎn)和不足。3.如果你是該品牌的推廣負(fù)責(zé)人，你會如何改進(jìn)推廣方案？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.B3.C4.C5.C6.C7.B8.C9.B10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.品牌推廣的重要性：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度從而吸引消費(fèi)者，增加市場份額，提升產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)企業(yè)長期發(fā)展等。2.制定品牌推廣方案：先明確品牌目標(biāo)與定位，再進(jìn)行市場調(diào)研了解受眾等，接著選擇合適推廣渠道，制定預(yù)算，規(guī)劃推廣活動，確定評估指標(biāo)與方法等。3.常見渠道：廣告宣傳（電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告）、公關(guān)活動（新聞發(fā)布會等）、社交媒體營銷、口碑營銷、搜索引擎營銷、線下活動（展會、促銷等）。五、案例分析題1.推廣方式：社交媒體平臺宣傳、網(wǎng)紅推薦、線上抽獎活動、商場專柜線下體驗(yàn)推廣。2.優(yōu)點(diǎn)：社交媒體覆蓋面廣能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕女性；網(wǎng)紅推薦影響力大；抽獎活動可吸引關(guān)注增加參與度；線下專柜能直觀體驗(yàn)產(chǎn)品。不足：過度依賴網(wǎng)紅，若網(wǎng)紅形象受損有