2025年大學(xué)（粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在題后的括號內(nèi)）w1.以下哪種平臺不屬于粉絲經(jīng)濟(jì)常見的推廣渠道？（）A.微博B.抖音C.淘寶D.小紅書w2.打造粉絲社群時，核心粉絲群體的特征不包括以下哪項(xiàng)？（）A.活躍度高B.忠誠度高C.消費(fèi)能力低D.具有傳播力w3.粉絲經(jīng)濟(jì)推廣中，內(nèi)容營銷的關(guān)鍵在于（）A.大量堆砌信息B.提供有價值、有趣的內(nèi)容C.頻繁推送廣告D.跟風(fēng)熱門話題w4.利用明星效應(yīng)進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)推廣時，選擇明星的首要考量因素是（）A.明星的顏值B.明星的人氣C.明星與品牌的契合度D.明星的代言費(fèi)用w5.粉絲經(jīng)濟(jì)推廣中，數(shù)據(jù)分析的主要目的不包括（）A.了解粉絲喜好B.優(yōu)化推廣策略C.增加粉絲數(shù)量D.評估推廣效果w6.以下關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)推廣中口碑營銷的說法，錯誤的是（）A.口碑傳播速度慢B.良好口碑能吸引新粉絲C.粉絲的真實(shí)評價很重要D.品牌要注重產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請簡要闡述粉絲經(jīng)濟(jì)推廣實(shí)操中，如何進(jìn)行精準(zhǔn)的粉絲定位？w8.（15分）在粉絲經(jīng)濟(jì)推廣中，如何策劃一場成功的線上互動活動？請舉例說明活動形式及流程。w9.（15分）材料：某品牌推出一款新的電子產(chǎn)品，希望通過粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行推廣。目前該品牌已有一定數(shù)量的粉絲，但活躍度和轉(zhuǎn)化率有待提高。問題：針對該品牌的情況，制定一份粉絲經(jīng)濟(jì)推廣方案，包括目標(biāo)設(shè)定、推廣渠道選擇及具體推廣措施。w10.（20分）材料：隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些不良現(xiàn)象也逐漸出現(xiàn)，比如部分粉絲盲目追星，為偶像過度消費(fèi)，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力等行為。同時，一些品牌在粉絲經(jīng)濟(jì)推廣中存在虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等問題。問題：請分析這些不良現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并提出如何規(guī)范粉絲經(jīng)濟(jì)推廣的建議。w11.（20分）材料：某網(wǎng)紅擁有大量粉絲，其在粉絲經(jīng)濟(jì)推廣方面取得了顯著成效。該網(wǎng)紅經(jīng)常與粉絲互動，分享生活點(diǎn)滴和產(chǎn)品使用體驗(yàn)，粉絲忠誠度較高。問題：請總結(jié)該網(wǎng)紅在粉絲經(jīng)濟(jì)推廣中的成功經(jīng)驗(yàn)，并談?wù)剬ζ渌麖臉I(yè)者的啟示。答案：w1.Cw2.Cw3.Bw4.Cw5.Cw6.Aw7.要綜合考慮多方面因素。首先分析產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，明確目標(biāo)受眾的基本特征，如年齡、性別、興趣愛好等。然后研究市場競爭態(tài)勢，找出差異化定位點(diǎn)。利用數(shù)據(jù)分析工具，深入了解現(xiàn)有粉絲群體的行為習(xí)慣、消費(fèi)偏好等，以此為依據(jù)進(jìn)一步細(xì)化粉絲定位，使推廣更具針對性。w8.活動形式：例如舉辦線上直播問答活動。流程：提前在粉絲社群、社交媒體等渠道宣傳活動主題和時間。直播時，主播提出與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的問題，粉絲在評論區(qū)回答，回答正確且速度快的粉絲有機(jī)會獲得獎品?；顒舆^程中鼓勵粉絲積極互動，主播及時解答疑問，增強(qiáng)粉絲對品牌的了解和好感度。w9.目標(biāo)設(shè)定：提高品牌電子產(chǎn)品的知名度和銷量，提升粉絲活躍度和轉(zhuǎn)化率。推廣渠道選擇：選擇微博、抖音等社交媒體平臺，以及品牌自有社區(qū)。推廣措施：在微博上發(fā)布產(chǎn)品評測、使用教程等內(nèi)容，舉辦話題討論活動；在抖音上制作有趣的產(chǎn)品展示短視頻，與網(wǎng)紅合作推廣；在自有社區(qū)開展粉絲專屬優(yōu)惠活動，鼓勵粉絲分享產(chǎn)品體驗(yàn)。w10.原因：部分粉絲缺乏理性引導(dǎo)，受明星光環(huán)影響盲目跟風(fēng)；一些品牌急于求成，為追求利益不擇手段。建議：加強(qiáng)對粉絲正確價值觀的引導(dǎo)，通過宣傳教育讓粉絲明白理性追星的重要性；完善法律法規(guī)，加大對品牌虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等行為的懲處力度；平臺加強(qiáng)監(jiān)管，對不良行為及時制止和糾正。w11.成功經(jīng)驗(yàn)：經(jīng)常與粉絲互動，讓粉絲感受到關(guān)注和重視；分享真實(shí)的生活