2025年大學(xué)（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)訓(xùn)）管理實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每題2分。在每題列出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種網(wǎng)紅類型更適合推廣高端美妝產(chǎn)品？（）A.搞笑網(wǎng)紅B.知識(shí)型網(wǎng)紅C.美妝時(shí)尚類網(wǎng)紅D.游戲主播網(wǎng)紅2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，打造個(gè)人品牌的關(guān)鍵是（）A.頻繁更換風(fēng)格B.保持獨(dú)特個(gè)性和穩(wěn)定形象C.隨波逐流D.模仿其他網(wǎng)紅3.網(wǎng)紅與粉絲建立深度連接的有效方式是（）A.定期抽獎(jiǎng)B.偶爾互動(dòng)C.提供有價(jià)值內(nèi)容并真誠(chéng)交流D.只發(fā)布廣告4.以下哪個(gè)平臺(tái)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期起到了重要推動(dòng)作用？（）A.抖音B.微博C.淘寶D.小紅書5.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析的核心指標(biāo)不包括（）A.粉絲增長(zhǎng)數(shù)B.視頻點(diǎn)贊數(shù)C.主播個(gè)人喜好D.轉(zhuǎn)化率6.對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨，選品的首要原則是（）A.價(jià)格便宜B.自己喜歡C.符合粉絲需求D.品牌知名度高7.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作的是（）職位。A.運(yùn)營(yíng)B.攝影師C.主播D.剪輯師8.以下哪種營(yíng)銷方式不屬于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)常用手段？（）A.口碑營(yíng)銷B.饑餓營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.關(guān)系營(yíng)銷9.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，提升粉絲忠誠(chéng)度的重要因素是（）A.不斷推出新作品B.給予粉絲特權(quán)C.忽視粉絲意見D.保持作品質(zhì)量穩(wěn)定10.當(dāng)網(wǎng)紅面臨負(fù)面輿情時(shí)，正確的處理方式是（）A.不理會(huì)B.立即反駁C.誠(chéng)懇道歉并積極解決D.轉(zhuǎn)移話題11.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)不包括（）A.更加專業(yè)化B.走向單一化C.與其他產(chǎn)業(yè)融合加深D.技術(shù)應(yīng)用更廣泛12.以下哪種能力對(duì)于網(wǎng)紅在電商帶貨領(lǐng)域的成功最為關(guān)鍵？（）A.表演能力B.銷售技巧C.寫作能力D.運(yùn)動(dòng)能力13.網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)與品牌方溝通合作的是（）A.經(jīng)紀(jì)人B.化妝師C.燈光師D.音效師14.在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，衡量一個(gè)網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)是（）A.粉絲地域分布B.直播時(shí)長(zhǎng)C.廣告代言費(fèi)用D.視頻拍攝地點(diǎn)15.以下哪種內(nèi)容形式在短視頻平臺(tái)上更容易吸引粉絲關(guān)注？（）A.冗長(zhǎng)復(fù)雜的講解B.生動(dòng)有趣且有價(jià)值的簡(jiǎn)短內(nèi)容C.純文字描述D.無(wú)聲視頻16.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，品牌與網(wǎng)紅合作時(shí)，最看重網(wǎng)紅的（）A.粉絲數(shù)量B.粉絲質(zhì)量C.學(xué)歷背景D.籍貫17.為了提升網(wǎng)紅視頻的傳播效果，以下做法錯(cuò)誤的是（）A.選擇熱門話題B.優(yōu)化視頻封面和標(biāo)題C.隨意發(fā)布視頻D.合理安排發(fā)布時(shí)間18.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，社群運(yùn)營(yíng)的目的是（）A.增加粉絲數(shù)量B.提高粉絲活躍度和粘性C.減少粉絲交流D.只發(fā)布廣告19.以下哪種支付方式在網(wǎng)紅直播帶貨中使用較少？（）A.微信支付B.支付寶支付C.現(xiàn)金支付D.銀行卡支付20.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使傳統(tǒng)企業(yè)更加注重（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌建設(shè)C.營(yíng)銷創(chuàng)新D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念及其主要構(gòu)成要素。22.（10分）分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式產(chǎn)生的沖擊與影響。23.（10分）闡述網(wǎng)紅在打造個(gè)人品牌過(guò)程中需要注意的要點(diǎn)。閱讀材料，回答問(wèn)題。材料：某網(wǎng)紅在直播帶貨時(shí)，推銷一款聲稱具有神奇美白效果的面霜。許多粉絲購(gòu)買使用后發(fā)現(xiàn)不僅沒有美白效果，還出現(xiàn)了皮膚過(guò)敏等問(wèn)題。該網(wǎng)紅卻繼續(xù)在直播中推薦這款面霜，并聲稱是個(gè)別消費(fèi)者膚質(zhì)不適應(yīng)。這件事引發(fā)了粉絲的強(qiáng)烈不滿，紛紛在評(píng)論區(qū)留言指責(zé)。24.（15分）請(qǐng)從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的角度，分析該網(wǎng)紅的行為存在哪些問(wèn)題？如果你是該網(wǎng)紅，應(yīng)該如何正確處理此事？25.（15分）結(jié)合材料，談?wù)劸W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中如何保障消費(fèi)者權(quán)益？答案：1.C2.B3.C4.B5.C6.C7.C8.B9.D10.C11.B12.B13.A14.C15.B16.B17.C18.B19.C20.D21.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。主要構(gòu)成要素包括網(wǎng)紅、粉絲群體、傳播平臺(tái)、品牌商家以及相關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。22.沖擊與影響：打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息不對(duì)稱，網(wǎng)紅能快速精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率；改變消費(fèi)者決策路徑，更易激發(fā)購(gòu)買欲望；促使傳統(tǒng)營(yíng)銷注重互動(dòng)性和個(gè)性化，傳統(tǒng)廣告投放效果可能減弱，品牌需更注重口碑傳播和與消費(fèi)者深度溝通。23.要點(diǎn)：明確自身定位，找到獨(dú)特風(fēng)格和擅長(zhǎng)領(lǐng)域；保持內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定且有價(jià)值，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品；注重與粉絲互動(dòng)交流，建立良好信任關(guān)系；維護(hù)自身形象，遵守道德和法律規(guī)范；不斷學(xué)習(xí)提升，適應(yīng)市場(chǎng)變化。24.問(wèn)題：產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)，未對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選和試用；誠(chéng)信缺失，面對(duì)消費(fèi)者反饋不負(fù)責(zé)，繼續(xù)推銷問(wèn)題產(chǎn)品。正確處理：立即停止推銷該面霜，向消費(fèi)者誠(chéng)懇道歉；積極協(xié)助有問(wèn)題的消費(fèi)者解決問(wèn)題，如退款、提供賠償或更換產(chǎn)品；對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行下架處理，并公開說(shuō)明后續(xù)選品會(huì)更加嚴(yán)格謹(jǐn)慎，重新贏得粉絲信任。25.網(wǎng)紅應(yīng)嚴(yán)格篩選合作品牌和產(chǎn)品，確保質(zhì)量可靠；建立有效的售后反饋機(jī)制，及時(shí)處