2025年大學(xué)大二（商務(wù)策劃）方案撰寫(xiě)綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.以下關(guān)于商務(wù)策劃的核心要素，表述錯(cuò)誤的是（）A.創(chuàng)意是商務(wù)策劃的靈魂B.目標(biāo)是商務(wù)策劃的方向C.資源是商務(wù)策劃的基礎(chǔ)D.執(zhí)行是商務(wù)策劃的關(guān)鍵2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，獲取一手資料最有效的方法是（）A.查閱行業(yè)報(bào)告B.問(wèn)卷調(diào)查C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.分析歷史數(shù)據(jù)3.商務(wù)策劃中，SWOT分析主要用于（）A.制定營(yíng)銷(xiāo)策略B.評(píng)估項(xiàng)目可行性C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)D.確定目標(biāo)客戶群體4.以下哪種策劃方法側(cè)重于從時(shí)間序列的角度分析問(wèn)題（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德?tīng)柗品–.趨勢(shì)分析法D.5W2H法5.一個(gè)成功的商務(wù)策劃方案，其目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該（）A.越高越好，具有挑戰(zhàn)性B.越低越好，容易實(shí)現(xiàn)C.基于實(shí)際情況，具有可衡量性D.模糊不清，給執(zhí)行團(tuán)隊(duì)更多發(fā)揮空間6.商務(wù)策劃方案的受眾主要是（）A.企業(yè)內(nèi)部員工B.合作伙伴C.目標(biāo)客戶D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）簡(jiǎn)答題（共20分）（總共2題，每題10分，簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述商務(wù)策劃的流程。2.舉例說(shuō)明如何運(yùn)用PEST分析模型來(lái)評(píng)估宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)商務(wù)活動(dòng)的影響。案例分析題（共20分）（總共1題，每題20分，閱讀案例，回答問(wèn)題）某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，前期進(jìn)行了一系列的商務(wù)策劃。在市場(chǎng)調(diào)研階段，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上智能手表競(jìng)爭(zhēng)激烈，但高端市場(chǎng)仍有一定空間。公司決定將目標(biāo)客戶定位為中高端消費(fèi)者群體。通過(guò)SWOT分析，明確了自身在技術(shù)研發(fā)和品牌形象方面的優(yōu)勢(shì)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格和渠道方面的威脅。在策劃營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，考慮采用線上線下相結(jié)合的方式，舉辦新品發(fā)布會(huì)，并與各大電商平臺(tái)合作進(jìn)行推廣。問(wèn)題：1.請(qǐng)指出該公司在商務(wù)策劃過(guò)程中運(yùn)用了哪些分析方法？2.針對(duì)該公司的目標(biāo)客戶定位，你認(rèn)為還可以從哪些方面進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案？策劃設(shè)計(jì)題（共20分）（總共1題，每題20分，根據(jù)給定要求進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)）假設(shè)你所在的學(xué)校要舉辦一場(chǎng)校園文化節(jié)，你負(fù)責(zé)策劃其中的一個(gè)特色活動(dòng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)詳細(xì)可行的活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、目標(biāo)、時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員、活動(dòng)內(nèi)容及流程等。材料分析題（共10分）（總共1題，每題10分）材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商行業(yè)日益繁榮。某電商企業(yè)為了提升市場(chǎng)份額，計(jì)劃推出一項(xiàng)新的促銷(xiāo)活動(dòng)。在策劃過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員提出了多種方案，有的主張大幅度降價(jià)，有的建議開(kāi)展?jié)M減活動(dòng)，還有的提議推出贈(zèng)品策略。經(jīng)過(guò)討論，公司最終決定采用滿減活動(dòng)，并結(jié)合社交媒體進(jìn)行宣傳推廣。問(wèn)題：請(qǐng)分析該電商企業(yè)在策劃促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)考慮了哪些因素？方案評(píng)估題（共10分）（總共1題，每題10分）請(qǐng)對(duì)上述電商企業(yè)推出的滿減促銷(xiāo)活動(dòng)方案進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)估，指出其優(yōu)點(diǎn)和可能存在的不足。答案：第I卷：1.D2.B3.B4.C5.C6.D第II卷：簡(jiǎn)答題：1.商務(wù)策劃流程一般包括明確策劃目標(biāo)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、開(kāi)展創(chuàng)意構(gòu)思、制定策劃方案、實(shí)施策劃方案、評(píng)估策劃效果等步驟。2.例如，政治環(huán)境方面，政府對(duì)智能手表行業(yè)的政策法規(guī)影響企業(yè)發(fā)展；經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)者收入水平影響市場(chǎng)需求；社會(huì)環(huán)境里，消費(fèi)者消費(fèi)觀念、生活方式變化影響產(chǎn)品定位；技術(shù)環(huán)境中，新技術(shù)發(fā)展影響產(chǎn)品功能和競(jìng)爭(zhēng)力等。案例分析題：1.運(yùn)用了市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)客戶定位、SWOT分析等方法。2.可進(jìn)一步優(yōu)化的方面如：針對(duì)中高端消費(fèi)者群體特點(diǎn)，設(shè)計(jì)更具品質(zhì)感的宣傳物料；與高端商場(chǎng)或俱樂(lè)部合作進(jìn)行線下推廣；提供個(gè)性化的售后服務(wù)等。策劃設(shè)計(jì)題：略。材料分析題：考慮了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素，為提升市場(chǎng)份額策劃活動(dòng)；考慮了多種促銷(xiāo)方案的可行性和效果；考慮了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳推廣作用。方案評(píng)估題：優(yōu)點(diǎn)