公司轉(zhuǎn)品牌協(xié)議書(shū)模板1.甲方（買(mǎi)方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX有限責(zé)任公司，

地址：XX省XX市XX區(qū)XX路XX號(hào)，

法定代表人/負(fù)責(zé)人：張三，

聯(lián)系方式

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：XX品牌管理有限公司，

地址：XX省XX市XX區(qū)XX街XX號(hào)，

法定代表人/負(fù)責(zé)人：李四，

聯(lián)系方式

協(xié)議簡(jiǎn)介：

鑒于甲方在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，為提升品牌形象、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，擬將現(xiàn)有業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行升級(jí)或轉(zhuǎn)換；

鑒于乙方作為專業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)，擁有豐富的品牌策劃、市場(chǎng)推廣及資源整合能力，并具備相關(guān)資質(zhì)及成功案例；

基于雙方在平等、自愿、公平、誠(chéng)信的原則基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方擬轉(zhuǎn)讓或出租的品牌相關(guān)事宜達(dá)成一致，特訂立本協(xié)議。本協(xié)議旨在明確雙方權(quán)利義務(wù)，確保品牌資產(chǎn)順利交接或租賃使用，促進(jìn)合作雙方共同發(fā)展。協(xié)議內(nèi)容涉及品牌所有權(quán)、使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)責(zé)任、保密條款、違約處理等核心事項(xiàng)，雙方均應(yīng)嚴(yán)格履行。本協(xié)議的簽訂及履行，將直接影響雙方后續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)及商業(yè)利益，故各方均應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待，確保所有條款符合法律法規(guī)及商業(yè)實(shí)踐。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的在于明確甲方將現(xiàn)有品牌相關(guān)權(quán)益（包括但不限于品牌名稱、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌形象、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及運(yùn)營(yíng)資源等）轉(zhuǎn)讓給乙方或乙方租賃使用，以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的優(yōu)化配置與價(jià)值提升。協(xié)議范圍涵蓋品牌資產(chǎn)的具體內(nèi)容、權(quán)利義務(wù)的轉(zhuǎn)移或授予、品牌使用標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)責(zé)任劃分、保密義務(wù)、違約責(zé)任及爭(zhēng)議解決方式等。具體內(nèi)容涉及甲方品牌資產(chǎn)的權(quán)屬證明、交付清單，乙方品牌使用范圍的界定，雙方在品牌推廣、市場(chǎng)維護(hù)、財(cái)務(wù)結(jié)算等方面的協(xié)作流程，以及品牌在合作期間產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬等核心事項(xiàng)。本協(xié)議旨在通過(guò)法律框架保障雙方權(quán)益，確保品牌運(yùn)營(yíng)的連續(xù)性與合規(guī)性，促進(jìn)合作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

第二條定義

1.**品牌資產(chǎn)**：指本協(xié)議約定由甲方轉(zhuǎn)讓或乙方租賃使用的所有品牌相關(guān)權(quán)益，包括但不限于注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)、商業(yè)名稱、品牌標(biāo)識(shí)、域名、品牌手冊(cè)、營(yíng)銷資料、客戶數(shù)據(jù)庫(kù)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及商譽(yù)等。

2.**品牌使用權(quán)**：指乙方根據(jù)本協(xié)議約定，在約定范圍內(nèi)使用甲方品牌資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括但不限于產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)推廣、服務(wù)提供等。

3.**品牌經(jīng)營(yíng)責(zé)任**：指甲方轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)后，對(duì)品牌歷史及原有客戶關(guān)系的持續(xù)保障義務(wù)；或乙方租賃品牌使用權(quán)后，在授權(quán)范圍內(nèi)對(duì)品牌形象及市場(chǎng)聲譽(yù)的維護(hù)責(zé)任。

4.**保密信息**：指本協(xié)議項(xiàng)下任何一方以書(shū)面、口頭或電子方式披露給對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等非公開(kāi)信息。

5.**知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬**：指品牌相關(guān)權(quán)利在轉(zhuǎn)讓或租賃前后的法律歸屬狀態(tài)，包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

1.甲方的權(quán)力與義務(wù)：

（1）權(quán)利：甲方有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定支付品牌轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)或租賃費(fèi)用，并有權(quán)監(jiān)督乙方品牌使用是否符合本協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)；甲方對(duì)品牌資產(chǎn)擁有合法所有權(quán)，有權(quán)提供完整的權(quán)屬證明文件。

（2）義務(wù)：

-甲方應(yīng)確保其擁有完整的品牌資產(chǎn)所有權(quán)或處置權(quán)，且不存在第三方權(quán)利糾紛；需在協(xié)議生效前向乙方提供品牌資產(chǎn)清單、權(quán)屬證明、運(yùn)營(yíng)報(bào)告等文件，并配合完成資產(chǎn)交付或過(guò)戶手續(xù)。

-如約定品牌轉(zhuǎn)讓，甲方須完成商標(biāo)局備案變更、工商登記注銷等法律程序，并保證乙方繼承的品牌資產(chǎn)不受既往債務(wù)或訴訟影響。

-如約定品牌租賃，甲方應(yīng)授予乙方在約定區(qū)域及期限內(nèi)的獨(dú)占或非獨(dú)占使用權(quán)，并提供必要的品牌運(yùn)營(yíng)支持，包括年度品牌培訓(xùn)、營(yíng)銷方案指導(dǎo)等。

-甲方需對(duì)品牌歷史資料及客戶關(guān)系進(jìn)行合理移交，確保乙方順利承接品牌運(yùn)營(yíng)。

2.乙方的權(quán)力與義務(wù)：

（1）權(quán)利：乙方有權(quán)在本協(xié)議約定范圍內(nèi)使用品牌資產(chǎn)，并要求甲方提供必要的運(yùn)營(yíng)支持及品牌維護(hù)服務(wù)；乙方對(duì)租賃期間產(chǎn)生的品牌增值享有相應(yīng)權(quán)益（如協(xié)議另有約定除外）。

（2）義務(wù)：

-乙方應(yīng)按約定支付品牌轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)或租賃費(fèi)用，并確保資金來(lái)源合法合規(guī)；如約定分期支付，需按時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成款項(xiàng)交付，逾期支付需承擔(dān)違約責(zé)任。

-乙方在使用品牌資產(chǎn)時(shí)，必須遵守本協(xié)議約定的經(jīng)營(yíng)規(guī)范，包括但不限于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、廣告宣傳口徑、價(jià)格體系統(tǒng)一等，不得損害品牌形象。

-乙方需建立品牌使用記錄，配合甲方進(jìn)行季度或年度品牌審計(jì)，并提交市場(chǎng)反饋報(bào)告；如發(fā)現(xiàn)品牌侵權(quán)行為，乙方應(yīng)立即停止使用并協(xié)助甲方維權(quán)。

-在租賃期內(nèi)，乙方不得擅自對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行修改或注冊(cè)新商標(biāo)，如需變更需經(jīng)甲方書(shū)面同意；品牌運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方僅享有使用權(quán)。

-乙方應(yīng)嚴(yán)格履行保密義務(wù)，對(duì)甲方提供的商業(yè)資料進(jìn)行脫敏處理，且不得用于協(xié)議目的之外的活動(dòng)；如因乙方過(guò)錯(cuò)導(dǎo)致品牌資產(chǎn)流失，需承擔(dān)賠償責(zé)任。

-乙方需保證品牌使用符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，如因乙方違反經(jīng)營(yíng)規(guī)范引發(fā)訴訟，由乙方獨(dú)立承擔(dān)法律責(zé)任，甲方保留追償權(quán)。

第四條價(jià)格與支付條件

1.價(jià)格條款：甲方同意以人民幣XXXX萬(wàn)元（大寫(xiě)：XXXX萬(wàn)元整）的價(jià)格向乙方轉(zhuǎn)讓/租賃本協(xié)議項(xiàng)下的品牌資產(chǎn)。該價(jià)格已包含品牌所有權(quán)/使用權(quán)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、運(yùn)營(yíng)資料及甲方需承擔(dān)的過(guò)渡期責(zé)任等全部?jī)?nèi)容，不含稅費(fèi)（如增值稅等），稅費(fèi)承擔(dān)方式按本協(xié)議附件一約定執(zhí)行。

2.支付方式：乙方應(yīng)通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬方式支付本協(xié)議項(xiàng)下的款項(xiàng)。甲方指定收款賬戶信息如下：開(kāi)戶行：XX銀行XX支行；賬號(hào)：XXXXXX；收款人：XX有限責(zé)任公司。乙方需在支付前向甲方提供等額發(fā)票。

3.支付條件：

-首付款：本協(xié)議生效后X日內(nèi)，乙方支付總價(jià)款的XX%（即人民幣XXXX萬(wàn)元），用于品牌資產(chǎn)權(quán)屬轉(zhuǎn)移前的準(zhǔn)備工作；甲方收到款項(xiàng)后應(yīng)向乙方提供完整的權(quán)屬文件及運(yùn)營(yíng)交接清單。

-尾款：品牌資產(chǎn)完成法定轉(zhuǎn)移/乙方正式開(kāi)始品牌運(yùn)營(yíng)后X日內(nèi)，乙方支付剩余XX%（即人民幣XXXX萬(wàn)元）；如約定租賃，則每屆滿X年支付下一期租賃費(fèi)，首期隨首付款支付。

-逾期處理：每逾期一日，乙方需按未付金額的XX%向甲方支付違約金，逾期超過(guò)X日，甲方有權(quán)解除協(xié)議并要求乙方賠償全部損失。

4.付款前提：乙方支付任何款項(xiàng)前，有權(quán)要求甲方提供階段性交付成果的驗(yàn)收證明（如商標(biāo)局受理通知書(shū)、資產(chǎn)清單核對(duì)確認(rèn)函等）。

第五條履行期限

1.協(xié)議有效期：本協(xié)議自雙方簽署之日起生效，有效期為XX年，自XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日止。如協(xié)議到期前X個(gè)月，雙方無(wú)書(shū)面異議，可自動(dòng)續(xù)展XX年。

2.關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

-品牌資產(chǎn)交付期：本協(xié)議生效后X日內(nèi)，甲方完成所有法律文件移交及運(yùn)營(yíng)資料交接；乙方應(yīng)在接收后X日內(nèi)簽署驗(yàn)收確認(rèn)書(shū)。

-品牌使用權(quán)啟動(dòng)期：如約定租賃，乙方獲得正式使用權(quán)的時(shí)間為品牌資產(chǎn)交付完畢且首付款到賬后的第X日。

-年度審核期：每年XX月XX日前，雙方需完成上一年度品牌使用情況審計(jì)，并簽署年度報(bào)告。

-協(xié)議終止/解除：如因違約導(dǎo)致協(xié)議解除，甲方有權(quán)要求乙方在解除后X日內(nèi)停止使用品牌標(biāo)識(shí)，并恢復(fù)至協(xié)議生效前的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

第六條違約責(zé)任

1.甲方違約責(zé)任：

（1）權(quán)屬瑕疵：如甲方未能提供完整的品牌資產(chǎn)權(quán)屬證明，或存在未披露的第三方權(quán)利主張，導(dǎo)致乙方損失，甲方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任，包括但不限于訴訟費(fèi)、律師費(fèi)及乙方為維權(quán)支付的合理開(kāi)支，且乙方有權(quán)解除協(xié)議并要求雙倍返還已付轉(zhuǎn)讓款/租賃費(fèi)。

（2）交付延遲：每延遲交付一日，甲方需按總價(jià)款的XX%向乙方支付違約金，累計(jì)超過(guò)X日，乙方有權(quán)解除協(xié)議并要求甲方賠償合同總價(jià)50%的損失。交付延遲系因不可抗力除外。

（3）支持義務(wù)未履行：如甲方承諾的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、市場(chǎng)支持等義務(wù)未按期提供，每項(xiàng)延誤一日，甲方需支付該義務(wù)對(duì)應(yīng)金額的XX%作為違約金，乙方有權(quán)要求減免相應(yīng)品牌價(jià)值。

2.乙方違約責(zé)任：

（1）逾期付款：每延遲支付一日，乙方需按未付金額的XX%向甲方支付違約金；逾期超過(guò)X日，甲方有權(quán)解除協(xié)議，已付款項(xiàng)不予退還，并要求乙方賠償合同總價(jià)30%的違約金。如乙方因經(jīng)營(yíng)困難導(dǎo)致無(wú)力支付，需在逾期前X日內(nèi)提供重組方案，否則甲方有權(quán)接管品牌運(yùn)營(yíng)。

（2）違規(guī)使用：乙方擅自修改品牌標(biāo)識(shí)、超出授權(quán)范圍使用或出現(xiàn)虛假宣傳，一經(jīng)查實(shí)，需立即停止并支付品牌修復(fù)費(fèi)用（包括第三方監(jiān)測(cè)費(fèi)、律師費(fèi)），同時(shí)承擔(dān)合同總價(jià)20%的違約金；情節(jié)嚴(yán)重者，甲方有權(quán)解除協(xié)議并索賠全部品牌溢價(jià)損失。

（3）保密義務(wù)違反：乙方泄露甲方商業(yè)秘密，導(dǎo)致甲方直接經(jīng)濟(jì)損失的，需雙倍賠償損失；如泄露行為損害甲方品牌聲譽(yù)，還需承擔(dān)合同總價(jià)50%的懲罰性賠償，并承擔(dān)對(duì)方因維權(quán)產(chǎn)生的全部費(fèi)用。

3.違約金上限：雙方累計(jì)違約金總額不超過(guò)合同總價(jià)的X倍，超出部分甲方有權(quán)要求乙方在協(xié)議終止后X年內(nèi)分期補(bǔ)償。

4.協(xié)商減免：任何一方違約時(shí)，非違約方應(yīng)在違約后X日內(nèi)書(shū)面提出解決方案，如減免部分違約金或延長(zhǎng)履行期限，違約方應(yīng)在收到通知后X日內(nèi)答復(fù)，雙方可協(xié)商調(diào)整違約責(zé)任。

第七條不可抗力

1.定義：不可抗力是指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)）、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)亂、政府行為（如法律修訂、政策禁止）、疫情及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)癱瘓等不可歸責(zé)于任何一方的事件。不可抗力發(fā)生時(shí)，雙方應(yīng)立即暫停受影響部分的協(xié)議履行，并采取措施減少損失。

2.通知義務(wù)：遇不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后X日內(nèi)書(shū)面通知對(duì)方，說(shuō)明事件詳情、影響范圍及預(yù)計(jì)持續(xù)時(shí)間，并提供相關(guān)證明文件（如政府公告、保險(xiǎn)理賠單等）。若事件持續(xù)超過(guò)X日，雙方應(yīng)在第X日共同評(píng)估是否解除協(xié)議。

3.責(zé)任免除：因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議部分或全部不能履行時(shí)，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任，但需協(xié)助對(duì)方完成可轉(zhuǎn)移的義務(wù)（如將未交付的資料電子化轉(zhuǎn)移），并就不可抗力造成的直接損失（如已支付但無(wú)法使用的費(fèi)用）互不追責(zé)。

4.協(xié)議變更：不可抗力消除后，雙方應(yīng)在X日內(nèi)協(xié)商恢復(fù)協(xié)議履行，如事件導(dǎo)致品牌資產(chǎn)滅失，可協(xié)商調(diào)整價(jià)格或解除協(xié)議，已付款項(xiàng)按實(shí)際履行比例返還。因不可抗力產(chǎn)生的額外成本（如保險(xiǎn)費(fèi)溢價(jià)），由承擔(dān)該費(fèi)用的一方據(jù)實(shí)報(bào)銷。

5.不可抗力聲明：本協(xié)議生效前已存在的風(fēng)險(xiǎn)，或雙方可預(yù)見(jiàn)的事件（如常規(guī)停電），不視為不可抗力。任何一方故意隱瞞或拖延不可抗力通知，需承擔(dān)對(duì)方因此擴(kuò)大的損失。

第八條爭(zhēng)議解決

1.爭(zhēng)議類型：本協(xié)議項(xiàng)下任何爭(zhēng)議，包括但不限于條款解釋、履行糾紛、違約責(zé)任及協(xié)議解除，由雙方首先通過(guò)書(shū)面形式友好協(xié)商解決；協(xié)商未果的，應(yīng)提交至協(xié)議簽訂地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。

2.訴訟選擇：雙方同意優(yōu)先選擇訴訟方式，且任何一方在提起訴訟前X日內(nèi)未收到對(duì)方協(xié)商回復(fù)的，視為協(xié)商失敗。訴訟程序中，非違約方有權(quán)申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全或證據(jù)保全，相關(guān)費(fèi)用由申請(qǐng)人預(yù)付。

3.法律適用：爭(zhēng)議解決適用中華人民共和國(guó)法律，且雙方均應(yīng)遵守《民法典》關(guān)于合同履行的強(qiáng)制性規(guī)定，如約定適用國(guó)際慣例，需在補(bǔ)充協(xié)議中明確。

4.裁判效力：法院判決生效后，雙方應(yīng)自覺(jué)履行，一方拒不執(zhí)行的，對(duì)方可申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，并有權(quán)要求支付違約金或賠償金。

5.仲裁備選：如雙方在協(xié)議簽署后X年內(nèi)未發(fā)生爭(zhēng)議，則本條款自動(dòng)失效，后續(xù)新增爭(zhēng)議應(yīng)提交至XX仲裁委員會(huì)，按照其規(guī)則進(jìn)行仲裁，仲裁裁決具有法律約束力。仲裁期間，非爭(zhēng)議部分仍按協(xié)議履行。

第九條其他條款

1.通知方式：本協(xié)議項(xiàng)下的所有通知、文件送達(dá)均應(yīng)以書(shū)面形式（包括但不限于專人送達(dá)、掛號(hào)信、傳真、電子郵件）發(fā)送至本協(xié)議首部列明的地址或聯(lián)系方式。以電子郵件方式發(fā)送的，需確認(rèn)對(duì)方簽收；以快遞或掛號(hào)信方式發(fā)送的，寄出后X日即視為送達(dá)。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前X日書(shū)面通知對(duì)方。

2.協(xié)議變更：對(duì)本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均需經(jīng)雙方授權(quán)代表書(shū)面簽署補(bǔ)充協(xié)議方為有效。補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力，且不得與本協(xié)議約定相抵觸。

3.分割性：本協(xié)議任何條款的無(wú)效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。若某條款被認(rèn)定無(wú)效，雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最接近的有效條款。

4.轉(zhuǎn)讓限制：未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，任何一方不得將本協(xié)議項(xiàng)下的權(quán)利或義務(wù)部分或全部轉(zhuǎn)讓給第三方，但為履行協(xié)議目的的讓與除外。受讓人需遵守本協(xié)議全部約定。

5.協(xié)議終止：除本協(xié)議另有約定外，協(xié)議在以下情況下終止：①履行完畢所有義務(wù)；②雙方協(xié)商一致解除；③發(fā)生嚴(yán)重違約且違約方未在X日內(nèi)糾正；④一方破產(chǎn)或解散。終止后，保密條款、爭(zhēng)議解決條款及法律適用條款持續(xù)有效。

6.利益沖突：雙方確認(rèn)在簽署本協(xié)議前已進(jìn)行盡職，不存在可能導(dǎo)致利益沖突的情形。如協(xié)議履行中發(fā)現(xiàn)潛在沖突，應(yīng)立即書(shū)面通知對(duì)方，并采取合理措施避免影響協(xié)議目的。

7.通知送達(dá)地址：本協(xié)議首部列明的地址為雙方唯一有效送達(dá)地址，任何通過(guò)該地址發(fā)送的文件均視為有效送達(dá)。

第十條附則

1.附件效力：本協(xié)議