2026聯(lián)合利華（中國）校招面試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)品牌不屬于聯(lián)合利華？A.清揚(yáng)B.海飛絲C.力士D.多芬2.聯(lián)合利華的企業(yè)使命強(qiáng)調(diào)？A.讓世界更健康B.讓生活更美好C.讓環(huán)境更綠色D.讓消費(fèi)更便捷3.以下哪種營銷方式不屬于常見線上營銷？A.電視廣告B.社交媒體營銷C.搜索引擎營銷D.直播帶貨4.消費(fèi)者購買產(chǎn)品的核心動(dòng)機(jī)是？A.產(chǎn)品外觀B.產(chǎn)品價(jià)格C.滿足需求D.品牌知名度5.聯(lián)合利華注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，主要體現(xiàn)在？A.包裝更精美B.降低環(huán)境影響C.增加產(chǎn)品功能D.提高產(chǎn)品價(jià)格6.以下哪一項(xiàng)是市場細(xì)分的依據(jù)？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.銷售渠道C.消費(fèi)者特征D.產(chǎn)品價(jià)格7.聯(lián)合利華旗下的食品品牌是？A.奧妙B.立頓C.舒膚佳D.旁氏8.市場營銷的核心是？A.生產(chǎn)產(chǎn)品B.銷售產(chǎn)品C.滿足需求和欲望D.提高品牌知名度9.在產(chǎn)品生命周期中，銷售增長最快的階段是？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期10.以下哪種屬于聯(lián)合利華的競爭對(duì)手？A.蘋果B.寶潔C.華為D.可口可樂答案：1.B2.B3.A4.C5.B6.C7.B8.C9.B10.B多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.聯(lián)合利華的品牌戰(zhàn)略包括？A.多品牌戰(zhàn)略B.單一品牌戰(zhàn)略C.品牌延伸戰(zhàn)略D.品牌收縮戰(zhàn)略2.影響消費(fèi)者購買行為的因素有？A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素3.市場定位的策略有？A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.跟隨定位4.聯(lián)合利華的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)包括？A.減少碳排放B.提高水資源利用效率C.促進(jìn)公平貿(mào)易D.增加產(chǎn)品銷量5.以下屬于聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理品類的品牌有？A.夏士蓮B.凡士林C.家樂D.中華牙膏6.產(chǎn)品組合的維度包括？A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度7.常見的促銷方式有？A.打折B.贈(zèng)品C.抽獎(jiǎng)D.會(huì)員制度8.聯(lián)合利華的創(chuàng)新方向有？A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.營銷創(chuàng)新C.管理創(chuàng)新D.技術(shù)創(chuàng)新9.市場調(diào)研的方法有？A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法10.聯(lián)合利華的企業(yè)文化包含？A.誠信B.責(zé)任C.合作D.創(chuàng)新答案：1.AC2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.聯(lián)合利華只專注于日化產(chǎn)品領(lǐng)域。（）2.市場定位就是為產(chǎn)品尋找一個(gè)合適的銷售地點(diǎn)。（）3.可持續(xù)發(fā)展對(duì)聯(lián)合利華的企業(yè)形象有積極影響。（）4.產(chǎn)品包裝屬于產(chǎn)品整體概念的核心產(chǎn)品層次。（）5.聯(lián)合利華的品牌都是高端定位。（）6.消費(fèi)者購買決策過程中，最后一個(gè)環(huán)節(jié)是購買評(píng)價(jià)。（）7.線上營銷比線下營銷更有優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)放棄線下營銷。（）8.產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰的全過程。（）9.聯(lián)合利華的營銷活動(dòng)只需要考慮消費(fèi)者需求，不用考慮競爭對(duì)手。（）10.品牌知名度高的產(chǎn)品一定銷量好。（）答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述聯(lián)合利華品牌眾多的優(yōu)勢。可滿足不同消費(fèi)者需求，擴(kuò)大市場份額；分散風(fēng)險(xiǎn)，避免單一品牌波動(dòng)影響大；可針對(duì)細(xì)分市場精準(zhǔn)營銷；利用不同品牌形象吸引不同消費(fèi)群體。2.說明影響消費(fèi)者購買聯(lián)合利華產(chǎn)品的個(gè)人因素。包括年齡，不同年齡段需求不同；職業(yè)，影響消費(fèi)偏好和能力；經(jīng)濟(jì)狀況，決定購買檔次；生活方式，影響產(chǎn)品選擇；個(gè)性，使消費(fèi)者有獨(dú)特喜好。3.聯(lián)合利華實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的意義。提升企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者好感；符合環(huán)保趨勢，降低環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)；提高資源利用效率，節(jié)約成本；滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，增加市場競爭力。4.簡述市場細(xì)分對(duì)聯(lián)合利華的作用。有助于精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求，開發(fā)適銷對(duì)路產(chǎn)品；可集中資源，提高營銷效率；發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，開拓新市場；制定差異化營銷策略，提高市場占有率。討論題（每題5分，共4題）1.討論聯(lián)合利華如何應(yīng)對(duì)新興競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)?？杉訌?qiáng)創(chuàng)新，推出更有特色產(chǎn)品；強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升品牌忠誠度；利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，提高營銷效果；優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本，提高價(jià)格競爭力。2.探討聯(lián)合利華在數(shù)字化營銷方面可采取的策略。利用社交媒體平臺(tái)推廣，與消費(fèi)者互動(dòng)；開展直播帶貨，增加產(chǎn)品曝光和銷售；運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，提高營銷精準(zhǔn)度；開發(fā)線上銷售渠道，方便消費(fèi)者購買。3.談?wù)劼?lián)合利華產(chǎn)品包裝可持續(xù)發(fā)展的方向。采用可回收、可降解材料；減少包裝材料使用，簡化包裝設(shè)計(jì)；推廣包裝重復(fù)使用；加強(qiáng)包裝標(biāo)