廣告策劃師廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)度考核表員工姓名：輸入姓名 直接上級(jí)：輸入姓名所在部門：輸入部門 崗位編制：全職編制員工職位：輸入職位 考核周期：輸入部門考核維度指標(biāo)名稱權(quán)重目標(biāo)值評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)得分創(chuàng)意策略質(zhì)量創(chuàng)意方案與市場(chǎng)需求的匹配度35%高度契合市場(chǎng)需求，無(wú)偏差根據(jù)方案與市場(chǎng)需求的契合程度進(jìn)行評(píng)分，完全契合得滿分，部分契合按比例扣分，完全背離不得分創(chuàng)意方案的創(chuàng)新性提出至少2個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)根據(jù)方案的創(chuàng)新點(diǎn)數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分，每個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)按其質(zhì)量和影響程度計(jì)分，無(wú)創(chuàng)新點(diǎn)不得分創(chuàng)意方案的可行性方案在預(yù)算和時(shí)間內(nèi)可完全實(shí)現(xiàn)根據(jù)方案的可行性和執(zhí)行難度進(jìn)行評(píng)分，完全可行得滿分，存在較大難度按比例扣分，不可行不得分創(chuàng)意方案的傳播效果預(yù)估預(yù)估的傳播效果與實(shí)際數(shù)據(jù)偏差不超過(guò)10%根據(jù)預(yù)估傳播效果與實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)比進(jìn)行評(píng)分，偏差越小得分越高，偏差超過(guò)10%不得分創(chuàng)意方案的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)控制方案中未出現(xiàn)重大執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)方案中風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的數(shù)量和嚴(yán)重程度進(jìn)行評(píng)分，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)得滿分，每個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)按其嚴(yán)重程度扣分創(chuàng)意文案表現(xiàn)力廣告語(yǔ)的記憶度25%廣告語(yǔ)朗朗上口，記憶度高根據(jù)廣告語(yǔ)的傳播效果和用戶記憶度進(jìn)行評(píng)分，傳播越廣記憶度越高得分越高，無(wú)傳播和記憶度不得分文案的情感共鳴度文案能引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴根據(jù)文案引發(fā)的情感共鳴程度進(jìn)行評(píng)分，共鳴越強(qiáng)烈得分越高，無(wú)共鳴不得分文案的邏輯清晰度文案邏輯清晰，表達(dá)準(zhǔn)確根據(jù)文案的邏輯性和表達(dá)準(zhǔn)確性進(jìn)行評(píng)分，邏輯清晰表達(dá)準(zhǔn)確得滿分，存在邏輯錯(cuò)誤或表達(dá)模糊按比例扣分文案的受眾貼合度文案與目標(biāo)受眾高度契合根據(jù)文案與目標(biāo)受眾的契合程度進(jìn)行評(píng)分，高度契合得滿分，部分契合按比例扣分，完全背離不得分文案的傳播適應(yīng)性文案在不同傳播渠道中都能有效傳播根據(jù)文案在不同傳播渠道中的傳播效果進(jìn)行評(píng)分，適應(yīng)性強(qiáng)得分越高，存在傳播障礙按比例扣分創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)力視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性25%視覺(jué)設(shè)計(jì)具有高度創(chuàng)意，吸引眼球根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和吸引力進(jìn)行評(píng)分，創(chuàng)意越強(qiáng)吸引力越高得分越高，平庸或無(wú)創(chuàng)意不得分視覺(jué)設(shè)計(jì)的品牌契合度視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌形象高度契合根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌形象的契合程度進(jìn)行評(píng)分，高度契合得滿分，部分契合按比例扣分，背離不得分視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳播效果視覺(jué)設(shè)計(jì)能有效吸引目標(biāo)受眾根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳播效果和用戶反饋進(jìn)行評(píng)分，吸引受眾越強(qiáng)得分越高，無(wú)傳播效果不得分視覺(jué)設(shè)計(jì)的制作質(zhì)量視覺(jué)設(shè)計(jì)制作精良，無(wú)瑕疵根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)的制作質(zhì)量和細(xì)節(jié)進(jìn)行評(píng)分，制作精良無(wú)瑕疵得滿分，存在瑕疵按比例扣分，制作粗糙不得分視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳播適應(yīng)性視覺(jué)設(shè)計(jì)在不同傳播渠道中都能有效傳播根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)在不同傳播渠道中的傳播效果進(jìn)行評(píng)分，適應(yīng)性強(qiáng)得分越高，存在傳播障礙按比例扣分創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)協(xié)同度團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率15%團(tuán)隊(duì)協(xié)作高效，無(wú)重大沖突根據(jù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效率和沖突程度進(jìn)行評(píng)分，高效無(wú)沖突得滿分，存在低效或沖突按比例扣分跨部門溝通效果跨部門溝通順暢，無(wú)重大誤解根據(jù)跨部門溝通的順暢度和誤解程度進(jìn)行評(píng)分，順暢無(wú)誤解得滿分，存在誤解或障礙按比例扣分創(chuàng)意方案執(zhí)行跟進(jìn)創(chuàng)意方案執(zhí)行全程跟進(jìn)，及時(shí)解決問(wèn)題根據(jù)創(chuàng)意方案執(zhí)行全程的跟進(jìn)效果和問(wèn)題解決能力進(jìn)行評(píng)分，全程跟進(jìn)及時(shí)解決問(wèn)題得滿分，存在疏漏或問(wèn)題未解決按比例扣分創(chuàng)意方案的調(diào)整優(yōu)化根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整優(yōu)化方案根據(jù)創(chuàng)意方案的調(diào)整優(yōu)化效果進(jìn)行評(píng)分，調(diào)整優(yōu)化越及時(shí)有效得分越高，未調(diào)整或調(diào)整無(wú)效不得分創(chuàng)意方案的最終落地效果創(chuàng)意方案最終落地效果符合預(yù)期根據(jù)創(chuàng)意方案最終落地效果與預(yù)期對(duì)比進(jìn)行評(píng)分，符合預(yù)期得滿分，存在偏差按比例扣分，完全偏離不得分本考核表用于評(píng)估廣告策劃師在廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的表現(xiàn)，考核維度包括創(chuàng)意策略質(zhì)量、創(chuàng)意文案表現(xiàn)力、創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)力和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)協(xié)同度，權(quán)重分別為35%、25%、25%和15%。每個(gè)維度包含5個(gè)具體指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)設(shè)有目標(biāo)值和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分，最終得分由各維度加權(quán)匯總得出。評(píng)分（分）維度一維度二維度三維度四維度五員工評(píng)分合計(jì)上級(jí)評(píng)分合計(jì)最終得分獎(jiǎng)金系數(shù)=(員工評(píng)分合計(jì)*30%)+(上級(jí)評(píng)分合計(jì)*70%)=績(jī)效面談直接主管簽名：