高職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）市場(chǎng)調(diào)研分析2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個(gè)最符合題意）1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問(wèn)題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.地理位置4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B.差異營(yíng)銷(xiāo)C.集中營(yíng)銷(xiāo)D.分散營(yíng)銷(xiāo)5.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品6.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌形象7.企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)是（）A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)份額最大化C.生存D.適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)8.以下哪種促銷(xiāo)方式屬于人員推銷(xiāo)（）A.廣告B.營(yíng)業(yè)推廣C.推銷(xiāo)員上門(mén)推銷(xiāo)D.公共關(guān)系9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的起點(diǎn)是（）A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C.零售商D.消費(fèi)者10.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略C.滿足消費(fèi)者需求D.樹(shù)立企業(yè)形象二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，錯(cuò)選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.市場(chǎng)調(diào)研的作用包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C.有利于企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D.有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理E.有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益2.市場(chǎng)調(diào)研的流程包括（）A.確定調(diào)研問(wèn)題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析信息E.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告3.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性E.相對(duì)穩(wěn)定性4.影響產(chǎn)品定價(jià)的因素有（）A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.政策法規(guī)E.企業(yè)目標(biāo)5.促銷(xiāo)組合的構(gòu)成要素包括（）A.廣告B.營(yíng)業(yè)推廣C.人員推銷(xiāo)D.公共關(guān)系E.直銷(xiāo)三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（）2.抽樣調(diào)查可以獲得全面準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。（）3.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。（）4.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模越大越好。（）5.產(chǎn)品的質(zhì)量是形式產(chǎn)品的核心。（）6.品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)。（）7.成本加成定價(jià)法是一種以成本為導(dǎo)向的定價(jià)方法。（）8.營(yíng)業(yè)推廣是一種短期的促銷(xiāo)方式。（）9.直接渠道是指產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的渠道。（）10.市場(chǎng)定位一旦確定，就不能再改變。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟。3.簡(jiǎn)述影響促銷(xiāo)組合決策的因素。五、案例分析題（總共1題，20分，閱讀以下案例，回答問(wèn)題）某化妝品公司針對(duì)年輕女性市場(chǎng)推出了一款新的護(hù)膚品。該產(chǎn)品定位為中高端，主打天然成分和美白功效。公司在推出產(chǎn)品前進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕女性對(duì)護(hù)膚品的天然成分和美白效果較為關(guān)注。在產(chǎn)品定價(jià)方面，公司采用了成本加成定價(jià)法，考慮了原材料成本、研發(fā)成本、生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等因素，并加上了一定的利潤(rùn)空間。為了促銷(xiāo)該產(chǎn)品公司開(kāi)展了一系列活動(dòng)，包括在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳、舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)、推出購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品贈(zèng)送禮品等營(yíng)業(yè)推廣措施。同時(shí)，公司還安排了推銷(xiāo)員在商場(chǎng)專柜進(jìn)行推銷(xiāo)。問(wèn)題：1.該公司的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品推出有哪些幫助？2.分析該公司產(chǎn)品定價(jià)方法的合理性。3.評(píng)價(jià)該公司的促銷(xiāo)組合策略。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.B4.D5.A6.A7.A8.C9.A10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.√9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性：市場(chǎng)調(diào)研有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，改善經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，為企業(yè)決策提供依據(jù)。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟：選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；根據(jù)潛在顧客基本需求上的差異，將其劃分為不同的群體或子市場(chǎng)；進(jìn)一步分析每一細(xì)分市場(chǎng)需求與購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)，并分析其原因，以便在此基礎(chǔ)上決定是否可以對(duì)這些細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)進(jìn)行合并，或作進(jìn)一步細(xì)分；估計(jì)每一細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模，即在調(diào)查基礎(chǔ)上，估計(jì)每一細(xì)分市場(chǎng)的顧客數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)頻率、平均每次的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量等，并對(duì)細(xì)分市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展趨勢(shì)作出分析。3.簡(jiǎn)述影響促銷(xiāo)組合決策的因素：產(chǎn)品類型、推式與拉式策略、促銷(xiāo)目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期階段、經(jīng)濟(jì)前景等。不同產(chǎn)品適合不同促銷(xiāo)方式，推式和拉式策略側(cè)重點(diǎn)不同，促銷(xiāo)目標(biāo)影響方式選擇，產(chǎn)品所處階段決定促銷(xiāo)重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)狀況也會(huì)影響促銷(xiāo)力度。五、案例分析題1.該公司的市場(chǎng)調(diào)研幫助其了解年輕女性對(duì)護(hù)膚品天然成分和美白效果的關(guān)注，從而精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出符合目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。2.合理性：成本加成定價(jià)法考慮了多種成本因素并加上利潤(rùn)空間，能保證企業(yè)收回成本并獲得一定利潤(rùn)。但可能未充分考