大學(xué)（傳播學(xué)）網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)2026年階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題的選項(xiàng)中只有一個(gè)最符合題意，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)傳播模式強(qiáng)調(diào)用戶之間的互動(dòng)和信息共享？（）A.大眾傳播模式B.人際傳播模式C.網(wǎng)絡(luò)直播模式D.社交媒體傳播模式2.在網(wǎng)絡(luò)傳播中，能夠快速吸引用戶注意力并引發(fā)廣泛傳播的內(nèi)容通常具有（）特點(diǎn)。A.平淡無奇B.獨(dú)特性與趣味性C.專業(yè)性過強(qiáng)D.復(fù)雜難懂3.網(wǎng)絡(luò)傳播中，意見領(lǐng)袖的作用主要體現(xiàn)在（）。A.阻礙信息傳播B.引導(dǎo)輿論方向C.制造虛假信息D.降低傳播效果4.以下哪項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)？（）A.傳播速度慢B.傳播范圍廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.信息海量5.網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾定位主要基于（）等數(shù)據(jù)。A.用戶年齡、性別、興趣愛好B.用戶所在地區(qū)的空氣質(zhì)量C.用戶的家庭寵物種類D.用戶的鞋子尺碼6.網(wǎng)絡(luò)直播興起的主要原因是（）。A.人們對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的厭倦B.技術(shù)發(fā)展使得實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播成為可能C.網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容毫無價(jià)值D.網(wǎng)絡(luò)直播不需要任何技術(shù)支持7.以下哪種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)更側(cè)重于長文內(nèi)容的傳播？（）A.微博B.抖音C.微信公眾號(hào)D.快手8.在網(wǎng)絡(luò)傳播中，謠言容易快速傳播的原因不包括（）。A.信息真實(shí)性審核機(jī)制健全B.人們好奇心強(qiáng)且缺乏理性判斷C.傳播渠道多樣且便捷D.部分謠言內(nèi)容具有吸引力9.網(wǎng)絡(luò)傳播中，品牌傳播的核心是（）。A.塑造獨(dú)特的品牌形象B.降低品牌知名度C.改變品牌歷史D.減少品牌產(chǎn)品種類10.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊主要體現(xiàn)在（）。A.受眾流失和廣告份額下降B.傳統(tǒng)媒體傳播效果增強(qiáng)C.傳統(tǒng)媒體不需要進(jìn)行任何變革D.傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量普遍提高二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的選項(xiàng)中有多個(gè)符合題意，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，少選、多選、錯(cuò)選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)傳播的常見形式包括（）。A.社交媒體傳播B.搜索引擎營銷C.電子郵件營銷D.網(wǎng)絡(luò)視頻傳播2.網(wǎng)絡(luò)傳播中，影響信息傳播效果的因素有（）。A.信息內(nèi)容質(zhì)量B.傳播渠道選擇C.用戶參與度D.傳播時(shí)間3.以下屬于網(wǎng)絡(luò)傳播中內(nèi)容創(chuàng)作的原則有（）。A.真實(shí)性原則B.趣味性原則C.實(shí)用性原則D.隨意性原則4.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)文化的影響體現(xiàn)在（）。A.促進(jìn)文化交流與融合B.改變文化傳播方式C.帶來文化沖突與碰撞D.對(duì)文化傳承毫無作用5.網(wǎng)絡(luò)傳播中，提升用戶粘性的方法有（）。A.提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容B.建立良好的互動(dòng)機(jī)制C.開展個(gè)性化服務(wù)D.頻繁推送廣告三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.網(wǎng)絡(luò)傳播完全取代了傳統(tǒng)傳播方式。（）2.網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的傳播方向是單向的。（）3.只要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，就一定會(huì)有大量用戶關(guān)注。（）4.意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)傳播中的影響力是固定不變的。（）5.網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性會(huì)導(dǎo)致信息真實(shí)性難以保證。（）6.網(wǎng)絡(luò)直播只能用于娛樂，沒有其他價(jià)值。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果可以通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估。（）8.社交媒體傳播中，用戶之間的關(guān)系越緊密，傳播效果越好。（）9.網(wǎng)絡(luò)傳播中的內(nèi)容創(chuàng)作不需要考慮用戶需求。（）10.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)沒有任何影響。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答問題）1.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)及其對(duì)傳播效果的影響。2.分析網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制以及他們對(duì)輿論的引導(dǎo)作用。3.闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與局限性，并舉例說明。五、論述題（總共2題，每題15分，請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行詳細(xì)論述）1.結(jié)合某一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，論述網(wǎng)絡(luò)傳播是如何引發(fā)公眾關(guān)注并形成輿論的，以及在這個(gè)過程中網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是如何體現(xiàn)的。2.探討社交媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的地位和作用，以及當(dāng)前社交媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。答案：一、1.D2.B3.B4.A5.A6.B7.C8.A9.A10.A二、1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC三、1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.×四、1.網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)：傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等。影響：快速廣泛傳播信息，互動(dòng)增強(qiáng)用戶參與感，利于信息擴(kuò)散與反饋，但也易造成信息過載等。2.意見領(lǐng)袖形成機(jī)制：自身專業(yè)知識(shí)、影響力、社交網(wǎng)絡(luò)等。引導(dǎo)作用：通過觀點(diǎn)輸出影響他人，設(shè)置議題引導(dǎo)輿論走向，如某領(lǐng)域?qū)＜以诰W(wǎng)絡(luò)上對(duì)相關(guān)話題的解讀引導(dǎo)大眾看法。3.優(yōu)勢：精準(zhǔn)定位受眾、形式多樣等。局限：廣告疲勞、虛假信息干擾等。如精準(zhǔn)推送吸引目標(biāo)客戶，但過多廣告引發(fā)反感，虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。五、1.如某明星緋聞事件，網(wǎng)絡(luò)傳播快速擴(kuò)散引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)友大量參與討論形成輿論。傳播速度快使事件迅速發(fā)酵，范圍廣吸