潔婷展臺運營方案2017.01.07THEBUSENESS

PLAN背景分析CONTENTS創(chuàng)意主題展位規(guī)劃展位運營傳播規(guī)劃目錄背景分析背景分析主

場本次生活用紙展會在武漢舉辦潔婷是此次展會的協(xié)辦方是機遇更是挑戰(zhàn)背景分析絲寶潔婷展位位于A1展館（生活用紙展區(qū)）內(nèi)，A1展館除了維達之外并無特別知名的品牌，因此潔婷的展臺務必做的出彩，成為全館的焦點展臺。背景分析車展、科技展、電子展……隨著越來越多的展會進入大眾的視野，人們對展臺造型已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，尤其潔婷現(xiàn)在面臨的是跟科技、技術(shù)感貌似不沾邊的生活用紙展會，千篇一律的展臺設計根本吸引不了受眾，So，我們迫切需要做的是對展臺進行主題化包裝！THEBUSENESS

PLAN創(chuàng)意主題產(chǎn)品特性風感透氣系統(tǒng)透氣型衛(wèi)生巾是潔婷的首創(chuàng)，隨著20年的發(fā)展，潔婷創(chuàng)立了風感透氣系統(tǒng)，這是潔婷產(chǎn)某省市面上其他品牌產(chǎn)品的差異點，也是潔婷品牌的核心技術(shù)。產(chǎn)品特性底膜和吸收體分離式設計革新防漏技術(shù)3

dimension成型面層技術(shù)3D透氣棉表層Air透氣吸收芯智能側(cè)吸藍芯潔婷產(chǎn)品眾多技術(shù)……產(chǎn)品特性潔婷品牌201997-20172017年是潔婷品牌成立20年份，通過20年的發(fā)展與耕耘，憑借先進的科學技術(shù)和研發(fā)力量，堅持工藝匠心與品牌創(chuàng)立初心，實現(xiàn)了蝶變，不斷為消費者提供品質(zhì)更專業(yè)、概念更領(lǐng)先、設計更科學的產(chǎn)品；同時2017年也是潔婷品牌重新出發(fā)的起點，潔婷將在2017年重新整理4大產(chǎn)品線，推出新的產(chǎn)品，打造年輕／時尚／有品質(zhì)的品牌形象。創(chuàng)意主題Our

chanllage：如何在展臺設計上將風感透氣系統(tǒng)等潔婷產(chǎn)品的技術(shù)形象直觀的向大眾展示出來，如何在展臺設計上輸出潔婷品牌20變的信息？創(chuàng)意主題創(chuàng)意主題：風感透氣實驗室——潔婷20年的華麗蛻變潔婷·風感實驗室將潔婷展位整體包裝成為一個風感實驗室，帶有濃厚的科技感和實驗感，但是又能完美展示出產(chǎn)品的特性，氛圍布置上帶有自然與清新感，將潔婷展位與其他展位明顯的區(qū)別開來，利用造型的獨特性與技術(shù)的高深性吸引參展觀眾?？萍?風感 自然 體驗創(chuàng)意主題THEBUSENESS

PLAN展位規(guī)劃展臺整體結(jié)構(gòu)展位布局圖（建議）布局說明：展臺整體結(jié)構(gòu)是通透的，有多余的立柱支撐，不會有視線的遮擋。分區(qū)方式為前后式，展臺前半?yún)^(qū)為舞臺區(qū)，LED前方是空的，正對來往觀眾，所以不會有任何東西對LED有遮擋；展臺后半?yún)^(qū)為風感實驗室；展臺兩側(cè)為產(chǎn)品櫥窗展示，立于兩側(cè)，有利于吸引來往觀眾的注意，可以起到招攬人流的作用。展位動線圖主通道輔通道輔通道展臺外人流動線展臺內(nèi)觀展動線展位效果圖展位效果圖展位效果圖展位效果圖展臺分區(qū)示意主題字眉頭——圓弧形2324舞臺區(qū)——led屏舞臺區(qū)面對觀眾，led屏不會有任何遮擋，便于來往人群觀看視頻。25實驗室——半封閉實驗室半封閉式，兩面開放方便觀眾進出，而且觀眾不用進入其中就可以看見里面的情況，吸引人群入內(nèi)參觀。26產(chǎn)品櫥窗根據(jù)不同系列產(chǎn)品的自身特點設計不同風格的產(chǎn)品展示櫥窗，半透明的櫥窗立于展臺兩側(cè)，吸引來往人群駐足參觀，可以起到攬客的效果。產(chǎn)品櫥窗展示區(qū)1、透氧系列——高端、時尚、質(zhì)感2、透氣系列——清新、自然、輕柔產(chǎn)品櫥窗展示區(qū)3、迷你系列——可愛、活潑、輕柔4、純棉系列——簡約、干凈、純粹THEBUSENESS

PLAN展位運營展會介紹展會日期2017年3月22、23、24日展會地點武漢國際博覽中心舉辦單位主辦單位：中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會30展位選擇生活用紙絲寶展位絲寶展位位于A1館J27展位31展位運營32舞臺區(qū)的led大屏是最容來往群眾注意的，播放的內(nèi)容是否受到群眾喜愛，是否能夠吸睛是至關(guān)重要的。視頻內(nèi)容專家論壇風感透氣實驗室20運營互動與引流邀請行業(yè)內(nèi)專家和學者親臨潔婷展臺，現(xiàn)場組織小型論壇，利用專家的言論為潔婷品牌和產(chǎn)品背書。風感實驗室是整個展臺的亮點，如何通過氛圍布置與展示讓觀眾感受到實驗氛圍，如何與觀眾互動是運營的重點。2017是潔婷品牌成立20年份，主打情懷牌，回顧20年的發(fā)展歷程，展望未來，期待2017的蝶變與新生。利用現(xiàn)場互動游戲，與大屏互動h5微信游戲，以及青春活潑的派發(fā)人員……，不斷吸引觀眾進入展臺參觀互動，增加人氣。展位運營嘉賓與媒體行程規(guī)劃日期時間時長內(nèi)容3月22日08:30-09:3060min4個視頻循環(huán)播放09:00-10:3060min專家論壇+媒體互動10:30-11:0030min專家與媒體參觀風感透氣實驗室現(xiàn)場流程規(guī)劃展位運營現(xiàn)場流程規(guī)劃日期時間時長內(nèi)容3月22-24日08:30-09:3060min4個視頻循環(huán)播放09:30-09:311minVCR09:31-09:409min微信H5互動09:40-10:1030min微信3D抽獎10:00-11:0060min贈品派送11:00-11:1010minVCR問答11:30-11:4010min微信H5互動現(xiàn)場流程規(guī)劃備注：風感透氣實驗室和假期明信片互動全天都可以參與展位運營現(xiàn)場流程規(guī)劃日期時間時長內(nèi)容3月22-24日13:00-14:0060min4個視頻視頻循環(huán)播放14:00-14:011minVCR14:01-14:3029min微信3D抽獎14:30-14:4010min微信H5互動15:00-15:1010minVCR問答15:00-16:0060min贈品派送15:30-15:4010min微信H5互動現(xiàn)場流程規(guī)劃備注：風感透氣實驗室和假期明信片互動全天都可以參與視頻內(nèi)容010203VCR，利用的名人效應和充滿趣味的視頻吸引觀眾的注意；專家論壇大屏實時互動，解讀專家權(quán)威觀點；實時直播實驗室內(nèi)的互動情況，將線下實驗內(nèi)容線上化；大屏配合進行現(xiàn)場H5微信互動，吸引客流。視頻內(nèi)容解讀品牌新訴求／吸引客源／與現(xiàn)場專家消費者互動大屏內(nèi)容1、播放潔婷20紀錄片以紀錄片的形式來回顧潔婷20大事記，歷屆代言人變化與產(chǎn)品發(fā)展的歷程，也以此方式作為對過來的紀念，以及對未來的展望。引發(fā)消費者的懷舊情緒，增加傳播話題，，突出潔婷的創(chuàng)新。2、播放專家解讀視頻專家從科學的角度解讀衛(wèi)生巾，增加可信度，而且還對風感透氣理念的解讀和為女性量體設計的產(chǎn)品初心等等，為深度傳播提供話題與素材。大屏內(nèi)容4、播放潔婷形象代言人——的祝福VCR利用名人效應吸引人群關(guān)注，進而借用代言人的話語使得消費者認知潔婷品牌2017年的新訴求，形成話題傳播點。3、消費者證言采訪潔婷的消費者，談論使用潔婷衛(wèi)生巾的真實感受，以及與其他品牌衛(wèi)生巾的區(qū)別，以消費者的身份來為潔婷產(chǎn)品背書，增加真實感。視頻最后落腳2017年潔婷品牌理念再次升級，聚焦“小假期

透透氣”專家訪談專家論壇在展會現(xiàn)場舉辦小型論壇，邀請專家學者們進行解讀，探討潔婷的透氣原理，為潔婷品牌背書。發(fā)布會全程將會在網(wǎng)上直播，增加傳播的廣度。123解讀中國衛(wèi)某省市場發(fā)展概況與趨勢談論國產(chǎn)衛(wèi)生巾的在國際上的行業(yè)地位，矯正大眾對國貨的誤區(qū)……討論國產(chǎn)衛(wèi)生巾的技術(shù)水平與研發(fā)水準專家訪談江曼霞中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長從業(yè)40余年，在制漿造紙方面有較豐富的經(jīng)驗，多次參與國家項目的評審工作，對造紙技術(shù)及信息有較深入的了解。專家訪談潔婷研發(fā)團隊技術(shù)從工藝技術(shù)上解讀風感透氣系統(tǒng)的原理透露那些深藏在衛(wèi)生巾里的黑科技講解透氣型衛(wèi)生巾對人體的益處專家訪談天絲、純棉等原材料在衛(wèi)生巾上的應用歷程原材料應用衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的國際技術(shù)潔婷透氣衛(wèi)生巾與同類產(chǎn)品原材料比較BAI,LunShinshuUniversity,

Japan生物紡織材料素材料界面調(diào)控模擬日本純棉原材料的天然優(yōu)勢原材料工藝風感透氣實驗室潔婷風感透氣實驗室的“E平臺”Experience(體驗)直觀體驗潔婷獨有的風感透氣系統(tǒng)Explore(探索)

親身進行實驗，探索深藏在潔婷產(chǎn)品里的黑科技Education

(學習)了解潔婷品牌歷程以及衛(wèi)生巾的生產(chǎn)工藝Entertainment(娛樂)與實驗人員互動，真實感受實驗氛圍將風感透氣實驗室打造成為一個寓教于樂的互動平臺，也可以以此為契機，將風感透氣實驗室包裝成為潔婷的概念資產(chǎn)——認知潔婷的平臺入口，復制應用到全年度的推廣與自媒體的傳播中。風感透氣實潔婷技術(shù)代言人——or.

Feng年齡：30星座：摩羯形象特征：呆萌、技術(shù)宅、暖男座右銘：用技術(shù)改變世界在實驗室的風格上突出科技感的同時，在氛圍布置上更為清新自然，與產(chǎn)品的輕柔／干凈的特點相結(jié)合，產(chǎn)品中的原材料，例如天絲／純棉等也都是從自然中獲取的。風感透氣實驗室氛圍布置風感透氣實驗室分區(qū)——科普區(qū)實驗室內(nèi)設置風感透氣系統(tǒng)的科普墻，用可視化的方式讓人們對這一系統(tǒng)有一個直觀的了解。用鏡框的方式展示潔婷歷代的產(chǎn)品包裝，更顯品質(zhì)感與儀式感。風感透氣實驗室分區(qū)——展示區(qū)風感透氣實驗室分區(qū)——體驗互動區(qū)風感透氣實驗室分區(qū)——體驗互動區(qū)依據(jù)不同系列產(chǎn)品的特點設置不同的實驗項目，讓大眾在實驗互動的過程中熟知每種產(chǎn)品的差異和自身的特性。透氧 透氣迷你純棉風感透氣實驗室分區(qū)——體驗互動區(qū)透氧系列——天絲的凹凸表層顯微鏡觀察進口天絲表層透氧系列是潔婷產(chǎn)品系的高端產(chǎn)品，最核心的特點是選用的原材料是奧地利的進口天絲，得到了歐盟SGS認證，無熒光劑、無添加化學物、無有害背膠、無敏感反應。設置顯微鏡，現(xiàn)場教學消費者觀察天絲的凹凸表層，分辨原材料的好與壞。風感透氣實驗室分區(qū)——體驗互動區(qū)透氣系列——風感透氣透氣大起底實驗透氣系列的產(chǎn)品核心價值點是風感透氣系統(tǒng)，輕柔，清新。配合風感透氣系統(tǒng)的專業(yè)講解，在實驗現(xiàn)場進行透氣大起底的實驗，利用實驗裝置真實的向大眾展示潔婷衛(wèi)生巾的透氣表現(xiàn)，使得消費者對透氣的概念有更加直觀的感受。風感透氣實驗室分區(qū)——體驗互動區(qū)迷你系列——小身材，大能量迷你藝術(shù)迷你系列的產(chǎn)品核心就是吸收，小身材同樣也有大能量，十分可愛。利用吸收的產(chǎn)品特性將產(chǎn)品藝術(shù)化，消費者可以用任意顏料在迷你產(chǎn)品上進行噴繪，體驗創(chuàng)作的快樂時也能感受到迷你產(chǎn)品吸收的特性。風感透氣實驗室分區(qū)——體驗互動區(qū)純棉系列——日本首創(chuàng)純棉面層純棉材料展示純棉系列的產(chǎn)品核心賣點是選用日本首創(chuàng)純棉面層，肌膚0負擔，得到了國際專業(yè)的認證。在實驗現(xiàn)場針對純棉材料進行場景化的布置，并且利用特殊的火源對材料進行燃燒，以此向大眾展示原材料的特性。20程展示290光字，對潔婷品牌20年年的發(fā)展歷程進行創(chuàng)意展示，體現(xiàn)工藝、研發(fā)的匠心歷程，引發(fā)消費者的懷舊情緒，也是為傳播增加話題點?，F(xiàn)場互動與引流代言人運用利用視覺的沖擊力，在展臺現(xiàn)場擺放代言人的大幅硬照，并與的vcr相配合共同吸引大眾關(guān)注?，F(xiàn)場互動與引流大屏H5互動#透氣大作戰(zhàn)#，H5微信互動解救透氣寶寶，點擊開始游戲后，拼命搖動自己的手機，讓氣球內(nèi)注入更多的空氣，在規(guī)定的時間內(nèi)注入的空氣擠爆氣球，解救了透氣寶寶即為挑戰(zhàn)成功，可以獲得小禮物一份，憑借截圖到潔婷展臺領(lǐng)取?，F(xiàn)場互動與引流大屏H5互動現(xiàn)場互動與引流現(xiàn)場直播網(wǎng)紅直播獎勵刺激線上互動與直播平臺合作，利用網(wǎng)紅的知名度增加潔婷直播的熱度；利用見面會的門票作為獎勵刺激粉絲觀看直播的積極性，為直播增加人氣；利用直播方式實現(xiàn)線上與線下的互動，滿足各方人士的觀看需求?，F(xiàn)場互動與引流網(wǎng)紅直播采用時下最受歡迎的直播方式，邀請網(wǎng)紅前來潔婷展臺進行直播，以最直觀的方式縮短與受眾間的距離，利用網(wǎng)紅的知名度增加潔婷的熱度。選擇一家直播平臺進行合作，邀請平臺里的知名網(wǎng)紅來到潔婷展位進行直播現(xiàn)場互動與引流獎勵刺激（亮點）在直播過程中，不定時由提出問題（大屏播放提前錄制的提問VCR），粉絲在線上回答，由網(wǎng)紅隨機抽取一個觀眾，幸運者可以獲得5月份見面會的門票一張，每天送出二張，此次方式吸引粉絲觀看直播的參與感與積極性。潔婷的四大產(chǎn)品系分別是什么？潔婷研發(fā)的透氣系統(tǒng)全稱叫什么？潔婷衛(wèi)生巾的原材料有哪些是與國際接軌的？……現(xiàn)場互動與引流線上互動與專家互動直播（直播專家論壇）與觀眾互動直播（有獎問答+微信互動）與主辦方互動直播（潔婷理念升級以及對17年的展望）與專家的互動全程直播專家論壇，直播專家對衛(wèi)生巾的解讀，對護理專業(yè)知識的普及，以及經(jīng)期護理知識的講解，增加大眾相關(guān)方面的知識；與觀眾的互動網(wǎng)紅主播根據(jù)專家們的解讀在直播過程中提出問題，最先回答爭取的觀眾可以得到精美禮物一份；主播邀請線上的觀眾掃描潔婷二維碼，參與H5互動游戲，游戲獲勝者也可以得到相應禮物，增加線上觀眾的參與性，以及與線下的互動性；與主辦方的互動主播采訪潔婷品牌的負責人，通過網(wǎng)絡方式發(fā)布潔婷2017年的主訴求，以及“小長假，透透氣”的品牌理念?！F(xiàn)場互動與引流互動專區(qū)——微信抽獎＃尋找＃拍照分享打印Tips：在潔婷展臺現(xiàn)場尋找的照片，與之合照，將照片發(fā)送到潔婷官方微信并用微信打印機打印出來，就可以參加微信抽獎，有可能抽到見面會的門票?，F(xiàn)場互動與引流互動專區(qū)——微信抽獎＃3D微信抽獎＃Tips：在抽獎時間內(nèi)，將發(fā)送微信的截圖交給工作人員認證，認證成功后，工作人員會給到一個密碼口令，發(fā)送密碼給潔婷官方微信，可以收到一碼，掃描二維碼進入抽獎頁面，微信頭像自動飛入現(xiàn)場大屏幕，匯聚成潔婷的logo