2026年文案策劃人員面試題目一、單選題（共5題，每題2分，總分10分）考察方向：文案基礎(chǔ)能力與行業(yè)認(rèn)知1.題目：某品牌計(jì)劃在五一假期推出線上促銷活動(dòng)，以下哪種文案標(biāo)題更符合年輕消費(fèi)者偏好？A.“五一狂歡，全場(chǎng)5折起！”B.“致敬青春，限時(shí)特惠，錯(cuò)過再等一年！”C.“理性消費(fèi)，科學(xué)囤貨，五一特輯”D.“陪伴是最長(zhǎng)情的告白，五一陪你一起??！”2.題目：在撰寫企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）宣傳文案時(shí)，以下哪種表達(dá)方式最能引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴？A.“我們投入千萬元用于環(huán)保項(xiàng)目，助力可持續(xù)發(fā)展?！盉.“每一滴純凈水的背后，都是對(duì)自然的敬畏?！盋.“環(huán)保不是口號(hào)，而是我們?nèi)粘Ｐ袆?dòng)的承諾?！盌.“客戶選擇我們，是因?yàn)槲覀兏?fù)責(zé)任?！?.題目：某餐飲品牌想通過文案強(qiáng)調(diào)“健康輕食”理念，以下哪種描述更易打動(dòng)注重健康的消費(fèi)者？A.“零卡路里，純天然食材，讓你瘦得更快！”B.“每一口都是大自然的饋贈(zèng)，輕盈享瘦新選擇?！盋.“科學(xué)配比，低脂低糖，適合所有減肥人群。”D.“我們用愛烹飪，用健康回饋你。”4.題目：在撰寫旅游目的地推廣文案時(shí)，以下哪種場(chǎng)景描寫更能激發(fā)潛在游客的興趣？A.“XX古鎮(zhèn)歷史悠久，有無數(shù)古跡可以參觀。”B.“漫步在千年古鎮(zhèn)，感受歲月靜好，仿佛穿越時(shí)空?！盋.“這里交通便利，酒店設(shè)施齊全，適合家庭出游?！盌.“門票優(yōu)惠，餐飲劃算，性價(jià)比超高！”5.題目：某科技產(chǎn)品需要撰寫一篇評(píng)測(cè)文案，以下哪種開頭方式最能吸引科技愛好者？A.“這款手機(jī)售價(jià)2999元，配置不錯(cuò)，但續(xù)航一般。”B.“如果你追求極致性能，這款產(chǎn)品絕對(duì)值得入手！”C.“經(jīng)過一周深度使用，這款手機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)如下。”D.“各大科技媒體一致好評(píng)，它憑什么這么強(qiáng)？”二、多選題（共5題，每題3分，總分15分）考察方向：文案創(chuàng)意能力與市場(chǎng)洞察1.題目：某電商平臺(tái)想通過文案推廣“二手商品”業(yè)務(wù)，以下哪些角度更易說服消費(fèi)者？A.“環(huán)?；厥?，讓閑置物品煥發(fā)新生。”B.“高性價(jià)比，原裝正品，比新品便宜一半！”C.“支持公益事業(yè)，每賣出一件商品捐助山區(qū)兒童?！盌.“經(jīng)過嚴(yán)格檢測(cè)，確保商品無瑕疵，安心購(gòu)買。”2.題目：在撰寫節(jié)日營(yíng)銷文案時(shí)，以下哪些要素能有效提升轉(zhuǎn)化率？A.“限時(shí)搶購(gòu)，手慢無！”B.“節(jié)日特別禮遇，送出滿滿的愛與關(guān)懷?！盋.“曬單分享，立享雙倍優(yōu)惠?！盌.“我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了驚喜，但只有前100名有份?！?.題目：某汽車品牌想通過文案強(qiáng)調(diào)“安全性能”，以下哪些描述更具說服力？A.“全車高強(qiáng)度鋼占比超過70%，抗碰撞能力強(qiáng)?！盉.“智能駕駛輔助系統(tǒng)，讓每段旅程更安心?！盋.“每臺(tái)車輛都經(jīng)過嚴(yán)苛測(cè)試，符合國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)?！盌.“價(jià)格昂貴，但安全無價(jià)，值得每一分投入?！?.題目：在撰寫美妝產(chǎn)品文案時(shí)，以下哪些場(chǎng)景描寫更能打動(dòng)女性消費(fèi)者？A.“一抹即顯色，持久不脫妝，適合重要場(chǎng)合?！盉.“天然成分，溫和不刺激，敏感肌也能放心用?！盋.“讓肌膚喝飽水，從第一滴開始煥發(fā)光彩?！盌.“限時(shí)免費(fèi)試用，體驗(yàn)明星同款?yuàn)y容?！?.題目：某教育機(jī)構(gòu)想通過文案吸引家長(zhǎng)報(bào)名暑期班，以下哪些角度更易引發(fā)關(guān)注？A.“名師授課，小班制教學(xué)，確保每個(gè)孩子得到關(guān)注?！盉.“結(jié)合趣味游戲，讓孩子在玩樂中學(xué)習(xí)?！盋.“課程價(jià)格透明，無隱形消費(fèi)，性價(jià)比極高?！盌.“暑期期間，每日定時(shí)打卡，家長(zhǎng)實(shí)時(shí)了解學(xué)習(xí)進(jìn)度?！比⒑?jiǎn)答題（共5題，每題5分，總分25分）考察方向：文案邏輯思維與品牌理解1.題目：某家電品牌計(jì)劃推出“智能冰箱”產(chǎn)品，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何通過文案突出其核心賣點(diǎn)（如保鮮技術(shù)、智能互聯(lián)等）。2.題目：某健身房想通過文案吸引會(huì)員續(xù)費(fèi)，請(qǐng)寫出至少三個(gè)能打動(dòng)用戶的理由。3.題目：某城市旅游推廣需要撰寫一篇“夜游”主題文案，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何營(yíng)造浪漫氛圍并吸引游客。4.題目：某銀行想通過文案宣傳“小額信貸”業(yè)務(wù)，請(qǐng)寫出文案中需強(qiáng)調(diào)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。5.題目：某食品品牌計(jì)劃推出“低糖零食”，請(qǐng)簡(jiǎn)述文案中如何平衡健康理念與口味吸引力。四、開放題（共2題，每題10分，總分20分）考察方向：文案策劃綜合能力與應(yīng)變能力1.題目：某傳統(tǒng)茶企計(jì)劃進(jìn)軍年輕市場(chǎng)，請(qǐng)寫出一份500字左右的品牌推廣文案，要求結(jié)合線上線下渠道，突出“新潮”“健康”理念。2.題目：某共享單車公司因“亂停亂放”問題引發(fā)爭(zhēng)議，請(qǐng)寫出一份公關(guān)文案，要求在承認(rèn)問題的同時(shí)，傳遞公司改進(jìn)決心，并引導(dǎo)用戶規(guī)范停車。答案與解析一、單選題1.答案：B解析：年輕消費(fèi)者更偏好情感化、個(gè)性化的表達(dá)，選項(xiàng)B通過“致敬青春”“陪你一起省”等詞引發(fā)共鳴。2.答案：C解析：CSR文案需傳遞真實(shí)、落地的行動(dòng)，選項(xiàng)C的“日常行動(dòng)的承諾”更具說服力。3.答案：B解析：健康消費(fèi)者注重自然、輕盈的體驗(yàn)，選項(xiàng)B的“輕盈享瘦新選擇”更易打動(dòng)。4.答案：B解析：場(chǎng)景描寫能激發(fā)想象力，選項(xiàng)B的“穿越時(shí)空”感更強(qiáng)。5.答案：B解析：科技愛好者追求性能，選項(xiàng)B直接點(diǎn)明“極致性能”更能吸引眼球。二、多選題1.答案：A、C、D解析：環(huán)保、公益、質(zhì)檢是二手商品的核心賣點(diǎn)，選項(xiàng)B的“便宜”雖吸引人，但易引發(fā)質(zhì)量問題質(zhì)疑。2.答案：A、B、C解析：限時(shí)、情感、社交裂變是節(jié)日營(yíng)銷常用策略，選項(xiàng)D的“前100名”過于局限。3.答案：A、B、C解析：數(shù)據(jù)、智能、標(biāo)準(zhǔn)是安全文案的關(guān)鍵，選項(xiàng)D的“價(jià)格昂貴”與安全無關(guān)。4.答案：A、B、C解析：顯色、溫和、補(bǔ)水是美妝文案核心，選項(xiàng)D的“免費(fèi)試用”雖吸引人，但與產(chǎn)品力無關(guān)。5.答案：A、B、D解析：師資、趣味、實(shí)時(shí)反饋是教育文案重點(diǎn)，選項(xiàng)C的“價(jià)格透明”雖重要，但非核心賣點(diǎn)。三、簡(jiǎn)答題1.答案：-突出“智能保鮮技術(shù)”，如“零下35℃超低溫鎖鮮，果蔬存活期延長(zhǎng)30%”；-強(qiáng)調(diào)“智能互聯(lián)功能”，如“手機(jī)APP遠(yuǎn)程控溫，隨時(shí)隨地查看食材狀態(tài)”；-結(jié)合生活場(chǎng)景，如“家庭聚餐必備，一鍵生成食譜，省時(shí)省力”。2.答案：-“原價(jià)XXX元，續(xù)費(fèi)僅需XXX元，立省XX%”；-“專屬私教課程、健身計(jì)劃，為你的健康保駕護(hù)航”；-“限時(shí)贈(zèng)送高端運(yùn)動(dòng)水壺，續(xù)費(fèi)即得”。3.答案：-描繪夜景特色，如“月光灑滿古橋，漁火點(diǎn)點(diǎn)，仿若水墨畫”；-加入浪漫元素，如“情侶套餐、星空下的篝火晚會(huì)，讓愛升溫”；-強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，如“夜游船穿梭江面，專業(yè)導(dǎo)游講述城市傳說”。4.答案：-“低息無抵押，500元起借，滿足應(yīng)急需求”；-“放款快至24小時(shí)，緊急情況也能輕松解決”；-“循環(huán)額度，隨借隨還，靈活周轉(zhuǎn)更方便”。5.答案：-強(qiáng)調(diào)“0糖0脂0卡路里”，符合健康趨勢(shì)；-加入趣味描述，如“酥脆口感，甜度剛好，好吃不怕胖”；-突出原料，如“選用天然代糖，保留食物本真風(fēng)味”。四、開放題1.答案（節(jié)選）：“當(dāng)千年茶韻遇上潮流文化，XX茶企帶你體驗(yàn)‘新中式’茶生活！線上，我們推出‘茶顏悅色’聯(lián)名款，融合茶香與奶茶口感，抖音挑戰(zhàn)賽贏限量茶具；線下，在各大商圈開設(shè)‘茶+咖啡’主題店，搭配電競(jìng)、音樂元素，吸引年輕客群。每一杯茶，都是對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新，對(duì)青春的致敬！”2.答案（節(jié)選）：“共享單車，本為綠色出行而生，但近期因亂停亂放問題引發(fā)爭(zhēng)