2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體研究）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.以下哪種不屬于新媒體的典型特征？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度慢C.個(gè)性化突出D.多媒體融合2.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，信息傳播的模式更傾向于（）。A.單向傳播B.線性傳播C.網(wǎng)狀傳播D.集中傳播3.新媒體平臺上，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的興起主要得益于（）。A.技術(shù)門檻降低B.專業(yè)媒體引導(dǎo)C.平臺強(qiáng)制要求D.廣告商推動(dòng)4.短視頻在新媒體傳播中迅速崛起，其核心優(yōu)勢在于（）。A.時(shí)長較長B.內(nèi)容深度高C.傳播速度快D.制作成本高5.新媒體營銷中，口碑營銷的關(guān)鍵在于（）。A.大量投放廣告B.制造虛假好評C.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)D.忽視用戶反饋6.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與分析在新媒體環(huán)境下的重要性體現(xiàn)在（）。A.限制信息傳播B.發(fā)現(xiàn)潛在危機(jī)C.增加信息冗余D.阻礙輿論形成7.新媒體時(shí)代，品牌塑造的重點(diǎn)在于（）。A.傳統(tǒng)廣告宣傳B.打造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀C.忽視用戶體驗(yàn)D.保持單一的品牌風(fēng)格8.以下哪項(xiàng)是新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊之一？（）A.受眾規(guī)?？s小B.傳播渠道增多C.內(nèi)容質(zhì)量下降D.盈利模式不變9.新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播的（）大大縮短。A.周期B.成本C.范圍D.速度10.社交媒體平臺上，意見領(lǐng)袖的影響力主要源于（）。A.粉絲數(shù)量多B.發(fā)布內(nèi)容少C.專業(yè)知識和獨(dú)特觀點(diǎn)D.與平臺關(guān)系好二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.新媒體的傳播渠道包括（）。A.社交媒體B.短視頻平臺C.新聞客戶端D.報(bào)紙2.新媒體環(huán)境下，信息過載可能帶來的問題有（）。A.用戶注意力分散B.信息可信度降低C.傳播效率提高D.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重3.新媒體營銷常用的手段有（）。A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.電視廣告營銷4.網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)人才應(yīng)具備的能力包括（）。A.內(nèi)容創(chuàng)作能力B.數(shù)據(jù)分析能力C.技術(shù)應(yīng)用能力D.傳統(tǒng)媒體采編能力5.新媒體對文化傳播的影響體現(xiàn)在（）。A.傳播速度加快B.傳播范圍擴(kuò)大C.文化融合加劇D.文化傳承受阻三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯(cuò)，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）2.新媒體傳播的信息都是真實(shí)可靠的。（）3.新媒體平臺上的用戶評論對品牌形象沒有影響。（）4.短視頻只能用于娛樂，不能用于知識傳播。（）5.新媒體營銷就是在社交媒體上發(fā)廣告。（）6.網(wǎng)絡(luò)輿情一旦形成就無法控制。（）7.新媒體時(shí)代，品牌的口碑建設(shè)不重要。（）8.新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了信息的平等傳播。（）9.新媒體環(huán)境下，信息傳播的精準(zhǔn)度降低。（）10.社交媒體上的熱門話題一定具有長期的社會價(jià)值。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述新媒體的主要特點(diǎn)及其對社會傳播的影響。2.分析新媒體營銷中內(nèi)容營銷的重要性及實(shí)施要點(diǎn)。3.闡述新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與應(yīng)對的策略。五、論述題（總共1題，20分）結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體如何推動(dòng)文化創(chuàng)新與傳承。答案：一、選擇題1.B2.C3.A4.C5.C6.B7.B8.B9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABD3.ABC4.ABC5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.新媒體特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、個(gè)性化突出、多媒體融合等。影響：改變傳播模式，促進(jìn)信息多元化傳播，增強(qiáng)用戶參與度，推動(dòng)媒體融合發(fā)展等。2.重要性：吸引用戶關(guān)注，傳遞品牌價(jià)值，建立信任關(guān)系。要點(diǎn)：內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有價(jià)值，符合用戶需求，形式多樣，注重故事性和情感共鳴等。3.監(jiān)測策略：利用工具實(shí)時(shí)監(jiān)測，設(shè)置關(guān)鍵詞等。應(yīng)對策略：及時(shí)回應(yīng)，澄清事實(shí)，引導(dǎo)輿論，采取措施解決問題等。五、論述題例如抖音等新媒體平臺，一些非遺傳承人通