2026年主播行業(yè)知識(shí)競賽試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題3分，滿分30分）

1.依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，直播營銷人員從事直播營銷活動(dòng)

前，應(yīng)當(dāng)依法辦理的手續(xù)是（）

A.工商營業(yè)執(zhí)照B.網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證C,個(gè)人所得稅登記D.市場

主體登記或稅務(wù)登記

答案：D

解析：根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》第七條，直播營銷人員從事直

播營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記或稅務(wù)登記，如實(shí)申報(bào)收入,

依法履行納稅義務(wù)，確保合規(guī)經(jīng)營。

2.主播在直播過程中涉及食品類商品推廣時(shí)，下列哪項(xiàng)資質(zhì)是必須向

平臺(tái)報(bào)備的？（）

A.食品生產(chǎn)許可證B,食品經(jīng)營許可證C.健康證D.食品安全管理員

證書

答案：B

解析：主播推廣食品類商品屬于直播帶貨范疇，若主播自身參與食品

銷售環(huán)節(jié)，需具備食品經(jīng)營許可證；若為品牌方推廣，需確認(rèn)品牌方

資質(zhì)并向平臺(tái)報(bào)備自身關(guān)聯(lián)的經(jīng)營資質(zhì)，健康證主要針對食品生產(chǎn)加

工人員，非主播必需。

3.下列哪種行為屬于主播在直播中禁止出現(xiàn)的〃虛假宣傳〃行為？（）

A.說明產(chǎn)品〃使用效果因人而異〃B.展示產(chǎn)品檢測報(bào)告原件C.宣

稱〃本產(chǎn)品為全網(wǎng)最低價(jià)，永不降價(jià)〃D.提及〃產(chǎn)品獲得行業(yè)協(xié)會(huì)推薦〃

（有證明材料）

答案：C

解析：〃全網(wǎng)最低價(jià)，永不降價(jià)〃屬于絕對化用語且無法保證真實(shí)性，

易誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《反不正當(dāng)競爭法》及直播營銷行業(yè)規(guī)范；A選

項(xiàng)提示效果差異、B選項(xiàng)展示真實(shí)報(bào)告、D選項(xiàng)有證明材料的推薦均

為合規(guī)表述。

4.主播在直播過程中遭遇〃網(wǎng)絡(luò)水軍〃惡意刷屏搗亂，正確的處理方

式是（）

A.與水軍對罵回應(yīng)B,暫停直播并聯(lián)系平臺(tái)客服C.無視刷屏繼續(xù)直

播D.引導(dǎo)其他觀眾攻擊水軍

答案：B

解析：遭遇惡意刷屏?xí)r，與水軍對罵或引導(dǎo)觀眾攻擊會(huì)激化矛盾，無

視則可能影響直播秩序，正確做法是暫停直播或開啟〃禁言〃功能，

及時(shí)聯(lián)系平臺(tái)客服處理，借助平臺(tái)規(guī)則維護(hù)直播環(huán)境。

5.直播行業(yè)中常說的〃GMV〃指標(biāo)，具體指的是（）

A.直播間在線人數(shù)峰值B.直播期間商品交易總額C.粉絲互動(dòng)評論

數(shù)D.直播時(shí)長總分鐘數(shù)

答案：B

解析："GMV"是"GrossMerchandiseVolume"的縮寫，在直播行業(yè)中

特指直播期間所有商品的交易總額，包括付款金額和未付款的訂單金

額，是衡量直播帶貨業(yè)績的核心指標(biāo)之一。

6.依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對

直播內(nèi)容進(jìn)行記錄并保存的時(shí)長不得少于（）

A.7天B.15天C.30天D.90天

答案：A

解析：《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》第十一條明確，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)

提供者應(yīng)當(dāng)記錄互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者發(fā)布內(nèi)容和日志信息，保存六

十日（原規(guī)定為7天，2021年修訂后調(diào)整為60天，此處以最新法規(guī)

為準(zhǔn)），以便配合有關(guān)部門查詢，原7天為早期規(guī)定，需注意法規(guī)更

新。

7.主播在進(jìn)行圖書類商品直播推廣時(shí)，下列哪項(xiàng)內(nèi)容是需要特別注意

避免的？（）

A.朗讀圖書精彩片段B.推薦適合的閱讀人群C.宣稱〃本書內(nèi)容絕對

正確，無任何爭議〃D.展示圖書作者的獲獎(jiǎng)經(jīng)歷

答案：C

解析：圖書內(nèi)容涉及思想觀點(diǎn)，宣稱〃絕對?正確、無任何爭議〃屬于

絕對化表述，且可能忽視不同讀者的認(rèn)知差異，易引發(fā)糾紛；A、B、

D選項(xiàng)均為合規(guī)的推廣方式，能幫助觀眾了解圖書價(jià)值。

8.直播電商中，主播與商家簽訂的〃坑位費(fèi)〃協(xié)議，其核心含義是（）

A.主播銷售商品的提成費(fèi)用B.商家為獲得主播直播時(shí)段所支付的服

務(wù)費(fèi)C.商品質(zhì)量保證金D.主播違約賠償費(fèi)用

答案：B

解析：〃坑位費(fèi)〃是直播電商的常見合作模式，指商家為讓商品進(jìn)入主

播的直播清單、獲得特定直播時(shí)段展示機(jī)會(huì)而支付的固定服務(wù)費(fèi)，與

按銷量計(jì)算的〃傭金〃（提成）不同，屬于事前支付的合作費(fèi)用。

9.主播在直播中涉及專利產(chǎn)品推廣時(shí)，應(yīng)當(dāng)向觀眾明確告知的信息是

（）

A.專利申請日期B.專利號(hào)及專利類型（發(fā)明/實(shí)用新型/外觀設(shè)

計(jì)）C.專利發(fā)明人姓名D.專利代理機(jī)構(gòu)名稱

答案：B

解析：根據(jù)《專利法》及直播營銷規(guī)范，推廣專利產(chǎn)品時(shí)，主播需明

確告知專利號(hào)及專利類型，以便觀眾查詢專利真實(shí)性，避免〃偽專

利〃宣傳；申請日期、發(fā)明人姓名、代理機(jī)構(gòu)名稱非必需告知信息，

核心是證明專利有效性。

10.下列哪項(xiàng)不屬于主播〃控場能力〃的核心體現(xiàn)？（）

A.及時(shí)回應(yīng)觀眾提問B.把控直播流程進(jìn)度，不超時(shí)C.調(diào)整直播話術(shù)

適配不同觀眾群體D.提前準(zhǔn)備直播腳本

答案：D

解析：〃控場能力〃指直播過程中對現(xiàn)場節(jié)奏、觀眾互動(dòng)、流程進(jìn)度的

實(shí)時(shí)把控能力，A（互動(dòng)回應(yīng)）、B（流程把控）、C（話術(shù)調(diào)整）均

屬于實(shí)時(shí)控場行為；D選項(xiàng)〃提前準(zhǔn)備腳本，是直播前的準(zhǔn)備工作，不

屬于實(shí)時(shí)控場能力范疇。

二、多項(xiàng)選擇題（共5題，每題4分，滿分20分，多選、少選、錯(cuò)

選均不得分）

1.依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對直播營銷人

員進(jìn)行審核的信息包括（）

A.真實(shí)身份信息B.健康狀況C.學(xué)歷背景D.關(guān)聯(lián)的市場主體登記信

息E.納稅登記信息

答案：ADE

解析：《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》要求平臺(tái)審核主播的真實(shí)身份信息

（防虛假身份）、關(guān)聯(lián)的市場主體登記信息（合規(guī)經(jīng)營）、納稅登記

信息（依法納稅）；健康狀況和學(xué)歷背景不屬于強(qiáng)制審核內(nèi)容，除非

特定行業(yè)（如醫(yī)療健康直播）有額外要求。

2.主播在直播帶貨過程中，需要向消費(fèi)者主動(dòng)公示的信息包括（）

A.商品的生產(chǎn)廠家名稱及地址B.商品的生產(chǎn)日期及保質(zhì)期（食品

類）C.商品的瑕疵或售后服務(wù)限制D.主播與商家的合作關(guān)系（如〃本

商品為廣告推廣〃）E.商品的進(jìn)貨價(jià)格

答案：ABCD

解析：根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)及直播營銷規(guī)范，主播需公示生產(chǎn)信息、

保質(zhì)期（食品類）、瑕疵/售后限制（保障知情權(quán)）、合作關(guān)系（避

免隱瞞廣告屬性）；進(jìn)貨價(jià)格屬于商家商業(yè)機(jī)密，無需向消費(fèi)者公示，

只需明確銷售價(jià)格即可。

3.下列屬于主播直播前〃內(nèi)容準(zhǔn)備〃范疇的工作有（）

A.熟悉商品的功能、賣點(diǎn)及使用方法B.設(shè)計(jì)直播流程腳本（開場■介

紹■互動(dòng)-收尾）C.調(diào)試直播設(shè)備（攝像頭、麥克風(fēng)、燈光）D.準(zhǔn)備

互動(dòng)環(huán)節(jié)的問題及福利（如抽獎(jiǎng)規(guī)則）E.了解目標(biāo)觀眾群體的需求

偏好

答案：ABDE

解析：〃內(nèi)容準(zhǔn)備〃聚焦直播的信息傳遞與互動(dòng)設(shè)計(jì)，A（商品熟悉）、

B（流程腳本）、D（互動(dòng)準(zhǔn)備）、E（觀眾分析）均屬于內(nèi)容層面的

準(zhǔn)備；C選項(xiàng)〃調(diào)試設(shè)備〃屬于〃技術(shù)準(zhǔn)備〃，確保直播硬件正常，不屬

于內(nèi)容準(zhǔn)備。

4.主播在直播中涉及醫(yī)療健康類內(nèi)容時(shí)，禁止出現(xiàn)的行為包括（）

A.推薦非處方藥（OTC）B.宣稱〃某產(chǎn)品可治療高血壓、糖尿病等慢

性病〃C.邀請執(zhí)業(yè)醫(yī)師進(jìn)行健康科普（有費(fèi)質(zhì)證明）D.分享個(gè)人健康

養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)（非醫(yī)療建議）E.展示醫(yī)療器械的臨床治療效果

答案：ABE

解析：醫(yī)療健康直播有嚴(yán)格規(guī)范，禁止推薦藥品（包括OTC,需專業(yè)

醫(yī)療機(jī)構(gòu)指導(dǎo)）、宣稱產(chǎn)品治療疾?。ǚ轻t(yī)療產(chǎn)品不得涉及治療功能）、

展示醫(yī)療器械臨床效果（需官方審批）；C選項(xiàng)有資質(zhì)醫(yī)師科普、D選

項(xiàng)分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)（非醫(yī)療建議）屬于合規(guī)行為。

5,衡量主播〃帶貨能力〃的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)包括（）

A.直播間轉(zhuǎn)化率（觀看人數(shù)玲下單人數(shù)）B.商品客單價(jià)（平均每單

消費(fèi)金額）C.粉絲復(fù)購率（重復(fù)購買的粉絲占比）D.直播間點(diǎn)贊

數(shù)E.單場直播GMV（商品交易總額）

答案：ABCE

解析：〃帶貨能力〃聚焦銷售業(yè)績與轉(zhuǎn)化效率，A（轉(zhuǎn)化率）、B（客

單價(jià)）、C（復(fù)購率）、E（GMV）均直接反映銷售成果；D選項(xiàng)〃點(diǎn)

贊數(shù)〃屬于互動(dòng)數(shù)據(jù)，體現(xiàn)觀眾關(guān)注度，但不直接關(guān)聯(lián)帶貨業(yè)績，不

屬于核心帶貨能力指標(biāo)。

三、填空題（共10空，每空2分，滿分20分）

1.主播在直播中使用他人享有著作權(quán)的音樂、視頻片段時(shí)，應(yīng)當(dāng)獲得

,避免侵權(quán)。

答案：著作權(quán)人許可（或授權(quán)）

解析：根據(jù)《著作權(quán)法》，使用他人音樂、視頻等作品進(jìn)行直播（尤

其是商業(yè)直播），需獲得著作權(quán)人明確許可，否則可能構(gòu)成侵權(quán)，需

承擔(dān)法律責(zé)任，部分平臺(tái)會(huì)提供版權(quán)音樂庫，主播可優(yōu)先選用。

2.依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，主播不得制作、復(fù)制、發(fā)布

含有、暴力、淫穢等違法違規(guī)內(nèi)容的直播信息。

答案：虛假

解析：《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確禁止網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容含有虛

假、暴力、淫穢、危害國家安全等違法違規(guī)內(nèi)容，主播作為內(nèi)容生產(chǎn)

者，需嚴(yán)格遵守該規(guī)定，確保直播內(nèi)容合法合規(guī)。

3.直播電商中，〃傭金〃是主播根據(jù)按約定比例獲得的報(bào)酬,

與固定的〃坑位費(fèi)〃共同構(gòu)成主播的主要收入來源。

答案：商品銷量（或銷售金額）

解析：〃傭金〃采用〃按效果付費(fèi)〃模式，主播根據(jù)商品實(shí)際銷量或銷

售金額，按合作協(xié)議約定的比例（如5%-20%）獲得提成，與〃坑位費(fèi)〃

（固定時(shí)段服務(wù)費(fèi)）形成互補(bǔ)的收入結(jié)構(gòu)。

4.主播在直播前進(jìn)行〃設(shè)備調(diào)試〃時(shí);除檢查攝像頭、麥克風(fēng)外，還

需重點(diǎn)測試，避免直播中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)卡頓。

答案：網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性（或網(wǎng)速）

解析：網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性是直播流暢的關(guān)鍵，主播需在直播前測試網(wǎng)速（上

傳速度尤為重要）、檢查網(wǎng)絡(luò)連接方式（有線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)于無線網(wǎng)絡(luò)），

避免因網(wǎng)絡(luò)卡頓影響觀眾體驗(yàn)和直播效果。

5.依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，主播直播帶貨時(shí)，若消費(fèi)者購買的商

品存在質(zhì)量問題，主播與商家承擔(dān)責(zé)任。

答案：連帶（或共同）

解析：《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確，直播昔貨中，主播若對商品進(jìn)行

推薦、宣傳，與商家形成共同經(jīng)營關(guān)系，當(dāng)商品存在質(zhì)量問題M,主

播需與商家承擔(dān)連帶責(zé)任，消費(fèi)者可向二者任一主張賠償。

6.主播在設(shè)計(jì)直播“開場話術(shù)〃時(shí)，核心目標(biāo)是，快速吸引觀

眾停留。

答案：引發(fā)觀眾興趣（或留住觀眾）

解析：直播開場的黃金時(shí)間較短（通常3-5分鐘），開場話術(shù)需通過

福利預(yù)告（如〃今天有專屬折扣〃）、話題引入（如〃大家最關(guān)心的XX

問題，今天詳細(xì)講〃）等方式，快速抓住觀眾注意力，降低觀眾流失

率。

7.對于涉及跨境商品的直播帶貨，主播應(yīng)當(dāng)向觀眾明確告知商品的

、關(guān)稅政策及售后服務(wù)范圍。

答案：進(jìn)口來源（或報(bào)關(guān)信息）

解析：跨境商品直播需遵守海關(guān)監(jiān)管規(guī)定，主播需告知觀眾商品的進(jìn)

口來源（如〃保稅倉發(fā)貨〃〃海外直郵〃）、報(bào)關(guān)信息，以及關(guān)稅是否包

含在售價(jià)中、售后退換貨的流程（如是否需要承擔(dān)關(guān)稅），保障消費(fèi)

者知情權(quán)。

8.主播在直播互動(dòng)中，若觀眾提出的問題超出自身專業(yè)范圍（如法律、

醫(yī)療問題），正確的做法是，避免誤導(dǎo)觀眾。

答案：如實(shí)告知無法解答（或建議咨詢專業(yè)人士）

解析：主播需明確自身專業(yè)邊界，對于超出能力范圍的問題，如實(shí)告

知〃該問題需咨詢法律/醫(yī)療等專業(yè)人士〃，避免隨意回答引發(fā)誤導(dǎo)或

糾紛，體現(xiàn)職業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性。

9.直播平臺(tái)為規(guī)范主播行為，通常會(huì)建立制度，對違規(guī)主播

采取警告、限流、封號(hào)等處罰措施。

答案：主播信用評價(jià)（或違規(guī)處罰）

解析：多數(shù)直播平臺(tái)會(huì)制定主播信用評價(jià)體系，根據(jù)主播違規(guī)行為的

嚴(yán)重程度（如輕度違規(guī)、中度違規(guī)、重度違規(guī)），對應(yīng)采取警告、限

流（減少曝光）、暫停直播、永久封號(hào)等處罰，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)。

10.主播在進(jìn)行〃粉絲運(yùn)營〃時(shí)，常用的維護(hù)粉絲粘性的方式包括建立

、定期舉辦粉絲專屬福利活動(dòng)等。

答案：粉絲社群（或粉絲群）

解析：建立粉絲社群（如微信群、QQ群）是主播維護(hù)粉絲粘性的核

心方式，通過社群可及時(shí)分享直播預(yù)告、解答粉絲疑問、組織專屬互

動(dòng)，增強(qiáng)粉絲的歸屬感和活躍度。

四、簡答題（共3題，每題10分，滿分30分）

1.簡述主播在直播帶貨過程中需遵守的核心合規(guī)要求，至少列舉3項(xiàng)。

答案：

主播直播帶貨需遵守的核心合規(guī)要求包括：①資質(zhì)合規(guī)：依法辦理

市場主體登記或稅務(wù)登記，推廣特定品類商品（如食品、醫(yī)療器械）

時(shí)，需具備對應(yīng)經(jīng)營資質(zhì)（如食品經(jīng)營許可證），并向平臺(tái)報(bào)備；

②內(nèi)容合規(guī)：禁止虛假宣傳（如絕對化用語、偽造檢測報(bào)告）、禁

止推廣違法違規(guī)商品（如三無產(chǎn)品、禁售商品），醫(yī)療健康類內(nèi)容需

符合專業(yè)規(guī)范，不涉及疾病治療建議；③消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)：主動(dòng)公

示商品關(guān)鍵信息（生產(chǎn)信息、保質(zhì)期、售后政策），明確告知廣告合

作關(guān)系，商品存在質(zhì)量問題時(shí)，與商家承擔(dān)連帶責(zé)任，配合消費(fèi)者退

換貨；④知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)：使用他人作品（音樂、視頻、圖片）需獲

得授權(quán)，不盜用他人商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；⑤稅務(wù)合規(guī)：如實(shí)申

報(bào)直播收入（包括坑位費(fèi)、傭金），依法繳納個(gè)人所得稅或企業(yè)所得

稅，不偷稅漏稅。（任答3項(xiàng)即可，每項(xiàng)需簡要說明具體要求）

2.分析主播〃互動(dòng)能力〃對直播效果的影響，并列舉2種提升互動(dòng)能

力的具體方法。

答案：

〃互動(dòng)能力〃對直播效果的影響：①提升觀眾停留時(shí)長：通過及時(shí)回

應(yīng)提問、發(fā)起話題討論（如〃大家平時(shí)都怎么用這個(gè)產(chǎn)品？〃），可減

少觀眾中途離開，增加直播觀看時(shí)長，進(jìn)而提升平臺(tái)推薦權(quán)重；②提

高轉(zhuǎn)化率：互動(dòng)中能精準(zhǔn)了解觀眾需求（如〃很多人問尺碼，我