2025年高職市場營銷（市場調查與預測）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案填涂在答題卡上。（總共20題，每題2分）1.市場調查與預測的核心是（）A.滿足消費者需求B.了解市場趨勢C.為企業(yè)決策提供依據(jù)D.收集市場信息2.以下哪種調查方法不屬于定量調查（）A.問卷調查法B.實驗調查法C.觀察法D.電話調查法3.市場調查的第一步是（）A.確定調查目標B.設計調查方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)4.抽樣調查中，抽樣框的作用是（）A.確定總體范圍B.抽取樣本C.保證樣本的代表性D.以上都是5.下列哪項不屬于市場預測的方法（）A.德爾菲法B.頭腦風暴法C.時間序列分析法D.回歸分析法6.市場調查的主體是（）A.企業(yè)B.消費者C.市場D.調查機構7.定性調查的優(yōu)點是（）A.能深入了解消費者的態(tài)度和行為B.數(shù)據(jù)準確C.可進行大規(guī)模調查D.結果具有普遍性8.在市場調查中，信度和效度的關系是（）A.信度高則效度高B.信度低則效度低C.信度和效度相互獨立D.信度是效度的必要條件9.市場預測的目的是（）A.估計市場未來的發(fā)展趨勢B.制定營銷策略C.提高企業(yè)競爭力D.以上都是10.以下哪種數(shù)據(jù)來源屬于二手數(shù)據(jù)（）A.企業(yè)內部數(shù)據(jù)庫B.政府統(tǒng)計部門發(fā)布的數(shù)據(jù)C.市場調研機構的報告D.以上都是11.市場調查中，樣本量的大小取決于（）A.總體規(guī)模B.調查精度C.調查成本D.以上都是12.下列哪種市場調查方法適合于探索性研究（）A.焦點小組訪談法B.問卷調查法C.實驗調查法D.觀察法13.市場預測的基本步驟不包括（）A.確定預測目標B.選擇預測方法C.進行市場調研D.撰寫預測報告14.時間序列分析法中，移動平均法的作用是（）A.消除季節(jié)變動B.消除不規(guī)則變動C.平滑數(shù)據(jù)D.預測未來趨勢15.市場調查中，問卷設計的原則不包括（）A.針對性原則B.簡潔性原則C.復雜性原則D.邏輯性原則16.以下哪種市場預測方法屬于定性預測（）A.指數(shù)平滑法B.趨勢外推法C.專家意見法D.回歸分析法17.市場調查的內容不包括（）A.市場需求調查B.市場供給調查C.企業(yè)內部管理調查D.市場競爭調查18.在抽樣調查中，簡單隨機抽樣的特點是（）A.每個樣本被抽中的概率相等B.樣本代表性強C.抽樣誤差小D.操作簡便19.市場預測的準確性受到多種因素影響，以下不屬于這些因素的是（）A.數(shù)據(jù)質量B.預測方法的選擇C.市場環(huán)境的變化D.企業(yè)的規(guī)模20.以下哪種市場調查方法可以控制調查環(huán)境（）A.觀察法B.實驗調查法C.問卷調查法D.訪談法第II卷（非選擇題，共60分）二、多項選擇題（每題3分，共15分）答題要求：每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填涂在答題卡上。少選、多選、錯選均不得分。1.市場調查的基本原則包括（）A.科學性原則B.客觀性原則C.系統(tǒng)性原則D.經(jīng)濟性原則2.以下屬于市場預測方法中定量預測方法的有（）A.因果關系分析法B.德爾菲法C.灰色預測法D.領先指標法3.市場調查中，問卷的基本結構包括（）A.封面信B.指導語C.問題與答案D.結束語4.抽樣調查的組織形式有（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣5.市場調查與預測對企業(yè)的作用有（）A.有助于企業(yè)了解市場需求B.為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)C.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會D.提高企業(yè)的市場競爭力三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求，請判斷每題的對錯，將判斷結果填涂在答題卡上。1.市場調查就是對市場進行全面普查。（）2.定性預測方法不需要大量的數(shù)據(jù)支持。（）3.問卷設計中，問題的表述應盡量模糊，以便讓被調查者自由發(fā)揮。（）4.抽樣誤差是不可避免的，但可以通過合理的抽樣設計減小。（）5.市場預測的結果一定是準確的。（）四、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述市場調查的流程。材料：企業(yè)想要推出一款新的電子產(chǎn)品，需要了解市場需求和消費者偏好。2.簡述市場預測的主要方法及其適用范圍。材料：某服裝企業(yè)計劃擴大生產(chǎn)規(guī)模，需要預測未來市場對服裝的需求趨勢。五、案例分析題（15分）材料：某化妝品公司一直以來主要生產(chǎn)中低端化妝品，市場份額較為穩(wěn)定。但近年來，隨著消費者對高品質化妝品需求的增加，該公司決定推出高端化妝品系列。為了更好地了解市場情況和消費者需求，公司開展了市場調查。在調查過程中，發(fā)現(xiàn)消費者對高端化妝品的品牌形象、產(chǎn)品質量、價格等方面有較高要求。同時，競爭對手已經(jīng)占據(jù)了一部分高端市場份額。根據(jù)市場調查結果，公司制定了相應策略，加大研發(fā)投入，提升品牌形象，合理定價。問題：請分析該化妝品公司開展市場調查的必要性以及調查結果對公司決策的影響。答案：一、選擇題答案：1.C2.C3.A4.D5.B6.A7.A8.D9.D10.D11.D12.A13.C14.C15.C16.C17.C18.A19.D20.B二、多項選擇題答案：1.ABCD2.ACD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題答案：1.×2.√3.×4.√5.×四、簡答題答案：1.市場調查流程：明確調查目標，確定要解決的問題；制定調查方案，包括調查方法、抽樣設計等；收集數(shù)據(jù)，通過各種方法獲取相關信息；整理和分析數(shù)據(jù)，對收集的數(shù)據(jù)進行處理和解讀；撰寫調查報告，呈現(xiàn)調查結果和結論。2.市場預測主要方法及適用范圍：定性預測方法，如德爾菲法、專家意見法等，適用于缺乏歷史數(shù)據(jù)、需要綜合專家經(jīng)驗判斷的情況；定量預測方法，如時間序列分析法適用于有歷史數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一定規(guī)律的情況，因果關系分析法適用于分析變量之間因果關系的預測。五、案例分析題答案：該化妝品