2025年大學(xué)秘書學(xué)（廣告學(xué)原理）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告學(xué)的核心理論“USP理論”強(qiáng)調(diào)（）A.獨(dú)特的銷售主張B.品牌形象塑造C.情感共鳴D.傳播渠道創(chuàng)新2.以下哪種廣告表現(xiàn)形式側(cè)重于通過(guò)故事性來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.懸念廣告D.故事型廣告3.廣告策劃中，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析時(shí)，屬于宏觀環(huán)境因素的是（）A.消費(fèi)者行為B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略C.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)D.銷售渠道4.品牌形象理論認(rèn)為品牌是一種（）A.產(chǎn)品屬性B.企業(yè)標(biāo)識(shí)C.無(wú)形資產(chǎn)D.傳播符號(hào)5.廣告效果評(píng)估的重點(diǎn)不包括（）A.廣告的傳播效果B.廣告的經(jīng)濟(jì)效果C.廣告的社會(huì)效果D.廣告的制作成本6.整合營(yíng)銷傳播理論強(qiáng)調(diào)以（）為中心展開傳播活動(dòng)。A.產(chǎn)品B.品牌C.消費(fèi)者D.傳播渠道7.以下哪類廣告媒介具有針對(duì)性強(qiáng)、傳播效果可精準(zhǔn)測(cè)量的特點(diǎn)（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告8.廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，靈感來(lái)源不包括（）A.生活觀察B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告C.個(gè)人情緒D.行業(yè)趨勢(shì)9.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.唐·舒爾茨10.廣告預(yù)算分配方法中，按照銷售額的一定比例來(lái)確定廣告預(yù)算的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.量力而行法第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。1.廣告的構(gòu)成要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介、______和廣告費(fèi)用。2.廣告目標(biāo)可以分為告知性目標(biāo)、______目標(biāo)和提醒性目標(biāo)。3.廣告文案一般由標(biāo)題、______、正文、隨文等部分組成。4.廣告效果的測(cè)定方法主要有______測(cè)定法、心理效果測(cè)定法和銷售效果測(cè)定法。5.廣告策劃流程包括市場(chǎng)調(diào)查、______、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。2.說(shuō)明理性訴求廣告的特點(diǎn)及適用范圍。3.整合營(yíng)銷傳播的主要策略有哪些？4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某品牌手機(jī)推出一款新機(jī)型，在廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能，配備了超高像素?cái)z像頭和先進(jìn)的圖像處理技術(shù)。廣告中展示了多組在不同場(chǎng)景下拍攝的高質(zhì)量照片，畫面清晰、色彩鮮艷。同時(shí)，廣告文案中詳細(xì)介紹了各項(xiàng)拍照參數(shù)以及獨(dú)特的拍攝模式，如夜景模式、人像模式等，突出產(chǎn)品在拍照方面的優(yōu)勢(shì)。1.請(qǐng)分析該手機(jī)廣告采用了哪種廣告表現(xiàn)形式？（5分）2.從廣告學(xué)原理角度分析該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)在哪里？（10分）3.針對(duì)該手機(jī)廣告，你認(rèn)為還可以從哪些方面進(jìn)一步優(yōu)化？（5分）五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，20分。論述題要求觀點(diǎn)明確，論述充分合理。結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述廣告學(xué)原理在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用與發(fā)展。答案：第I卷1.A2.D3.C4.C5.D6.C7.C8.C9.B10.A第II卷二、1.廣告受眾2.勸說(shuō)性3.廣告語(yǔ)4.傳播效果5.廣告策劃三、1.廣告學(xué)的研究對(duì)象包括廣告活動(dòng)的規(guī)律、廣告活動(dòng)的策略方法、廣告活動(dòng)與其他社會(huì)活動(dòng)的關(guān)系等。2.理性訴求廣告特點(diǎn)：以理性的說(shuō)服手段，有理有據(jù)地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的客觀信息。適用范圍：適用于產(chǎn)品功能性強(qiáng)、技術(shù)含量高、需要詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的情況。3.整合營(yíng)銷傳播主要策略有：建立消費(fèi)者資料庫(kù)、整合營(yíng)銷傳播工具、接觸管理、發(fā)展傳播溝通策略。4.廣告創(chuàng)意原則：獨(dú)創(chuàng)性原則、實(shí)效性原則、簡(jiǎn)潔性原則、震撼性原則。四、1.該手機(jī)廣告采用了理性訴求廣告表現(xiàn)形式。2.創(chuàng)意點(diǎn)在于突出手機(jī)強(qiáng)大拍照功能這一核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)展示高質(zhì)量照片直觀呈現(xiàn)效果，詳細(xì)介紹參數(shù)和模式讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品特性，滿足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照功能的需求，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。3.可增加用戶使用案例分享，增強(qiáng)可信度；優(yōu)化廣告投放渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在用戶。五、在新媒體環(huán)境下，廣告學(xué)原理有諸多應(yīng)用與發(fā)展。精準(zhǔn)營(yíng)銷原理借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾定位和廣告投放?；?dòng)性原理促使廣告形式多樣化，