大學(xué)（傳播學(xué)）新媒體運(yùn)營(yíng)策略2026年綜合測(cè)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種平臺(tái)更適合發(fā)布深度長(zhǎng)文內(nèi)容（）A.微信公眾號(hào)B.抖音C.微博D.快手2.打造新媒體爆款內(nèi)容的關(guān)鍵因素不包括（）A.獨(dú)特的選題B.華麗的辭藻C.引發(fā)共鳴D.精準(zhǔn)的傳播時(shí)機(jī)3.新媒體用戶畫像分析主要基于（）A.用戶性別B.用戶年齡C.用戶行為數(shù)據(jù)D.用戶地域4.以下哪種新媒體營(yíng)銷方式屬于口碑營(yíng)銷（）A.用戶曬單分享B.網(wǎng)紅直播帶貨C.搜索引擎廣告D.平臺(tái)推薦位5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，社群運(yùn)營(yíng)的核心是（）A.增加群成員數(shù)量B.制定嚴(yán)格群規(guī)C.促進(jìn)成員互動(dòng)D.定期清理潛水員6.短視頻運(yùn)營(yíng)中，提高視頻完播率的有效方法是（）A.開(kāi)頭設(shè)置懸念B.中間插入廣告C.結(jié)尾倉(cāng)促結(jié)束D.視頻時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好7.新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制主要考慮的因素是（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.發(fā)布時(shí)間C.用戶興趣D.以上都是8.進(jìn)行新媒體廣告投放時(shí)，首先要明確的是（）A.廣告投放預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.投放平臺(tái)D.廣告形式9.新媒體運(yùn)營(yíng)中，利用大數(shù)據(jù)分析可以實(shí)現(xiàn)（）A預(yù)測(cè)用戶行為B.提高內(nèi)容創(chuàng)作速度C.降低運(yùn)營(yíng)成本D.增加粉絲數(shù)量10.以下哪種新媒體平臺(tái)更注重社交關(guān)系的構(gòu)建（）A.小紅書(shū)B(niǎo).今日頭條C.知乎D.百度貼吧二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.新媒體運(yùn)營(yíng)常用的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)包括（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)E.粉絲增長(zhǎng)率2.以下屬于新媒體直播帶貨的優(yōu)勢(shì)有（）A.實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)B.產(chǎn)品展示直觀C節(jié)省營(yíng)銷成本D.受眾范圍廣E.能快速促成交易3.打造新媒體品牌形象需要注意（）A.保持品牌一致性B.突出品牌個(gè)性C.注重用戶反饋D.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)E.只注重線上宣傳4.新媒體文案撰寫的技巧包括（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了B.善用情感共鳴詞C.多使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.合理分段E.標(biāo)題吸睛5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，活動(dòng)策劃的要點(diǎn)有（）A.明確活動(dòng)目標(biāo)B.選擇合適活動(dòng)形式C.提前做好宣傳預(yù)熱D.忽視活動(dòng)效果評(píng)估E.確?；顒?dòng)流程順暢三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.新媒體運(yùn)營(yíng)就是簡(jiǎn)單地在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。（）2.新媒體平臺(tái)的用戶群體都是年輕一代。（）3.口碑營(yíng)銷只能通過(guò)用戶自發(fā)傳播，無(wú)法進(jìn)行主動(dòng)策劃。（）4.短視頻的畫面質(zhì)量比內(nèi)容本身更重要。（）5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲數(shù)量越多越好，不用考慮粉絲質(zhì)量。（）6.社群運(yùn)營(yíng)中，管理員應(yīng)該盡量控制群成員的發(fā)言，保持群內(nèi)秩序。（）7.新媒體廣告投放后，不需要對(duì)投放效果進(jìn)行跟蹤和分析。（）8.利用大數(shù)據(jù)分析可以精準(zhǔn)定位新媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)受眾。（）9.新媒體文案只要有吸引人的標(biāo)題就足夠了，內(nèi)容可以隨意撰寫。（）10.新媒體平臺(tái)的算法推薦是固定不變的，不會(huì)根據(jù)用戶行為調(diào)整。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述新媒體用戶畫像的構(gòu)建步驟。2.新媒體直播帶貨過(guò)程中，如何提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率？3.舉例說(shuō)明新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制對(duì)內(nèi)容傳播的影響。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)結(jié)合案例回答問(wèn)題）1.案例：某品牌推出一款新型智能手表，通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行推廣。博主們紛紛發(fā)布佩戴該手表的時(shí)尚照片和使用心得，吸引了大量用戶關(guān)注。品牌方還在小紅書(shū)上舉辦了手表攝影比賽，鼓勵(lì)用戶參與。同時(shí)，品牌與小紅書(shū)合作推出專屬優(yōu)惠券，用戶通過(guò)鏈接購(gòu)買可享受優(yōu)惠。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌在小紅書(shū)平臺(tái)的新媒體運(yùn)營(yíng)策略及效果。2.案例：某新媒體賬號(hào)專注于美食視頻制作，初期視頻內(nèi)容質(zhì)量一般，粉絲增長(zhǎng)緩慢。后來(lái)賬號(hào)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，優(yōu)化了視頻拍攝和剪輯，突出美食制作過(guò)程中的細(xì)節(jié)和創(chuàng)意，同時(shí)加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，根據(jù)粉絲反饋調(diào)整選題。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間努力，該賬號(hào)粉絲量大幅增長(zhǎng)，視頻播放量也顯著提高。問(wèn)題：請(qǐng)闡述該賬號(hào)在新媒體運(yùn)營(yíng)方面采取了哪些改進(jìn)措施及取得了怎樣的效果。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.B3.C4.A5.C6.A7.D8.B9.A10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABDE3.ABC4.ABDE5.ABCE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×1×四、簡(jiǎn)答題1.構(gòu)建步驟：收集用戶數(shù)據(jù)，包括基本信息、行為數(shù)據(jù)等；進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和整理；運(yùn)用數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行用戶分類和特征提??；建立用戶畫像模型并不斷優(yōu)化。2.提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率措施：詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；展示用戶評(píng)價(jià)和使用案例；營(yíng)造緊迫感，如限時(shí)優(yōu)惠；主播專業(yè)講解和互動(dòng)答疑；優(yōu)化購(gòu)買流程界面。3.影響：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容若符合算法推薦偏好，能獲得大量曝光傳播；反之則傳播受限。如搞笑視頻在娛樂(lè)類平臺(tái)易獲推薦，冷門專業(yè)知識(shí)視頻若無(wú)精準(zhǔn)推薦則少有人看。五、案例分析題1.策略：利用博