2025年大學大四（新媒體運營）品牌新媒體推廣試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于圖文內(nèi)容分享，適合品牌進行深度產(chǎn)品介紹？（）A.抖音B.小紅書C.微博D.快手2.品牌新媒體推廣中，“蹭熱點”的目的主要是（）A.增加品牌曝光度B.提高產(chǎn)品銷量C.改變品牌形象D.降低推廣成本3.以下哪個指標能直接反映品牌新媒體推廣中內(nèi)容的傳播廣度？（）A.點贊數(shù)B.評論數(shù)C.閱讀量D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)4.品牌在新媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容，最核心的價值是（）A.吸引粉絲關(guān)注B.傳遞品牌信息C.增加互動量D.提升品牌知名度5.新媒體推廣中，制作品牌短視頻時，時長一般控制在（）A.1-2分鐘B.3-5分鐘C.5-10分鐘D.10-15分鐘6.品牌通過新媒體與消費者建立情感連接的關(guān)鍵是（）A.頻繁推送廣告B.提供個性化服務(wù)C.舉辦線上活動D.發(fā)布有趣的內(nèi)容答案：1.B2.A3.C4.B5.A6.B7.以下哪種新媒體營銷方式屬于口碑營銷？（）A.品牌廣告投放B.用戶評價分享C.網(wǎng)紅直播帶貨D.社交媒體互動8.在品牌新媒體推廣中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是（）A.了解用戶喜好B.優(yōu)化推廣策略C.提高內(nèi)容質(zhì)量D.以上都是9.品牌新媒體賬號的頭像設(shè)計應(yīng)遵循的原則是（）A.獨特且易識別B.復(fù)雜有內(nèi)涵C.與競爭對手相似D.隨意設(shè)計10.以下哪個新媒體平臺適合品牌進行話題討論和互動？（）A.今日頭條B.知乎C.網(wǎng)易云音樂D.淘寶11.品牌新媒體推廣中，文案撰寫的首要原則是（）A.吸引眼球B.簡潔明了C.富有情感D.專業(yè)嚴謹12.利用新媒體進行品牌推廣時，以下哪種方式能快速提升品牌知名度？（）A.精準營銷B.病毒式營銷C.內(nèi)容營銷D.社群營銷答案：7.B8.D9.A10.B11.B12.B13.在新媒體平臺上，品牌發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)具備的特點不包括（）A.時效性B.真實性C.夸張性D.趣味性14.品牌新媒體推廣中，粉絲社群運營的重點是（）A.增加粉絲數(shù)量B.提高社群活躍度C.推廣產(chǎn)品D.收集反饋15.以下哪種新媒體廣告形式具有較強的視覺沖擊力？（）A.開屏廣告B.信息流廣告C.插屏廣告D.視頻貼片廣告16.品牌通過新媒體進行市場調(diào)研時，最有效的方式是（）A.發(fā)布調(diào)查問卷B.分析用戶行為數(shù)據(jù)C.與用戶直接溝通D.觀察競爭對手17.新媒體推廣中，品牌故事的作用不包括（）A.增強品牌記憶B.提升品牌美譽度C.降低品牌成本D.建立品牌認同感18.以下哪個新媒體平臺適合品牌進行直播帶貨？（）A.騰訊視頻B.抖音C.愛奇藝D.優(yōu)酷19.品牌在新媒體推廣中，制定推廣計劃的第一步是（）A.確定推廣目標B.選擇推廣渠道C.制定預(yù)算D.策劃內(nèi)容20.在新媒體環(huán)境下，品牌推廣的傳播模式從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.雙向傳播B.多向傳播C.網(wǎng)狀傳播D.以上都是答案：13.C14.B15.A16.C17.C18.B19.A20.D第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答以下問題，每題10分。1.簡述品牌新媒體推廣中內(nèi)容策劃的要點。2.說明品牌如何利用新媒體進行用戶關(guān)系管理。（二）分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題，每題15分。案例：某品牌推出一款新手機，通過微博、抖音等新媒體平臺進行推廣。在微博上發(fā)布手機的詳細參數(shù)、性能評測等內(nèi)容，并舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，吸引了大量用戶參與。在抖音上發(fā)布手機的創(chuàng)意短視頻，展示手機的獨特功能，引發(fā)了用戶的關(guān)注和討論。問題：分析該品牌新媒體推廣的成功之處，并指出還可以改進的地方。（三）論述題（共15分）答題要求：請結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，論述品牌新媒體推廣面臨的挑戰(zhàn)與機遇。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題，每題10分。材料：某品牌在小紅書上發(fā)布了一篇關(guān)于護膚品的筆記，介紹了產(chǎn)品的成分、功效和使用方法，并配有精美的圖片。筆記發(fā)布后，獲得了大量點贊和收藏，評論區(qū)也有很多用戶咨詢產(chǎn)品信息。品牌及時回復(fù)用戶的評論和私信，解答疑問，引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品。問題：分析該品牌在小紅書上的推廣策略，并說明對其他品牌新媒體推廣的啟示。（五）方案設(shè)計題（共20分）答題要求：請為某品牌設(shè)計一份新媒體推廣方案，包括推廣目標、推廣渠道、推廣內(nèi)容和推廣預(yù)算等方面。答案：（一）簡答題1.內(nèi)容策劃要點：明確品牌定位和目標受眾，根據(jù)受眾喜好和需求創(chuàng)作內(nèi)容。注重內(nèi)容的多樣性，涵蓋產(chǎn)品介紹、品牌故事、使用教程、行業(yè)動態(tài)等。保證內(nèi)容的質(zhì)量，做到真實、準確、有價值。結(jié)合熱點話題，增加內(nèi)容的時效性和吸引力。合理規(guī)劃內(nèi)容發(fā)布時間和頻率，保持用戶的關(guān)注度。2.利用新媒體進行用戶關(guān)系管理：通過建立品牌官方新媒體賬號，如微博、微信公眾號、抖音等，與用戶進行直接溝通。及時回復(fù)用戶的評論、私信和留言，解決用戶問題，增強用戶滿意度。開展互動活動，如抽獎、問答、投票等，提高用戶參與度和粘性。根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，如瀏覽記錄、購買記錄等，進行精準營銷和個性化推薦。建立用戶社群，促進用戶之間的交流和分享，形成良好的品牌社區(qū)氛圍。（二）分析題成功之處：充分利用了微博和抖音兩個熱門新媒體平臺，擴大了品牌曝光度。在微博上通過發(fā)布詳細內(nèi)容和舉辦活動，吸引了用戶參與和關(guān)注。在抖音上通過創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品獨特功能，引發(fā)了用戶的討論。及時與用戶互動，回復(fù)評論和私信，增強了用戶粘性。改進之處：可以進一步優(yōu)化短視頻的制作，提高視頻的質(zhì)量和趣味性。在微博活動中，可以增加獎品的吸引力，提高用戶參與度。加強兩個平臺之間的聯(lián)動，如在微博上引導(dǎo)用戶關(guān)注抖音賬號，在抖音上引導(dǎo)用戶關(guān)注微博賬號，形成更強大的傳播合力。（三）論述題挑戰(zhàn)：新媒體平臺眾多，競爭激烈，品牌需要在眾多平臺中脫穎而出，吸引用戶關(guān)注。用戶注意力分散，品牌需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，才能保持用戶的關(guān)注度。新媒體傳播速度快，信息容易過載，品牌需要把握好傳播節(jié)奏，避免信息被淹沒。用戶對品牌的要求越來越高，品牌需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時在新媒體推廣中保持真誠和透明。機遇：新媒體提供了更精準的營銷手段，品牌可以通過數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，進行精準推送。新媒體打破了地域和時間限制，品牌可以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播。新媒體為品牌提供了更多與用戶互動的機會，品牌可以通過互動增強用戶粘性和忠誠度。新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，如直播、虛擬現(xiàn)實等，為品牌推廣帶來了新的形式和體驗。（四）材料分析題推廣策略：在小紅書上發(fā)布精美的產(chǎn)品筆記，詳細介紹產(chǎn)品信息，吸引用戶關(guān)注。通過獲得大量點贊和收藏，提高筆記的曝光度。及時回復(fù)用戶評論和私信，解答疑問，引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品，增強用戶信任。啟示：其他品牌在新媒體推廣中要注重內(nèi)容質(zhì)量，提供有價值的信息。要積極與用戶互動，及時回復(fù)用戶反饋，增強用戶粘性?？梢岳眯〖t書等平臺的特點，發(fā)布適合平臺風格的內(nèi)容，吸引目標用戶。（五）方案設(shè)計題推廣目標：提高品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，提升品牌美譽度。推廣渠道：選擇微信公眾號、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺。推廣內(nèi)容：在微信公眾號