2025年大學大四（新媒體運營）新媒體內容策劃實務試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.以下哪種新媒體平臺更適合發(fā)布深度長文內容？（）A.抖音B.小紅書C.微信公眾號D.微博2.新媒體內容策劃中，確定目標受眾的首要步驟是（）A.分析競爭對手受眾B.進行市場調研C.參考行業(yè)報告D.觀察平臺熱門內容3.一個成功的新媒體內容標題應該具備的特點是（）A.夸張吸引眼球B.簡潔明了傳達核心C.堆砌熱門詞匯D.故作神秘4.新媒體內容的選題要考慮的因素不包括（）A.時效性B.趣味性C.專業(yè)性D.個人喜好5.以下哪種形式不屬于新媒體內容的常見呈現(xiàn)形式？（）A.短視頻B.漫畫C.廣播劇D.長圖6.新媒體內容策劃時，提前規(guī)劃發(fā)布時間主要是為了（）A.配合團隊時間表B.避開平臺審核高峰C.迎合受眾活躍時段D.隨意安排第II卷（非選擇題共70分）（總共4題，每題10分，簡要回答問題）7.請簡述新媒體內容策劃的基本流程。8.如何通過新媒體內容提升品牌知名度？9.舉例說明新媒體內容中如何運用故事性來吸引受眾。10.分析當前新媒體內容策劃中面臨的主要挑戰(zhàn)及應對策略。（總共2題，每題20分，根據(jù)材料進行分析作答）材料：某品牌推出一款新的護膚品，在新媒體平臺上進行推廣。發(fā)布了一系列圖片和簡短文字介紹產品功效，但互動量很低。11.請分析該品牌新媒體內容策劃可能存在的問題，并提出改進建議。材料：某新媒體賬號專注于美食領域，經常發(fā)布精美的美食圖片和詳細的制作步驟，粉絲量逐漸增長。12.從這個成功案例中，總結出在新媒體美食內容策劃方面的要點。答案：1.C2.B3.B4.D5.C6.C7答案：新媒體內容策劃基本流程：首先進行市場調研與目標受眾分析，了解需求喜好等；接著確定內容選題，要結合熱點、受眾興趣等；然后規(guī)劃內容形式，如文字、圖片、視頻等；再撰寫創(chuàng)作內容；之后制定發(fā)布計劃及推廣策略；最后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化調整內容。8答案：通過優(yōu)質獨特內容吸引受眾關注，增加品牌曝光；講述品牌故事傳遞價值觀；與受眾互動增強粘性；利用熱點話題關聯(lián)品牌；多平臺傳播擴大覆蓋面；與有影響力賬號合作提升知名度。9答案：比如講述一個女孩皮膚不好因使用某護膚品后改善的故事，以人物經歷為線索，設置懸念、沖突等情節(jié)，讓受眾更容易代入，產生情感共鳴，從而吸引他們持續(xù)關注內容，也記住了相關產品。10答案：挑戰(zhàn)：內容同質化嚴重，難以脫穎而出；受眾注意力分散，競爭激烈；創(chuàng)作成本高且優(yōu)質內容產出難。應對策略：注重創(chuàng)新，挖掘獨特內容角度；精準定位受眾，提供個性化內容；提升團隊專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力；利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內容。11答案：問題：內容形式單一，僅圖片和簡短文字，缺乏吸引力；未充分與受眾互動。改進建議：增加視頻形式展示產品使用過程；發(fā)起話題討論，如讓用戶分享護膚心得；設置互動環(huán)節(jié)，如抽獎送試用裝等，提高用戶參與度。12答案：要點：圖片精美能