2025年大學現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營與管理（品牌建設）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.以下哪種品牌定位策略強調(diào)產(chǎn)品在某一特定屬性上的獨特優(yōu)勢？A.功效定位B.品質(zhì)定位C.情感定位D.市場定位2.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設中，品牌形象塑造的核心是：A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌理念D.品牌包裝3.品牌傳播的關鍵要素不包括：A.傳播渠道B.傳播內(nèi)容C.傳播受眾D.傳播成本4.農(nóng)業(yè)品牌的價值評估主要基于：A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是5.品牌危機公關的首要原則是：A.快速反應B.誠懇道歉C.積極整改D.加強溝通6.下列哪項不屬于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設中的文化內(nèi)涵挖掘內(nèi)容？A.農(nóng)耕文化B.地域文化C.企業(yè)文化D.外來文化7.品牌建設過程中，市場調(diào)研的重點是：A.競爭對手分析B.消費者需求C.行業(yè)趨勢D.政策法規(guī)8.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌的市場推廣策略不包括：A.廣告宣傳B.參加展會C.降低價格D.網(wǎng)絡營銷9.品牌建設中，品牌延伸的風險主要在于：A.損害原品牌形象B.增加成本C.市場競爭加劇D.渠道沖突10.農(nóng)業(yè)品牌的核心競爭力是：A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌文化C.創(chuàng)新能力D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設的目標包括：A.提高農(nóng)產(chǎn)品附加值B.增強市場競爭力C.促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展D.增加農(nóng)民收入2.品牌定位的方法有：A.比附定位B.利益定位C.使用者定位D.類別定位3.品牌傳播的渠道有：A.電視廣告B.社交媒體C.口碑傳播D.戶外廣告4.農(nóng)業(yè)品牌危機產(chǎn)生的原因可能有：A.產(chǎn)品質(zhì)量問題B.市場競爭壓力C.自然災害D.輿論負面報道5.品牌建設中，提升品牌忠誠度的措施有：A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務B.加強與消費者互動C.建立會員制度D.開展促銷活動三、判斷題（總共l0題，每題2分。判斷下列各題正誤，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”）1.品牌建設是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，對提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益具有重要意義。（）2.品牌定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整。（）3.品牌傳播的內(nèi)容只要新穎有趣就能吸引消費者。（）4.農(nóng)業(yè)品牌的價值主要體現(xiàn)在經(jīng)濟價值上，不涉及社會價值。（）5.品牌危機公關可以通過拖延時間來解決問題。（）6.挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵可以提升品牌的獨特性和吸引力。（）7.市場調(diào)研只需關注當前市場需求，無需考慮未來趨勢。（）8.品牌延伸一定能成功拓展市場，增加品牌影響力。（）9.提高品牌忠誠度是品牌建設的長期目標，需要持續(xù)努力。（）10.農(nóng)業(yè)品牌建設只需注重產(chǎn)品本身，無需考慮品牌形象塑造。（）四、簡答題（總共3題，每題l0分）1.簡述現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設的重要性。2.說明品牌定位的步驟。3.闡述品牌危機公關的主要措施及實施要點。五、案例分析題（總共1題，每題20分）某農(nóng)業(yè)企業(yè)推出一款有機蔬菜品牌，但在市場推廣過程中遇到了一些問題。該品牌蔬菜價格較高，消費者對其品質(zhì)存在疑慮，同時品牌知名度較低，銷售渠道也不夠廣泛。請分析該企業(yè)在品牌建設方面存在的問題，并提出相應的改進措施。答案：一、單項選擇題1.A2.C3.D4.D5.A6.D7.B8.C9.A10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、簡答題1.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設的重要性：提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強市場競爭力，促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體形象，滿足消費者對品質(zhì)和安全的需求，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程等。2.品牌定位的步驟：進行市場細分，了解不同消費者群體的需求和特點；分析競爭對手，找出自身優(yōu)勢和差異化機會；確定目標市場，選擇最具潛力和契合品牌的市場；提煉品牌核心價值，突出獨特賣點；傳播品牌定位，讓消費者清晰認知。3.品牌危機公關的主要措施及實施要點：快速反應，在危機發(fā)生后第一時間采取行動；誠懇道歉，表達對問題的重視和歉意；調(diào)查真相，準確找出危機根源；積極整改，提出切實可行的解決方案；加強溝通，與媒體、消費者等保持密切聯(lián)系，及時發(fā)布信息；重塑形象，通過實際行動恢復品牌聲譽。實施要點包括態(tài)度真誠、行動迅速、措施有效、溝通順暢等。五、案例分析題問題：價格高導致消費者對品質(zhì)有疑慮；品牌知名度低，消費者認知度不足；銷售渠道不廣泛，限制產(chǎn)品銷售。改進措施：加強品質(zhì)管