2025年大學心理學（消費心理學實驗）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.在消費心理學實驗中，以下哪種方法常用于研究消費者對不同品牌包裝的偏好？（）A.觀察法B.問卷調查法C.實驗法D.訪談法2.為了探究消費者對價格變動的敏感度，實驗者設置了不同價格水平的同一產(chǎn)品，這種實驗設計屬于（）。A.單因素實驗B.多因素實驗C.現(xiàn)場實驗D.實驗室實驗3.當實驗結果受到實驗環(huán)境中無關因素的干擾時，可能會出現(xiàn)（）。A.實驗誤差B.實驗效度低C.實驗信度高D.實驗控制良好4.在研究消費者購買決策過程中，記錄消費者在瀏覽商品時的眼神停留時間，運用的是（）。A.生理指標測量B.行為觀察C.心理量表測量D.訪談記錄5.為了比較不同促銷方式對消費者購買意愿的影響，選取了兩組消費者分別給予不同促銷方式刺激，這種分組方式是（）。A.隨機分組B.按特征分組C.自然分組D.系統(tǒng)分組6.實驗中，如果要研究消費者對產(chǎn)品顏色的喜好與性別之間的關系，性別屬于（）。A.自變量B.因變量C.控制變量D.無關變量7.在消費心理學實驗中，讓消費者對一系列產(chǎn)品進行滿意度評分，使用的量表類型通常是（）。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表8.為了研究消費者在網(wǎng)絡購物中的決策行為，模擬網(wǎng)絡購物場景進行實驗，這屬于（）。A.現(xiàn)場實驗B.實驗室實驗C.模擬實驗D.自然實驗9.在分析消費者購買行為數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)某些消費者的購買頻率呈現(xiàn)周期性變化，這可能與（）有關。A.消費者個人習慣B.產(chǎn)品生命周期C.季節(jié)因素D.以上都有可能10.實驗者在研究消費者對廣告的記憶效果時，改變廣告的呈現(xiàn)方式，觀察消費者記憶的變化，這里廣告呈現(xiàn)方式是（）。A.自變量B.因變量C.控制變量D.無關變量二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內，多選、少選、錯選均不得分）1.消費心理學實驗中常用的數(shù)據(jù)分析方法包括（）。A.描述性統(tǒng)計分析B.相關性分析C.差異性分析D.回歸分析E.聚類分析2.在設計消費心理學實驗時，需要考慮的因素有（）。A.實驗目的B.實驗變量C.實驗對象D.實驗環(huán)境E.實驗流程3.以下哪些屬于消費心理學實驗中的因變量（）。A.消費者的購買意愿B.產(chǎn)品的價格C.消費者的品牌忠誠度D.廣告的投放量E.消費者的滿意度4.為了提高消費心理學實驗的效度，可以采取的措施有（）。A.嚴格控制實驗變量B.增加樣本量C.采用多種實驗方法驗證D.優(yōu)化實驗設計E.減少無關因素干擾5.在研究消費者群體特征對消費行為的影響時，可能涉及的群體特征有（）。A.年齡B.性別C.職業(yè)D.收入水平E.地域三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.在消費心理學實驗中，樣本量越大，實驗結果越準確。（）2.實驗法是研究消費心理學最有效的方法，不需要考慮其他方法。（）3.消費者的購買決策只受到產(chǎn)品本身因素的影響，與環(huán)境無關。（）4.控制變量在實驗中不需要進行測量和分析。（）5.順序量表可以比較不同消費者對產(chǎn)品的喜好程度差異。（）6.現(xiàn)場實驗的結果比實驗室實驗的結果更具有推廣價值。（）7.研究消費者對新產(chǎn)品的接受程度，不需要考慮消費者已有的消費習慣。（）8.實驗數(shù)據(jù)的可靠性只與實驗方法有關，與實驗者無關。（）9.消費者在購買決策過程中，情感因素比理性因素更重要。（）10.多因素實驗可以同時研究多個變量之間的相互作用。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答以下問題）1.簡述消費心理學實驗中自變量和因變量的關系，并舉例說明。2.說明在消費心理學實驗中如何控制無關變量對實驗結果的影響。3.請闡述問卷調查法在消費心理學實驗中的優(yōu)缺點。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某化妝品公司推出了一款新的口紅產(chǎn)品，為了研究不同促銷策略對該口紅銷量的影響，進行了以下實驗：實驗選取了A、B、C三個城市的商場作為實驗場地，每個城市的商場數(shù)量相同。在A城市的商場采用打折促銷策略，在B城市的商場采用贈品促銷策略，在C城市的商場不采取任何促銷措施（作為對照組）。實驗持續(xù)了一個月，記錄每個商場口紅的銷量。實驗結果顯示，A城市商場口紅銷量明顯高于B城市和C城市，B城市商場口紅銷量略高于C城市。問題：1.請分析該實驗的自變量、因變量和控制變量分別是什么？2.根據(jù)實驗結果，哪種促銷策略對該口紅銷量的提升效果最好？為什么？3.你認為該實驗結果是否具有普遍適用性？請說明理由。答案1.單項選擇題-1.C-2.A-3.A-4.B-5.A-6.A-7.C-8.C-9.D-10.A2.多項選擇題-1.ABCDE-2.ABCDE-3.ACE-4.ACDE-5.ABCDE3.判斷題-1.×-2.×-3.×-4.×-5.√-6.×-7.×-8.×-9.×-10.√4.簡答題-1.自變量是實驗者操縱、控制的變量，因變量是隨著自變量的變化而變化的變量。例如在研究不同價格對產(chǎn)品銷量的影響實驗中，價格是自變量，銷量是因變量。價格的變動會引起銷量的改變。-2.可以采用排除法，將無關變量從實驗環(huán)境中排除；恒定法，使無關變量在實驗過程中保持恒定不變；隨機化法，通過隨機分配被試等方式減少無關變量的影響；匹配法，將被試在無關變量上進行匹配；統(tǒng)計控制法，在數(shù)據(jù)分析階段對無關變量的影響進行控制。-3.優(yōu)點：能在短時間內收集大量數(shù)據(jù)，成本較低，可對廣泛的消費者群體進行調查。缺點：問卷設計要求高，若問題不清晰或選項不合理會影響結果；被試可能不認真作答導致數(shù)據(jù)質量下降；難以深入了解消費者內心想法和行為背后的原因。5.案例分析題-1.自變量是促銷策略（打折促銷、贈品促銷、無促銷）；因變量是口紅銷量；控制變量有城市、商場數(shù)量、實驗時間等。-2.打折促銷策略對該