廣告法培訓(xùn)課件PPT20XX匯報人：XX目錄0102030405廣告法概述廣告內(nèi)容規(guī)范廣告發(fā)布要求特殊廣告類別規(guī)定違法廣告的法律責(zé)任廣告法的最新動態(tài)06廣告法概述PARTONE法律定義與目的01廣告法是規(guī)范廣告活動，保護消費者權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序的法律規(guī)范。02廣告法旨在打擊虛假和誤導(dǎo)性廣告，確保市場公平競爭，保護合法經(jīng)營者的利益。03通過廣告法的實施，保障消費者不受虛假或夸大宣傳的誤導(dǎo)，維護其合法權(quán)益。廣告法的法律定義維護公平競爭環(huán)境保護消費者權(quán)益廣告法適用范圍廣告法規(guī)定，任何以推銷商品或服務(wù)為目的的宣傳都屬于廣告，需遵守相關(guān)法律法規(guī)。01廣告內(nèi)容的界定廣告法適用于所有媒介，包括但不限于電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告牌等多種形式。02廣告發(fā)布媒介廣告法不僅適用于廣告主，也適用于廣告經(jīng)營者、發(fā)布者以及廣告代言人等所有參與廣告活動的主體。03廣告活動的主體廣告法基本原則真實性原則廣告內(nèi)容必須真實可靠，不得含有虛假信息，確保消費者權(quán)益不受侵害。合法性原則廣告活動必須遵守國家法律法規(guī)，不得發(fā)布違法廣告，維護市場秩序。公平競爭原則廣告應(yīng)促進(jìn)公平競爭，禁止詆毀競爭對手，保護消費者和競爭者的合法權(quán)益。廣告內(nèi)容規(guī)范PARTTWO禁止性內(nèi)容規(guī)定03廣告不得使用國家機關(guān)名義進(jìn)行宣傳，以防止誤導(dǎo)公眾和濫用權(quán)威。禁止使用國家機關(guān)名義02廣告內(nèi)容不得侵犯他人名譽權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益，避免法律糾紛。禁止侵犯他人權(quán)益01廣告不得含有虛假信息，誤導(dǎo)消費者，如夸大產(chǎn)品效果或隱瞞重要信息。禁止虛假宣傳04廣告不得宣揚封建迷信思想，應(yīng)符合社會主義核心價值觀，促進(jìn)健康文化發(fā)展。禁止宣揚封建迷信真實性與誠信原則廣告不得含有虛假內(nèi)容，誤導(dǎo)消費者，如夸大產(chǎn)品效果，虛構(gòu)用戶評價等。禁止虛假宣傳0102廣告中應(yīng)明確展示廣告主、廣告發(fā)布者等責(zé)任主體信息，確保責(zé)任可追溯。明確責(zé)任主體03廣告內(nèi)容應(yīng)尊重消費者的選擇權(quán)和知情權(quán)，不得隱瞞重要信息或設(shè)置消費陷阱。尊重消費者權(quán)益廣告語言與表現(xiàn)形式明確無誤的信息傳遞廣告應(yīng)確保信息清晰，避免使用模糊不清或誤導(dǎo)性的語言，確保消費者能準(zhǔn)確理解廣告內(nèi)容。尊重文化和社會價值觀廣告內(nèi)容應(yīng)尊重社會公序良俗，避免使用可能引起公眾反感或違反文化價值觀的表現(xiàn)形式。禁止使用絕對化用語合理使用比較廣告廣告中不得使用“最”、“絕對”等絕對化詞匯，以免給消費者造成不切實際的期望。比較廣告應(yīng)基于事實，公平合理，不得詆毀競爭對手，確保廣告內(nèi)容真實、客觀。廣告發(fā)布要求PARTTHREE廣告發(fā)布前的審查廣告發(fā)布前需核實內(nèi)容真實性，確保不誤導(dǎo)消費者，如虛假宣傳的保健品廣告將被禁止。內(nèi)容真實性核實01審查廣告是否符合相關(guān)法律法規(guī)，例如藥品廣告不得含有絕對化用語，如“最有效”等。合規(guī)性檢查02確保廣告中使用的圖片、音樂、文字等內(nèi)容已獲得合法授權(quán)，避免侵犯他人版權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)。版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)審查03廣告發(fā)布中的法律責(zé)任01虛假廣告的法律后果發(fā)布虛假廣告可能會導(dǎo)致罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照，嚴(yán)重者甚至可能面臨刑事責(zé)任。02侵犯他人權(quán)益的法律責(zé)任廣告內(nèi)容若侵犯他人名譽權(quán)、肖像權(quán)等，需承擔(dān)民事賠償責(zé)任，甚至可能面臨行政處罰。03違反廣告法規(guī)定的處罰廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者若違反廣告法規(guī)定，將受到警告、罰款、停業(yè)整頓等行政處罰。廣告發(fā)布后的監(jiān)管監(jiān)管機構(gòu)會對廣告內(nèi)容進(jìn)行真實性審核，確保廣告宣傳與實際產(chǎn)品或服務(wù)相符，防止虛假宣傳。監(jiān)測廣告內(nèi)容真實性監(jiān)管機構(gòu)會監(jiān)控廣告的發(fā)布頻率，避免過度廣告對公眾造成干擾，保護消費者權(quán)益。審查廣告發(fā)布頻率監(jiān)管機構(gòu)設(shè)有投訴渠道，對消費者關(guān)于廣告的投訴進(jìn)行調(diào)查處理，確保廣告市場公平競爭。處理消費者投訴特殊廣告類別規(guī)定PARTFOUR醫(yī)療廣告的特殊要求醫(yī)療廣告必須真實、準(zhǔn)確，不得含有虛假、夸大或誤導(dǎo)性內(nèi)容，確保公眾健康安全。明確廣告內(nèi)容醫(yī)療廣告發(fā)布前需經(jīng)過相關(guān)衛(wèi)生行政部門的嚴(yán)格審批，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。嚴(yán)格審批程序禁止使用患者或醫(yī)學(xué)專家的名義進(jìn)行宣傳，不得虛構(gòu)或夸大治療效果。禁止虛假宣傳藥品廣告的特殊要求藥品廣告必須準(zhǔn)確表述藥品的功效，不得夸大或虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者。明確藥品功效藥品廣告不得利用患者或醫(yī)生的形象進(jìn)行宣傳，以避免誤導(dǎo)消費者對藥品效果的判斷。禁止使用患者形象廣告中必須包含藥品可能帶來的副作用和風(fēng)險提示，確保消費者充分了解藥品信息。強調(diào)風(fēng)險提示食品廣告的特殊要求食品廣告必須清晰標(biāo)注食品類別，如保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等，以避免誤導(dǎo)消費者。01明確標(biāo)識食品類別食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，如夸大其詞的健康益處或療效，必須確保信息的真實性。02禁止虛假宣傳食品廣告中不得使用醫(yī)療術(shù)語或類似表述，以防止消費者將食品與藥品混淆，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性。03不得使用醫(yī)療術(shù)語違法廣告的法律責(zé)任PARTFIVE法律責(zé)任類型民事責(zé)任違法廣告可能侵犯消費者權(quán)益，需承擔(dān)賠償損失等民事責(zé)任。行政責(zé)任發(fā)布違法廣告的企業(yè)或個人可能面臨罰款、吊銷許可證等行政處罰。刑事責(zé)任嚴(yán)重違法廣告行為，如欺詐消費者，可能觸犯刑法，需承擔(dān)刑事責(zé)任。處罰措施與執(zhí)行違法廣告發(fā)布者可能面臨罰款、沒收違法所得，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。行政處罰對于嚴(yán)重違法的廣告行為，如虛假宣傳造成重大損失，相關(guān)責(zé)任人可能被追究刑事責(zé)任。刑事責(zé)任追究違法廣告導(dǎo)致消費者損失的，廣告主需承擔(dān)賠償責(zé)任，賠償消費者因信賴廣告而遭受的損失。民事賠償責(zé)任案例分析某企業(yè)發(fā)布詆毀競爭對手的廣告，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，被依法查處并賠償損失。一家公司未經(jīng)許可使用名人肖像做廣告，侵犯了名人肖像權(quán)，被追究法律責(zé)任。某品牌因夸大產(chǎn)品效果被罰，虛假宣傳誤導(dǎo)消費者，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。虛假宣傳案例侵犯他人權(quán)益案例不正當(dāng)競爭案例廣告法的最新動態(tài)PARTSIX最新修訂內(nèi)容解讀新修訂的廣告法強調(diào)廣告內(nèi)容必須真實，不得含有虛假信息，誤導(dǎo)消費者。廣告內(nèi)容真實性要求01修訂后規(guī)定名人代言廣告若含有虛假宣傳，將承擔(dān)連帶責(zé)任，加大了對名人代言的監(jiān)管。名人代言法律責(zé)任02針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊性，新法增加了對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管措施，確保網(wǎng)絡(luò)廣告的合規(guī)性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管加強03行業(yè)監(jiān)管趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，監(jiān)管機構(gòu)正加大對網(wǎng)絡(luò)廣告的審查力度，確保內(nèi)容真實、合法。加強網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管廣告內(nèi)容的審查更加嚴(yán)格，特別是涉及未成年人、健康和醫(yī)療等敏感領(lǐng)域，以防止誤導(dǎo)公眾。強化廣告內(nèi)容審查監(jiān)管機構(gòu)對虛假或夸大宣傳的廣告采取嚴(yán)厲措施，保護消費者權(quán)益，維護市場秩序。打擊虛假宣傳行為010203企業(yè)應(yīng)對策略01企業(yè)應(yīng)定期