第1篇一、活動背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)易作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，擁有龐大的用戶群體和豐富的產(chǎn)品線。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)用戶粘性，特制定本次網(wǎng)易品牌活動策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提升網(wǎng)易品牌形象，增強(qiáng)用戶對網(wǎng)易品牌的認(rèn)知度和好感度。2.通過活動，增加用戶互動，提高用戶活躍度。3.拓展網(wǎng)易產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品市場占有率。4.收集用戶反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化和迭代提供依據(jù)。三、活動主題“智領(lǐng)未來，共創(chuàng)輝煌——網(wǎng)易品牌盛典”四、活動時(shí)間2023年4月1日至2023年4月30日五、活動地點(diǎn)線上平臺：網(wǎng)易官網(wǎng)、網(wǎng)易APP、微信公眾號、微博等線下平臺：部分城市舉辦線下活動，如網(wǎng)易總部、大型商場等六、活動對象1.網(wǎng)易用戶2.網(wǎng)易合作伙伴3.媒體記者4.行業(yè)專家七、活動內(nèi)容1.線上活動（1）網(wǎng)易品牌形象宣傳片制作一部時(shí)長約5分鐘的網(wǎng)易品牌形象宣傳片，通過講述網(wǎng)易發(fā)展歷程、核心價(jià)值、未來愿景等，展現(xiàn)網(wǎng)易的品牌形象。（2）網(wǎng)易產(chǎn)品展示周在網(wǎng)易官網(wǎng)、APP等平臺設(shè)立“網(wǎng)易產(chǎn)品展示周”專題，集中展示網(wǎng)易旗下各產(chǎn)品線的特色功能和亮點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注。（3）用戶互動大賽開展“智領(lǐng)未來，共創(chuàng)輝煌”用戶互動大賽，鼓勵用戶通過繪畫、攝影、短視頻等形式，展示對網(wǎng)易品牌的理解和熱愛，設(shè)置豐厚獎品，提高用戶參與度。（4）線上直播活動邀請行業(yè)專家、知名人士進(jìn)行線上直播，分享行業(yè)趨勢、產(chǎn)品創(chuàng)新等話題，增加用戶粘性。2.線下活動（1）網(wǎng)易品牌盛典在部分城市舉辦網(wǎng)易品牌盛典，邀請行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴、媒體記者等共同參與，展示網(wǎng)易品牌實(shí)力。（2）網(wǎng)易產(chǎn)品體驗(yàn)日在大型商場、科技館等場所設(shè)立網(wǎng)易產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓用戶現(xiàn)場體驗(yàn)網(wǎng)易旗下產(chǎn)品，提高產(chǎn)品市場占有率。（3）用戶見面會舉辦用戶見面會，邀請忠實(shí)用戶參加，分享使用心得，加強(qiáng)用戶與品牌之間的情感聯(lián)系。八、活動宣傳1.線上宣傳（1）社交媒體利用網(wǎng)易官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動預(yù)告、實(shí)時(shí)報(bào)道、用戶互動等內(nèi)容，擴(kuò)大活動影響力。（2）搜索引擎優(yōu)化通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）手段，提高活動相關(guān)內(nèi)容的搜索排名，增加曝光度。2.線下宣傳（1）戶外廣告在活動舉辦城市投放戶外廣告，如公交車廣告、地鐵站廣告等，提高活動知名度。（2）合作媒體與當(dāng)?shù)孛襟w合作，發(fā)布活動新聞稿、專題報(bào)道等，擴(kuò)大活動影響力。九、活動預(yù)算1.線上活動預(yù)算-網(wǎng)易品牌形象宣傳片制作費(fèi)用：30萬元-網(wǎng)易產(chǎn)品展示周運(yùn)營費(fèi)用：20萬元-用戶互動大賽獎品費(fèi)用：10萬元-線上直播活動費(fèi)用：5萬元2.線下活動預(yù)算-網(wǎng)易品牌盛典場地租賃及布置費(fèi)用：50萬元-網(wǎng)易產(chǎn)品體驗(yàn)日場地租賃及布置費(fèi)用：30萬元-用戶見面會場地租賃及布置費(fèi)用：20萬元3.宣傳預(yù)算-線上宣傳費(fèi)用：20萬元-線下宣傳費(fèi)用：30萬元總計(jì)：200萬元十、活動效果評估1.短期效果-活動期間，網(wǎng)易品牌形象曝光度提升50%以上。-活動期間，網(wǎng)易產(chǎn)品市場占有率提高5%以上。-活動期間，用戶活躍度提升30%以上。2.長期效果-提升網(wǎng)易品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)用戶忠誠度。-收集用戶反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化和迭代提供依據(jù)。-增強(qiáng)網(wǎng)易在行業(yè)內(nèi)的競爭力。十一、活動總結(jié)本次網(wǎng)易品牌活動策劃方案旨在通過線上線下相結(jié)合的方式，提升網(wǎng)易品牌形象，增強(qiáng)用戶粘性，拓展產(chǎn)品市場?；顒咏Y(jié)束后，將對活動效果進(jìn)行總結(jié)，為后續(xù)品牌活動提供參考。第2篇一、活動背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，品牌建設(shè)已成為企業(yè)競爭的核心要素之一。網(wǎng)易作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)大市場份額，特制定本次網(wǎng)易品牌活動策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提升網(wǎng)易品牌知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)用戶對網(wǎng)易產(chǎn)品的認(rèn)知度和使用率。3.拓展網(wǎng)易品牌合作領(lǐng)域，提升品牌價(jià)值。4.增加用戶互動，提高用戶忠誠度。三、活動主題“智領(lǐng)未來，共創(chuàng)輝煌——網(wǎng)易品牌新篇章”四、活動時(shí)間2023年5月1日至2023年6月30日五、活動地點(diǎn)線上線下結(jié)合，主要在線上平臺進(jìn)行，包括網(wǎng)易官網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉等，線下活動將在部分城市舉辦。六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.網(wǎng)易品牌形象大使選拔賽-活動時(shí)間：5月1日至5月15日-活動內(nèi)容：通過線上報(bào)名、投票、評選等方式，選拔出網(wǎng)易品牌形象大使，提升品牌影響力。-活動形式：線上報(bào)名、投票、直播互動、頒獎典禮等。2.網(wǎng)易產(chǎn)品體驗(yàn)周-活動時(shí)間：5月16日至5月22日-活動內(nèi)容：推出網(wǎng)易旗下各產(chǎn)品的試用活動，讓用戶深入了解和體驗(yàn)網(wǎng)易產(chǎn)品。-活動形式：產(chǎn)品試用、專家講解、用戶分享、互動問答等。3.網(wǎng)易公益行-活動時(shí)間：5月23日至5月31日-活動內(nèi)容：開展公益活動，如植樹造林、關(guān)愛留守兒童等，提升網(wǎng)易品牌的社會責(zé)任感。-活動形式：線上公益活動、線下實(shí)地參與、媒體報(bào)道等。4.網(wǎng)易知識狂歡節(jié)-活動時(shí)間：6月1日至6月10日-活動內(nèi)容：舉辦在線知識競賽，提高用戶對網(wǎng)易教育產(chǎn)品的認(rèn)知度和使用率。-活動形式：在線答題、知識競賽、專家講解、獎品發(fā)放等。5.網(wǎng)易音樂盛典-活動時(shí)間：6月11日至6月20日-活動內(nèi)容：舉辦線上線下音樂活動，展示網(wǎng)易音樂平臺魅力，提升品牌形象。-活動形式：線上音樂會、線下演唱會、音樂比賽、粉絲見面會等。6.網(wǎng)易電商狂歡節(jié)-活動時(shí)間：6月21日至6月30日-活動內(nèi)容：推出網(wǎng)易考拉等電商平臺的優(yōu)惠活動，吸引更多用戶參與。-活動形式：限時(shí)搶購、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減活動、直播帶貨等。（二）線下活動1.網(wǎng)易城市巡展-活動時(shí)間：5月20日至6月30日-活動內(nèi)容：在部分城市舉辦線下展覽，展示網(wǎng)易品牌形象和產(chǎn)品。-活動形式：展覽展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、互動游戲、專家講座等。2.網(wǎng)易校園行-活動時(shí)間：6月1日至6月15日-活動內(nèi)容：走進(jìn)校園，舉辦校園招聘、創(chuàng)業(yè)大賽等活動，提升網(wǎng)易品牌在年輕用戶中的影響力。-活動形式：校園招聘、創(chuàng)業(yè)大賽、專家講座、校園互動等。七、宣傳推廣1.線上線下媒體合作-與各大媒體平臺合作，進(jìn)行活動預(yù)熱、報(bào)道和后續(xù)宣傳。-利用網(wǎng)易旗下各平臺資源，進(jìn)行活動推廣。2.KOL/網(wǎng)紅合作-邀請KOL/網(wǎng)紅參與活動，擴(kuò)大活動影響力。-利用KOL/網(wǎng)紅的粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)行活動推廣。3.社交媒體營銷-利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，進(jìn)行活動宣傳和互動。-開展話題挑戰(zhàn)、互動游戲等活動，提高用戶參與度。4.戶外廣告投放-在主要城市投放戶外廣告，提升品牌知名度。八、活動預(yù)算本次品牌活動預(yù)算總計(jì)人民幣1000萬元，具體分配如下：1.線上活動：500萬元2.線下活動：300萬元3.宣傳推廣：200萬元九、活動評估1.用戶參與度：通過用戶報(bào)名、投票、互動等數(shù)據(jù)，評估活動效果。2.媒體報(bào)道：統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道數(shù)量和影響力，評估活動傳播效果。3.品牌口碑：通過用戶反饋、口碑傳播等，評估品牌形象提升情況。十、總結(jié)本次網(wǎng)易品牌活動策劃方案旨在通過線上線下結(jié)合的方式，全面提升網(wǎng)易品牌形象，增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)大市場份額。通過精心策劃和實(shí)施，相信本次品牌活動將為網(wǎng)易帶來顯著的效益。第3篇一、活動背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)易作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，擁有龐大的用戶群體和豐富的產(chǎn)品線。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)用戶粘性，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，特策劃此次品牌活動。本次活動將圍繞網(wǎng)易的核心價(jià)值觀，結(jié)合當(dāng)下熱門話題，打造一場具有高度互動性和娛樂性的品牌盛宴。二、活動目標(biāo)1.提升網(wǎng)易品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)用戶對網(wǎng)易產(chǎn)品的認(rèn)知度和使用率；3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升市場份額；4.拓展網(wǎng)易品牌合作渠道，尋求更多合作伙伴；5.為用戶創(chuàng)造愉悅的互動體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶忠誠度。三、活動主題“智享未來，網(wǎng)易同行”四、活動時(shí)間2023年10月1日至2023年10月31日五、活動對象網(wǎng)易全體用戶、合作伙伴、潛在客戶六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）網(wǎng)易APP主題周在網(wǎng)易APP內(nèi)設(shè)立主題周活動，圍繞“智享未來，網(wǎng)易同行”主題，開展以下活動：1.主題宣傳：在APP首頁、推送消息等渠道進(jìn)行主題宣傳，吸引用戶參與；2.專題活動：針對不同產(chǎn)品線開展專題活動，如游戲、郵箱、音樂、云服務(wù)等；3.互動環(huán)節(jié)：設(shè)置答題、抽獎、話題討論等互動環(huán)節(jié)，提高用戶參與度；4.精選推薦：推出精品內(nèi)容推薦，吸引用戶深度使用。（2）網(wǎng)易官網(wǎng)品牌日活動在網(wǎng)易官網(wǎng)設(shè)立品牌日活動專區(qū)，開展以下活動：1.品牌故事展示：介紹網(wǎng)易的發(fā)展歷程、核心價(jià)值觀、企業(yè)文化等；2.產(chǎn)品展示：展示網(wǎng)易旗下各產(chǎn)品線的最新功能和特色；3.限時(shí)優(yōu)惠：推出限時(shí)優(yōu)惠活動，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；4.用戶互動：開展線上問答、抽獎等互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶粘性。（3）社交媒體互動在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺開展以下活動：1.話題挑戰(zhàn)：發(fā)起與“智享未來，網(wǎng)易同行”主題相關(guān)的話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶參與；2.線上直播：邀請網(wǎng)易高管、產(chǎn)品經(jīng)理等進(jìn)行線上直播，分享產(chǎn)品故事和未來規(guī)劃；3.社群互動：建立網(wǎng)易官方社群，定期舉辦線上線下活動，增強(qiáng)用戶互動。2.線下活動（1）網(wǎng)易線下體驗(yàn)店主題活動在網(wǎng)易線下體驗(yàn)店開展以下活動：1.產(chǎn)品體驗(yàn)：用戶可現(xiàn)場體驗(yàn)網(wǎng)易旗下各產(chǎn)品線的最新功能；2.線下互動：設(shè)置互動游戲、抽獎等環(huán)節(jié)，提高用戶參與度；3.限時(shí)優(yōu)惠：推出線下體驗(yàn)店專屬優(yōu)惠活動，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（2）城市巡展活動在全國范圍內(nèi)開展城市巡展活動，包括以下內(nèi)容：1.現(xiàn)場展示：展示網(wǎng)易旗下各產(chǎn)品線的最新功能和特色；2.互動體驗(yàn)：設(shè)置互動游戲、抽獎等環(huán)節(jié)，提高用戶參與度；3.線下講座：邀請行業(yè)專家、產(chǎn)品經(jīng)理等進(jìn)行現(xiàn)場講座，分享行業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品知識；4.限時(shí)優(yōu)惠：推出巡展城市專屬優(yōu)惠活動，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。七、活動宣傳1.線上宣傳：利用網(wǎng)易內(nèi)部平臺、合作伙伴渠道、社交媒體等進(jìn)行宣傳；2.線下宣傳：在活動場地、地鐵、公交等公共交通工具進(jìn)行宣傳；3.媒體合作：與各大媒體合作，進(jìn)行活動報(bào)道和宣傳；4.KOL推廣：邀請知名網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖進(jìn)行活動推廣。八、活動預(yù)算1.線上活動：預(yù)計(jì)投入100萬元；2.線下活動：預(yù)計(jì)投入500萬元；3.宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)投入300萬元；4.其他費(fèi)用：預(yù)計(jì)投入100萬元。九、活動評估1.活動參與度：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)