搶占偶像契機(jī)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)真姿態(tài)立白《偶像來(lái)了》娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例立白集團(tuán)深度發(fā)掘與品牌相符合的娛樂(lè)節(jié)目，曾三季冠名強(qiáng)IP《我是歌手》娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功，順利建立起立白皂液品牌洗護(hù)合一的品牌形象。將節(jié)目的娛樂(lè)元素融入品牌核心訴求中，捆綁強(qiáng)IP內(nèi)容玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，以?xún)?nèi)核作為整合營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)和引爆點(diǎn)，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成就品牌，樹(shù)立日化營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿。Marketingbackground營(yíng)銷(xiāo)背景日化行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)Marketingtarget借助《偶像來(lái)了》全新現(xiàn)象級(jí)綜藝的超高人氣和芒果TV的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化立白皂液、六必治兩大品牌號(hào)召力輻射網(wǎng)絡(luò)新興用戶(hù)群體用節(jié)目題、偶像真姿態(tài)詮釋產(chǎn)品感情訴求全方位加深與消費(fèi)者的情感溝通和品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌偏好度女神“”別樹(shù)一幟，皂品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略MarketingStrategy立白搶占偶像契機(jī)，以?shī)蕵?lè)營(yíng)某省市場(chǎng)制高點(diǎn)，焦聚湖南衛(wèi)視全新現(xiàn)象級(jí)IP綜藝節(jié)目《偶像來(lái)了》關(guān)聯(lián)女神內(nèi)容深耕，以?xún)?nèi)容打通跨屏互動(dòng)，全終端覆蓋整合營(yíng)銷(xiāo)十大女神，卸下偶像包袱，認(rèn)知真實(shí)自我，返璞歸真的真摯基調(diào)，借力偶像與題輸出皂液及六必治產(chǎn)品情感訴求娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)最大化展現(xiàn)立白品牌價(jià)值主題包裝跨屏互動(dòng)H5流量保障品牌聯(lián)合推廣SNS口碑造勢(shì)立白&偶像來(lái)了品牌授權(quán)創(chuàng)意標(biāo)版創(chuàng)意表現(xiàn)Creativeperformance全面包抄，有偶像的地方就有立白

品牌全平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光，多屏造勢(shì)推廣《偶像來(lái)了》立白皂液&六必治聯(lián)合冠名授權(quán)延展內(nèi)容深度滲透全矩陣包裝推廣創(chuàng)意表現(xiàn)Creativeperformance12期立白“為偶像上頭條”跨屏互動(dòng)交互內(nèi)容體驗(yàn)提升用戶(hù)感知每網(wǎng)友為自己喜歡的女神投票，票數(shù)第一的偶像將登上芒果TV精心打造的”偶像頭條“。從專(zhuān)題頁(yè)到微信跨屏H5互動(dòng)，每期每熱點(diǎn)拉近消費(fèi)者距離，加深與消費(fèi)者的情感溝通和品牌體驗(yàn)，通過(guò)偶像與題輸出皂液及六必治產(chǎn)品情感訴求創(chuàng)意表現(xiàn)Creativeperformance花式創(chuàng)意5S標(biāo)版提升品牌口碑好感《偶像來(lái)了》正片及未播花絮、策劃專(zhuān)題等衍生內(nèi)容創(chuàng)意標(biāo)版全面包裝，“本節(jié)目由立白天然皂液和六必治牙膏獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名”

5S標(biāo)版全終端100%流量，完成率達(dá)272.00%超額完成創(chuàng)意表現(xiàn)Creativeperformance微博微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)內(nèi)容全程捆綁，社交裂變傳播芒果TV官方微博微信公關(guān)軟文聯(lián)合推廣，及時(shí)采編《偶像來(lái)了》每期節(jié)目播出前后的熱點(diǎn)，結(jié)合立白以獨(dú)家劇透節(jié)目亮點(diǎn)宣傳方式，引起媒體瘋狂轉(zhuǎn)載，粉絲擴(kuò)散傳播整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行立體化整合推廣，從曝光、關(guān)注度、口碑等方面提升品牌影響力，立白-芒果TV全面包抄，帶來(lái)每期節(jié)目破五千萬(wàn)品牌曝光；立白皂液&六必治《偶像來(lái)了》品牌聯(lián)合推廣，借勢(shì)《偶像來(lái)了》8月份開(kāi)始媒體輿論集中爆發(fā)，芒果TV對(duì)承載節(jié)目新聞、互動(dòng)活動(dòng)聯(lián)合立白宣傳推廣，潛移默化中傳遞立白品牌實(shí)力，強(qiáng)化立白日化標(biāo)桿品牌形象。執(zhí)行表現(xiàn)performance視頻權(quán)益5S冠名標(biāo)版投放Duration曝光量Impression點(diǎn)擊量Click點(diǎn)擊率CTR0801-1031

543,994,188

1,239,1440.23%PC端+PAD端+PHONE端_100%流量Est.imp：

200000000Imp/Est.imp：272.00%

標(biāo)版執(zhí)行表現(xiàn)performance整合《偶像來(lái)了》正片及衍生內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)版包裝網(wǎng)”絡(luò)“時(shí)尚女性目標(biāo)用戶(hù)群，全面提升品牌美譽(yù)度，以272%超額完成，帶來(lái)5.44億品牌曝光視頻權(quán)益前貼片投放Duration曝光量Impression點(diǎn)擊量Click點(diǎn)擊率CTR0801-1031

436.630.266

4,092,1000.94%Est.imp：

100000000Imp/Est.imp：

218.32%

貼片PC端+PAD端+PHONE端_正一_100%流量執(zhí)行表現(xiàn)performance強(qiáng)勢(shì)覆蓋《偶像來(lái)了》三屏前貼片，218.32%超額完成，帶來(lái)4.36億的品牌曝光背景廣告打造品牌獨(dú)屬感PC端-100%流量執(zhí)行表現(xiàn)performance角標(biāo)投放Duration曝光量Impression點(diǎn)擊量Click點(diǎn)擊率CTR0801-1031

1,219,646,236

4,092,1000.33%Est.imp：

100000000Imp/Est.imp：1219.65%

角標(biāo)執(zhí)行表現(xiàn)performance營(yíng)造廣告獨(dú)享模式，12.19億角標(biāo)曝光量，完成率達(dá)1219.65%.品牌聯(lián)合推廣-巨幕廣告投放Duration曝光量Impression點(diǎn)擊量Click點(diǎn)擊率CTR0801-10317,817,365

25,1400.32%巨幕廣告執(zhí)行表現(xiàn)performance品牌聯(lián)合推廣-焦點(diǎn)圖PC端首頁(yè)焦點(diǎn)圖PC端綜藝頻道焦點(diǎn)圖某著名企業(yè)端焦點(diǎn)圖執(zhí)行表現(xiàn)performance品牌聯(lián)合推廣-開(kāi)機(jī)廣告PC端綜藝頻道焦點(diǎn)圖節(jié)目檢索頁(yè)縮略圖LOGO體現(xiàn)PC端綜藝頻道焦點(diǎn)圖某著名企業(yè)端開(kāi)機(jī)圖執(zhí)行表現(xiàn)performance主題包裝—專(zhuān)輯頁(yè)+專(zhuān)題頁(yè)通欄頭圖尾屏鳴謝頭圖互動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行表現(xiàn)performance跨屏互動(dòng)幫偶像上頭條緊扣偶像來(lái)了關(guān)注熱點(diǎn)，頁(yè)面體立白權(quán)益執(zhí)行表現(xiàn)performanceSNS社會(huì)化傳播-微博微信微博節(jié)目相關(guān)內(nèi)容聯(lián)合推廣圖片體現(xiàn)客戶(hù)身份微信節(jié)目相關(guān)內(nèi)容聯(lián)合推廣圖片體現(xiàn)客戶(hù)身份瘋狂轉(zhuǎn)載擴(kuò)散傳播公關(guān)口碑裂變傳播，聯(lián)合品牌以獨(dú)家劇透節(jié)目亮點(diǎn)創(chuàng)意形式傳播，粘合明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)、大綜藝影響力，在芒果TV官方微博微信傳播，引發(fā)媒體轉(zhuǎn)載執(zhí)行表現(xiàn)performance強(qiáng)IP多元化立體式營(yíng)銷(xiāo)，立白搶占偶像契機(jī)。大品牌效應(yīng)凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)了立白品牌影響力的提升，立白皂液和六必治聯(lián)合冠名合作，女神有“皂點(diǎn)”“火點(diǎn)”皂點(diǎn)：節(jié)目?jī)?nèi)容——偶像真姿態(tài)真人秀真諦回歸引向品牌訴求，傳達(dá)立白皂液“真天然”功能賣(mài)點(diǎn)，潛移默化中傳遞立白品牌實(shí)力，