2026年程序化廣告效果評(píng)估協(xié)議本協(xié)議由以下雙方于______年______月______日在__________簽訂：委托方（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣告主”）：__________（名稱(chēng)/姓名）法定代表人/授權(quán)代表：__________地址：__________聯(lián)系電話(huà)：__________電子郵箱：__________服務(wù)商（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“評(píng)估機(jī)構(gòu)”）：__________（名稱(chēng)/姓名）法定代表人/授權(quán)代表：__________地址：__________聯(lián)系電話(huà)：__________電子郵箱：__________（以下將簡(jiǎn)稱(chēng)廣告主為“甲方”，評(píng)估機(jī)構(gòu)為“乙方”）第一條定義除非本協(xié)議上下文另有解釋?zhuān)铝性~語(yǔ)具有以下含義：1.程序化廣告指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)自動(dòng)化的平臺(tái)進(jìn)行廣告位購(gòu)買(mǎi)、投放和優(yōu)化的廣告活動(dòng)。2.廣告活動(dòng)指甲方委托乙方進(jìn)行效果評(píng)估的特定程序化廣告活動(dòng)，時(shí)間周期為_(kāi)_____年______月______日至______年______月______日。3.效果評(píng)估指乙方依據(jù)約定方法，對(duì)甲方廣告活動(dòng)在品牌認(rèn)知、用戶(hù)互動(dòng)、轉(zhuǎn)化效果等方面的表現(xiàn)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。4.關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）指用于衡量廣告活動(dòng)效果的具體量化指標(biāo)，包括但不限于觸達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率、成本每購(gòu)買(mǎi)、成本每行動(dòng)等。5.數(shù)據(jù)指與廣告活動(dòng)相關(guān)的各類(lèi)信息，包括但不限于廣告投放數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等。6.評(píng)估報(bào)告指乙方完成效果評(píng)估后向甲方提交的書(shū)面或電子形式的報(bào)告，包含評(píng)估方法、分析結(jié)果、結(jié)論和建議。7.DMP/CDP指數(shù)據(jù)管理平臺(tái)/客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)。8.隱私法規(guī)指在評(píng)估活動(dòng)過(guò)程中適用的所有有關(guān)個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)的法律和法規(guī)，包括但不限于歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）、加州消費(fèi)者隱私法案（CCPA）及中國(guó)的《個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)規(guī)定。第二條評(píng)估范圍與目標(biāo)2.1甲方委托乙方對(duì)甲方在上述約定時(shí)間周期內(nèi)開(kāi)展的【請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具體廣告活動(dòng)名稱(chēng)或描述】程序化廣告活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估。2.2評(píng)估范圍包括但不限于：(1)廣告活動(dòng)在【請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具體廣告渠道，如特定DSP、SSP、媒體類(lèi)型等】渠道的投放效果。(2)評(píng)估的核心KPI包括：[]品牌認(rèn)知度指標(biāo)（如觸達(dá)人數(shù)、頻率、品牌回憶度調(diào)研等）；[]用戶(hù)互動(dòng)指標(biāo)（如點(diǎn)擊率、展示次數(shù)、互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等）；[]轉(zhuǎn)化效果指標(biāo)（如轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率、成本每購(gòu)買(mǎi)/行動(dòng)、投資回報(bào)率等）；[]創(chuàng)意效果對(duì)比分析；[]目標(biāo)受眾覆蓋與精準(zhǔn)度分析；[]?歸因分析（采用【請(qǐng)?zhí)顚?xiě)歸因模型，如首次觸達(dá)、最終觸達(dá)、線(xiàn)性等】模型）。(3)評(píng)估將基于以下數(shù)據(jù)來(lái)源（以甲方同意為準(zhǔn)，并確保合規(guī)）：【請(qǐng)列舉數(shù)據(jù)來(lái)源，如第一方數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、DMP/CDP數(shù)據(jù)等】。2.3本次評(píng)估的主要目標(biāo)為：【請(qǐng)?zhí)顚?xiě)具體評(píng)估目標(biāo)，如驗(yàn)證渠道ROI、優(yōu)化創(chuàng)意組合、評(píng)估新廣告策略效果等】。第三條評(píng)估方法與流程3.1乙方將采用專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的評(píng)估方法，包括但不限于【請(qǐng)列舉具體方法，如多變量測(cè)試分析、統(tǒng)計(jì)建模、歸因算法、數(shù)據(jù)融合分析等】。3.2乙方將使用【請(qǐng)列舉具體工具或平臺(tái)，如自研分析平臺(tái)、第三方分析工具等】進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和報(bào)告制作。3.3評(píng)估流程如下：(1)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段（______年______月______日至______月______日）：乙方根據(jù)甲方提供的數(shù)據(jù)清單，指導(dǎo)甲方收集所需數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)格式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。甲方負(fù)責(zé)確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和合規(guī)性。(2)數(shù)據(jù)分析階段（______年______月______日至______月______日）：乙方對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、處理、整合和分析，運(yùn)用約定的評(píng)估模型和方法進(jìn)行深入研究。(3)報(bào)告撰寫(xiě)階段（______年______月______日至______月______日）：乙方根據(jù)分析結(jié)果撰寫(xiě)評(píng)估報(bào)告，內(nèi)容涵蓋評(píng)估方法、核心發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)可視化圖表及優(yōu)化建議。(4)報(bào)告交付與溝通階段（______年______月______日）：乙方向甲方交付最終評(píng)估報(bào)告。雙方安排會(huì)議對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行溝通和解讀。第四條雙方權(quán)利與義務(wù)4.1甲方的權(quán)利與義務(wù)4.1.1甲方的權(quán)利：(1)有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定的時(shí)間和標(biāo)準(zhǔn)完成評(píng)估工作，并按時(shí)交付評(píng)估報(bào)告。(2)有權(quán)對(duì)乙方提交的評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容提出疑問(wèn)，并要求乙方進(jìn)行解釋和說(shuō)明。(3)有權(quán)獲得評(píng)估過(guò)程中產(chǎn)生的、非涉及商業(yè)機(jī)密的分析結(jié)果摘要。(4)對(duì)最終評(píng)估報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（特指報(bào)告的結(jié)論和表達(dá)形式）擁有使用權(quán)。4.1.2甲方的義務(wù)：(1)向乙方提供與評(píng)估廣告活動(dòng)相關(guān)的真實(shí)、準(zhǔn)確、完整的背景信息、廣告素材、目標(biāo)設(shè)定等資料。(2)按照本協(xié)議約定，及時(shí)、足額支付評(píng)估服務(wù)費(fèi)用。(3)配合乙方進(jìn)行必要的數(shù)據(jù)核對(duì)、信息訪(fǎng)談等，以便乙方順利開(kāi)展評(píng)估工作。(4)確保提供給乙方的所有數(shù)據(jù)不侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)或其他合法權(quán)益。(5)負(fù)責(zé)確保其提供的所有個(gè)人數(shù)據(jù)的處理活動(dòng)符合適用的隱私法規(guī)要求，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切責(zé)任。4.2乙方的權(quán)利與義務(wù)4.2.1乙方的權(quán)利：(1)按照本協(xié)議約定收取評(píng)估服務(wù)費(fèi)用。(2)要求甲方提供履行評(píng)估服務(wù)所必需的數(shù)據(jù)和配合。(3)對(duì)在評(píng)估過(guò)程中知悉的甲方商業(yè)秘密和技術(shù)秘密承擔(dān)保密義務(wù)。(4)對(duì)其獨(dú)立開(kāi)發(fā)的評(píng)估方法、模型、工具的知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有所有權(quán)。4.2.2乙方的義務(wù)：(1)嚴(yán)格按照本協(xié)議約定的評(píng)估范圍、方法和流程，以專(zhuān)業(yè)、審慎的態(tài)度開(kāi)展評(píng)估工作。(2)保證評(píng)估過(guò)程的獨(dú)立性、客觀(guān)性和公正性，不受任何第三方不當(dāng)影響。(3)按照約定的時(shí)間和格式，向甲方交付內(nèi)容完整、質(zhì)量合格的評(píng)估報(bào)告。(4)對(duì)在履行本協(xié)議過(guò)程中知悉的甲方的商業(yè)秘密、未公開(kāi)的經(jīng)營(yíng)信息以及任何個(gè)人數(shù)據(jù)承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)，未經(jīng)甲方書(shū)面同意，不得向任何第三方泄露。(5)嚴(yán)格遵守所有適用的隱私法規(guī)，采取必要的技術(shù)和管理措施保護(hù)處理過(guò)程中涉及的個(gè)人數(shù)據(jù)安全，確保數(shù)據(jù)處理的合法性、正當(dāng)性、必要性，并僅在實(shí)現(xiàn)評(píng)估目的所需的最小范圍內(nèi)處理數(shù)據(jù)。乙方應(yīng)確保其數(shù)據(jù)處理活動(dòng)符合甲方作為數(shù)據(jù)控制人的要求，并協(xié)助甲方履行相關(guān)合規(guī)責(zé)任。(6)基于甲方要求，在合理范圍內(nèi)提供評(píng)估報(bào)告的解讀和咨詢(xún)（如需額外付費(fèi)，則另行約定）。第五條數(shù)據(jù)隱私與安全5.1雙方確認(rèn)并同意，在本協(xié)議履行過(guò)程中，雙方均需嚴(yán)格遵守所有在評(píng)估活動(dòng)所在地及甲方主要經(jīng)營(yíng)所在地（如適用）適用的數(shù)據(jù)保護(hù)法律法規(guī)，包括但不限于GDPR、CCPA、中國(guó)《個(gè)人信息保護(hù)法》等。5.2甲方保證其提供的數(shù)據(jù)，特別是涉及個(gè)人的數(shù)據(jù)，已獲得必要的用戶(hù)授權(quán)（如適用），或其處理活動(dòng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。5.3乙方同意僅在為履行本協(xié)議之目的，根據(jù)甲方要求或法律規(guī)定，處理甲方提供的個(gè)人數(shù)據(jù)，并僅限于實(shí)現(xiàn)評(píng)估目的所必需的范圍。乙方不得將處理個(gè)人數(shù)據(jù)用于任何其他目的。5.4雙方承諾采取不低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的合理安全措施（包括技術(shù)措施和管理措施），保護(hù)在履行本協(xié)議過(guò)程中接觸到的所有數(shù)據(jù)（無(wú)論是否為個(gè)人數(shù)據(jù)）的安全，防止數(shù)據(jù)泄露、丟失、被篡改或未經(jīng)授權(quán)的訪(fǎng)問(wèn)、使用或披露。5.5發(fā)生或可能發(fā)生數(shù)據(jù)泄露等安全事件時(shí)，相關(guān)方應(yīng)立即采取補(bǔ)救措施，并按照法律法規(guī)及本協(xié)議約定及時(shí)通知對(duì)方。第六條費(fèi)用與支付6.1甲方同意向乙方支付評(píng)估服務(wù)費(fèi)用，總額為人民幣_(tái)_____元（大寫(xiě)：______）。6.2費(fèi)用構(gòu)成：【可簡(jiǎn)述，如包含數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫(xiě)、咨詢(xún)等】。6.3支付方式：甲方通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬方式支付費(fèi)用。乙方收款賬戶(hù)信息如下：開(kāi)戶(hù)行：__________戶(hù)名：__________賬號(hào)：__________6.4支付節(jié)點(diǎn)：(1)本協(xié)議簽訂后______日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的______%，即人民幣_(tái)_____元。(2)乙方完成評(píng)估報(bào)告并交付給甲方后______日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余的______%，即人民幣_(tái)_____元。6.5所有費(fèi)用均以人民幣結(jié)算。如乙方實(shí)際發(fā)生的成本超過(guò)約定費(fèi)用，經(jīng)甲方書(shū)面確認(rèn)后，甲方需補(bǔ)足差額。第七條報(bào)告與交付7.1乙方應(yīng)于______年______月______日前向甲方交付最終評(píng)估報(bào)告。報(bào)告形式為【請(qǐng)?zhí)顚?xiě)報(bào)告形式，如PDF電子版】。7.2評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含但不限于：執(zhí)行摘要、評(píng)估背景與目標(biāo)、評(píng)估方法、數(shù)據(jù)分析過(guò)程與結(jié)果、核心發(fā)現(xiàn)與洞察、結(jié)論與建議等部分。7.3乙方應(yīng)在報(bào)告交付前，與甲方進(jìn)行一次溝通會(huì)議，對(duì)報(bào)告關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行講解和解答疑問(wèn)。第八條知識(shí)產(chǎn)權(quán)8.1乙方在履行本協(xié)議過(guò)程中為甲方定制開(kāi)發(fā)的評(píng)估報(bào)告（包括其表達(dá)形式和具體結(jié)論）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在甲方付清全部服務(wù)費(fèi)用后，歸屬于甲方所有。8.2乙方為履行本協(xié)議而開(kāi)發(fā)或使用的通用評(píng)估方法、模型、算法、工具和數(shù)據(jù)庫(kù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，仍歸乙方所有。甲方僅獲得根據(jù)本協(xié)議約定使用評(píng)估報(bào)告的結(jié)論的權(quán)利。8.3任何一方不得侵犯對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如因一方違約導(dǎo)致對(duì)方知識(shí)產(chǎn)權(quán)受損，違約方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第九條保密條款9.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本協(xié)議履行過(guò)程中知悉的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、客戶(hù)信息、個(gè)人數(shù)據(jù)等一切非公開(kāi)信息（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。9.2未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用對(duì)方的保密信息，但以下情況除外：(1)該信息已公開(kāi)披露或進(jìn)入公共領(lǐng)域。(2)該信息在披露前已為該方合法知曉。(3)該信息是由第三方合法提供且該方無(wú)保密義務(wù)的。(4)法律法規(guī)或有權(quán)司法/行政機(jī)構(gòu)要求披露，且該方已盡力通知對(duì)方并遵守法律規(guī)定的披露范圍。9.3雙方應(yīng)采取不低于保護(hù)自身同類(lèi)保密信息的合理措施，確保保密信息的保密性。對(duì)于包含保密信息的文件，應(yīng)進(jìn)行標(biāo)記。9.4本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后______年。9.5違反本保密條款，給對(duì)方造成損失的，違約方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第十條違約責(zé)任10.1若任何一方未能履行本協(xié)議項(xiàng)下的義務(wù)，構(gòu)成違約。違約方應(yīng)立即糾正違約行為，并賠償因其違約行為給守約方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。10.2若甲方未能按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的______%向乙方支付違約金。逾期超過(guò)______日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除本協(xié)議，并要求甲方支付全部費(fèi)用及違約金。10.3若乙方未能按時(shí)交付評(píng)估報(bào)告，每逾期一日，應(yīng)按本協(xié)議總費(fèi)用的______%向甲方支付違約金。逾期超過(guò)______日，甲方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求乙方退還已支付費(fèi)用并支付違約金。10.4若因乙方原因?qū)е略u(píng)估結(jié)果嚴(yán)重失實(shí)，或因乙方違反數(shù)據(jù)保護(hù)義務(wù)給甲方造成損失（包括但不限于監(jiān)管處罰、用戶(hù)索賠），乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。10.5任何一方違反保密義務(wù)，應(yīng)賠償對(duì)方因此遭受的全部損失。第十一條合同期限與終止11.1本協(xié)議有效期為自雙方簽字蓋章之日起至______年______月______日止，與評(píng)估活動(dòng)周期一致。11.2協(xié)議期滿(mǎn)前______日，如雙方無(wú)書(shū)面異議，本協(xié)議自動(dòng)續(xù)展______年。11.3任何一方可在以下情況下單方面解除本協(xié)議：(1)另一方發(fā)生根本性違約，且在收到守約方要求糾正的合理期限內(nèi)未能糾正。(2)另一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序。(3)因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)，且該狀態(tài)持續(xù)超過(guò)______日。11.4協(xié)議終止或解除后，乙方應(yīng)向甲方交付所有未歸檔的資料，并按約定或法律規(guī)定處理保密信息。費(fèi)用結(jié)算按實(shí)際完成工作及支付情況執(zhí)行。第十二條不可抗力12.1“不可抗力”是指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀(guān)情況，包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)亂、政府行為、法律政策變化、嚴(yán)重疫情及其管控措施、網(wǎng)絡(luò)或電力中斷等。12.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后______日內(nèi)書(shū)面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或不能履行，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任。第十三條爭(zhēng)議解決13.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。13.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向【請(qǐng)選擇仲裁或訴訟】解決：(1)仲裁：提交【請(qǐng)?zhí)顚?xiě)仲裁委員會(huì)名稱(chēng)，如中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)】，按照申請(qǐng)仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行