2026春招：品類經(jīng)理試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品類管理核心是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.提高供應(yīng)商利潤C(jī).降低成本D.增加庫存2.以下哪個(gè)不屬于品類角色類型（）A.目標(biāo)性品類B.季節(jié)性品類C.常規(guī)性品類D.便利性品類3.品類評(píng)估指標(biāo)中，反映銷售效率的是（）A.銷售額B.毛利率C.庫存周轉(zhuǎn)率D.客流量4.新品引進(jìn)時(shí)首要考慮的是（）A.價(jià)格B.品牌知名度C.消費(fèi)者需求D.供應(yīng)商實(shí)力5.品類優(yōu)化的關(guān)鍵是（）A.增加新品B.淘汰滯銷品C.調(diào)整陳列D.促銷活動(dòng)6.下列哪項(xiàng)不是品類策略（）A.增加客流量B.提高客單價(jià)C.降低采購成本D.減少員工數(shù)量7.品類管理中數(shù)據(jù)來源不包括（）A.銷售數(shù)據(jù)B.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)C.員工考勤數(shù)據(jù)D.供應(yīng)商數(shù)據(jù)8.確定品類寬度時(shí)主要考慮（）A.貨架空間B.消費(fèi)者選擇C.成本D.供應(yīng)商要求9.品類表現(xiàn)不佳，首先應(yīng)分析（）A.供應(yīng)商問題B.陳列問題C.消費(fèi)者需求變化D.促銷力度10.以下哪種商品屬于便利性品類（）A.高端化妝品B.日常牙膏C.奢侈品包包D.進(jìn)口紅酒二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品類管理的主要參與者有（）A.零售商B.供應(yīng)商C.消費(fèi)者D.物流商2.品類評(píng)估的維度包括（）A.銷售B.利潤C(jī).庫存D.市場(chǎng)份額3.新品引進(jìn)的流程包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.供應(yīng)商談判C.試銷D.全面推廣4.品類優(yōu)化的方法有（）A.調(diào)整品類結(jié)構(gòu)B.優(yōu)化商品組合C.改進(jìn)陳列布局D.加強(qiáng)促銷活動(dòng)5.常見的品類策略有（）A.提升銷量B.提高利潤C(jī).增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額6.影響品類表現(xiàn)的因素有（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭B.消費(fèi)者偏好C.季節(jié)因素D.政策法規(guī)7.品類管理的數(shù)據(jù)可以用于（）A.商品定價(jià)B.庫存管理C.促銷決策D.供應(yīng)商評(píng)估8.確定品類深度時(shí)要考慮（）A.消費(fèi)者需求多樣性B.貨架空間C.成本效益D.供應(yīng)商能力9.品類經(jīng)理的職責(zé)包括（）A.品類規(guī)劃B.商品采購C.銷售分析D.供應(yīng)商管理10.以下屬于目標(biāo)性品類特點(diǎn)的是（）A.高流量B.高利潤C(jī).消費(fèi)者必購D.品牌眾多三、判斷題（每題2分，共10題）1.品類管理就是簡單的商品管理。（）2.品類角色一旦確定就不能改變。（）3.銷售額高的品類一定表現(xiàn)良好。（）4.新品引進(jìn)越多越好。（）5.品類優(yōu)化只需要關(guān)注商品本身。（）6.品類策略應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整。（）7.數(shù)據(jù)在品類管理中作用不大。（）8.品類寬度和深度是固定不變的。（）9.品類經(jīng)理不需要與供應(yīng)商合作。（）10.滿足消費(fèi)者需求是品類管理的最終目標(biāo)。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品類管理的概念。品類管理是以品類為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，通過消費(fèi)者研究，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)一個(gè)品類進(jìn)行計(jì)劃、執(zhí)行、評(píng)估和控制，以提高零售商經(jīng)營業(yè)績和滿足消費(fèi)者需求。2.品類評(píng)估有什么作用？可了解品類表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與不足，為品類規(guī)劃、商品優(yōu)化、策略制定提供依據(jù)，還能評(píng)估供應(yīng)商，提升整體運(yùn)營效率和效益。3.新品引進(jìn)要注意什么？要做好市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求；嚴(yán)格篩選供應(yīng)商，確保商品質(zhì)量；進(jìn)行試銷，評(píng)估市場(chǎng)反應(yīng)；合理安排引進(jìn)數(shù)量和時(shí)間，避免庫存積壓。4.品類優(yōu)化的意義是什么？能使商品組合更合理，滿足消費(fèi)者多樣需求，提高銷售效率和利潤；優(yōu)化庫存管理，降低成本；提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，增強(qiáng)競(jìng)爭力。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何利用數(shù)據(jù)提升品類管理效果？通過分析銷售、庫存等數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者需求和偏好，確定品類角色和策略；依據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整商品組合、定價(jià)和促銷活動(dòng)，還能評(píng)估供應(yīng)商和品類表現(xiàn)，持續(xù)優(yōu)化。2.品類經(jīng)理如何與供應(yīng)商有效合作？建立良好溝通機(jī)制，共享市場(chǎng)和銷售數(shù)據(jù)；共同進(jìn)行新品開發(fā)和推廣；協(xié)商合理采購價(jià)格和條款；評(píng)估供應(yīng)商表現(xiàn)，激勵(lì)其提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。3.當(dāng)品類表現(xiàn)不佳時(shí)，應(yīng)采取哪些措施？先分析原因，如需求變化、競(jìng)爭等。若因需求，調(diào)整商品組合；競(jìng)爭激烈則優(yōu)化價(jià)格或促銷；還可改進(jìn)陳列，加強(qiáng)營銷推廣，與供應(yīng)商協(xié)商支持。4.談?wù)勂奉惞芾韺?duì)零售商的重要性。能幫助零售商精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求，提高商品適銷率；優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，提升銷售和利潤；增強(qiáng)與供應(yīng)商合作，降低成本；提升運(yùn)營效率，在市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.B3.C4.C5.B6.D7.C8.B9.C10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.AB