2025年高職傳播學(xué)（傳播研究方法）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.旨在對(duì)傳播現(xiàn)象進(jìn)行深入、全面的描述和分析，以揭示其內(nèi)在本質(zhì)和規(guī)律的研究方法是（）A.定量研究方法B.定性研究方法C.實(shí)驗(yàn)研究方法D.調(diào)查研究方法2.在傳播學(xué)研究中，通過(guò)對(duì)大量樣本進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以驗(yàn)證假設(shè)或描述現(xiàn)象的研究方法是（）A.實(shí)地研究法B.內(nèi)容分析法C.調(diào)查研究法D.個(gè)案研究法3.以下哪種抽樣方法能夠保證總體中每個(gè)個(gè)體都有同等被抽中的機(jī)會(huì)？（）A.分層抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.整群抽樣4.對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的定量分析，揭示傳播內(nèi)容的特征和趨勢(shì)的研究方法是（）A.實(shí)驗(yàn)研究法B.內(nèi)容分析法C.控制研究法D.媒介研究法5.在傳播學(xué)研究中，觀察法可以分為（）A.參與觀察與非參與觀察B.直接觀察與間接觀察C.自然觀察與實(shí)驗(yàn)觀察D.以上都是6.研究變量之間的因果關(guān)系，通過(guò)控制實(shí)驗(yàn)條件來(lái)驗(yàn)證假設(shè)的研究方法是（）A.實(shí)地研究法B.內(nèi)容分析法C.實(shí)驗(yàn)研究法D.調(diào)查研究法7.以下關(guān)于信度和效度的說(shuō)法，正確的是（）A.信度高則效度一定高B.效度高則信度一定高C.信度和效度沒(méi)有必然聯(lián)系D.以上說(shuō)法都不對(duì)8.在傳播學(xué)研究中，對(duì)研究對(duì)象的行為、態(tài)度、觀點(diǎn)等進(jìn)行深入訪談，以獲取詳細(xì)信息的研究方法是（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法9.研究傳播過(guò)程中傳播者、受傳者、信息、媒介等要素之間的關(guān)系及其相互作用的理論是（）A.傳播模式理論B.傳播效果理論C.傳播媒介理論D.傳播控制理論10.以下哪種研究方法適合研究傳播現(xiàn)象在自然環(huán)境中的真實(shí)表現(xiàn)？（）A.實(shí)驗(yàn)研究法B.內(nèi)容分析法C.實(shí)地研究法D.調(diào)查研究法二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.傳播學(xué)研究方法的特點(diǎn)包括（）A.科學(xué)性B.系統(tǒng)性C.客觀性D.實(shí)證性E.綜合性2.抽樣調(diào)查中常用的抽樣方法有（）A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣E.多階段抽樣3.內(nèi)容分析法的主要步驟包括（）A.確定研究問(wèn)題和研究范圍B.選擇樣本C.制定分析類(lèi)目D.進(jìn)行編碼和統(tǒng)計(jì)分析E.撰寫(xiě)研究報(bào)告4.實(shí)驗(yàn)研究法的優(yōu)點(diǎn)有（）A.能夠揭示變量之間的因果關(guān)系B.研究結(jié)果具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性C.可以控制無(wú)關(guān)變量的影響D.研究過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單E.適用范圍廣泛5.實(shí)地研究法的主要類(lèi)型有（）A.參與觀察B.非參與觀察C.個(gè)案研究D.社區(qū)研究E.歷史研究三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.傳播學(xué)研究方法只包括定量研究方法。（）2.調(diào)查研究法只能采用問(wèn)卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。（）3.內(nèi)容分析法主要用于分析傳播內(nèi)容的質(zhì)量。（）4.實(shí)驗(yàn)研究法可以在自然環(huán)境中進(jìn)行。（）5.信度是指研究結(jié)果的一致性和穩(wěn)定性。（）6.效度是指研究結(jié)果能夠準(zhǔn)確反映研究對(duì)象真實(shí)情況的程度。（）7.抽樣調(diào)查的樣本越大，調(diào)查結(jié)果越準(zhǔn)確。（）8.實(shí)地研究法不需要進(jìn)行理論假設(shè)。（）9.傳播模式理論主要研究傳播過(guò)程的動(dòng)態(tài)變化。（）10.傳播學(xué)研究方法的選擇應(yīng)根據(jù)研究問(wèn)題和研究目的來(lái)確定。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述定量研究方法和定性研究方法的區(qū)別。2.簡(jiǎn)述內(nèi)容分析法的主要特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)研究法的基本步驟。五、論述題（總共1題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合傳播學(xué)理論和實(shí)際案例，論述傳播研究方法在傳播學(xué)研究中的重要性）答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.C4.B5.D6.C7.B8.B9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.√6.√7.×8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.定量研究方法強(qiáng)調(diào)用數(shù)字和統(tǒng)計(jì)分析來(lái)描述和解釋現(xiàn)象，注重?cái)?shù)據(jù)的客觀性和普遍性；定性研究方法則側(cè)重于通過(guò)深入訪談、觀察等方式獲取豐富的文字資料，對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行深入的理解和解釋，注重研究對(duì)象的特殊性和情境性。2.內(nèi)容分析法的主要特點(diǎn)包括：客觀性、系統(tǒng)性、定量性、描述性。它通過(guò)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的分析，揭示傳播內(nèi)容的特征和趨勢(shì)，為傳播學(xué)研究提供了一種重要的方法。3.實(shí)驗(yàn)研究法的基本步驟包括：提出研究假設(shè)、選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象、控制實(shí)驗(yàn)變量、實(shí)施實(shí)驗(yàn)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、得出結(jié)論。通過(guò)控制實(shí)驗(yàn)條件，驗(yàn)證假設(shè)，揭示變量之間是否存在因果關(guān)系。五、論述題傳播研究方法在傳播學(xué)研究中具有極其重要的地位。它是獲取準(zhǔn)確、可靠信息的關(guān)鍵手段。例如在研究廣告?zhèn)鞑バЧ麜r(shí)，運(yùn)用調(diào)查研究法能廣泛收集受眾對(duì)廣告的反饋。通過(guò)科學(xué)的抽樣和問(wèn)卷設(shè)計(jì)，可精準(zhǔn)了解受眾對(duì)廣告內(nèi)容、形式的看法。傳播研究方法有助于深入理解傳播現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律。內(nèi)容分析法能剖析不同媒介內(nèi)容的特