干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書寄語干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳■當(dāng)大模型以前所未有的深度與廣度融入，社會(huì)面臨一個(gè)根本性的思考：既然AI能生萬物，我們?nèi)缤M(jìn)化——人類定方向、AI擴(kuò)邊界。當(dāng)AI能廣告主超越將AI僅視為提效工具的短期視角，轉(zhuǎn)而將其作為沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)、構(gòu)筑長期競(jìng)爭(zhēng)力效率與責(zé)任間尋求平衡。當(dāng)機(jī)器能生成一切時(shí)，真正的稀缺是人類不可替代的審美判斷、情感共在這個(gè)重構(gòu)的時(shí)代，不確定性本身就是最大的發(fā)展空間，而變革則是引領(lǐng)未來的動(dòng)力。期待這份白皮書激蕩起學(xué)界與業(yè)界的更多思辨與實(shí)踐，共同構(gòu)建一個(gè)既擁抱技術(shù)革新、更堅(jiān)守人文價(jià)值的04干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書李淼在內(nèi)容營銷進(jìn)入深度智能化的新階段，我們清晰看到一個(gè)趨勢(shì)：AI不再只是效率工具，而正在成衡點(diǎn)，誰就更有機(jī)會(huì)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中建立真正長期的品牌資產(chǎn)。過去兩年，網(wǎng)易傳媒持續(xù)深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與技術(shù)底座的融合創(chuàng)新，我們既尊重內(nèi)容的審美與溫度，也堅(jiān)定投入AI技術(shù)的前沿探索?；诩瘓F(tuán)長期積累，尤其來源于游戲創(chuàng)作體系的技術(shù)與方法論，上實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，更重要的是，能夠把品牌的風(fēng)格、價(jià)值與語境，沉淀為可被AI理解與復(fù)用的借助千夢(mèng)引擎，我們正與品牌一起探索新的協(xié)同模式：人類負(fù)責(zé)洞察與方向，AI承擔(dān)演繹與放頻，到規(guī)?；瘍?nèi)容矩陣與互動(dòng)體驗(yàn)，再到以用戶洞察驅(qū)動(dòng)的智能分發(fā)，我們正在把一次次營銷實(shí)未來，內(nèi)容營銷將不再只是傳播手段，而是品牌與用戶共建關(guān)系的基礎(chǔ)設(shè)施。網(wǎng)易傳媒愿與行業(yè)05干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書企業(yè)營銷深度融合，滲透進(jìn)策略洞察、內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)及智能分發(fā)的全流程，成為越來越多企業(yè)作為陪伴營銷行業(yè)發(fā)展的共同見證者，2024年TMA大獎(jiǎng)也緊跟潮流堅(jiān)定擁抱AI，新增AI創(chuàng)新賽到敏捷地響應(yīng)熱點(diǎn)，并以更低成本測(cè)試更多元的創(chuàng)意方向，讓天馬行空的想象最終穩(wěn)定落地為高于其對(duì)品牌風(fēng)格的理解力以及對(duì)營銷場(chǎng)景的適配力，而這些則得益于網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的技術(shù)積累，以及對(duì)內(nèi)容營銷的持續(xù)探索與創(chuàng)新實(shí)踐。共智”激發(fā)更深層的品牌敘事與情感連接，讓每個(gè)創(chuàng)意都能精準(zhǔn)抵達(dá)人心，成就獨(dú)一無二的品牌干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷邁入新紀(jì)元擁抱AI在提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率方新一代創(chuàng)意AI核心能力價(jià)值觀對(duì)齊能力語義理解力價(jià)值觀對(duì)齊能力語義理解力與品牌理念沖突的內(nèi)容與品牌理念沖突的內(nèi)容08核心能力傳統(tǒng)模式AI重構(gòu)后3–6周千元甚至百元級(jí)人力創(chuàng)意細(xì)微情景語境細(xì)微情景語境09材，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)具體情境即時(shí)生成高度個(gè)性化的解決方案或溝通內(nèi)容，這自然對(duì)后端AI提出了更高的要求——具備強(qiáng)大的多模態(tài)生成與鏈?zhǔn)酵评砟芰?。?dāng)AI已經(jīng)能夠理解用戶未言明的需求時(shí)，內(nèi)容營銷的目標(biāo)便不再只是激發(fā)點(diǎn)擊或者轉(zhuǎn)化，而是與AI角色AI進(jìn)行靈感激發(fā)與海量生成發(fā)布并收獲數(shù)據(jù)與反饋AI進(jìn)行靈感激發(fā)與海量生成發(fā)布并收獲數(shù)據(jù)與反饋人類設(shè)定戰(zhàn)略與審美邊界人類設(shè)定戰(zhàn)略與審美邊界數(shù)據(jù)反哺策略與模型進(jìn)化數(shù)據(jù)反哺策略與模型進(jìn)化人機(jī)協(xié)同創(chuàng)意工作流與自我進(jìn)化閉環(huán)超越性創(chuàng)意成果超越性創(chuàng)意成果AI形式AI形式探索-驗(yàn)證-深化敏捷循環(huán)AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容形態(tài)與互動(dòng)體驗(yàn)革新接的核心載體。AIGC大片與AIGC大片與動(dòng)態(tài)化與個(gè)性化視覺超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人與通過文本描述直接生成高質(zhì)量的微電通過文本描述直接生成高質(zhì)量的微電影、品牌短片已成為現(xiàn)實(shí)。更進(jìn)一步，AI可以生成分支劇情，讓用戶能夠選擇故事走料，進(jìn)化為可根據(jù)用戶地理位置、時(shí)間甚至天氣狀況動(dòng)態(tài)調(diào)一次曝光都獨(dú)一無二。擔(dān)任品牌代言人、7x24小時(shí)直播主播，更能與用戶進(jìn)行個(gè)性化的實(shí)時(shí)互動(dòng)，成為品牌沉淀個(gè)性化敘事個(gè)性化敘事對(duì)話式探索對(duì)話式探索干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書創(chuàng)意迭代速度變化快，熱點(diǎn)節(jié)奏難捕捉在用戶注意力稀缺的當(dāng)下，品牌內(nèi)容營銷面臨的核心矛盾日益尖銳：爆炸式增長的內(nèi)容需求與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的有限產(chǎn)能之間失衡。面對(duì)突發(fā)熱點(diǎn)、節(jié)日營銷或快速測(cè)試多種創(chuàng)意方向時(shí)，品牌反在項(xiàng)目實(shí)踐中積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶反饋、創(chuàng)意模板等分散于不同人員與平臺(tái)，未能通過系統(tǒng)進(jìn)并用以指導(dǎo)AI模型的迭代與提示詞的優(yōu)化。內(nèi)容策略的調(diào)整因此缺乏數(shù)據(jù)支撐，仍較多依賴主觀干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書人機(jī)共智·協(xié)同共生千夢(mèng)引擎是網(wǎng)易傳媒基于集團(tuán)技術(shù)積累（特別是游戲業(yè)務(wù)的D生態(tài)創(chuàng)意洞察AIGC生態(tài)創(chuàng)意洞察生產(chǎn)應(yīng)用能力聚合創(chuàng)意功能開發(fā)AI內(nèi)容交 原創(chuàng)預(yù)訓(xùn)練模型、外部大模型搭載網(wǎng)易自有AI技術(shù)平臺(tái)底座核心能力功能包括AI繪圖、圖生視頻/文生視頻、圖像修改/擦除/放大/擴(kuò)圖、AI生成3D模型、AI語音克隆長視頻表演與情感細(xì)膩的演繹，解決AI不能創(chuàng)作私有IP視頻的問題。同時(shí)，也能創(chuàng)造并穩(wěn)定駕馭純AI虛構(gòu)角色進(jìn)行系列化內(nèi)容輸出。應(yīng)用場(chǎng)景TVCTVCIP借勢(shì)解決方案海量圖文多平臺(tái)一鍵發(fā)布海量圖文多平臺(tái)一鍵發(fā)布智能作歌圖片互動(dòng)智能作歌視頻批量生成條漫創(chuàng)意海報(bào)概念主視覺創(chuàng)意短視頻概念長視頻創(chuàng)意海報(bào)概念主視覺創(chuàng)意短視頻概念長視頻涂鴉作畫音樂互動(dòng)引擎讓天馬行空的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)涂鴉作畫音樂互動(dòng)引擎讓天馬行空的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)視頻互動(dòng)鍵拯救單身狗創(chuàng)意定制視頻互動(dòng)鍵拯救單身狗創(chuàng)意定制一鍵吉卜力世界博物館導(dǎo)覽對(duì)話互動(dòng)秒變哪各大美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審美把控和細(xì)節(jié)修正，確保AI生成的內(nèi)容符合品牌美學(xué)與價(jià)值干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書AI內(nèi)容營銷代表案例案例背景容營銷面臨的一道必答題。創(chuàng)意亮點(diǎn)傳統(tǒng)國產(chǎn)高端電車廣告中羅列參數(shù)或功能演示的方式，在信息過載的媒介環(huán)境中極易被淹再造經(jīng)典場(chǎng)景，助力仰望U8與IP深度融合文旅文旅最美限定的古村落之旅案例背景創(chuàng)意亮點(diǎn)AI賦能文化敘事，生成沉浸式旅行導(dǎo)覽利用AI大模型的強(qiáng)大理解與生成能力，為每個(gè)古村落打造獨(dú)特的文化內(nèi)容。通過千夢(mèng)引擎深依托千夢(mèng)引擎對(duì)復(fù)雜多源信息的分析與決策能力，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了人文旅行路線的智能化深度定金融中國郵政儲(chǔ)蓄銀行“快樂消費(fèi)·詩路打開”案例背景消費(fèi)增長的核心活力所在，品牌也希望重點(diǎn)聚焦對(duì)話這一新生代群體，精準(zhǔn)匹配其消費(fèi)需求與趨億視頻全網(wǎng)播放量萬萬3030創(chuàng)意亮點(diǎn)AI賦能年輕化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向共鳴這次科技讓經(jīng)典新生的內(nèi)容革命，成功讓枯燥的金融賣點(diǎn)被更多年輕人看見，并在追番中有效激發(fā)其消費(fèi)潛能，助力郵儲(chǔ)銀行在年掃碼觀看完整視頻游戲案例背景創(chuàng)意亮點(diǎn)化、樂高化的形態(tài)改造——把珠江做成3D光影賽道，將醒獅轉(zhuǎn)化成樂高式裝置。同時(shí)借助掃碼觀看完整視頻干夢(mèng)引擎內(nèi)容營銷白皮書氧氣科技創(chuàng)始人&CEOAI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？營銷領(lǐng)域帶來三大顛覆性變革：未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？VitallyAI北京合伙人AI內(nèi)容營銷如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意高效落地與商業(yè)增長？一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)人工智能工作委員會(huì)副主任委員迪思傳媒副總裁、智能創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？38一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？廣東省定制家居協(xié)會(huì)會(huì)長、廣東省家具協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？意制作車間，通過數(shù)字人、智能剪輯實(shí)現(xiàn)招商、市場(chǎng)活動(dòng)、產(chǎn)品講解、培訓(xùn)等視頻內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)重構(gòu)“品牌-經(jīng)銷商-消費(fèi)者”的流量鏈路?？偛拷柚鶤I生成技術(shù)為經(jīng)銷商提供本地化、個(gè)性化物過AI用戶畫像分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。這種變革下，品牌流量不再依賴單一投放，而是通過規(guī)?；财髽I(yè)如何有針對(duì)性地破解AI內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)？一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？40李韶輝AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？企業(yè)如何有針對(duì)性地破解AI內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)？一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？蒲公英AI創(chuàng)意商業(yè)研究所執(zhí)行長AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？?jī)?nèi)容生產(chǎn)已從手工業(yè)正式進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代，我認(rèn)為這不僅是效率的提升，更是商業(yè)邏輯的根本重一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？完成從策略拆解到落地的全流程，實(shí)現(xiàn)真正的降本增效?？偨Y(jié)來說，客戶期待的不是一個(gè)幫我省未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？成為最昂貴的奢侈品。營銷人的職能將從制作素材轉(zhuǎn)向定義價(jià)值。我們必須專注于AI做不到的事總結(jié)來說，未來的品牌營銷，是人定目標(biāo)，AI跑腿。人類負(fù)責(zé)定義為什么做這件事，賦予品牌靈中央民族大學(xué)新媒體研究中心研究員、傳播學(xué)碩導(dǎo)AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？企業(yè)如何有針對(duì)性地破解AI內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)？未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？44譚北平明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？式躍遷，傳統(tǒng)代理商的內(nèi)容生產(chǎn)體系將面臨重大重構(gòu)，這個(gè)是我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要方向。另一方企業(yè)如何有針對(duì)性地破解AI內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)？從營銷系統(tǒng)的視角來看，AI生成內(nèi)容面臨的核心挑戰(zhàn)在于如何提升其有效性。AI固然能普遍提升AI內(nèi)容營銷如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意高效落地與商業(yè)增長？AI內(nèi)容創(chuàng)作的核心價(jià)值不在于重復(fù)過去，而在于開拓新的可能。當(dāng)前消費(fèi)者的偏好處于動(dòng)態(tài)變化45造出超越現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容感受。這種具有超現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)的體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容生產(chǎn)側(cè)需要重點(diǎn)構(gòu)建北京智語愛科技有限公司創(chuàng)始人&總裁AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？同下的創(chuàng)意洞察與情感連接能力。企業(yè)如何有針對(duì)性地破解AI內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)？一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？46新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人、藍(lán)色多腦盒主理人AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？48NPLUS執(zhí)行副總裁AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？行業(yè)帶來的創(chuàng)作平權(quán)，AI原生已經(jīng)成為新的勢(shì)力對(duì)營銷行業(yè)產(chǎn)生影響，甚至在顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容生未來人機(jī)協(xié)同在品牌內(nèi)容營銷中發(fā)揮什么作用？從社會(huì)化聆聽、AI輔助商業(yè)化判斷，到創(chuàng)意人員指揮機(jī)器生成優(yōu)秀的品牌敘事作品，再到借助AI算法邏輯進(jìn)行各平臺(tái)的營銷內(nèi)容分發(fā)，AI不僅僅是一個(gè)提效工具，更成為品牌營銷團(tuán)隊(duì)的好搭人機(jī)協(xié)同的背后是對(duì)于人性能力的價(jià)值回歸。AI在營銷工作中減負(fù)，讓營銷人員花更多的時(shí)間去立白科技集團(tuán)海外事業(yè)部總經(jīng)理AI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？生產(chǎn)模式從線性流程轉(zhuǎn)向敏捷循環(huán)。傳統(tǒng)層級(jí)化、長周期的生產(chǎn)模式將被扁平化、敏捷化的AI流營銷決策實(shí)現(xiàn)閉環(huán)智能化。AI能夠基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容策略，通過分析互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等指標(biāo)AI內(nèi)容營銷如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意高效落地與商業(yè)增長？一站式AI內(nèi)容解決方案應(yīng)該具備哪些核心能力？50開放集成與定制化適配能力。應(yīng)具備開放的API和插件生態(tài)，能夠靈活接入企業(yè)內(nèi)部的CRM、楊炯緯衛(wèi)瓴科技創(chuàng)始人兼CEOAI對(duì)內(nèi)容營銷的生產(chǎn)模式和行業(yè)生態(tài)帶來哪些顛覆性影響？企業(yè)如何有針對(duì)性地破解AI內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)？品牌一致性與個(gè)性化表