2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.圖形B.色彩C.文字D.音頻2.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)時(shí)尚、現(xiàn)代的廣告主題？（）A.宋體B.黑體C.手寫(xiě)體D.卡通體3.在廣告色彩搭配中，互補(bǔ)色搭配可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以下屬于互補(bǔ)色的是（）A.紅色與橙色B.藍(lán)色與綠色C.黃色與紫色D.黑色與白色4.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的首要原則是（）A.新穎性B.準(zhǔn)確性C.美觀性D.復(fù)雜性5.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？（）A.海報(bào)B.宣傳單頁(yè)C.視頻廣告D.戶外廣告牌6.品牌形象廣告的主要目的是（）A.直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售B.提升品牌知名度和美譽(yù)度C.介紹產(chǎn)品功能D.展示產(chǎn)品價(jià)格7.在廣告排版中，“親密性”原則是指（）A.將相關(guān)的元素放在一起B(yǎng).元素之間保持較大的間距C.字體大小保持一致D.色彩搭配協(xié)調(diào)8.廣告設(shè)計(jì)中，常用的圖形表現(xiàn)手法不包括（）A.具象表現(xiàn)B.抽象表現(xiàn)C.象征表現(xiàn)D.動(dòng)態(tài)表現(xiàn)9.以下哪種廣告投放渠道更適合針對(duì)年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚產(chǎn)品廣告？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.廣播廣告10.廣告設(shè)計(jì)的流程一般不包括以下哪個(gè)階段？（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.產(chǎn)品生產(chǎn)D.效果評(píng)估第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.廣告設(shè)計(jì)中的三大構(gòu)成要素是______、______和______。2.色彩的三原色是______、______和______。3.廣告文案的類(lèi)型主要有______、______、______等。4.廣告設(shè)計(jì)中常用的排版方式有______、______、______等。5.品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則包括______、______、______等。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中圖形的作用。2.如何選擇合適的廣告字體？3.廣告色彩搭配的基本原則有哪些？4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的方法。四（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某品牌推出一款新型智能手表，目標(biāo)受眾為年輕上班族。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣告推廣。1.針對(duì)該產(chǎn)品和目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)一個(gè)社交媒體廣告的創(chuàng)意概念，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。（10分）2.為該廣告設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的標(biāo)題，并解釋標(biāo)題的創(chuàng)意點(diǎn)。（10分）五、論述題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論進(jìn)行論述。材料：當(dāng)前，市場(chǎng)上廣告形式多樣，競(jìng)爭(zhēng)激烈。一些廣告過(guò)于追求視覺(jué)效果，而忽視了廣告的核心信息傳達(dá)；另一些廣告則缺乏創(chuàng)意，難以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。請(qǐng)論述在廣告設(shè)計(jì)中如何平衡視覺(jué)效果與信息傳達(dá)，以及創(chuàng)意的重要性。答案：第I卷答案1.D2.B3.C4.B5.C6.B7.A8.D9.C10.C第II卷答案二、填空題答案1.平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成2.紅（品紅）、黃、藍(lán)3.標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)4.對(duì)齊、對(duì)比、重復(fù)、親密性5.簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性辨識(shí)度三、簡(jiǎn)答題答案1.廣告設(shè)計(jì)中圖形的作用：吸引注意力，直觀傳達(dá)信息，增強(qiáng)視覺(jué)感染力，幫助受眾理解產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力和文化內(nèi)涵。2.選擇合適的廣告字體：根據(jù)廣告主題和風(fēng)格選擇，考慮可讀性，與品牌形象相符，注重字體的個(gè)性和情感表達(dá)，注意字體的大小、間距等排版因素。3.廣告色彩搭配的基本原則：對(duì)比與和諧統(tǒng)一，突出主色調(diào)，考慮色彩的情感聯(lián)想，符合目標(biāo)受眾的喜好和文化背景，注意色彩的視覺(jué)平衡。4.廣告創(chuàng)意的方法：頭腦風(fēng)暴法，從生活中汲取靈感，進(jìn)行逆向思維，運(yùn)用聯(lián)想和想象，借鑒其他優(yōu)秀廣告案例，與團(tuán)隊(duì)成員交流合作。四、答案1.創(chuàng)意概念：以“智能手表，點(diǎn)亮年輕上班族的高效生活”為主題，制作一系列短視頻。理由：突出產(chǎn)品對(duì)年輕上班族的價(jià)值，短視頻形式適合社交媒體傳播，能快速吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。2.標(biāo)題：“腕間智能，開(kāi)啟年輕上班族的高效新章”。創(chuàng)意點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)智能手表對(duì)年輕上班族高效生活的開(kāi)啟作用，簡(jiǎn)潔明了且能吸引目標(biāo)受眾。五、答案在廣告設(shè)計(jì)中，平衡視覺(jué)效果與信息傳達(dá)至關(guān)重要。一方面，視覺(jué)效果能吸引消費(fèi)者目光，但若過(guò)于追求而忽視信息傳達(dá)，廣告就失去了