2025年中職會展策劃與管理（策劃實(shí)務(wù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場地D.宣傳2.會展主題的確定要考慮多方面因素，其中不包括（）A.行業(yè)發(fā)展趨勢B.主辦方喜好C.市場需求D.社會熱點(diǎn)3.會展的目標(biāo)受眾分析不包括對（）的分析。A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)習(xí)慣C.參展商數(shù)量D.興趣愛好4.會展場地選擇時(shí)，交通便利性主要考慮（）A.距離機(jī)場遠(yuǎn)近B.周邊酒店數(shù)量C.場地租金D.當(dāng)?shù)靥鞖馇闆r5.會展活動的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.內(nèi)部員工D.電視廣告6.會展策劃中，活動流程安排要遵循的原則不包括（）A.合理性B.趣味性C.復(fù)雜性D.連貫性7.會展的配套服務(wù)不包括（）A.餐飲服務(wù)B.安保服務(wù)C.展品運(yùn)輸D.參展商資質(zhì)審核8.會展預(yù)算的編制不包括（）A.場地租賃費(fèi)用B.宣傳費(fèi)用C.參展商收益D.人員薪酬9.會展風(fēng)險(xiǎn)評估時(shí)，不常見的風(fēng)險(xiǎn)是（）A.自然災(zāi)害B.人員沖突C.展品丟失D.市場競爭10.會展策劃方案的評估標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.可行性B.創(chuàng)新性C.成本高低D.效益性第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請?jiān)跈M線上填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.會展策劃的基本流程包括需求調(diào)研、主題策劃、______、場地選擇與布置設(shè)計(jì)、活動策劃與組織、宣傳推廣策劃、______以及方案評估與調(diào)整。2.會展主題策劃要體現(xiàn)______、______和獨(dú)特性。3.會展場地的類型有______、______、會議中心等。4.會展活動策劃包括開幕式、______、______、閉幕式等環(huán)節(jié)。5.會展宣傳推廣的目標(biāo)是提高展會的______、______和影響力。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述會展策劃中目標(biāo)受眾分析的重要性。2.會展場地選擇時(shí)需要考慮哪些因素？3.會展活動流程安排的要點(diǎn)有哪些？4.會展宣傳推廣的主要策略有哪些？四、案例分析題（共20分）材料：某公司計(jì)劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請行業(yè)內(nèi)知名人士、媒體記者等參加。在策劃過程中，他們確定了發(fā)布會主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”，選擇了一個(gè)交通便利、設(shè)施齊全的酒店會議室作為場地?；顒恿鞒贪才帕水a(chǎn)品展示、嘉賓演講、互動環(huán)節(jié)等。宣傳推廣方面，通過公司官網(wǎng)、社交媒體平臺、行業(yè)媒體等進(jìn)行了廣泛宣傳。但在發(fā)布會當(dāng)天，出現(xiàn)了一些問題，如設(shè)備故障導(dǎo)致產(chǎn)品展示延遲，嘉賓演講超時(shí)，互動環(huán)節(jié)效果不佳等。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該新產(chǎn)品發(fā)布會策劃中存在的問題，并提出改進(jìn)措施。五、策劃設(shè)計(jì)題（共20分）材料：某行業(yè)協(xié)會計(jì)劃舉辦一次年度行業(yè)峰會，旨在促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流與合作，提升行業(yè)影響力。峰會預(yù)計(jì)有500名業(yè)內(nèi)人士參加，為期兩天。答題要求：請你為該行業(yè)協(xié)會設(shè)計(jì)一份年度行業(yè)峰會的策劃方案，包括主題策劃、場地選擇、活動流程安排、宣傳推廣策略等內(nèi)容。答案：第I卷答案1.A2.B3.C4.A5.C6.C7.D8.C9.D10.C第II卷答案二、填空題答案1.目標(biāo)受眾分析、預(yù)算編制與成本控制2.前瞻性、針對性3.展覽館、酒店宴會廳4.產(chǎn)品演示、研討會5.知名度、美譽(yù)度三、簡答題答案1.目標(biāo)受眾分析能幫助了解受眾需求、興趣等，以便策劃出更符合其期望的會展活動，提高活動吸引力和參與度，精準(zhǔn)傳遞信息，提升會展效果。2.需考慮交通便利性、場地面積與布局、設(shè)施設(shè)備、周邊配套、租金成本、安全性等因素。3.要點(diǎn)包括合理性與連貫性，各環(huán)節(jié)過渡自然；突出重點(diǎn)，如產(chǎn)品展示或嘉賓演講等；時(shí)間把控精準(zhǔn)，避免環(huán)節(jié)過長或過短；具有靈活性，應(yīng)對突發(fā)情況。4.主要策略有利用多種媒體渠道宣傳，如官網(wǎng)、社交媒體、行業(yè)媒體等；舉辦新聞發(fā)布會；邀請行業(yè)意見領(lǐng)袖參與宣傳；與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作推廣；制作吸引人的宣傳資料等。四、案例分析題答案存在問題：設(shè)備準(zhǔn)備不充分，未提前多次調(diào)試；對嘉賓演講時(shí)間把控不足；互動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)不夠巧妙。改進(jìn)措施：提前詳細(xì)檢查設(shè)備，增加備用設(shè)備；與嘉賓溝通演講時(shí)間，嚴(yán)格把控；優(yōu)化互動環(huán)節(jié)形式，提前進(jìn)行預(yù)演。五、策劃設(shè)計(jì)題答案主題策劃：“匯聚行業(yè)智慧，共筑發(fā)展新篇”。場地選擇：大型會議中心，交通便利，周邊酒店眾多?；顒恿鞒贪才牛旱谝惶焐衔玳_幕式、主題演講，下午分組討論，晚上歡迎晚宴；第二