班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說(shuō)明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項(xiàng)選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪種新媒體平臺(tái)在農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播中更側(cè)重于短視頻分享？A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.微博2.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播實(shí)務(wù)中，“精準(zhǔn)傳播”強(qiáng)調(diào)的是針對(duì)哪類人群進(jìn)行信息傳遞？A.所有網(wǎng)民B.特定目標(biāo)受眾C.農(nóng)民群體D.科研人員3.利用新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科創(chuàng)成果展示時(shí)，最能吸引觀眾注意力的元素是？A.冗長(zhǎng)的文字介紹B.復(fù)雜的數(shù)據(jù)圖表C.生動(dòng)有趣的動(dòng)畫演示D.大量的圖片堆砌4.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播中，運(yùn)用直播帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品，主要是利用了新媒體的什么特性？A.互動(dòng)性B.傳播速度快C.覆蓋面廣D.信息豐富5.為提高農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播效果，在文案撰寫上應(yīng)避免使用哪種語(yǔ)言風(fēng)格？A.簡(jiǎn)潔明了B.專業(yè)晦澀C.生動(dòng)形象D.通俗易懂6.以下哪個(gè)不是農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播中常見的新媒體營(yíng)銷方式？A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告投放C.舉辦線下農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)D.利用網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣7.在新媒體平臺(tái)上推廣農(nóng)業(yè)科創(chuàng)項(xiàng)目，標(biāo)題的重要性體現(xiàn)在？A.決定文章字?jǐn)?shù)B.吸引用戶點(diǎn)擊C.確定文章主題D.影響文章排版8.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播實(shí)務(wù)中，對(duì)于新技術(shù)的介紹，如何能讓受眾更好理解？A.多引用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.結(jié)合實(shí)際案例C.增加理論闡述D.強(qiáng)調(diào)技術(shù)難度9.新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播如何與傳統(tǒng)媒體形成互補(bǔ)？A.新媒體負(fù)責(zé)深度報(bào)道，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)快速傳播B.新媒體負(fù)責(zé)小眾傳播，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)大眾傳播C.新媒體負(fù)責(zé)傳播廣度，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)傳播深度D.新媒體負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)渠道拓展10.當(dāng)通過新媒體傳播農(nóng)業(yè)科創(chuàng)信息時(shí)，如何提升內(nèi)容的可信度？A.夸大成果優(yōu)勢(shì)B.引用權(quán)威數(shù)據(jù)和專家觀點(diǎn)C.隨意編造案例D.只強(qiáng)調(diào)技術(shù)亮點(diǎn)11.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播中，利用新媒體開展用戶調(diào)研，主要目的是？A.了解用戶喜好B.增加粉絲數(shù)量C.提升平臺(tái)知名度D.擴(kuò)大傳播范圍12.以下哪種新媒體工具適合進(jìn)行農(nóng)業(yè)科創(chuàng)項(xiàng)目的眾籌宣傳？A.電子郵件B.在線文檔編輯工具C.眾籌平臺(tái)D.視頻會(huì)議軟件13.在農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播實(shí)務(wù)中，運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌建設(shè)，核心是塑造？A.品牌形象B.品牌價(jià)格C.品牌產(chǎn)地D.品牌包裝14.為吸引年輕受眾關(guān)注農(nóng)業(yè)科創(chuàng)，新媒體內(nèi)容應(yīng)具備？A.嚴(yán)肅莊重的風(fēng)格B.符合年輕人興趣的元素C.大量的學(xué)術(shù)討論D.復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)15.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播中，新媒體平臺(tái)的算法機(jī)制對(duì)內(nèi)容傳播的影響主要體現(xiàn)在？A.決定內(nèi)容質(zhì)量B.控制傳播速度C.決定受眾范圍D.影響內(nèi)容推送二、多項(xiàng)選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播實(shí)務(wù)中，有效的新媒體推廣策略包括？A.制定精準(zhǔn)的傳播計(jì)劃B.選擇合適的新媒體平臺(tái)C.定期更新內(nèi)容D.忽視用戶反饋E.與其他領(lǐng)域內(nèi)容大量融合2.在新媒體平臺(tái)上傳播農(nóng)業(yè)科創(chuàng)成果，可采用的形式有？A.圖文并茂的文章B.生動(dòng)的短視頻C.線上直播講座D.音頻節(jié)目E.純文字報(bào)告3.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播利用新媒體時(shí)，提升用戶參與度的方法有？A.舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)B.設(shè)置評(píng)論區(qū)引導(dǎo)討論C.建立用戶社群D.禁止用戶發(fā)表不同意見E.定期舉辦線下活動(dòng)4.新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播要做到個(gè)性化推送，需要考慮的因素有？A.用戶的瀏覽歷史B.用戶的地理位置C.用戶的年齡性別D.用戶的設(shè)備類型E.用戶的收入水平5.農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播中，利用新媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可了解的信息有？A.內(nèi)容的閱讀量B.用戶的地域分布C.平臺(tái)的廣告收入D.傳播渠道的效果E.內(nèi)容的制作成本三、簡(jiǎn)答題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播實(shí)務(wù)中，新媒體文案撰寫的基本原則。2.舉例說(shuō)明如何利用新媒體提升農(nóng)業(yè)科創(chuàng)成果的影響力。3.分析新媒體直播在農(nóng)業(yè)科創(chuàng)產(chǎn)品推廣中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。4.闡述農(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播如何通過新媒體實(shí)現(xiàn)與農(nóng)民群體的有效溝通。5.說(shuō)明在新媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)科創(chuàng)品牌傳播的關(guān)鍵要點(diǎn)。6.談?wù)勣r(nóng)業(yè)科創(chuàng)傳播利用新媒體進(jìn)行用戶關(guān)系維護(hù)的重要性及方法。四、案例分析題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.請(qǐng)分析某農(nóng)業(yè)科創(chuàng)公司通過抖音平臺(tái)推廣一款新型農(nóng)業(yè)灌溉技術(shù)的案例，闡述其成功之處及可借鑒經(jīng)驗(yàn)。2.閱讀以下關(guān)于某農(nóng)