班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.文創(chuàng)項目開發(fā)中，對于市場需求調(diào)研的首要步驟是？A.設(shè)計調(diào)研問卷B.確定調(diào)研目標(biāo)C.選擇調(diào)研方法D.收集調(diào)研數(shù)據(jù)2.以下哪種元素不屬于文創(chuàng)產(chǎn)品的核心創(chuàng)意來源？A.歷史文化典故B.當(dāng)下流行趨勢C.競爭對手產(chǎn)品特點D.個人隨意想法3.在文創(chuàng)項目開發(fā)流程里，創(chuàng)意孵化階段需要重點關(guān)注的是？A.成本控制B.團(tuán)隊組建C.創(chuàng)意的可行性拓展D.產(chǎn)品生產(chǎn)安排4.文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾分析主要基于？A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品功能C.產(chǎn)品風(fēng)格D.年齡、興趣、消費習(xí)慣等5.以下哪項不是文創(chuàng)項目開發(fā)中品牌塑造的關(guān)鍵要素？A.獨特的品牌故事B.華麗的包裝設(shè)計C.穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量D.明確的品牌定位6.對于文創(chuàng)項目的預(yù)算規(guī)劃，最重要的是？A.盡可能多申請資金B(yǎng).精確計算每一項開支C.預(yù)留彈性資金應(yīng)對突發(fā)情況D.只計算固定成本7.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要涉及？A.商標(biāo)、專利、著作權(quán)B.產(chǎn)品外觀設(shè)計C.產(chǎn)品使用說明書D.產(chǎn)品包裝材料8.一個成功的文創(chuàng)項目團(tuán)隊成員應(yīng)具備的核心能力不包括？A.藝術(shù)創(chuàng)作能力B.溝通協(xié)作能力C.市場分析能力D.財務(wù)核算能力9.文創(chuàng)項目開發(fā)中，市場推廣的主要目的是？A.增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度C.展示產(chǎn)品創(chuàng)意D.以上都是10.以下哪種營銷渠道不太適合文創(chuàng)產(chǎn)品初期推廣？A.社交媒體平臺B.線下藝術(shù)展覽C.大型超市促銷D.文化創(chuàng)意市集11.文創(chuàng)項目開發(fā)中，產(chǎn)品原型制作的作用是？A.檢驗創(chuàng)意可行性B.作為最終產(chǎn)品銷售C.僅用于展示設(shè)計理念D.不需要考慮成本12.對于文創(chuàng)產(chǎn)品的定價策略，起決定性作用的因素是？A.產(chǎn)品成本B.市場競爭狀況C.目標(biāo)受眾的價格敏感度D.產(chǎn)品稀缺性13.文創(chuàng)項目開發(fā)過程中，數(shù)據(jù)分析主要用于？A.評估項目進(jìn)度B.分析市場趨勢C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計D.以上都是14.以下哪種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式風(fēng)險相對較低？A.自主創(chuàng)新開發(fā)B.合作開發(fā)C.模仿跟進(jìn)開發(fā)D.引進(jìn)開發(fā)15.在文創(chuàng)項目開發(fā)中，用戶反饋收集的最佳時機(jī)是？A.產(chǎn)品上市后B.產(chǎn)品設(shè)計階段C.項目開發(fā)全過程D.項目結(jié)束后二、多項選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.文創(chuàng)項目開發(fā)前期，需要進(jìn)行的市場調(diào)研內(nèi)容包括？A.同類文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額B.消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買頻率C.目標(biāo)市場的文化氛圍D.潛在客戶群體的消費能力2.文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化原則有？A.文化內(nèi)涵的深度挖掘B.與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合C.符合大眾審美習(xí)慣D.追求形式上的新奇獨特3.文創(chuàng)項目開發(fā)中的團(tuán)隊協(xié)作要點包括？A.明確成員分工與職責(zé)B.建立有效的溝通機(jī)制C.鼓勵成員之間相互競爭D.培養(yǎng)團(tuán)隊共同的價值觀4.文創(chuàng)產(chǎn)品品牌推廣可采用的方式有？A.舉辦主題文化活動B.與知名IP合作C.利用網(wǎng)紅達(dá)人推薦D.參加行業(yè)展會5.文創(chuàng)項目開發(fā)過程中，質(zhì)量控制環(huán)節(jié)涉及？A.原材料的質(zhì)量把控B.生產(chǎn)工藝的規(guī)范執(zhí)行C.產(chǎn)品質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)制定D.售后質(zhì)量反饋處理三、判斷改錯題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.文創(chuàng)項目開發(fā)只需要關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計，不需要考慮市場需求。（）2.文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源只能是傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代文化元素不能作為創(chuàng)意起點。（）3.在文創(chuàng)項目開發(fā)中，預(yù)算一旦確定就不能更改。（）4.文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾越廣泛越好，這樣能提高產(chǎn)品銷量。（）5.品牌塑造對于文創(chuàng)項目開發(fā)可有可無，關(guān)鍵是產(chǎn)品質(zhì)量。（）6.文創(chuàng)項目開發(fā)過程中，數(shù)據(jù)分析只是在項目結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)時才有用。（）四、簡答題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.簡