兒科醫(yī)療廣告中的醫(yī)療效果誤導(dǎo)法律賠償計算標(biāo)準(zhǔn)更新演講人01引言：兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的現(xiàn)實危害與法律規(guī)制的緊迫性02兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的現(xiàn)狀與法律賠償困境03兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)法律賠償計算標(biāo)準(zhǔn)的更新內(nèi)容04標(biāo)準(zhǔn)更新后的實施路徑與行業(yè)應(yīng)對建議05結(jié)語：以精準(zhǔn)賠償守護兒童健康與行業(yè)誠信目錄兒科醫(yī)療廣告中的醫(yī)療效果誤導(dǎo)法律賠償計算標(biāo)準(zhǔn)更新01引言：兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的現(xiàn)實危害與法律規(guī)制的緊迫性引言：兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的現(xiàn)實危害與法律規(guī)制的緊迫性兒科醫(yī)療廣告作為醫(yī)療機構(gòu)與患兒家長溝通的重要橋梁，其本應(yīng)傳遞科學(xué)、準(zhǔn)確的醫(yī)療信息，幫助家長合理選擇醫(yī)療服務(wù)。然而，當(dāng)前部分兒科醫(yī)療廣告存在嚴(yán)重的醫(yī)療效果誤導(dǎo)行為——或夸大治愈率，隱瞞治療風(fēng)險；或虛構(gòu)“專家資質(zhì)”“獨家技術(shù)”；或利用患兒康復(fù)案例進行虛假宣傳，誘導(dǎo)家長過度消費、盲目治療。這些行為不僅擾亂醫(yī)療市場秩序，更直接侵害了患兒及家長的合法權(quán)益，甚至可能導(dǎo)致延誤最佳治療時機、造成不可逆的身體損傷，給家庭帶來身心雙重創(chuàng)傷。在筆者處理的多起兒科醫(yī)療廣告糾紛案件中，曾遇到一位家長因輕信某民營醫(yī)院“自閉癥兒童7天康復(fù)”的虛假廣告，放棄正規(guī)康復(fù)治療，最終導(dǎo)致患兒錯過黃金干預(yù)期，終身無法正常交流。這樣的案例并非個例，其背后折射出法律賠償機制在應(yīng)對醫(yī)療廣告誤導(dǎo)時的滯后性——傳統(tǒng)賠償標(biāo)準(zhǔn)難以覆蓋患兒的精神損害、未來治療成本等深層損失，對廣告主體的懲戒力度也難以形成有效震懾。引言：兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的現(xiàn)實危害與法律規(guī)制的緊迫性隨著《民法典》《消費者權(quán)益保護法》《廣告法》等法律的修訂完善，以及《醫(yī)療廣告管理辦法》的細(xì)化實施，兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的法律規(guī)制已進入“精準(zhǔn)化賠償”的新階段。本文將從現(xiàn)狀與問題入手，系統(tǒng)剖析賠償計算標(biāo)準(zhǔn)更新的核心內(nèi)容，并探討其落地實施的路徑與挑戰(zhàn)，以期為行業(yè)從業(yè)者提供合規(guī)指引，為患兒權(quán)益保護提供法律支撐。02兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的現(xiàn)狀與法律賠償困境兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的常見類型及法律定性兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為具有隱蔽性、專業(yè)性和情感煽動性等特點，主要表現(xiàn)為以下四類：兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的常見類型及法律定性療效夸大誤導(dǎo)這是兒科醫(yī)療廣告中最常見的違規(guī)類型。部分廣告通過使用“根治”“100%有效”“永不復(fù)發(fā)”等絕對化用語，或虛構(gòu)臨床數(shù)據(jù)（如“治愈率98%”“康復(fù)時間縮短50%”），隱瞞疾病治療的復(fù)雜性和不確定性。例如，某兒童哮喘廣告宣稱“采用納米靶向技術(shù)，1個療程告別哮喘”，但實際上該技術(shù)尚處于臨床研究階段，未獲國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)。根據(jù)《廣告法》第二十八條，此類內(nèi)容屬于“虛假廣告”，即“商品或者服務(wù)不存在，或者與商品、服務(wù)的信息不符”。兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的常見類型及法律定性風(fēng)險隱瞞誤導(dǎo)兒科治療涉及未成年人的特殊體質(zhì)，風(fēng)險告知尤為重要。但部分廣告刻意回避治療可能產(chǎn)生的副作用、并發(fā)癥或復(fù)發(fā)風(fēng)險，僅強調(diào)“安全無創(chuàng)”“零風(fēng)險”。如某兒童近視矯正廣告宣稱“激光手術(shù)適合所有8歲以上兒童”，卻未提及圓錐角膜等潛在風(fēng)險。這種行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第八條“醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查，并注明審查批準(zhǔn)文號”的要求，同時構(gòu)成《消費者權(quán)益保護法》第二十條規(guī)定的“未履行告知義務(wù)”。兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的常見類型及法律定性資質(zhì)與專家誤導(dǎo)部分廣告通過偽造、變造醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書，或虛構(gòu)“專家頭銜”“學(xué)術(shù)背景”增強公信力。例如，某私立醫(yī)院在其廣告中宣稱“我院兒科主任為‘全國知名兒科專家’，享受國務(wù)院特殊津貼”，經(jīng)查實該醫(yī)師僅為普通兒科主治醫(yī)師，無相關(guān)榮譽資質(zhì)。此類行為不僅違反《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容”，還可能觸犯《刑法》第二百二十二條“虛假廣告罪”。兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的常見類型及法律定性情感誘導(dǎo)與恐嚇營銷兒科醫(yī)療廣告常利用家長的“恐娃心理”，通過對比“治療前后的巨大差異”（如“治療前沉默寡言，治療后口若懸河”），或夸大病情嚴(yán)重性（如“不及時治療將導(dǎo)致智力低下”），誘導(dǎo)家長做出非理性決策。如某兒童矮小癥廣告宣稱“孩子身高低于同齡人50%，未來可能找不到工作”，屬于《廣告法》第九條禁止的“違背公序良俗”內(nèi)容。傳統(tǒng)法律賠償計算的局限性在現(xiàn)行法律框架下，兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為的賠償主要依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條（欺詐行為的“退一賠三”）、《民法典》第一千一百八十二條（侵權(quán)損害賠償）以及《廣告法》第五十六條（虛假廣告的連帶責(zé)任），但這些標(biāo)準(zhǔn)在兒科領(lǐng)域存在明顯不足：傳統(tǒng)法律賠償計算的局限性賠償范圍覆蓋不全，忽視兒童特殊性傳統(tǒng)賠償多聚焦于“實際損失”（如醫(yī)療費、交通費），但患兒因誤導(dǎo)行為遭受的“未來治療成本”“精神損害”（如因延誤治療導(dǎo)致的殘疾、心理創(chuàng)傷）往往未被充分納入。例如，某兒童腫瘤廣告誤導(dǎo)家長放棄化療，改用“祖?zhèn)髅胤健?，?dǎo)致病情惡化，后續(xù)需要的放化療費用、長期護理費用、殘疾賠償金等，傳統(tǒng)計算方式難以全面覆蓋。傳統(tǒng)法律賠償計算的局限性舉證責(zé)任分配不合理，家長維權(quán)難度大根據(jù)“誰主張，誰舉證”原則，家長需證明廣告內(nèi)容與損害結(jié)果之間的因果關(guān)系。但醫(yī)療廣告的專業(yè)性使得普通家長難以收集“廣告誤導(dǎo)—決策—損害”的證據(jù)鏈條，尤其是廣告主可能篡改、刪除宣傳物料，導(dǎo)致家長因舉證不能敗訴。傳統(tǒng)法律賠償計算的局限性懲罰性賠償適用門檻高，懲戒力度不足《消費者權(quán)益保護法》第五十五條規(guī)定的“退一賠三”最低賠償額為500元，但兒科醫(yī)療費用往往較高，按比例計算可能難以形成震懾；《廣告法》第五十六條雖規(guī)定“虛假廣告造成消費者損害的，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任”，但實踐中“損害”的認(rèn)定多限于直接財產(chǎn)損失，對精神損害、間接損失的賠償標(biāo)準(zhǔn)模糊。傳統(tǒng)法律賠償計算的局限性群體性事件賠償機制缺位部分兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為涉及不特定多數(shù)患兒（如某疫苗廣告誤導(dǎo)家長接種未獲批的“進口疫苗”），導(dǎo)致群體性損害。但現(xiàn)有法律對群體性賠償?shù)膯訔l件、賠償標(biāo)準(zhǔn)、分?jǐn)偡绞降热狈γ鞔_規(guī)定，易出現(xiàn)“同案不同判”現(xiàn)象。03兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)法律賠償計算標(biāo)準(zhǔn)的更新內(nèi)容兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)法律賠償計算標(biāo)準(zhǔn)的更新內(nèi)容為應(yīng)對上述困境，近年來最高人民法院、國家市場監(jiān)督管理總局等部門陸續(xù)出臺《關(guān)于審理醫(yī)療損害責(zé)任糾紛案件適用法律若干問題的解釋》《醫(yī)療廣告管理辦法（修訂征求意見稿）》等文件，對賠償計算標(biāo)準(zhǔn)進行系統(tǒng)性更新。其核心邏輯是“以兒童權(quán)益保護為中心，構(gòu)建‘物質(zhì)+精神+懲罰’三位一體的賠償體系”，并強化對廣告主體的全鏈條追責(zé)。物質(zhì)損害賠償：從“直接損失”到“全周期損失”的擴展物質(zhì)損害賠償是賠償計算的基礎(chǔ)，更新后的標(biāo)準(zhǔn)更注重“填補性”，即覆蓋患兒因廣告誤導(dǎo)產(chǎn)生的全部合理損失，包括已發(fā)生損失和未來可預(yù)期損失。物質(zhì)損害賠償：從“直接損失”到“全周期損失”的擴展已發(fā)生損失的精細(xì)化認(rèn)定（1）醫(yī)療費：包括患兒因接受誤導(dǎo)性治療產(chǎn)生的掛號費、檢查費、藥費、治療費，以及為證明損害后果發(fā)生的復(fù)診費用。值得注意的是，若患兒因誤導(dǎo)放棄正規(guī)治療，后續(xù)產(chǎn)生的“本可避免的治療費用”（如因病情惡化增加的手術(shù)費）也應(yīng)納入賠償范圍。例如，前述“自閉癥兒童7天康復(fù)”案例中，患兒后續(xù)正規(guī)康復(fù)治療產(chǎn)生的費用，廣告主需全額承擔(dān)。（2）護理費：根據(jù)患兒治療期間的護理依賴程度，參照當(dāng)?shù)刈o工標(biāo)準(zhǔn)計算。若由家長護理，可按家長誤工費（以實際減少的收入為準(zhǔn)）或當(dāng)?shù)仄骄べY標(biāo)準(zhǔn)計算。對于需要長期護理的殘疾患兒，護理費需計算至患兒成年或獨立生活時。（3）交通費、營養(yǎng)費、住院伙食補助費：交通費以正式票據(jù)為準(zhǔn)，結(jié)合治療次數(shù)、距離合理認(rèn)定；營養(yǎng)費需醫(yī)療機構(gòu)出具證明，說明需要加強營養(yǎng)的特殊原因；住院伙食補助費參照當(dāng)?shù)貒覚C關(guān)一般工作人員出差伙食補助標(biāo)準(zhǔn)計算。物質(zhì)損害賠償：從“直接損失”到“全周期損失”的擴展未來損失的量化規(guī)則（1）殘疾賠償金：若患兒因誤導(dǎo)行為導(dǎo)致殘疾，需根據(jù)傷殘等級（參照《人體損傷致殘程度分級》），按“受訴法院所在地上一年度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入或者農(nóng)村居民人均純收入標(biāo)準(zhǔn)，自定殘之日起按二十年計算”。但考慮到兒童成長周期，對于未滿18周歲的殘疾患兒，賠償年限應(yīng)計算至18周歲，剩余年限可額外補償“未來生活成本”（如教育費、職業(yè)培訓(xùn)費）。（2）后續(xù)治療費：對于需要后續(xù)手術(shù)、康復(fù)治療的患兒（如因虛假廣告導(dǎo)致的肢體殘疾），后續(xù)治療費可根據(jù)醫(yī)療機構(gòu)證明或鑒定意見，一次性賠償或待實際發(fā)生后另行起訴。但若后續(xù)治療費已包含在殘疾賠償金中，則不得重復(fù)主張。（3）誤工費：若家長因陪護導(dǎo)致誤工，按“實際減少的收入+平均工資”計算，計算期限物質(zhì)損害賠償：從“直接損失”到“全周期損失”的擴展未來損失的量化規(guī)則至患兒治療終結(jié)日。案例說明：某兒童醫(yī)院廣告宣稱“采用干細(xì)胞治療技術(shù)，腦癱患兒3個月可獨立行走”，患兒家長支付20萬元治療費后，病情反而加重，后續(xù)需長期康復(fù)治療。經(jīng)鑒定，患兒構(gòu)成九級傷殘，后續(xù)治療費預(yù)計30萬元。則物質(zhì)損害賠償包括：已支付醫(yī)療費20萬元+后續(xù)治療費30萬元+殘疾賠償金（當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民人均可支配收入×20年×20%）+護理費（按護工標(biāo)準(zhǔn)×12個月）+交通費、營養(yǎng)費等，總計超過150萬元。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確兒童身心發(fā)育尚未成熟，醫(yī)療廣告誤導(dǎo)造成的心理創(chuàng)傷往往比成人更嚴(yán)重且持久。因此，更新后的標(biāo)準(zhǔn)將精神損害賠償獨立于物質(zhì)損害賠償，并建立量化計算規(guī)則。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確精神損害賠償?shù)倪m用條件根據(jù)《民法典》第一千一百八十三條，精神損害賠償需滿足“造成嚴(yán)重精神損害”的條件。在兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)案件中，“嚴(yán)重精神損害”通常包括：-患兒因延誤治療導(dǎo)致殘疾或嚴(yán)重功能障礙，產(chǎn)生自卑、抑郁等心理問題；-家長因患兒病情惡化產(chǎn)生長期焦慮、自責(zé)等精神痛苦；-廣告內(nèi)容涉及患兒隱私（如公開患兒治療前后的對比照片），造成社會評價降低。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確賠償數(shù)額的考量因素更新后的《關(guān)于審理醫(yī)療損害責(zé)任糾紛案件適用法律若干問題的解釋》明確，精神損害賠償數(shù)額應(yīng)綜合考慮以下因素：1（1）侵權(quán)情節(jié)：廣告主是否故意虛假宣傳（如偽造數(shù)據(jù)）、是否多次違規(guī)、是否拒不改正；2（2）損害后果：患兒的傷殘等級、心理創(chuàng)傷持續(xù)時間（如持續(xù)1年以上需定期心理治療）、對家庭生活的影響（如家庭關(guān)系破裂）；3（3）廣告影響范圍：是通過全國性媒體發(fā)布還是僅在小范圍傳播，影響范圍越廣，賠償數(shù)額越高；4（4）當(dāng)事人經(jīng)濟狀況：廣告主的營利能力、廣告主的支付意愿，對經(jīng)濟困難的患兒家庭可適當(dāng)提高賠償標(biāo)準(zhǔn)。5精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確計算基準(zhǔn)與參考標(biāo)準(zhǔn)精神損害賠償以“造成嚴(yán)重精神損害”為最低起點，一般不低于5萬元；對于造成殘疾（尤其是重度殘疾）或死亡的，賠償數(shù)額可參照《最高人民法院關(guān)于確定民事侵權(quán)精神損害賠償責(zé)任若干問題的解釋》第十條，按“當(dāng)?shù)厣弦荒甓瘸擎?zhèn)居民人均可支配收入或農(nóng)村居民人均純收入標(biāo)準(zhǔn)，按五年至十年計算”。例如，某兒童因虛假廣告治療導(dǎo)致植物人狀態(tài)，家長可主張精神損害賠償50-100萬元。（三）懲罰性賠償：從“比例賠償”到“基數(shù)倍數(shù)+最低限額”的強化懲罰性賠償?shù)暮诵墓δ苁恰皯土P與震懾”，針對故意或重大過失的虛假廣告行為。更新后的標(biāo)準(zhǔn)突破了傳統(tǒng)“退一賠三”的比例限制，對兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為設(shè)置更嚴(yán)格的懲罰規(guī)則。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確適用條件（1）主觀要件：廣告主明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容虛假仍發(fā)布，或存在“重大過失”（如未審核資質(zhì)證明、篡改臨床數(shù)據(jù)）；（2）客觀要件：已造成消費者實際損害（包括物質(zhì)損害和精神損害），或廣告內(nèi)容可能對不特定多數(shù)兒童造成危險（如宣傳“未經(jīng)批準(zhǔn)的兒童用藥”）。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確計算規(guī)則（1）基數(shù)確定：以消費者支付的價款為基數(shù)（若未支付價款，則以廣告主的違法所得為基數(shù)）；（2）倍數(shù)設(shè)定：對故意虛假宣傳且造成嚴(yán)重后果的，可按“價款或違法所得的三倍至十倍”計算；（3）最低限額：無論倍數(shù)如何計算，最低賠償額不得低于10萬元（若造成群體性損害，按單個消費者最低10萬元計算，總額不受限制）。案例說明：某兒童醫(yī)院通過短視頻平臺發(fā)布“兒童增高針長高10cm”的虛假廣告，收取50萬元治療費，實際未達到效果。因該醫(yī)院曾因虛假廣告被行政處罰過，屬于“故意重復(fù)侵權(quán)”，法院按“價款五倍”計算懲罰性賠償，即250萬元，加上物質(zhì)損害賠償100萬元、精神損害賠償50萬元，總計400萬元。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確計算規(guī)則（四）群體性事件賠償：從“個體維權(quán)”到“集體訴訟+懲罰性賠償”的銜接針對兒科醫(yī)療廣告誤導(dǎo)行為涉及群體性損害的情況（如某疫苗廣告誤導(dǎo)家長接種未獲批疫苗，導(dǎo)致數(shù)百名兒童出現(xiàn)不良反應(yīng)），更新后的標(biāo)準(zhǔn)引入“集體訴訟”和“懲罰性賠償疊加”機制，降低維權(quán)成本，提高賠償效率。精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確集體訴訟的啟動條件01（1）人數(shù)眾多：10名以上患兒家長可推選代表人提起訴訟；03（3）管轄法院：可由廣告主所在地或損害結(jié)果發(fā)生地的基層法院管轄。02（2）訴訟標(biāo)的同一種類：均因同一則醫(yī)療廣告誤導(dǎo)遭受損害；精神損害賠償：從“酌定賠償”到“量化標(biāo)準(zhǔn)”的明確賠償分配與執(zhí)行（1）統(tǒng)一裁判標(biāo)準(zhǔn)：法院對群體性案件可先進行“示范性裁判”，確定賠償范圍、計算標(biāo)準(zhǔn)，再適用于其他案件；（2）懲罰性賠償總額：對群體性損害，懲罰性賠償總額可按“全部消費者支付的價款×倍數(shù)”計算，不設(shè)上限；（3）執(zhí)行順位：廣告主的財產(chǎn)不足以支付全部賠償時，優(yōu)先支付醫(yī)療費、殘疾賠償金等物質(zhì)損害，再支付精神損害賠償和懲罰性賠償。案例說明：某民營醫(yī)院發(fā)布“兒童近視康復(fù)儀，不用手術(shù)摘眼鏡”的虛假廣告，導(dǎo)致全國500名家長購買，共計支付200萬元。經(jīng)鑒定，200名兒童因使用康復(fù)儀導(dǎo)致近視加深，需額外配鏡或手術(shù)。法院啟動集體訴訟，判決醫(yī)院退還全部200萬元價款，支付三倍懲罰性賠償600萬元，另對200名兒童按傷殘等級支付物質(zhì)損害賠償和精神損害賠償，總賠償額超過1500萬元。04標(biāo)準(zhǔn)更新后的實施路徑與行業(yè)應(yīng)對建議司法實踐中的難點與破解路徑因果關(guān)系認(rèn)定難：引入“高度蓋然性”標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療廣告誤導(dǎo)與損害結(jié)果之間的因果關(guān)系是賠償認(rèn)定的核心難點。對此，法院可借鑒“高度蓋然性”規(guī)則，即只要患兒家長能證明“廣告內(nèi)容虛假+因廣告內(nèi)容做出治療決策+治療結(jié)果未達到廣告承諾”，且廣告主無法證明“即使沒有廣告，家長仍會選擇該治療”，即可推定因果關(guān)系成立。例如，某兒童醫(yī)院廣告宣稱“中醫(yī)治療兒童白血病治愈率80%”，家長放棄化療選擇中醫(yī)，患兒死亡，法院可推定廣告與死亡結(jié)果存在因果關(guān)系，除非醫(yī)院能證明“家長即使不看廣告，也會拒絕化療”。司法實踐中的難點與破解路徑舉證責(zé)任分配：實行“舉證責(zé)任倒置”針對兒科醫(yī)療廣告的專業(yè)性，可對廣告主實行“舉證責(zé)任倒置”：若廣告主主張“廣告內(nèi)容真實”，需提供廣告審查證明、臨床數(shù)據(jù)來源、專家資質(zhì)證明等材料；若無法提供，則承擔(dān)不利后果。例如，某醫(yī)院廣告宣稱“專家團隊均為三甲醫(yī)院主任醫(yī)師”，家長質(zhì)疑后，醫(yī)院無法提供專家的執(zhí)業(yè)證明，則推定廣告內(nèi)容虛假。司法實踐中的難點與破解路徑鑒定機制完善：建立“兒科醫(yī)療廣告鑒定專家?guī)臁睂τ谏婕皬?fù)雜醫(yī)療技術(shù)的廣告誤導(dǎo)案件，可由法院委托“兒科醫(yī)療廣告鑒定專家?guī)臁边M行鑒定。專家?guī)斐蓡T應(yīng)包括兒科醫(yī)生、醫(yī)療廣告審查專家、法學(xué)專家等，對廣告內(nèi)容的真實性、療效的科學(xué)性、風(fēng)險告知的充分性進行專業(yè)評估，為法院提供裁判依據(jù)。監(jiān)管部門的協(xié)同治理機制跨部門監(jiān)管聯(lián)動市場監(jiān)管部門、衛(wèi)生健康部門、網(wǎng)信部門應(yīng)建立“信息共享、線索移送、聯(lián)合執(zhí)法”機制：市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)查處廣告內(nèi)容違規(guī)行為；衛(wèi)生健康部門負(fù)責(zé)對醫(yī)療機構(gòu)的診療行為進行監(jiān)管；網(wǎng)信部門負(fù)責(zé)對網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的醫(yī)療廣告進行監(jiān)測。例如，某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假兒科醫(yī)療廣告，網(wǎng)信部門發(fā)現(xiàn)后應(yīng)立即通報市場監(jiān)管部門，市場監(jiān)管部門可對平臺處以罰款，同時對廣告主進行行政處罰。監(jiān)管部門的協(xié)同治理機制信用懲戒機制對發(fā)布虛假兒科醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，應(yīng)納入“失信名單”，通過“信用中國”等平臺公示，限制其參與政府采購、招投標(biāo)等活動，并實施“行業(yè)禁入”（如對直接負(fù)責(zé)的主管人員，十年內(nèi)不得從事醫(yī)療廣告發(fā)布工作）。監(jiān)管部門的協(xié)同治理機制技術(shù)監(jiān)管手段利用AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)建立“兒科醫(yī)療廣告監(jiān)測系統(tǒng)”，自動識別虛假關(guān)鍵詞（如“根治”“100%有效”）、對比廣告內(nèi)容與醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證信息、監(jiān)測廣告投放渠道，提高監(jiān)管效率。例如，某系統(tǒng)通過分析“兒童自閉癥康復(fù)”類廣告，發(fā)現(xiàn)某醫(yī)院連續(xù)3個月使用“7天康復(fù)”等絕對化用語，自動觸發(fā)預(yù)警，監(jiān)管部門可及時介入調(diào)查。醫(yī)療機構(gòu)與廣告平臺的合規(guī)指引醫(yī)療機構(gòu)：嚴(yán)格履行廣告發(fā)布審查義務(wù)（1）內(nèi)容審核：醫(yī)療廣告發(fā)布前需經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》，并在廣告中注明文號；不得使用絕對化用語、虛假數(shù)據(jù)，不得隱瞞治療風(fēng)險。01（2）案例使用規(guī)范：使用患兒康復(fù)案例時，需經(jīng)患兒家長書面同意，不得偽造案例、篡改結(jié)果，案例中應(yīng)注明“個體效果因人而異”。02（3）風(fēng)險告知：在廣告中顯著位置標(biāo)注“治療需遵醫(yī)囑，本廣告僅供參考”等提示語，對高風(fēng)險治療（如兒童手術(shù)、干細(xì)胞治療