企

業(yè)

形

象

設(shè)

計(jì)什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)？定義：CIS（CorporateIdentitySystem）目的：傳達(dá)統(tǒng)一、獨(dú)特的品牌身份企業(yè)形象設(shè)計(jì)的價(jià)值對(duì)內(nèi)：增強(qiáng)凝聚力、規(guī)范行為對(duì)外：建立識(shí)別度、傳遞價(jià)值觀CIS三大核心系統(tǒng)MI（理念識(shí)別系統(tǒng)）企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀品牌個(gè)性與核心信息BI（行為識(shí)別系統(tǒng)）對(duì)內(nèi)行為：?jiǎn)T工培訓(xùn)、管理制度對(duì)外行為：客戶服務(wù)、社會(huì)責(zé)任VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）作用：將理念可視化關(guān)系：MI是核心，BI是表現(xiàn)，VI是視覺化形象設(shè)計(jì)失敗案例升級(jí)前：四個(gè)相互嵌套的立體圓環(huán)，象征歷史上四家車企合并，金屬質(zhì)感凸顯“精密與高端”，是全球最易識(shí)別的汽車LOGO之一。升級(jí)后：2024年推出新品牌線時(shí)，徹底舍棄“四個(gè)圈”，改用“大寫AUDI字母+纖細(xì)線條”，顏色改為淺灰，宣稱“面向電動(dòng)化”。失敗核心：拋棄品牌唯一的核心識(shí)別符號(hào)?！八膫€(gè)圈”是奧迪百年歷史的濃縮，去掉后新LOGO與普通科技公司標(biāo)識(shí)無(wú)異。核心識(shí)別符號(hào)是品牌的“身份證”，即便戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也需保留根基元素。形象設(shè)計(jì)失敗案例形象設(shè)計(jì)失敗案例升級(jí)前：“黑人牙膏”漢字+微笑黑人頭像，頭像傳遞“專業(yè)、親切”，名稱與頭像形成強(qiáng)綁定，是幾代人心中的“國(guó)民牙膏”。升級(jí)后：2021年因品牌名爭(zhēng)議，改為“好來”，頭像改為“抽象笑臉+牙齒圖形”，配色從紅黑改為淺藍(lán)，號(hào)稱“契合新時(shí)代審美”。同時(shí)更換名稱與核心圖形，徹底打破用戶認(rèn)知習(xí)慣。老用戶“找不到熟悉的黑人牙膏”，新用戶難以建立品牌聯(lián)想。品牌標(biāo)識(shí)變更需“循序漸進(jìn)”，避免同時(shí)動(dòng)“名稱+圖形”兩大核心，給用戶緩沖與適應(yīng)期。形象設(shè)計(jì)失敗案例形象設(shè)計(jì)失敗案例VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)類型：文字、圖形、組合原則：簡(jiǎn)潔、可識(shí)別、具適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色字體選擇與搭配色彩心理學(xué)與品牌調(diào)性輔助圖形與品牌圖案標(biāo)準(zhǔn)色VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)辦公事務(wù)系統(tǒng)：名片、信紙、PPT模板環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)：室內(nèi)外標(biāo)識(shí)、導(dǎo)覽宣傳系統(tǒng)：海報(bào)、畫冊(cè)、網(wǎng)站、社交媒體服裝與車輛系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)VI手冊(cè)作用：確保品牌應(yīng)用一致性內(nèi)容結(jié)構(gòu)示范設(shè)計(jì)流程與方法前期調(diào)研市場(chǎng)分析、競(jìng)品研究、目標(biāo)受眾定位策略制定品牌定位、核心信息提煉設(shè)計(jì)開發(fā)創(chuàng)意發(fā)散、草圖繪制、數(shù)字化設(shè)計(jì)測(cè)試與優(yōu)化受眾反饋、多場(chǎng)景應(yīng)用測(cè)試實(shí)施與維護(hù)發(fā)布執(zhí)行、