2025年高職市場營銷（品牌營銷）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實質(zhì)。A.屬性B.利益C.價值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.品牌價值主張D.品牌傳播3.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.菲利普·科特勒C.杰克·特勞特D.艾爾·里斯4.品牌資產(chǎn)的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想5.以下屬于品牌延伸的優(yōu)點的是（）。A.降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入風(fēng)險B.增強核心品牌的形象C.提高品牌忠誠度D.以上都是6.品牌傳播的首要原則是（）。A.一致性原則B.針對性原則C.互動性原則D.創(chuàng)新性原則7.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）。A.預(yù)防B.監(jiān)測C.處理D.恢復(fù)8.品牌文化的核心是（）。A.品牌價值觀B.品牌理念C.品牌行為D.品牌形象9.品牌定位的方法不包括（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.人員定位10.品牌資產(chǎn)的評估方法不包括（）。A.成本法B.市場法C.收益法D.觀察法11.品牌延伸的風(fēng)險不包括（）。A.損害原有品牌形象B.導(dǎo)致消費者認(rèn)知混亂C.增加品牌知名度D.新產(chǎn)品失敗影響原有品牌12.品牌傳播的渠道不包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.生產(chǎn)制造13.品牌危機(jī)的類型不包括（）。A.品牌形象危機(jī)B.品牌信譽危機(jī)C.品牌質(zhì)量危機(jī)D.品牌創(chuàng)新危機(jī)14.品牌文化建設(shè)的步驟不包括（）。A.品牌文化調(diào)研B.品牌文化定位C.品牌文化傳播D.品牌文化破壞15.品牌定位的依據(jù)不包括（）。A.產(chǎn)品特點B.目標(biāo)市場需求C.競爭對手情況D.企業(yè)規(guī)模16.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌價格17.品牌延伸的策略不包括（）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.品牌收縮18.品牌傳播的效果評估指標(biāo)不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌成本19.品牌危機(jī)管理的流程不包括（）。A.危機(jī)預(yù)防B.危機(jī)監(jiān)測C.危機(jī)處理D.危機(jī)忽視20.品牌文化的功能不包括（）。A.凝聚功能B.激勵功能C.約束功能D.破壞功能第II卷（非選擇題共60分）二、多項選擇題（每題3分，共15分）答題要求：每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。少選、多選、錯選均不得分。(總共5題，每題3分)1.品牌的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌傳播2.品牌定位的策略有（）。A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.創(chuàng)新定位E.情感定位3.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在（）。A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品牌美譽度D.品牌聯(lián)想E.品牌其他資產(chǎn)4.品牌延伸的方式有（）。A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌延伸D.新品牌延伸E.副品牌延伸5.品牌傳播的工具包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.口碑傳播三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。(總共5題，每題2分)1.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌資產(chǎn)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不會給企業(yè)帶來實際收益。（）4.品牌延伸一定會成功。（）5.品牌傳播只能通過廣告進(jìn)行。（）四、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。(總共1題，每題15分)案例：蘋果公司的品牌營銷蘋果公司以其獨特的品牌形象和創(chuàng)新的產(chǎn)品，在全球市場取得了巨大成功。蘋果品牌強調(diào)簡潔、時尚、高端的設(shè)計，以及用戶體驗至上的理念。其產(chǎn)品涵蓋iPhone、iPad、Mac等多個品類,通過不斷推出新功能和新款式吸引消費者。蘋果注重品牌傳播，通過廣告、發(fā)布會、社交媒體等多種渠道，向消費者傳遞品牌價值。同時，蘋果還通過品牌延伸，推出了AppleWatch、AirPods等新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。問題：1.請分析蘋果公司品牌定位的成功之處。2.蘋果公司是如何進(jìn)行品牌傳播的？3.蘋果公司的品牌延伸策略對其品牌發(fā)展有何影響？五、論述題（共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識，論述品牌文化建設(shè)的重要性及如何進(jìn)行品牌文化建設(shè)。(總共1題，每題20分)答案：第I卷答案1.C2.C3.A4.C5.D6.A7.A8.A9.D10.D11.C12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.D第II卷答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABE5.ABCDE三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析題答案1.蘋果公司品牌定位成功之處在于強調(diào)簡潔、時尚、高端設(shè)計及用戶體驗至上理念，精準(zhǔn)抓住消費者對高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品需求，使其在競爭中脫穎而出。2.通過廣告、發(fā)布會、社交媒體等多渠道傳播品牌價值，展示產(chǎn)品創(chuàng)新與獨特魅力，吸引消費者關(guān)注與興趣。3.品牌延伸推出新產(chǎn)品擴(kuò)大品牌影響力，滿足不同消費者需求，鞏固品牌在市場地位，提升品牌知名度與美譽度，但需注意避免損害原有品牌形象風(fēng)險。五、論述題答案品牌文化建設(shè)重要性：凝聚員工力量，激勵員工為實現(xiàn)品牌