2026年文化傳媒類央企招聘創(chuàng)意與策劃能力測試含答案一、案例分析題（共3題，每題20分，合計(jì)60分）題目1（20分）：某沿海城市文化廣電旅游局?jǐn)M舉辦“數(shù)字海岸·文化出海”國際海洋文化節(jié)，要求結(jié)合當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕厣c數(shù)字營銷趨勢，策劃一個具有國際影響力的活動方案。要求：1.簡述活動主題與核心創(chuàng)意。2.描述活動的主要板塊與內(nèi)容設(shè)計(jì)（至少包含線上線下聯(lián)動環(huán)節(jié)）。3.提出目標(biāo)受眾分析與推廣策略。4.預(yù)估活動預(yù)算與預(yù)期效果。題目2（20分）：某中央級媒體集團(tuán)計(jì)劃推出一檔以“鄉(xiāng)村振興”為主題的紀(jì)錄片系列，要求在內(nèi)容策劃中融合非遺傳承、青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、文旅融合等元素，并設(shè)計(jì)差異化傳播路徑。要求：1.分析該主題的傳播價值與社會意義。2.構(gòu)思系列片的核心敘事框架與分集內(nèi)容。3.提出紀(jì)錄片與短視頻、直播等新媒體形式的聯(lián)動方案。4.說明如何通過該片推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。題目3（20分）：某省級歌舞劇院面臨觀眾流失問題，要求結(jié)合國潮興起與年輕觀眾審美，策劃一場“新中式歌舞晚會”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代市場的雙向破圈。要求：1.分析觀眾流失的原因并提出針對性創(chuàng)意。2.設(shè)計(jì)晚會的節(jié)目內(nèi)容與舞臺呈現(xiàn)（需體現(xiàn)跨界融合）。3.制定線上線下整合營銷方案（含KOL合作與社群運(yùn)營）。4.預(yù)判活動的社會效益與商業(yè)價值。二、創(chuàng)意構(gòu)思題（共4題，每題15分，合計(jì)60分）題目4（15分）：某央企計(jì)劃在“七一”期間推出一套紅色文化主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，要求設(shè)計(jì)一款既符合革命歷史精神又具有現(xiàn)代審美的產(chǎn)品概念。要求：1.描述產(chǎn)品名稱與核心創(chuàng)意。2.說明產(chǎn)品材質(zhì)、工藝與包裝設(shè)計(jì)。3.提出產(chǎn)品故事與營銷場景。題目5（15分）：某文化APP需策劃一個“24節(jié)氣文化挑戰(zhàn)賽”，要求通過互動游戲、知識問答、用戶共創(chuàng)等形式增強(qiáng)用戶黏性。要求：1.設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的核心玩法與激勵機(jī)制。2.提出與節(jié)氣相關(guān)的創(chuàng)意任務(wù)（至少3個）。3.說明如何利用社交裂變擴(kuò)大影響力。題目6（15分）：某博物館計(jì)劃舉辦“文物復(fù)活計(jì)劃”沉浸式展覽，要求將館藏文物通過聲光電技術(shù)賦予“生命”，并設(shè)計(jì)互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)。要求：1.選擇一件典型文物并構(gòu)思其“復(fù)活”方式。2.設(shè)計(jì)展覽的敘事邏輯與空間布局。3.提出如何通過VR/AR技術(shù)提升沉浸感。題目7（15分）：某地方衛(wèi)視需策劃一個“非遺美食季”節(jié)目，要求結(jié)合地方特色與美食傳播規(guī)律，打造一場兼具觀賞性與商業(yè)價值的活動。要求：1.確定美食季的主題與主打IP。2.設(shè)計(jì)節(jié)目賽制與嘉賓陣容。3.提出線上線下聯(lián)動消費(fèi)方案。三、策劃方案題（共3題，每題25分，合計(jì)75分）題目8（25分）：某央企子公司計(jì)劃進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，要求制定一個“職場文化短視頻”品牌建設(shè)方案，通過內(nèi)容差異化搶占細(xì)分市場。要求：1.分析短視頻賽道競爭格局與目標(biāo)用戶畫像。2.構(gòu)思系列視頻的核心創(chuàng)意（如“職場微劇場”“行業(yè)揭秘”等）。3.設(shè)計(jì)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)策略（含平臺選擇與更新頻率）。4.提出商業(yè)變現(xiàn)路徑（如廣告植入、知識付費(fèi)等）。題目9（25分）：某文化園區(qū)需策劃一個“夜間文旅消費(fèi)季”，要求通過燈光秀、演藝活動、夜宿項(xiàng)目等組合拳，提升區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)活力。要求：1.確定夜間消費(fèi)季的主題與時間周期。2.設(shè)計(jì)標(biāo)志性燈光藝術(shù)裝置并說明其文化內(nèi)涵。3.構(gòu)思演藝活動的類型與排期（需體現(xiàn)多元融合）。4.提出夜宿項(xiàng)目的創(chuàng)意與配套服務(wù)。題目10（25分）：某央企計(jì)劃在海外建立中國文化體驗(yàn)中心，要求結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，策劃一個“東方美學(xué)工作坊”品牌活動。要求：1.分析海外文化中心的目標(biāo)受眾與在地化傳播策略。2.設(shè)計(jì)工作坊的主題與課程內(nèi)容（如茶藝、書法、漢服體驗(yàn)等）。3.提出活動招募與運(yùn)營方案（含志愿者管理）。4.說明如何通過活動促進(jìn)中外文化交流。答案與解析一、案例分析題題目1（20分）答案：1.主題與核心創(chuàng)意：“數(shù)字海岸·文化出海”以“科技+文化”為雙引擎，通過VR/AR技術(shù)還原海洋生態(tài)與歷史場景，結(jié)合AI推薦算法實(shí)現(xiàn)個性化文化體驗(yàn)，打造全球首個“數(shù)字海洋博物館”。2.活動板塊與內(nèi)容設(shè)計(jì)：-線下：海洋文化主題公園（含數(shù)字沙盤、全息劇場），非遺工坊（如貝殼雕花、海草編織），國際藝術(shù)展。-線上：同步推出元宇宙虛擬展館，用戶可在線參與海洋知識競賽、設(shè)計(jì)海浪表情包等互動。3.目標(biāo)受眾與推廣策略：-受眾：18-35歲文化探索型游客、海外華人社群、高校師生。-推廣：與Netflix、Bilibili合作制作海外宣傳片，發(fā)起“打卡海洋文化”全球挑戰(zhàn)賽，邀請KOL體驗(yàn)后直播。4.預(yù)算與預(yù)期效果：-預(yù)算：線下投入5000萬，線上技術(shù)團(tuán)隊(duì)2000萬，營銷費(fèi)用3000萬。-效果：預(yù)計(jì)吸引50萬線下游客，線上互動量破億，帶動文旅消費(fèi)增長20%。解析：-創(chuàng)意亮點(diǎn)：結(jié)合元宇宙技術(shù)提升國際傳播力，符合數(shù)字營銷趨勢。-實(shí)用性：突出沿海城市資源稟賦，兼顧文化性與商業(yè)性。題目2（20分）答案：1.傳播價值：展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的文化自信與時代精神，為“共同富?！碧峁⑹聵颖?。2.敘事框架：以“非遺傳承人”“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年”“文旅融合項(xiàng)目”三條線交織，每集聚焦1-2個典型人物，穿插歷史影像與田野調(diào)查。3.聯(lián)動方案：-短視頻：每集剪輯3分鐘精華片段，由抖音達(dá)人模仿鄉(xiāng)村方言配音。-直播：邀請嘉賓參與“直播帶貨非遺手工藝品”活動。4.產(chǎn)業(yè)推動：聯(lián)合地方政府成立“鄉(xiāng)村文化IP孵化基金”，紀(jì)錄片收益反哺非遺傳承。解析：-社會意義：緊扣政策導(dǎo)向，避免泛化敘事。-差異化路徑：傳統(tǒng)紀(jì)錄片與新媒體互補(bǔ)，增強(qiáng)傳播穿透力。題目3（20分）答案：1.觀眾流失原因：傳統(tǒng)歌舞劇節(jié)奏慢，缺乏年輕元素。2.節(jié)目設(shè)計(jì)：-節(jié)目：國風(fēng)歌曲串燒（如《只此青綠》+現(xiàn)代編舞）、跨界舞臺（京劇武生跳街舞）、觀眾互動環(huán)節(jié)（如“你畫我猜”猜戲曲臉譜）。-舞臺：LED屏呈現(xiàn)水墨動畫，激光舞配合昆曲身段。3.整合營銷：-線上：與B站合作“新中式歌舞挑戰(zhàn)賽”，發(fā)起#國潮舞臺照#話題。-線下：學(xué)生團(tuán)體票優(yōu)惠，聯(lián)合高校開設(shè)“戲曲體驗(yàn)課”。4.效益預(yù)判：提升劇院年輕觀眾占比30%，帶動周邊漢服、茶飲消費(fèi)。解析：-創(chuàng)意破圈：傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代流行文化碰撞，符合國潮消費(fèi)心理。-商業(yè)轉(zhuǎn)化：通過IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)多元營收。二、創(chuàng)意構(gòu)思題題目4（15分）答案：1.產(chǎn)品名稱：“赤心·星火”革命文物AR擺件。2.設(shè)計(jì)說明：以長征路線圖投影為底座，AR掃描后呈現(xiàn)長征故事全息影像，材質(zhì)選用紅木雕刻，包裝印有《紅巖》人物剪影。3.產(chǎn)品故事：底座刻有“1934-1936”字樣，AR影像中紅軍戰(zhàn)士動態(tài)講述歷史細(xì)節(jié)。解析：-創(chuàng)意融合：文物價值+科技體驗(yàn)，符合紅色文創(chuàng)趨勢。題目5（15分）答案：1.玩法設(shè)計(jì)：用戶每日完成節(jié)氣任務(wù)（如拍攝立夏“萬物復(fù)蘇”照片），系統(tǒng)根據(jù)提交內(nèi)容打分，高積分者獲得虛擬農(nóng)具皮膚。2.創(chuàng)意任務(wù)：-立春：設(shè)計(jì)“春耕海報(bào)”抽獎。-夏至：上傳“最清涼飲品”食譜。-秋分：參與“菊花詩詞接龍”。3.社交裂變：邀請好友解鎖“節(jié)氣助手”皮膚，組隊(duì)完成“二十四節(jié)氣地圖打卡”。解析：-互動性強(qiáng)：通過游戲化設(shè)計(jì)提升用戶參與度。題目6（15分）答案：1.“復(fù)活”文物：選擇“馬踏飛燕”，AR掃描馬頭后出現(xiàn)動態(tài)嘶鳴動畫，觀眾可觸摸屏幕觸發(fā)“馬蹄聲”震動。2.展覽布局：以“文物生命周期”為線索，從“塵封”到“展示”設(shè)置光影過渡。3.技術(shù)提升：VR頭顯可“騎馬”體驗(yàn)奔馬場景，AR手柄模擬“擦亮文物”互動。解析：-體驗(yàn)感強(qiáng)：符合博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求。題目7（15分）答案：1.主題與IP：“舌尖上的非遺星”+地方特色I(xiàn)P（如潮汕牛肉丸）。2.賽制：初賽盲品非遺美食，復(fù)賽廚神對決，決賽結(jié)合文化知識問答。3.消費(fèi)方案：直播帶貨非遺食材包，觀眾下單可參與“廚神學(xué)做菜”線上課堂。解析：-商業(yè)閉環(huán)：節(jié)目內(nèi)容直接帶動消費(fèi)。三、策劃方案題題目8（25分）答案：1.市場分析：字節(jié)跳動職場賽道競爭激烈，需突出“央企文化底蘊(yùn)”差異化標(biāo)簽。2.內(nèi)容創(chuàng)意：-“職場微劇場”系列：每集3分鐘，演繹國企典型場景（如“報(bào)銷風(fēng)波”“團(tuán)建奇遇”）。-“行業(yè)揭秘”系列：邀請央企高管分享真實(shí)故事。3.分發(fā)策略：抖音日更1期，B站每周深度剪輯，微信視頻號發(fā)起“職場人共鳴話題”。4.變現(xiàn)路徑：與國企HR聯(lián)名招聘短視頻，推出“職場人專屬課”。解析：-競品規(guī)避：強(qiáng)化央企屬性，避免同質(zhì)化競爭。題目9（25分）答案：1.主題與周期：“海上星光夜”+為期1個月的系列活動。2.燈光裝置：以“海上絲綢之路”為靈感，用投影燈復(fù)原鄭和寶船航路圖。3.演藝活動：每晚1場“非遺水鼓表演”+激光秀，周末加演實(shí)景莎士比亞短劇。4.夜宿項(xiàng)目：推出“漁船改造”海上民宿，含漁家早茶體驗(yàn)。解析：-夜游經(jīng)濟(jì)：打造沉浸式文旅綜合體。題目10（25分）答案：1.受眾與在地化：針對新加坡華人群