2025年大學大二（市場營銷學）品牌營銷策略試題及解析

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.品牌最持久的含義是其（），它們構成了品牌的實質。A.屬性B.價值C.利益D.文化2.品牌資產是一種特殊的（）。A.有形資產B.無形資產C.附加資產D.潛在資產3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足需求C.塑造形象D.傳播價值4.品牌形象塑造的關鍵在于（）。A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌傳播D.品牌體驗5.品牌傳播的首要任務是（）。A.提高知名度B.塑造美譽度C.強化忠誠度D.增加聯想度6.品牌延伸的優(yōu)點不包括（）。A.降低新產品的市場導入成本B.增強核心品牌的形象C.提高品牌投資的長期收益D.分散品牌風險7.品牌組合策略的主要目標是（）。A.增加品牌數量B.優(yōu)化品牌結構C.提高品牌知名度D.降低品牌成本8.品牌危機管理的關鍵是（）。A.預防B.監(jiān)測C.處理D.恢復9.品牌文化的核心是（）。A.品牌價值觀B.品牌理念C.品牌精神D.品牌故事10.品牌個性的塑造主要通過（）來實現。A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌傳播D.品牌體驗11.品牌定位的依據不包括（）。A.產品特點B.目標市場C.競爭對手D.品牌歷史12.品牌形象的構成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌價格13.品牌傳播的渠道不包括（）。A.廣告B.公關C.銷售促進D.產品研發(fā)14.品牌延伸的風險不包括（）。A.損害原品牌形象B.消費者認知沖突C.增加品牌成本D.提高市場競爭力15.品牌組合策略的類型不包括（）。A.單一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.無品牌策略16.品牌危機管理的階段不包括（）。A.危機預防B.危機監(jiān)測C.危機處理D.危機制造17.品牌文化的功能不包括（）。A.凝聚功能B.激勵功能C.約束功能D.破壞功能18.品牌個性的維度不包括（）。A.純真B.刺激C.可靠D.昂貴19.品牌定位的策略不包括（）。A.首席定位B.比附定位C.攀附定位D.對抗定位20.品牌形象的塑造原則不包括（）。A.一致性原則B.獨特性原則C.穩(wěn)定性原則D.隨意性原則第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共2小題，每小題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述品牌定位的步驟。2.簡述品牌傳播的主要方式。（二）論述題（共1小題，20分）答題要求：論述應緊扣題目，觀點正確，論據充分，論證合理。論述品牌組合策略的重要性及實施要點。（三）案例分析題（共1小題，20分）答題要求：仔細閱讀案例，結合所學知識，分析案例中的品牌營銷策略，并回答問題。材料：某公司推出一款新型智能手機，在品牌定位上，強調其拍照功能強大，針對年輕時尚、追求個性化的消費者群體。在品牌傳播方面，通過社交媒體進行大量廣告投放，邀請網紅進行產品體驗分享，舉辦攝影比賽等活動。同時，該公司采用單一品牌策略，將手機命名為同一品牌。問題：1.分析該公司的品牌定位策略及其依據。2.該公司的品牌傳播方式有哪些優(yōu)點？3.單一品牌策略對該公司有何影響？（四）材料分析題（共1小題，20分）答題要求：閱讀材料，分析材料中品牌營銷策略的問題及改進措施。材料：某品牌化妝品一直以來定位高端，價格昂貴，主要面向成熟女性消費者。其品牌形象塑造側重于優(yōu)雅、高貴。然而，近年來市場份額逐漸下降，經過調查發(fā)現，年輕消費者對該品牌不感興趣，認為其品牌形象過于陳舊，缺乏時尚感。問題：1.分析該品牌在品牌定位和品牌形象塑造方面存在的問題。2.提出改進該品牌營銷策略的建議。答案：1.C2.B3.A4.D5.A6.D7.B8.A9.A10.D11.D12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.C20.D簡答題答案：1.品牌定位的步驟：進行市場細分，了解不同消費者群體的需求和特點；研究競爭對手，找出市場空白或差異化機會；確定目標市場，選擇最具潛力和吸引力的細分市場；提煉品牌核心價值，突出品牌獨特的賣點和優(yōu)勢；傳播品牌定位，讓目標消費者清晰認知品牌定位。2.品牌傳播的主要方式：廣告?zhèn)鞑ィㄟ^各種媒體投放廣告提高品牌知名度；公關傳播，利用公關活動塑造品牌形象，提升美譽度；銷售促進傳播，開展促銷活動刺激消費者購買；口碑傳播，通過消費者的口碑推薦擴大品牌影響力；社交媒體傳播，借助社交媒體平臺與消費者互動，傳播品牌信息。論述題答案：品牌組合策略的重要性：優(yōu)化品牌資源配置，提高品牌運營效率；滿足不同消費者需求，擴大市場份額；降低品牌風險，增強品牌的抗沖擊能力；提升品牌整體競爭力，實現協同發(fā)展。實施要點：明確品牌組合目標，根據企業(yè)戰(zhàn)略和市場需求確定；合理規(guī)劃品牌架構，包括品牌數量、層級關系等；加強品牌之間的協同管理，實現資源共享和優(yōu)勢互補；注重品牌差異化定位，突出各品牌特色。案例分析題答案：1.品牌定位策略：強調拍照功能強大，針對年輕時尚、追求個性化的消費者群體。依據：該群體對拍照功能有較高需求，且注重產品的個性化和時尚感。2.優(yōu)點：通過社交媒體廣告投放和網紅分享，能精準觸達目標消費者，提高品牌知名度和產品曝光度；舉辦攝影比賽活動，增加消費者參與度和品牌互動性，提升品牌影響力。3.影響：優(yōu)點是有助于集中資源打造單一強勢品牌，降低品牌管理成本；缺點是一旦該品牌出現問題，可能影響整個產品線。材料分析