2025年大學(xué)大二（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播試題及解析

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心思想是將企業(yè)的各種傳播方式進(jìn)行有效整合，以達(dá)到（）的目的。A.提高知名度B.增加銷(xiāo)售額C.一致的傳播效果D.提升品牌形象2.以下哪種不屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的傳播工具？（）A.廣告B.公共關(guān)系C.產(chǎn)品研發(fā)D.促銷(xiāo)活動(dòng)3.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)以（）為中心，滿足消費(fèi)者需求。A.產(chǎn)品B.品牌C.消費(fèi)者D.市場(chǎng)4.企業(yè)在進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)，首先要明確（）。A.傳播目標(biāo)B.傳播渠道C.傳播內(nèi)容D.傳播預(yù)算5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一步是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.制定傳播策略C.確定目標(biāo)受眾D.選擇傳播工具6.以下關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的說(shuō)法，正確的是（）。A.只需要關(guān)注線上傳播B.傳播渠道越多越好C.要保持傳播信息的一致性D.不需要考慮傳播成本7.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的“整合”不包括以下哪方面？（）A.傳播工具的整合B.傳播人員的整合C.傳播信息的整合D.傳播時(shí)間的整合8.企業(yè)通過(guò)舉辦新聞發(fā)布會(huì)屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的（）手段。A.廣告B.公共關(guān)系C.促銷(xiāo)D.直接營(yíng)銷(xiāo)9.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的最終目標(biāo)是（）。A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售C.建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶關(guān)系D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額10.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，口碑營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)（）來(lái)實(shí)現(xiàn)。A.廣告宣傳B.消費(fèi)者之間的交流C.企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)D.促銷(xiāo)優(yōu)惠11.以下哪種傳播渠道屬于線下渠道？（）A.社交媒體B.電子郵件C.戶外廣告D.電商平臺(tái)12.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要求企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間（）。A.各自為政B.相互協(xié)作C.競(jìng)爭(zhēng)為主D.不需要溝通13.企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)，要根據(jù)（）來(lái)選擇合適的傳播渠道。A.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)B.產(chǎn)品價(jià)格C.產(chǎn)品質(zhì)量D.企業(yè)規(guī)模14.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的“4C”理論不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.消費(fèi)者B.成本C.便利D.溝通15.以下關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略，錯(cuò)誤的是（）。A.要有明確的傳播主題B.傳播內(nèi)容要多樣化，不需要統(tǒng)一C.注重傳播的互動(dòng)性D.持續(xù)傳播，保持品牌曝光度16.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的作用是（）。A.收集客戶信息B.分析客戶需求C.進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)D.以上都是17.企業(yè)通過(guò)與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣，屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的（）策略。A.廣告投放B.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)C.口碑營(yíng)銷(xiāo)D.事件營(yíng)銷(xiāo)18.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)傳播的（）。A.短期性B.一次性C.持續(xù)性D.隨意性19.以下哪種傳播方式更能體現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的精準(zhǔn)性？（）A.大眾廣告B.精準(zhǔn)廣告C.公益廣告D.形象廣告20.在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，企業(yè)要注重（）的反饋，以便及時(shí)調(diào)整傳播策略。A.消費(fèi)者B.合作伙伴C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.媒體第II卷（非選擇題，共60分）二、名詞解釋?zhuān)款}5分，共15分）1.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播2.傳播工具整合3.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的“5R”理論三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)施步驟。2.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中如何進(jìn)行傳播信息的整合？四、案例分析題（共15分）某手機(jī)品牌在推出新款手機(jī)時(shí)，采用了以下整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略：通過(guò)社交媒體發(fā)布手機(jī)的外觀、功能等亮點(diǎn)信息，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注；邀請(qǐng)明星代言，提升品牌知名度；舉辦線上線下的新品發(fā)布會(huì)，詳細(xì)介紹手機(jī)的性能；同時(shí)，在各大電商平臺(tái)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。問(wèn)題：請(qǐng)分析該手機(jī)品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的優(yōu)點(diǎn)和可能存在的不足。五、論述題（共10分）論述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。答案：一、選擇題答案：1.C2.C3.C4.A5.C6.C7.D8.B9.C10.B11.C12.B13.A14.D15.B16.D17.C18.C19.B20.A二、名詞解釋答案：1.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種將各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具進(jìn)行有效整合，以統(tǒng)一的傳播形象和聲音，向目標(biāo)受眾傳遞一致信息，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)理念和方法。2.傳播工具整合是指將廣告、公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、直接營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等多種傳播工具進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。3.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的“5R”理論，即關(guān)聯(lián)（Relevance）、反應(yīng)（Response）、關(guān)系（Relationship）、回報(bào)（Reward）、4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.4C（Consumer、Cost、Convenience、Communication）理論基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)、快速響應(yīng)消費(fèi)者需求、建立良好關(guān)系、獲取合理回報(bào)。三、簡(jiǎn)答題答案：1.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)施步驟：首先確定目標(biāo)受眾，了解其需求和特點(diǎn)；然后明確傳播目標(biāo)，如提高知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售等；接著制定傳播策略，包括選擇傳播工具、確定傳播信息等；再進(jìn)行傳播計(jì)劃的執(zhí)行，確保各傳播環(huán)節(jié)協(xié)同運(yùn)作；最后對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，根據(jù)結(jié)果調(diào)整策略。2.傳播信息的整合要做到：保持信息的一致性，無(wú)論通過(guò)何種渠道傳播，核心信息都應(yīng)統(tǒng)一；突出產(chǎn)品或品牌的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者清晰了解獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)；注重信息的針對(duì)性，根據(jù)不同受眾群體調(diào)整表述方式；確保信息的連貫性，形成持續(xù)且有邏輯的傳播流。四、案例分析題答案：優(yōu)點(diǎn)：通過(guò)社交媒體發(fā)布亮點(diǎn)信息能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，引發(fā)關(guān)注；明星代言提升品牌知名度效果顯著；線上線下發(fā)布會(huì)詳細(xì)介紹性能，增強(qiáng)消費(fèi)者了解；電商平臺(tái)促銷(xiāo)吸引購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)銷(xiāo)售。不足：過(guò)度依賴明星代言，若明星出現(xiàn)負(fù)面事件可能影響品牌；社交媒體信息易被海量信息淹沒(méi)，傳播效果可能受限；促銷(xiāo)活動(dòng)可能降低品牌形象，若優(yōu)惠過(guò)度影響利潤(rùn)。五、論述題答案：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)企