2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體營銷）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種新媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容分享，以娛樂化、碎片化信息吸引用戶？A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.微博答案：B2.新媒體營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵在于：A.分析產(chǎn)品特點(diǎn)B.研究市場(chǎng)趨勢(shì)C.了解用戶需求和行為特征D.選擇熱門話題答案：C3.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體營銷常用的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.市盈率D.粉絲增長(zhǎng)率答案：C4.新媒體文案創(chuàng)作時(shí)，為提高傳播效果，標(biāo)題應(yīng)具備的特點(diǎn)是：A.冗長(zhǎng)復(fù)雜B.平淡無奇C.引發(fā)好奇D.專業(yè)性過強(qiáng)答案：C5.利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣，以下哪種方式效果可能不佳？A.發(fā)布有趣有價(jià)值的內(nèi)容B.頻繁推送廣告C.與用戶互動(dòng)D.舉辦線上活動(dòng)答案：B6.新媒體營銷中，打造個(gè)人IP的核心是：A.獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)B.大量的粉絲關(guān)注C.持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)且有特色的內(nèi)容D.頻繁參加線下活動(dòng)答案：C7.以下哪種新媒體營銷方式屬于口碑營銷？A.邀請(qǐng)明星代言B.發(fā)布用戶好評(píng)截圖C.投放信息流廣告D.舉辦新品發(fā)布會(huì)答案：B8.直播帶貨過程中，主播最重要的能力是：A.顏值高B.口才好C.人脈廣D.粉絲多答案：B9.新媒體營銷中，制定營銷策略的第一步是：A.確定營銷目標(biāo)B.選擇營銷渠道C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.制定預(yù)算答案：A10.以下哪種新媒體平臺(tái)適合進(jìn)行深度知識(shí)分享和專業(yè)領(lǐng)域交流？A.小紅書B.今日頭條C.百度貼吧D.豆瓣小組答案：D第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.新媒體營銷的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、______等。答案：精準(zhǔn)定位2.常見的新媒體營銷模式有內(nèi)容營銷、______、口碑營銷等。答案：社交媒體營銷3.新媒體文案的類型主要有產(chǎn)品文案、活動(dòng)文案、______等。答案：品牌文案4.直播帶貨的流程一般包括選品、______、直播展示、銷售促成等環(huán)節(jié)。答案：直播策劃5.新媒體營銷中，衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo)有閱讀量、______、轉(zhuǎn)發(fā)量等。答案：點(diǎn)贊量三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有哪些優(yōu)勢(shì)？答案：新媒體營銷具有互動(dòng)性強(qiáng)，能與用戶實(shí)時(shí)溝通；傳播速度快，信息瞬間可達(dá)大量受眾；精準(zhǔn)定位，可針對(duì)特定用戶群體營銷；成本較低，減少傳統(tǒng)廣告高額費(fèi)用；形式多樣，如短視頻、直播等更具吸引力；數(shù)據(jù)反饋及時(shí)，便于調(diào)整優(yōu)化策略等優(yōu)勢(shì)。2.如何撰寫一篇吸引人的新媒體文案標(biāo)題？答案：撰寫吸引人的新媒體文案標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜；突出亮點(diǎn)，展現(xiàn)核心價(jià)值；引發(fā)好奇，設(shè)置懸念或疑問；結(jié)合熱點(diǎn)，利用當(dāng)下熱門話題；使用數(shù)字，增強(qiáng)直觀性；善用情感詞或語氣詞，調(diào)動(dòng)讀者情緒等。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌推出一款新型智能手表，計(jì)劃通過新媒體營銷打開市場(chǎng)。在微博上發(fā)布了手表的外觀圖片和簡(jiǎn)單功能介紹，吸引了一些用戶關(guān)注，但互動(dòng)量不高。隨后，又在抖音上發(fā)布了一段手表佩戴展示的短視頻，詳細(xì)介紹了各項(xiàng)功能，并邀請(qǐng)了一些小網(wǎng)紅進(jìn)行推廣，視頻播放量有一定提升，但轉(zhuǎn)化率仍不理想。后來，品牌方舉辦了一場(chǎng)線上直播活動(dòng)，在直播中與觀眾互動(dòng)，解答疑問，還設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，直播結(jié)束后，產(chǎn)品銷量有了明顯增長(zhǎng)。1.請(qǐng)分析該品牌前期新媒體營銷效果不佳的原因。（10分）答案：在微博上僅發(fā)布外觀圖片和簡(jiǎn)單功能介紹，內(nèi)容缺乏吸引力，未充分利用微博互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)與用戶深入溝通，導(dǎo)致互動(dòng)量不高。在抖音上雖有短視頻且邀請(qǐng)小網(wǎng)紅推廣，但可能內(nèi)容不夠突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，或者推廣方式不夠精準(zhǔn)，未能有效激發(fā)用戶購買欲望，所以轉(zhuǎn)化率不理想。2.針對(duì)該品牌的新媒體營銷，你有哪些改進(jìn)建議？（10分）答案：在微博上可以增加有趣的話題討論，舉辦互動(dòng)活動(dòng)，如曬出使用智能手表的創(chuàng)意場(chǎng)景，吸引更多用戶參與互動(dòng)，深入了解產(chǎn)品。在抖音上進(jìn)一步優(yōu)化短視頻內(nèi)容，突出產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和與競(jìng)品的差異，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制作更有針對(duì)性的推廣視頻。對(duì)于直播活動(dòng)，提前做好更詳細(xì)的策劃，了解用戶常見疑問并準(zhǔn)備好答案，豐富抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置，提高用戶參與度和購買轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，持續(xù)跟蹤分析各平臺(tái)數(shù)據(jù)，根據(jù)反饋不斷調(diào)整優(yōu)化營銷策略。五、策劃題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，策劃一個(gè)新媒體營銷方案。背景：某本地特色美食店，主營傳統(tǒng)風(fēng)味小吃，生意一直不錯(cuò)，但在年輕群體中的知名度不高?，F(xiàn)打算通過新媒體營銷吸引更多年輕顧客。1.確定營銷目標(biāo)。（5分）答案：在接下來的三個(gè)月內(nèi)，將年輕顧客群體對(duì)店鋪的知曉度提升50%，使店鋪在年輕群體中的口碑顯著改善，吸引至少1000名新的年輕顧客到店消費(fèi)，提高店鋪在年輕群體中的銷售額20%。2.選擇合適的新媒體平臺(tái)并說明理由。（5分）答案：選擇小紅書和抖音。小紅書適合分享美食體驗(yàn)、探店筆記等內(nèi)容，年輕用戶活躍，能通過圖文并茂的方式展示美食特色，吸引他們關(guān)注。抖音則以短視頻為主，可生動(dòng)呈現(xiàn)美食制作過程、店鋪環(huán)境等，通過有趣的視頻吸引年輕用戶，激發(fā)他們的興趣和好奇心，進(jìn)而引導(dǎo)到店消費(fèi)。3.制定具體的營銷內(nèi)容和推廣方式。（10分）答案：在小紅書上，邀請(qǐng)美食博主探店，拍攝精美的美食圖片和詳細(xì)的文字介紹，分享獨(dú)特的用餐體驗(yàn)。鼓勵(lì)顧客到店消費(fèi)后發(fā)布真實(shí)的探店筆記，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，如下次消費(fèi)優(yōu)惠券。定期舉辦美食攝影比賽，以店鋪美食為主題，吸引用戶參與，擴(kuò)大品牌影