短視頻平臺中民生新聞的傳播現(xiàn)象及發(fā)展策略研究［摘要］本研究聚焦短視頻平臺中民生新聞的傳播現(xiàn)象，旨在探討其傳播現(xiàn)狀、影響因素及發(fā)展策略。研究采用文獻(xiàn)研究法、比較分析法和內(nèi)容分析法，分析短視頻平臺的傳播特點(diǎn)對公眾信息消費(fèi)習(xí)慣的影響，探究算法推薦、用戶偏好、內(nèi)容生產(chǎn)、形式創(chuàng)新等因素對民生新聞傳播的作用機(jī)制。針對短視頻平臺民生新聞傳播面臨的內(nèi)容質(zhì)量欠缺、傳播效果不足等問題，提出利用高流量平臺打造品牌媒體、改變傳播語態(tài)增強(qiáng)受眾黏性、重視時效，緊抓熱點(diǎn)、應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)新傳播形式和手段等策略，從而為民生新聞傳播的實(shí)踐和理論研究提供參考。［關(guān)鍵詞］短視頻民生新聞傳播現(xiàn)象發(fā)展策略ResearchonthePhenomenonandDevelopmentStrategiesofCivilNewsDisseminationinShortVideoPlatforms【Abstract】Thisstudyfocusesonthedisseminationofpublicwelfarenewsonshortvideoplatforms,aimingtoexploreitscurrentstatus,influencingfactors,anddevelopmentstrategies.Theresearchemploysliteraturereview,comparativeanalysis,andcontentanalysismethodstoexaminehowthecharacteristicsofshortvideoplatformdisseminationimpactpublicinformationconsumptionhabits.Itinvestigatesthemechanismsbywhichalgorithmicrecommendations,userpreferences,contentproduction,andforminnovationinfluencethespreadofpublicwelfarenews.Inresponsetoissuessuchaslowcontentqualityandinsufficientdisseminationeffectsinthecontextofpublicwelfarenewsonshortvideoplatforms,strategiesareproposed,includingleveraginghigh-trafficplatformstobuildbrandmedia,changingcommunicationstylestoenhanceaudienceengagement,emphasizingtimeliness,focusingonhottopics,andapplyingnewtechnologiestoinnovatedisseminationformatsandmethods.Thesestrategiesaimtoprovidereferencesforbothpracticalandtheoreticalresearchinthedisseminationofpublicwelfarenews.【Keywords】shortvideopeople'slivelihoodnewscommunicationphenomenondevelopmentstrategy目錄TOC\o"1-3"\h\u22279一、引言 一、引言（一）研究背景及意義隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，以短視頻為代表的新興媒介傳播方式，迅速融入社會生產(chǎn)生活的各個層面，成為最主流的媒介形態(tài)。短視頻平臺依托大數(shù)據(jù)和算法思維，改變以往傳統(tǒng)媒體傳播新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略方式，引發(fā)媒介融合新風(fēng)潮。在新媒體時代的背景下，民生新聞作為電視新聞重要的組成部分，其生存和發(fā)展空間受到擠壓，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的傳播形式已經(jīng)不能夠適應(yīng)時代發(fā)展的要求，亟待探索民生新聞的新發(fā)展路徑。1.理論意義研究短視頻平臺中民生新聞的傳播現(xiàn)象及發(fā)展策略具有重要的理論意義。隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變，短視頻平臺成為新聞傳播的重要渠道之一，為新聞事件傳播創(chuàng)造了充足的條件。新聞短視頻是傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變的具體表現(xiàn)之一，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體落后的新聞生產(chǎn)方式和傳播策略等方面的缺陷，拓寬了新聞信息的渠道，提升了報道內(nèi)容的傳播力和影響力。此外，短視頻平臺的興起改變了信息傳播的方式和速度。通過分析民生新聞在短視頻平臺上的傳播，可以揭示新的傳播規(guī)律和模式。同時，結(jié)合民生新聞短視頻的傳播特點(diǎn)，探討傳統(tǒng)電視新聞觀眾向短視頻平臺用戶的轉(zhuǎn)型，為研究民生新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供新的視角，豐富民生新聞現(xiàn)有的研究成果。2.實(shí)踐意義黨的二十大以來，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“民生為大”，保障和改善民生是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重大任務(wù)，新聞媒體不僅要做好輿論引導(dǎo)和監(jiān)督，更要了解社情民意，貼近生活，推動民生工作的展開與建設(shè)。自2002年江蘇電視臺制作播出的《南京零距離》首次亮相，標(biāo)志著中國電視民生新聞的興起。民生新聞通俗化、平民化的內(nèi)容拉近媒體與公眾之間的距離，這一性質(zhì)賦予了民生新聞服務(wù)社會、貼近民心的重要作用。研究短視頻平臺中民生新聞的傳播現(xiàn)象及發(fā)展策略具有重要的實(shí)踐意義，它不僅能夠?yàn)槊襟w機(jī)構(gòu)提供實(shí)際操作指南，為其他傳統(tǒng)媒體形式的轉(zhuǎn)型提供普遍性的啟示，還能增強(qiáng)公眾的信息獲取體驗(yàn)，并對社會產(chǎn)生積極影響。（二）研究內(nèi)容及研究方法1.研究內(nèi)容該研究主要分為六個部分，第一部分引言闡述了研究背景、研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義、研究內(nèi)容及主要研究方法，對目前研究成果進(jìn)行綜述。第二部分從短視頻平臺和民生新聞兩個主體切入，論述短視頻平臺的特點(diǎn)、民生新聞的內(nèi)涵與現(xiàn)狀，以及短視頻平臺對民生新聞傳播的影響。第三部分圍繞短視頻平臺中民生新聞的傳播現(xiàn)象進(jìn)行分析，主要包括傳播內(nèi)容、傳播形式、受眾反饋、典型案例分析。第四部分著眼于內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果兩方面，歸納短視頻平臺中民生新聞傳播存在的問題。第五部分提出相應(yīng)的發(fā)展策略。第六部分進(jìn)行研究總結(jié)和展望。2.研究方法本文主要采用了以下三種研究方法：（1）文獻(xiàn)研究法圍繞“短視頻平臺”“民生新聞”“短視頻新聞的傳播策略”等主題詞進(jìn)行文獻(xiàn)搜索并對其研究。了解國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)理論成果，根據(jù)民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，借助文獻(xiàn)資料，研究分析民生新聞傳播現(xiàn)存問題與不足，以提供研究思路促進(jìn)民生新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。（2）比較分析法觀察短視頻新聞的傳播現(xiàn)象，對比個別省級頻道典型民生新聞節(jié)目在不同短視頻平臺傳播的情況和用戶反饋進(jìn)行整理和統(tǒng)計(jì)，針對相應(yīng)指標(biāo)探究相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，總結(jié)一般性規(guī)律。（3）內(nèi)容分析法根據(jù)短視頻民生新聞發(fā)布的內(nèi)容，借助工具進(jìn)行文本分析，通過其短視頻賬號發(fā)布內(nèi)容的報道主題、內(nèi)容敘事、拍攝手法、制作方式等方面來研究其短視頻新聞具體內(nèi)容及呈現(xiàn)的特征。（三）研究綜述在中國知網(wǎng)以“民生新聞”進(jìn)行主題關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索得到的結(jié)果數(shù)量龐大，對這些相關(guān)文章進(jìn)行粗略的分類，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者關(guān)于民生新聞的研究主要集中在民生新聞的存在問題、發(fā)展策略、媒介轉(zhuǎn)型等方面。1.民生新聞在傳播中存在的問題學(xué)者們主要認(rèn)為民生新聞在傳播中主要存在媚俗化傾向、同質(zhì)化嚴(yán)重、深度不足的問題。趙金萍（2024）認(rèn)為媒體融合背景下，民生新聞出現(xiàn)了題材低俗化與娛樂化趨勢，存在解讀失準(zhǔn)、忽視正確價值觀引導(dǎo)、話語權(quán)分割等問題，這些都影響了民生新聞重要作用的發(fā)揮。李魯（2023）認(rèn)為全媒體時代信息傳播渠道多樣化，導(dǎo)致民生新聞面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，許多新聞內(nèi)容相似、風(fēng)格相仿，給觀眾帶來審美疲勞，影響新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性。2.改善民生新聞傳播的發(fā)展策略學(xué)者們從提升內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化社會責(zé)任、創(chuàng)新報道形式、深化主題報道等多個角度給出了對策建議。翟國鵬（2022）認(rèn)為電視民生新聞在媒體融合背景下的節(jié)目形態(tài)發(fā)生變化，指出通過節(jié)目形式、內(nèi)容和語態(tài)的調(diào)整，可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，滿足受眾的多樣化需求。劉陽（2023）認(rèn)為新媒體時代信息傳播格局的重構(gòu)，使得受眾的意見得到廣泛傳播，媒體應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任，通過多元話語主體的議程設(shè)置，增強(qiáng)新聞的互動性和社會影響力。3.傳統(tǒng)電視民生新聞的媒介轉(zhuǎn)型范永松（2022）提到傳統(tǒng)媒體通過轉(zhuǎn)型，要利用移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和放大效應(yīng)創(chuàng)新傳播方式，具體措施包括開通留言互動功能、利用新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)等。張浩亮（2023）以河南電視臺的“小莉幫忙”民生新聞欄目入駐快手短視頻平臺為例，認(rèn)為利用內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和粉絲經(jīng)濟(jì)，可以成功吸引大量用戶，形成獨(dú)特的傳播模式。新媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體中電視節(jié)目的一員，電視民生新聞也不可避免地受到了新媒體的沖擊。因此，學(xué)者們聚焦電視民生新聞轉(zhuǎn)型的研究。綜上所述，短視頻平臺為民生新聞的傳播提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了提升傳播效果，媒體需要關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)問題，創(chuàng)新報道方式，增強(qiáng)新聞的人情味和互動性。同時，通過精準(zhǔn)分發(fā)和粉絲經(jīng)濟(jì)，可以有效提高受眾的參與度和滿意度。未來的研究應(yīng)進(jìn)一步探討新技術(shù)的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)和人工智能，以優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，推動民生新聞的健康發(fā)展。這些研究為理解短視頻平臺上民生新聞的傳播現(xiàn)象和發(fā)展策略提供了豐富的理論和實(shí)證支持。二、短視頻平臺與民生新聞概述（一）短視頻平臺的發(fā)展與特點(diǎn)短視頻指的是在各類新媒體平臺上發(fā)布的，適合于移動狀態(tài)下或短時間觀看的高頻率更新的視頻內(nèi)容，其時長通常在15秒到3分鐘之間，具體時長取決于平臺和內(nèi)容類型。新聞短視頻作為一種創(chuàng)新的新聞傳播形式，其時長通?？刂圃?分鐘以內(nèi)。[[1]劉慧娜.淺談新媒體環(huán)境下短視頻對新聞傳播的影響[1]劉慧娜.淺談新媒體環(huán)境下短視頻對新聞傳播的影響[J].中關(guān)村,2022(11):114.近年來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及智能手機(jī)用戶的增加，短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速的增長，用戶基數(shù)顯著擴(kuò)大。面對這一趨勢，不少傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也開始涉足短視頻領(lǐng)域，采用這種形式來傳播新聞資訊，并且在實(shí)踐中獲得了良好的傳播效果。這種方式不僅拓寬了信息傳播的渠道，也為觀眾提供了更加便捷、快速獲取新聞的新途徑[[2]何亮.[2]何亮.短視頻新聞的生產(chǎn)及傳播策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2024(17):166.短視頻較以往長視頻的形式有顯著的區(qū)別和特點(diǎn)。短視頻時長控制在幾秒到幾分鐘之內(nèi)，一般制作周期短、數(shù)量多、頻率高，經(jīng)過有針對性地包裝和制作依托短視頻平臺進(jìn)行大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放。自2017年起，我國的移動短視頻平臺迎來了爆發(fā)式的增長。到了2019年，抖音和快手這兩家較早進(jìn)入市場的平臺，憑借其先發(fā)優(yōu)勢，穩(wěn)固占據(jù)了短視頻市場的領(lǐng)先地位。在媒介融合的大環(huán)境下，短視頻逐漸成為新型主流媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合創(chuàng)新與跨平臺傳播的關(guān)鍵切入點(diǎn)。這種轉(zhuǎn)變不僅促進(jìn)了內(nèi)容形式的多樣化，也為信息傳播提供了多元的選擇。[[3]李佳奇[3]李佳奇.新型主流媒體的抖音平臺傳播策略——以澎湃新聞為例[J].新聞世界,2024(12):20.（二）民生新聞的內(nèi)涵與現(xiàn)狀民生新聞通常指關(guān)注普通民眾日常生活、反映社會現(xiàn)實(shí)問題的新聞報道。它強(qiáng)調(diào)以平民視角報道與民眾切身利益相關(guān)的議題，涵蓋多方領(lǐng)域。這種新聞形式旨在通過報道與民眾生活密切相關(guān)的事件，增強(qiáng)新聞的貼近性和服務(wù)性。[[4]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2021:158.]學(xué)者李良榮在《新聞學(xué)概論》中指出，民生新聞是“以民眾的日常生活為核心，關(guān)注他們的生存狀態(tài)、利益訴求和社會問題”的新聞類型。該形式起源于20世紀(jì)90年代，當(dāng)時的一些節(jié)目如《北京特快》和《今晚800》就已經(jīng)展現(xiàn)出民生新聞的特點(diǎn)。2002年《南京零距離》的開播標(biāo)志民生新聞?wù)竭M(jìn)入大眾視野，各地媒體迅速推出本土化欄目。[[5]張浩亮.電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].蘭州:蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2023.]民生新聞的特色主要體現(xiàn)在平民化的視角、具有地方性的敘述風(fēng)格以及接地氣的報道內(nèi)容[4]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2021:158.[5]張浩亮.電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].蘭州:蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2023.當(dāng)前，民生新聞的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目具有時代局限性，受到移動短視頻新興傳播模式的沖擊。短視頻平臺已迅速躍升為繼傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)網(wǎng)站及“兩微一端”后，受眾獲取新聞、日常資訊與生活服務(wù)的首選渠道。[[6]黃楚新.[6]黃楚新.2022年中國短視頻發(fā)展報告[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿,2023(13):79.主流媒體紛紛推進(jìn)短視頻化發(fā)展，策略多樣，如：改變傳統(tǒng)形式，深耕內(nèi)容創(chuàng)新；打造短視頻平臺傳播矩陣，拓寬傳播渠道；制作特色短視頻產(chǎn)品，吸引用戶關(guān)注；強(qiáng)化運(yùn)營能力，提升內(nèi)容影響力。這些舉措不僅彰顯了主流媒體對網(wǎng)絡(luò)趨勢的敏銳洞察，更為其在新媒體時代贏得了主動權(quán)。（三）短視頻平臺對民生新聞傳播的影響民生新聞與社會生活息息相關(guān)，帶有鮮明的地方風(fēng)土人情的特點(diǎn)，是一種不可或缺的新聞形式。民生新聞因其地方特性，具有一定體量的關(guān)注群體，其生動、接地氣的內(nèi)容形式也具備潛在的大量關(guān)注群體。移動短視頻作為一種新興的媒體形態(tài)，融合了社交網(wǎng)絡(luò)功能與移動傳播特性，增強(qiáng)了媒體的社交化和個性化。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙雖有其價值，但互動性與個性化不足。相比于傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目，短視頻內(nèi)容的傳播更加快捷方便并且可以實(shí)現(xiàn)互動通道暢通，傳播效力大大提升。在短視頻時代，媒體的社交性和個性化愈發(fā)突顯。用戶不再僅被動接受信息，而是能通過平臺與其他用戶互動，參與內(nèi)容創(chuàng)作與共享。這種互動性使短視頻更符合用戶需求。此外，短視頻的地理定位特性賦予傳播內(nèi)容本地化特色，用戶能更直接更快速地了解周邊環(huán)境與文化。短視頻碎片化的傳播態(tài)勢為電視民生新聞節(jié)目提供了難得的機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體時代，電視民生新聞節(jié)目的傳播范圍受限于地域，主要通過電視在本地小范圍內(nèi)傳播，其影響力難以跨越地域界限。然而，隨著新媒體時代的到來，碎片化的傳播方式打破了這一局限，使得電視民生新聞節(jié)目能夠拓展更多的傳播渠道，從本地傳播擴(kuò)散至全國乃至全球。[[7]張洪萌[7]張洪萌.電視民生新聞節(jié)目在移動短視頻時代的應(yīng)變研究[D].長沙:湖南大學(xué),2023.這種由地域性向全國性的轉(zhuǎn)變，對于民生新聞節(jié)目而言，具有深遠(yuǎn)的影響。它不僅擴(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍，還提升了節(jié)目的知名度和影響力。可以說，傳統(tǒng)新聞形式短視頻化的傳播態(tài)勢為民生新聞節(jié)目打開了一扇通往更廣闊舞臺的大門，使其能夠在全國范圍內(nèi)傳遞民生信息，服務(wù)更廣大的人民群眾。三、短視頻平臺中民生新聞的傳播現(xiàn)象分析（一）傳播內(nèi)容特征1.議題框架的微觀化民生新聞內(nèi)容和話語親民，貼近生活，這使得公眾參與社會發(fā)展的積極性提高。民生新聞不是從講故事的宏觀角度開始，而是從特定的生活問題切入，從微觀角度深入挖掘，采用"個體遭遇-公共討論"的敘事路徑，形成個體經(jīng)驗(yàn)與公共議題的符號聯(lián)結(jié)。民生來源于群眾生活，短視頻平臺龐大的群眾基數(shù)為民生新聞制作提供大量素材，這種貼近民眾生活的報道方式，拉近了媒體與民眾之間的距離，增強(qiáng)了民眾的參與感。短視頻平臺中的民生新聞?wù)峭ㄟ^遴選兼具大眾親和力與文化價值的議題，整合成既深度融入民眾生活場景又具備社會傳播效能的內(nèi)容輸出。2.傳播節(jié)奏的碎片化短視頻具有碎片化的傳播特性，符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀需求。短視頻平臺傳播內(nèi)容具有時間短、傳播快、易獲取的特點(diǎn)。民生新聞已不再是電視新聞節(jié)目的“特供”，短視頻成為了一種新型的新聞傳播方式。傳播內(nèi)容隨平臺信息流進(jìn)行傳播，與移動場景適配，媒介使內(nèi)容與用戶產(chǎn)生深度的連接，進(jìn)而構(gòu)建一個全新的媒介生態(tài)。[[8]林梅.場景適配：移動閱讀時代新聞報道形態(tài)創(chuàng)新[J].中國出版,2020(08):53.][8]林梅.場景適配：移動閱讀時代新聞報道形態(tài)創(chuàng)新[J].中國出版,2020(08):53.3.表達(dá)形式的形象化短視頻作為一種視聽結(jié)合的信息載體，相對于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強(qiáng)的感染力。民生新聞短視頻將文字、圖像、音樂等各類元素有效融合起來，將所需傳達(dá)的新聞內(nèi)容形象地展示在人們面前，使受眾更直觀、更形象地理解新聞內(nèi)容，提升了瀏覽興趣，調(diào)動了思維活躍程度。4.參與主體的協(xié)同化民生新聞的主人公既是內(nèi)容的參與者也是生產(chǎn)者，根據(jù)用戶生成內(nèi)容（UGC）“線索提供-核實(shí)跟進(jìn)”的機(jī)制參與新聞生產(chǎn)，典型表現(xiàn)為“市民爆料-記者求證”的協(xié)作鏈條。在民生新聞短視頻中，通過AI智能篩選聚焦民眾熱點(diǎn)話題，經(jīng)由媒體篩選把關(guān)，加強(qiáng)民生新聞傳播內(nèi)容的針對性。[[9]胡文芳.[9]胡文芳.新媒體視角下電視民生新聞節(jié)目的優(yōu)化[J].記者搖籃,2025(02):60-62.5.去中心化在民生新聞短視頻中，主角一般是民生事件的主人公或事件本身，記者或主持人退居屏幕之后，通過屏幕外提問或直接呈現(xiàn)事件的方式進(jìn)行報道。這種報道方式不僅是在視覺上的去中心化，還是信息解讀的去中心化，受眾第一時間關(guān)注和了解到的是事件本身或新聞當(dāng)事人，增加了新聞報道的客觀性。（二）傳播形式與創(chuàng)新短視頻平臺上的民生新聞進(jìn)行傳播，這些視頻時長較短，一般在1至3分鐘之間，便于用戶快速瀏覽和獲取新聞信息。短視頻內(nèi)容多樣，包括新聞現(xiàn)場的全時在線、全景記錄，以及通過直播形式進(jìn)行的新聞播報等，滿足用戶的不同需求。1.互動傳播短視頻平臺支持用戶點(diǎn)贊、評論、發(fā)布彈幕等互動功能，使得用戶在接收新聞信息的同時可以隨時隨地參與到相關(guān)討論中來。用戶亦可以對評論進(jìn)行點(diǎn)贊、回復(fù)，發(fā)布新聞的媒體創(chuàng)作者可以及時對評論反饋，打破信息交流差，達(dá)成互動、答疑、辟謠等職能?；觽鞑バ问讲粌H增強(qiáng)了用戶的參與感，拉近新聞媒體與受眾之間的距離，塑造更加“親民”的形象，還提高了新聞的傳播效果。2.二次傳播民生新聞可以通過嵌入短視頻的方式進(jìn)行多平臺二次傳播，擴(kuò)大受眾覆蓋面。例如：微博平臺根據(jù)熱點(diǎn)話題形成熱搜詞條，并在話題廣場上進(jìn)行實(shí)時討論，匯聚巨大聲量。社交媒體平臺的社交屬性有助于形成話題討論和輿論引導(dǎo)，通過平臺推薦、算法分發(fā)等方式，民生新聞的曝光度和傳播效果得以顯著提升。3.集納式傳播短視頻平臺支持非線性傳播，可以容納海量信息，因此可以實(shí)現(xiàn)全天候即時發(fā)布，形成多條新聞短視頻的集納式傳播。針對不同新聞事件建立視頻合集持續(xù)更新，對事件后續(xù)的進(jìn)展、處理、結(jié)果分集放播，精煉有效、清晰明了。讓用戶多視角、全方位地了解到完整的新聞事件，提高新聞信息的全面性和準(zhǔn)確性。（三）受眾行為與反饋短視頻平臺中的民生新聞吸引了大量受眾，其受眾行為與反饋呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。受眾在觀看行為上傾向于利用碎片化時間觀看精煉的新聞內(nèi)容，并積極參與互動，形成輿論場，促進(jìn)新聞信息的二次傳播。受眾會將感興趣的新聞通過剪輯、配樂制作出新的短視頻作品，進(jìn)行跨平臺的二次創(chuàng)作，擴(kuò)大傳播范圍，接收者與創(chuàng)作者向用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）轉(zhuǎn)變，二者之間的身份界限模糊。嗶哩嗶哩（B站）影視區(qū)UP主“劉老師說電影”對浙江衛(wèi)視民生新聞節(jié)目《1818黃金眼》進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過解構(gòu)重組、戲謔評論與亞文化符號植入，將原新聞事件轉(zhuǎn)化為具有青年文化特征的解說視頻。其單期作品《1818黃金眼名場面大賞》獲得189.9萬播放量，彈幕互動量達(dá)4.2萬條，形成跨媒介傳播的典型案例。在反饋方面，受眾對新聞的內(nèi)容質(zhì)量、呈現(xiàn)形式及情感共鳴均有較高要求。他們期望新聞內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確、貼近生活且多樣化，對短視頻新聞的新穎形式匯聚更多目光，希望新聞制作精良。此外，新聞事件中的情感元素能引發(fā)受眾共鳴，進(jìn)而影響其反饋行為。2023年春季，淄博因燒烤文化意外成為全國性民生熱點(diǎn)。短視頻平臺中，“淄博燒烤”話題累計(jì)播放量達(dá)216億次（抖音數(shù)據(jù)），其中淄博文旅發(fā)布的《燒烤店主凌晨接車》單條視頻獲贊487萬，形成現(xiàn)象級傳播。聚焦新聞事件中的溫情特寫以短視頻“溫情敘事”的方式，激活受眾的補(bǔ)償性心理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)民生新聞的有效傳播。隨著短視頻平臺的發(fā)展和受眾需求的變化，民生新聞在短視頻平臺上的傳播及受眾互動將更趨向多樣化和個性化。（四）典型案例分析1.河南廣播電視臺民生頻道《小莉幫忙》《小莉幫忙》是一檔地方臺幫扶類民生新聞節(jié)目，“小莉”作為新聞事件的觀察者和介入者，不僅擔(dān)任報道角色，更是問題解決的重要推動者，因其親民接地氣的形象受到觀眾喜愛。抖音平臺“河南廣播電視臺小莉幫忙”官方賬號粉絲1413萬，截至到2025年2月共發(fā)布2萬余短視頻作品，共計(jì)獲贊2.8億次?！缎±驇兔Α防枚桃曨l平臺進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，通過分析觀眾的歷史觀看記錄、點(diǎn)贊、評論等互動行為，《小莉幫忙》能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的興趣點(diǎn)，從而推送符合他們口味的新聞故事。根據(jù)地域特點(diǎn)，《小莉幫忙》針對不同地區(qū)的用戶推送本地化的新聞，提高信息的相關(guān)性和實(shí)用性?！缎±驇兔Α贩e累大量粉絲，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。“小莉”成為了節(jié)目的標(biāo)志性形象，通過持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，構(gòu)建品牌IP。官方重視互動交流，鼓勵用戶參與討論和分享，增強(qiáng)了用戶的歸屬感和忠誠度。借助龐大的粉絲基礎(chǔ)，《小莉幫忙》實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，在抖音平臺開設(shè)商品櫥窗，探索廣告合作、付費(fèi)訂閱等多種盈利模式，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其商業(yè)模式。《小莉幫忙》的成功在于它不僅充分利用了短視頻平臺的技術(shù)優(yōu)勢，還注重與受眾之間的情感連接，通過打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和積極參與社區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新媒體的有效轉(zhuǎn)型。2.浙江電視臺民生休閑頻道《1818黃金眼》《1818黃金眼》是浙江電視臺的現(xiàn)象級民生新聞節(jié)目，聚焦浙江本地的民生百態(tài)，如消費(fèi)維權(quán)、家長里短、社會奇聞等，內(nèi)容與觀眾生活息息相關(guān)?！?818黃金眼》報道新聞事件，采用輕松幽默的語言風(fēng)格和創(chuàng)意剪輯方式，打造獨(dú)特的新聞報道方式，營造輕松愉快的。比如從新聞事件中挖掘有趣的亮點(diǎn)和“名場面”，像“脫口秀演員吵架吵輸了，回家越想越生氣”等，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。同時，注重新聞事件中的故事性和沖突性，善于捕捉新聞事件中的矛盾沖突和人物故事，使新聞更具吸引力和可看性，這種風(fēng)格在年輕群體中尤為受歡迎?！?818黃金眼》欄目組找準(zhǔn)定位，開拓創(chuàng)新與短視頻平臺合作與融合?！?818黃金眼》與B站展開內(nèi)容合作，共同制作《bilibili@黃金眼》節(jié)目，將《1818黃金眼》的新聞視角與B站的用戶視角結(jié)合在一起，通過挖掘B站用戶對新聞的評論、二次創(chuàng)作及熱點(diǎn)內(nèi)容等，打造出一檔形式多變、內(nèi)容新穎的新聞節(jié)目，并上線一系列獨(dú)家未播出的內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和討論。同時，B站的彈幕評論和二次創(chuàng)作也為節(jié)目帶來了更多的曝光和熱度?！?818黃金眼》在B站的成功傳播得益于找準(zhǔn)節(jié)目定位，與B站的合作與融合不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。多種因素共同作用下使得節(jié)目在B站獲得了廣泛的關(guān)注和喜愛并產(chǎn)生了積極的社會影響。四、短視頻平臺中民生新聞傳播存在的問題及原因分析（一）內(nèi)容質(zhì)量問題短視頻平臺上的民生新聞在傳播過程中存在顯著的內(nèi)容質(zhì)量問題，主要表現(xiàn)為媚俗化、同質(zhì)化和深度不足。媚俗化傾向體現(xiàn)在為了吸引眼球，部分新聞采用夸張、煽情的標(biāo)題和內(nèi)容，如渲染悲情故事或展示極端事件。這種做法雖然短期內(nèi)能提升點(diǎn)擊率，但長期來看，容易導(dǎo)致內(nèi)容低俗化，損害新聞的專業(yè)性和公信力。[[10]陶濤[10]陶濤.關(guān)于民生新聞現(xiàn)狀的幾點(diǎn)思考[J].科技促進(jìn)發(fā)展,2010(S1):284.許多新聞節(jié)目在選題、敘事方式和視覺呈現(xiàn)上高度相似，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，多個平臺同時報道類似的交通事故或鄰里糾紛，內(nèi)容雷同，形式單一，難以給觀眾帶來新鮮感。這不僅降低了觀眾的興趣，也影響了媒體的品牌形象，抑制了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。深度不足的問題同樣突出，很多新聞節(jié)目僅停留在事件表面，缺乏對背景原因、影響后果以及解決方案的深入探討。淺層次的報道無法滿足公眾對復(fù)雜社會問題的理解需求，容易導(dǎo)致信息碎片化，使觀眾難以形成系統(tǒng)的認(rèn)知，同時也無法為決策者提供有價值的參考，影響社會治理的有效性。短視頻平臺上的民生新聞傳播中存在的問題，不僅損害了新聞的專業(yè)性和公信力，也影響了公眾對社會現(xiàn)實(shí)的正確認(rèn)知。媒體從業(yè)者應(yīng)注重提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，避免過度追求點(diǎn)擊率而忽視社會責(zé)任，應(yīng)在選題策劃、敘事方式和深度挖掘上下功夫，增強(qiáng)新聞的獨(dú)特性和專業(yè)性，從而更好地服務(wù)于社會公眾的需求。（二）傳播效果問題短視頻平臺上的民生新聞在傳播過程中，面臨傳播力、影響力和受眾滿意度等多重挑戰(zhàn)。首要問題是傳播力不足，創(chuàng)新性匱乏，難以在海量信息中凸顯。大量相似報道易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，削弱新聞吸引力與傳播效率。此外，部分民生新聞欄目忽視社交媒體互動特性，未能有效借助用戶評論、分享等功能擴(kuò)大傳播范圍，進(jìn)一步限制了其影響力。這些問題亟待解決，以提升短視頻平臺上民生新聞的傳播效果。當(dāng)前大量民生新聞報道過于聚焦表面現(xiàn)象，而未能深入剖析社會背景及解決方案，導(dǎo)致新聞影響力大幅減弱。[[11]李正東[11]李正東.論新媒體時代如何提升電視民生新聞傳播力[J].西部廣播電視,2023(20):57.受眾滿意度方面也存在諸多不足。成功的新聞報道應(yīng)當(dāng)具備“人情味”，即通過講述真實(shí)、感人的故事來觸動觀眾的心靈。[[12]王尊，[12]王尊，許力梨.新聞報道人情味敘事策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2024(19):110.（三）傳播主體泛化問題短視頻平臺中民生新聞傳播主體泛化現(xiàn)象引發(fā)了多維度的傳播失范問題。從傳播主體身份的轉(zhuǎn)變來看，非專業(yè)傳播者數(shù)量不斷增多，用戶身份從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯觽鞑フ撸@種專業(yè)壁壘的消解直接導(dǎo)致了新聞生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的降維。具體表現(xiàn)為：在信源核實(shí)環(huán)節(jié)，多數(shù)用戶創(chuàng)作者缺少媒介素養(yǎng)和專業(yè)的職業(yè)規(guī)范，導(dǎo)致新聞失實(shí)的情況時有發(fā)生。這種專業(yè)素養(yǎng)的系統(tǒng)性缺失會進(jìn)一步誘發(fā)倫理危機(jī)，例如，未打碼的短視頻引起隱私侵犯等問題。傳播主體的泛化更衍生出復(fù)雜的權(quán)責(zé)困境。在算法推薦機(jī)制下，虛假信息的責(zé)任主體呈現(xiàn)碎片化特征，用戶、平臺、媒體三者之間責(zé)權(quán)邊界模糊。辟謠消息呈滯后性，專業(yè)媒體的話語權(quán)被逐漸削弱，而聲量更大的自媒體更容易通過情感驅(qū)動敘事再次占據(jù)話題的主導(dǎo)地位，從而導(dǎo)致輿論失焦發(fā)酵為網(wǎng)絡(luò)暴力事件。（四）原因分析1.市場導(dǎo)向異化與新聞專業(yè)主義消解媒體機(jī)構(gòu)對市場導(dǎo)向的過度追求，往往為了追求高點(diǎn)擊率和流量，不惜犧牲新聞的質(zhì)量和社會責(zé)任，導(dǎo)致內(nèi)容越來越淺薄，流量邏輯主導(dǎo)下的內(nèi)容矮化。2023年短視頻民生新聞中，含多方信源核實(shí)的報道僅占7.2%，較2020年下降63%（中國記協(xié)《新媒體內(nèi)容生態(tài)報告》）深度調(diào)查類報道銳減。平臺監(jiān)管滯后性使得傳播失范持續(xù)發(fā)酵,導(dǎo)致短視頻民生新聞的專業(yè)性與公信力缺失。2.技術(shù)應(yīng)用的機(jī)械化與創(chuàng)造性缺失技術(shù)手段的應(yīng)用不夠靈活，很多媒體在短視頻平臺的運(yùn)營上還停留在初級階段，未能充分利用平臺的各項(xiàng)功能和算法優(yōu)勢，使得內(nèi)容傳播效果大打折扣，大部分的民生新聞僅使用平臺預(yù)設(shè)標(biāo)簽（如#社會百態(tài)）導(dǎo)致內(nèi)容標(biāo)簽體系粗放，未能構(gòu)建垂類細(xì)分標(biāo)簽（如#物業(yè)糾紛調(diào)解技巧）。視聽語言創(chuàng)新滯后，基于傳統(tǒng)電視新聞形式，大部分民生新聞報道制作可視化呈現(xiàn)單一，72%的政務(wù)號仍采用“主持人出鏡+事件照片輪播”模式，動態(tài)數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用率不足5%（清華大學(xué)新媒體實(shí)驗(yàn)室）。3.受眾反饋機(jī)制的失效循環(huán)媒體對受眾反饋機(jī)制的重視程度不夠，譬如關(guān)閉評論和彈幕，很多媒體缺乏有效的用戶反饋收集和分析機(jī)制，對于觀眾的喜好和需求反應(yīng)遲鈍，缺乏及時有效的調(diào)整策略，導(dǎo)致內(nèi)容與觀眾需求脫節(jié)，難以形成良好的互動和粘性。綜合來看，當(dāng)前短視頻平臺上的民生新聞在傳播力、影響力和受眾滿意度等方面均存在明顯不足。為改善這一現(xiàn)狀，媒體從業(yè)者亟需加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，深入挖掘新聞價值，同時充分利用新媒體技術(shù)，提升用戶互動體驗(yàn)和個性化服務(wù)水平，從而有效增強(qiáng)新聞傳播效果，提高受眾滿意度。五、短視頻平臺中民生新聞的發(fā)展策略短視頻平臺為民生新聞的傳播帶來了前所未有的新機(jī)遇，極大地拓寬了信息傳播的渠道和范圍，使得民生新聞能夠以更快速、更直觀的方式觸達(dá)廣大受眾。然而，這一新興傳播方式也帶來了諸多復(fù)雜且嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如內(nèi)容同質(zhì)化、技術(shù)門檻高、受眾互動不足以及品牌建設(shè)困難等問題。（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新在進(jìn)行民生新聞報道的過程中，須重視報道內(nèi)容的多樣性和深度挖掘，避免新聞報道陷入同質(zhì)化和表面化的困境。具體而言，通過挖掘選題和講述那些充滿人文關(guān)懷的故事，緊密關(guān)注當(dāng)前社會中的熱點(diǎn)話題，并不僅僅停留在表面現(xiàn)象的描述上，而是要深入挖掘事件背后的深層次原因及其對社會產(chǎn)生的廣泛影響，這樣才能夠有效提升新聞的吸引力和感染力，使觀眾或讀者產(chǎn)生共鳴。此外，拓寬多元化的視角，廣泛涵蓋來自不同社會群體、不同階層的聲音，確保新聞報道的內(nèi)容既全面又具有代表性，從而更好地反映社會的真實(shí)面貌和多元訴求。通過這樣的方式，民生新聞報道才能真正發(fā)揮其應(yīng)有的社會價值和輿論引導(dǎo)作用。短視頻平臺重構(gòu)媒體生態(tài)的語境下，民生新聞的內(nèi)容創(chuàng)新需遵循媒介特性與用戶需求的雙重邏輯，構(gòu)建兼具傳播效力與社會價值的生產(chǎn)體系。媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)民生新聞碎片化的信息羅列模式，通過“場景化敘事”將民生議題轉(zhuǎn)化為具象化的生活圖景。例如，將政策解讀植入虛擬家庭場景，以第一視角展現(xiàn)醫(yī)保改革對普通家庭的影響，使抽象政策轉(zhuǎn)化為可感知的生活體驗(yàn)。這種敘事轉(zhuǎn)型不僅符合短視頻平臺“沉浸傳播”的技術(shù)特性，更能激活用戶的情感共鳴與認(rèn)知投入?；诿裆侣劦膬?nèi)容創(chuàng)新，需建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的持續(xù)優(yōu)化機(jī)制。運(yùn)用算法分析用戶觀看完成率、互動熱詞等數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整選題方向與呈現(xiàn)形式。民生新聞在短視頻平臺的創(chuàng)新實(shí)踐，本質(zhì)上是通過媒介技術(shù)賦能，重構(gòu)公共議題的傳播范式。其核心在于平衡專業(yè)性與通俗性、權(quán)威性與參與性。（二）更新應(yīng)用技術(shù)充分挖掘和利用短視頻平臺所獨(dú)有的技術(shù)特性，對新聞制作的整個流程以及最終的呈現(xiàn)方式進(jìn)行全面的優(yōu)化和升級。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，洞察和了解廣大受眾的個性化偏好，從而能夠精準(zhǔn)地推送那些高度契合用戶興趣和需求的新聞內(nèi)容；積極引入和應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿新技術(shù)，顯著提升用戶在觀看新聞時的沉浸感和互動體驗(yàn)；巧妙運(yùn)用短視頻平臺特質(zhì)，利用直播、等交互式體驗(yàn)，豐富視頻圖文形式。與此同時，借助先進(jìn)的智能算法推薦系統(tǒng)，有效提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的曝光率和傳播范圍，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對平臺的依賴度，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。除此之外，依賴智能技術(shù)的同時重視技術(shù)倫理治理，建立民生新聞推薦系統(tǒng)的公開機(jī)制，構(gòu)建“算法透明化”框架。向用戶展示內(nèi)容分發(fā)的關(guān)鍵參數(shù)，如某民生熱點(diǎn)推薦的觸發(fā)閾值、地域權(quán)重系數(shù)等，既保障算法效率又維護(hù)用戶知情權(quán)，構(gòu)建可信賴的民生新聞傳播生態(tài)提