2025年大學旅游管理（會展管理）專業(yè)測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.會展活動中，參展商最關(guān)注的核心內(nèi)容通常是（）A.展會的宣傳推廣B.展會的觀眾數(shù)量C.展會的貿(mào)易效果D.展會的場地設施2.以下哪種會展類型側(cè)重于產(chǎn)品展示與新技術(shù)發(fā)布？（）A.貿(mào)易展銷會B.會議C.節(jié)事活動D.獎勵旅游3.會展項目策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.確定主題C.制定預算D.選擇場地4.會展現(xiàn)場的人流疏導工作主要是為了保障（）A.參展商的安全B.觀眾的參觀體驗C.展會的秩序和安全D.工作人員的工作效率5.會展活動的可持續(xù)發(fā)展主要體現(xiàn)在（）方面。A.經(jīng)濟收益B.社會影響C.環(huán)境保護D.以上都是6.會展營銷中，針對專業(yè)買家的主要營銷渠道是（）A.大眾媒體廣告B.行業(yè)雜志和網(wǎng)站C.社交媒體D.線下活動7.會展場館的選址通常會考慮交通便利性、周邊配套設施以及（）等因素。A.城市知名度B.土地價格C.當?shù)匚幕厣獶.場館規(guī)模8.會展項目的風險管理中，風險評估的關(guān)鍵在于（）A.識別風險因素B.分析風險可能性和影響程度C.制定風險應對策略D.監(jiān)控風險變化9.獎勵旅游活動的設計重點在于（）A.旅游目的地的吸引力B.獎勵的激勵性C.行程的舒適性D.活動的趣味性10.會展行業(yè)的發(fā)展趨勢之一是更加注重（）A.規(guī)模擴張B.個性化服務C.傳統(tǒng)營銷方式D.單一功能二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.會展活動的主要功能包括（）A.貿(mào)易洽談B.信息交流C.品牌推廣D.社交娛樂E.文化傳承2.會展營銷的主要手段有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.網(wǎng)絡營銷D.客戶關(guān)系管理E.參展優(yōu)惠政策3.會展項目的可行性研究需要考慮的因素有（）A.市場需求B.競爭狀況C.技術(shù)可行性D.財務可行性E.法律法規(guī)4.會展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容包括（）A.展位布置B.人員管理C.物流配送D.安全保障E.餐飲服務5.影響會展活動成功舉辦的外部因素有（）A.宏觀經(jīng)濟形勢B.政策法規(guī)C.自然災害D.競爭對手活動E.行業(yè)發(fā)展趨勢三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.會展活動的主題一旦確定就不能更改。（）2.參展商越多，展會的質(zhì)量就越高。（）3.會展營銷只需要關(guān)注新客戶的開發(fā)，不需要維護老客戶關(guān)系。（）4.會展場館的智能化建設對提升展會效果沒有太大作用。（）5.節(jié)事活動的主要目的是促進文化交流，與經(jīng)濟發(fā)展無關(guān)。（）6.會展項目的風險管理只需要在項目實施階段進行。（）7.線上會展將完全取代線下會展。（）8.獎勵旅游的參與人員必須是企業(yè)的優(yōu)秀員工。（）9.會展活動的宣傳推廣不需要針對不同的目標受眾進行差異化策略。（）10.會展行業(yè)協(xié)會對會展企業(yè)的發(fā)展沒有實質(zhì)性幫助。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述會展項目策劃的主要內(nèi)容。2.說明會展營銷中如何提高參展商的滿意度。3.分析會展活動對舉辦地經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用。五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀案例并回答問題）某城市計劃舉辦一場大型國際會展活動，主題為“智能科技與未來生活”。會展籌備過程中，遇到了以下問題：部分參展商反映宣傳力度不夠，觀眾數(shù)量未達預期；現(xiàn)場出現(xiàn)了人流擁堵，部分展位展示效果不佳；活動預算超支，主要原因是場地布置費用過高。1.針對參展商反映的宣傳問題，你認為可以采取哪些改進措施？2.如何解決現(xiàn)場人流擁堵和展位展示效果不佳的問題？3.對于活動預算超支，應如何進行合理控制和調(diào)整？答案：一、單項選擇題1.C2.A3.A4.C5.D6.B7.B8.B9.B10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展項目策劃主要內(nèi)容包括：市場調(diào)研確定項目可行性；明確主題與目標；規(guī)劃展會內(nèi)容與形式；選擇合適場地與時間；制定預算與資金籌集方案；進行營銷推廣策劃；安排現(xiàn)場管理與服務流程；制定風險應對預案等。2.提高參展商滿意度可從：提供精準宣傳，確保參展商信息有效傳達給目標觀眾；優(yōu)化展位服務，如提供良好搭建、水電等設施；及時解決參展商問題，設立專門客服；展會后續(xù)跟進，反饋展會效果等方面著手。3.會展活動對舉辦地經(jīng)濟發(fā)展帶動作用：吸引大量參展商和觀眾，帶動餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費；促進貿(mào)易合作，增加經(jīng)濟收入；提升城市知名度，吸引投資；推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流與創(chuàng)新，帶動產(chǎn)業(yè)升級；創(chuàng)造就業(yè)機會，提高居民收入水平等。五、案例分析題1.改進宣傳措施：增加宣傳渠道，除傳統(tǒng)媒體外加大在行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體等線上平臺推廣；制作更有吸引力的宣傳資料，突出展會亮點與參展商優(yōu)勢；針對專業(yè)觀眾舉辦線上線下預熱活動，如行業(yè)研討會等。2.解決人流擁堵和展位展示效果問題：合理規(guī)劃場館布局和參觀路線，設置明顯引導標識；安排工作人員在關(guān)鍵位置疏導人流；優(yōu)化展位設計，根據(jù)展品特點