2025年高職（市場營銷）品牌推廣策略階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.培養(yǎng)品牌忠誠度2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.參加行業(yè)展會B.舉辦促銷活動C.投放網(wǎng)絡廣告D.進行人員推銷3.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.找到產(chǎn)品的獨特賣點B.滿足消費者的所有需求C.模仿競爭對手D.降低產(chǎn)品價格4.社交媒體平臺在品牌推廣中的主要作用是（）A.發(fā)布產(chǎn)品信息B.與消費者互動C.進行市場調(diào)研D.以上都是5.品牌故事的作用不包括（）A.增強品牌的吸引力B.傳遞品牌價值觀C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.引發(fā)消費者情感共鳴6.以下哪個因素不屬于品牌推廣的外部環(huán)境（）A.政策法規(guī)B.市場競爭C.企業(yè)內(nèi)部文化D.消費者需求7.品牌推廣計劃的制定首先要考慮的是（）A.推廣預算B.推廣目標C.推廣渠道D.推廣團隊8.搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是（）A.提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.增加網(wǎng)站的訪問量C.提升品牌知名度D.以上都是9.品牌推廣中，口碑營銷的重要性體現(xiàn)在（）A.消費者更信任口碑推薦B.口碑傳播速度快C.能降低營銷成本D.以上都是10.以下哪種廣告形式具有較高的精準度（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡精準廣告D.戶外廣告11.品牌推廣需要持續(xù)投入，這是因為（）A.消費者容易遺忘品牌B.市場競爭不斷變化C.品牌形象需要不斷更新D.以上都是12.品牌推廣中，事件營銷的特點是（）A.具有新聞價值B.能吸引媒體關(guān)注C.可迅速提升品牌知名度D.以上都是13.品牌推廣的效果評估指標不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.產(chǎn)品銷量的絕對值C.品牌美譽度的變化D.消費者忠誠度的提高14.以下哪種推廣渠道適合針對年輕消費群體（）A.傳統(tǒng)電視媒體B.社交媒體平臺C.行業(yè)雜志D.廣播電臺15.品牌推廣過程中，市場細分的作用是（）A.更好地了解消費者需求差異B.制定更有針對性的推廣策略C.提高推廣資源的利用效率D.以上都是16.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的核心是（）A.提供有價值的內(nèi)容B.吸引消費者關(guān)注C.促進產(chǎn)品銷售D.建立品牌形象17.以下哪種情況不利于品牌推廣（）A.保持品牌形象的一致性B.頻繁更換品牌標識C.及時回應消費者反饋D.不斷創(chuàng)新品牌推廣方式18.品牌推廣與市場營銷的關(guān)系是（）A.品牌推廣是市場營銷的一部分B.市場營銷包含品牌推廣C.兩者相互獨立D.品牌推廣決定市場營銷19.品牌推廣中，公益活動的作用是（）A.提升品牌社會形象B.增強消費者好感C.促進品牌與社會的良性互動D.以上都是20.品牌推廣的長期目標是（）A.成為行業(yè)領(lǐng)導品牌B.短期內(nèi)提高銷量C.吸引新的投資者D.改變品牌名稱第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本卷共3小題，第21題20分，第22題20分，第23題20分。請根據(jù)題目要求，在相應位置作答。21.簡述品牌推廣的主要策略，并舉例說明每種策略的應用場景。（20分）22.結(jié)合當前市場環(huán)境，分析品牌推廣面臨的挑戰(zhàn)及應對措施。（20分）23.閱讀以下材料，回答問題。材料：某新興品牌在市場上推出一款新型智能產(chǎn)品，目標客戶群體為追求科技時尚的年輕消費者。品牌初期知名度較低，市場競爭激烈。該品牌通過一系列推廣活動，逐漸在市場上嶄露頭角。問題：請為該品牌制定一份后續(xù)的品牌推廣計劃，包括推廣目標、推廣渠道選擇及具體推廣活動安排。（20分）答案1.D2.C3.A4.D5.C6.C7.B8.D9.D10.C11.D12.D13.B14.B15.D16.A17.B18.A19.D20.A21.品牌推廣策略主要包括：-廣告策略：通過各種媒體投放廣告，如電視廣告可廣泛傳播品牌形象，像一些知名化妝品品牌在黃金時段投放廣告提升知名度。-公關(guān)策略：舉辦新聞發(fā)布會、參與公益活動等，如某企業(yè)通過贊助環(huán)保公益活動提升品牌美譽度。-社交媒體策略：利用社交媒體平臺與消費者互動，如小米通過微博與粉絲交流產(chǎn)品改進意見。-口碑營銷策略：注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務，讓消費者自發(fā)傳播，如海底撈以優(yōu)質(zhì)服務贏得顧客好評，口碑相傳。22.挑戰(zhàn)：-當前市場競爭激烈，眾多品牌爭奪消費者注意力。-消費者獲取信息渠道多樣且分散，品牌推廣難度增大。-消費者對品牌的忠誠度難以長期維持。應對措施：-精準定位品牌，突出獨特賣點，與競爭對手形成差異化。-整合多種推廣渠道，實現(xiàn)全渠道營銷，提高品牌曝光度。-持續(xù)提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量，加強與消費者的情感連接，培養(yǎng)品牌忠誠度。23.推廣目標：進一步提高品牌知名度，在年輕消費群體中樹立科技時尚、創(chuàng)新的品牌形象，提升產(chǎn)品銷量。推廣渠道選擇：-社交媒體平臺：如抖音、小紅書等，制作有趣、有科技含量的短視頻和圖文