2025年大學(xué)大四（廣告學(xué)）廣告效果評估試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告效果評估的核心目的是（）A.評估廣告投放的成本B.了解廣告對消費者的影響C.分析廣告的創(chuàng)意水平D.衡量廣告公司的業(yè)績2.以下哪種指標(biāo)不屬于廣告?zhèn)鞑バЧu估指標(biāo)（）A.收視率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.美譽度3.廣告到達(dá)率是指（）A.接觸過廣告的人數(shù)占目標(biāo)受眾總數(shù)的比例B.廣告在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)C.廣告被點擊的次數(shù)D.廣告促成購買的比例4.廣告的千人成本是指（）A.廣告投放1000次的費用B.每產(chǎn)生1000次廣告曝光的成本C.每1000個人看到廣告的費用D.每1000個購買產(chǎn)品的消費者對應(yīng)的廣告成本5.品牌知名度的評估方法不包括（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.銷售數(shù)據(jù)分析D.廣告投放量統(tǒng)計6.廣告對消費者態(tài)度的影響主要通過（）來評估A.市場占有率B.品牌忠誠度C.態(tài)度量表D.產(chǎn)品銷量7.以下哪種廣告效果評估方法側(cè)重于長期效果的評估（）A.實驗室測試B.實地調(diào)研C.縱向研究D.橫向比較8.廣告效果的形成是一個復(fù)雜的過程，受到多種因素影響，其中不包括（）A.廣告制作質(zhì)量B.媒體選擇C.競爭對手策略D.產(chǎn)品包裝顏色9.消費者對廣告信息的記憶效果可以通過（）來檢測A.回憶測試B.觀察法C.訪談法D.實驗法10.廣告效果評估中，屬于行為效果評估的是（）A.廣告是否引起消費者興趣B.消費者是否記住廣告內(nèi)容C.消費者是否購買產(chǎn)品D.廣告是否提升品牌形象11.廣告效果評估報告應(yīng)具備的特點不包括（）A.準(zhǔn)確性B.主觀性C.完整性D.客觀性12.以下哪種媒體的廣告效果評估相對較難（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告13.廣告效果評估對于廣告策劃的作用是（）A.可有可無B.提供參考，優(yōu)化后續(xù)策劃C.決定廣告投放渠道D.只影響廣告創(chuàng)意14.廣告對消費者購買行為的影響路徑不包括（）A.引起注意B.激發(fā)興趣C.產(chǎn)生競爭D.促成購買15.在廣告效果評估中，定性研究方法的優(yōu)點是（）A.結(jié)果精確B.能深入了解消費者內(nèi)心想法C.可大規(guī)模實施D.數(shù)據(jù)易量化16.廣告效果評估指標(biāo)體系應(yīng)（）A.只關(guān)注短期效果指標(biāo)B.涵蓋傳播、銷售等多方面指標(biāo)C.以單一指標(biāo)為主D.忽略品牌相關(guān)指標(biāo)17.對于廣告效果評估的頻率，以下說法正確的是（）A.只在廣告投放結(jié)束后評估B.投放過程中無需評估C.應(yīng)定期評估，及時調(diào)整策略D.隨意評估即可18.廣告效果評估中，關(guān)于競爭對手廣告效果的分析目的是（）A.模仿競爭對手廣告B.找出自身優(yōu)勢與不足C.降低競爭對手廣告效果D.只關(guān)注自身廣告效果19.以下哪種情況會影響廣告效果評估的準(zhǔn)確性（）A.選擇合適的評估方法B.樣本具有代表性C.評估時間過早D.全面收集數(shù)據(jù)20.廣告效果評估的結(jié)果對廣告主的意義在于（）A.決定是否繼續(xù)投放廣告B.與廣告公司結(jié)算費用C.評估廣告制作團隊D.只用于內(nèi)部存檔第II卷（非選擇題，共60分）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。21.簡述廣告?zhèn)鞑バЧu估的主要指標(biāo)。22.說明品牌形象評估的要點。23.廣告效果評估中，如何選擇合適的評估方法？24.簡述廣告對消費者購買決策的影響機制。案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某品牌推出一款新手機，投放了大量廣告。廣告投放后，通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對該手機廣告的知曉度較高，但對手機的功能和優(yōu)勢了解不夠深入。同時，手機的銷量在廣告投放初期有一定增長，但隨后增長緩慢。經(jīng)過進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)競爭對手推出了類似產(chǎn)品，且在廣告宣傳上更突出價格優(yōu)勢。25.分析該品牌手機廣告在傳播效果方面的表現(xiàn)。（10分）26.針對該品牌手機廣告存在的問題，提出改進(jìn)建議。（10分）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題，15分。要求論述全面，條理清晰。27.論述廣告效果評估在廣告活動中的重要性及如何確保評估結(jié)果的可靠性。材料分析題（共5分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某化妝品品牌在社交媒體上投放了廣告，通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，廣告曝光量很高，但互動率較低，如點贊、評論、分享較少。28.分析該化妝品品牌廣告互動率低可能的原因。（5分）答案：1.B2.D3.A4.B5.D6.C7.C8.D9.A10.C11.B12.C13.B14.C15.B16.B17.C18.B19.C20.A21.主要指標(biāo)有到達(dá)率、接觸頻率、千人成本、收視率、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。22.要點包括品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌形象的獨特性與一致性等。23.根據(jù)評估目的、廣告類型、預(yù)算、時間等因素選擇合適的方法，如調(diào)查法、實驗法、觀察法等。24.廣告先引起消費者注意，激發(fā)興趣，然后建立信任，最后促成購買決策。25.知曉度較高，說明廣告在傳播上有一定效果，但對產(chǎn)品功能優(yōu)勢傳播不足，導(dǎo)致后續(xù)銷量增長乏力。26.可突出產(chǎn)品功能優(yōu)勢，對比競爭對手，優(yōu)化廣告內(nèi)容；針對價格敏感問題，推出促銷活動等。27.重要性：為廣告投放策略調(diào)