2025年中職（品牌管理實訓綜合）推廣提升實操技能測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在題后的括號內(nèi)）w1品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點B.目標市場C.品牌形象D.競爭對手w2以下哪種不屬于品牌推廣的常見渠道（）A.社交媒體B.線下活動C.企業(yè)內(nèi)部會議D.廣告投放w3品牌傳播的關(guān)鍵要素不包括（）A.傳播內(nèi)容B.傳播渠道C.傳播受眾D.傳播成本w4品牌形象塑造中，最重要的是（）A.視覺形象B.聽覺形象C.理念形象D.行為形象w5品牌忠誠度的培養(yǎng)主要通過（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價格優(yōu)惠C.情感連接D.以上都是w6品牌推廣效果評估的常用指標不包括（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.員工滿意度D.銷售額第II卷（非選擇題共70分）w7（10分）簡述品牌管理的主要內(nèi)容。w8（15分）舉例說明如何通過品牌定位來突出品牌差異化。w9（15分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，主打運動健康功能。但在市場推廣初期，銷量不佳。問題：請分析可能存在的品牌推廣問題，并提出改進建議。w10（15分）材料：某知名品牌在社交媒體上發(fā)布了一條關(guān)于新品的宣傳視頻，引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。問題：請分析該品牌此次宣傳成功的原因，并說明對其他品牌的啟示。w11（15分）論述如何提升品牌的美譽度。答案：w1Bw2Cw3Dw4Cw5Dw6Cw7品牌管理主要內(nèi)容包括品牌定位，明確品牌在市場中的位置；品牌形象塑造，涵蓋視覺、理念等多方面形象；品牌推廣，通過多種渠道傳播品牌；品牌維護，處理危機等保持品牌良好聲譽；品牌創(chuàng)新，不斷推新以適應(yīng)市場變化等。w8比如蘋果品牌，定位高端、時尚、創(chuàng)新的科技產(chǎn)品。與其他品牌相比，它強調(diào)簡潔易用的操作系統(tǒng)、獨特的設(shè)計風格等。通過這種定位，突出了與競爭對手的差異化，吸引追求高品質(zhì)科技體驗的消費者，使其在市場中占據(jù)獨特地位。w9可能存在的問題：品牌宣傳力度不足，消費者對運動健康功能了解不夠；推廣渠道選擇不當，未精準觸達目標客戶等。改進建議：加大宣傳投入，利用運動類APP等精準渠道推廣，邀請運動達人體驗推薦，突出產(chǎn)品運動健康優(yōu)勢。w10成功原因：視頻內(nèi)容新穎有趣，符合當下熱點；選擇社交媒體平臺，傳播范圍廣；引發(fā)網(wǎng)友互動討論，提高品牌熱度。啟示：其他品牌要注重內(nèi)容創(chuàng)新，結(jié)合熱點制作吸引人的宣傳素材，選對合適傳播渠道，激發(fā)用戶參與互動。w11提升品牌美譽度可從保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量做起，提供優(yōu)質(zhì)體驗；積極履行社會責任，樹立良好形象