2025年中職（市場營銷）品牌認知調研階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.品牌最持久的含義是其（），它們構成了品牌的實質。A.屬性B.利益C.價值D.文化2.品牌資產是一種特殊的（）。A.有形資產B.無形資產C.附加資產D.潛在資產3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足需求C.塑造形象D.傳播價值4.品牌形象是消費者對品牌的（）。A.主觀感受B.客觀評價C.綜合認知D.情感體驗5.品牌個性是品牌的（）。A.獨特性格B.外在表現(xiàn)C.內在品質D.市場定位6.品牌傳播的主要目的是（）。A.提高知名度B.增加美譽度C.提升忠誠度D.以上都是7.品牌危機管理的關鍵是（）。A.預防B.應對C.恢復D.改進8.品牌延伸的優(yōu)點不包括（）。A.降低成本B.增加品牌影響力C.提高市場占有率D.分散風險9.品牌創(chuàng)新的內容不包括（）。A.技術創(chuàng)新B.產品創(chuàng)新C.管理創(chuàng)新D.價格創(chuàng)新10.品牌文化的核心是（）。A.價值觀B.理念C.行為準則D.企業(yè)精神11.品牌美譽度是指（）。A.消費者對品牌的好感程度B.品牌在市場上的知名度C.品牌的市場占有率D.品牌的忠誠度12.品牌忠誠度的形成主要依賴于（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌形象D.以上都是13.品牌定位的步驟不包括（）。A.市場細分B.目標市場選擇C.品牌形象塑造D.產品開發(fā)14.品牌形象塑造的方法不包括（）。A.廣告宣傳B.公關活動C.產品質量提升D.降低價格15.品牌傳播的渠道不包括（）。A.廣告B.公關C.人員推銷D.產品降價16.品牌危機產生的原因不包括（）。A.產品質量問題B.服務問題C.市場競爭D.品牌知名度高17.品牌延伸的策略不包括（）。A.產品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.品牌聯(lián)合18.品牌創(chuàng)新的動力不包括（）。A.市場需求變化B.技術進步C.企業(yè)戰(zhàn)略調整D.品牌知名度高19.品牌文化建設的意義不包括（）。A.增強品牌競爭力B.提高品牌忠誠度C.降低品牌知名度D.促進品牌可持續(xù)發(fā)展20.品牌評估的方法不包括（）。A.市場份額評估法B.品牌忠誠度評估法C.品牌知名度評估法D.品牌價格評估法第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請在每題的橫線上填上正確答案。1.品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來，這體現(xiàn)了品牌的______功能。2.品牌資產的構成要素包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和______。3.品牌定位的原則包括差異化原則、______原則、個性化原則和動態(tài)調整原則。4.品牌形象塑造的途徑包括產品質量提升、______、廣告宣傳、公關活動和人員推銷等。5.品牌傳播的效果評估指標包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌傳播覆蓋面和______。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述品牌的含義。2.簡述品牌資產的特征。3.簡述品牌定位的方法。4.簡述品牌傳播的策略。四、案例分析題（共15分）材料：某知名運動品牌一直以來以高品質的運動裝備和時尚的設計受到消費者喜愛。近年來，隨著市場競爭的加劇，該品牌面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，其他運動品牌不斷推出新產品，搶占市場份額；另一方面，消費者對運動品牌的需求也在不斷變化，更加注重個性化和智能化。為了應對這些挑戰(zhàn)，該品牌決定進行品牌創(chuàng)新。首先，加大了對研發(fā)的投入，推出了一系列具有個性化和智能化功能的運動裝備，如智能跑鞋、智能運動手環(huán)等。其次，開展了一系列公關活動，如贊助體育賽事、舉辦運動文化節(jié)等，提升品牌知名度和美譽度。最后，加強了與消費者的互動，通過社交媒體平臺了解消費者需求，及時調整產品和營銷策略。經過一段時間的努力，該品牌的市場份額逐漸回升，品牌形象也得到了進一步提升。答題要求：請根據(jù)上述材料，回答以下問題：1.該品牌面臨的挑戰(zhàn)有哪些？（5分）2.該品牌采取了哪些品牌創(chuàng)新措施？（5分）3.這些品牌創(chuàng)新措施對該品牌的發(fā)展有何影響？（5分）五、論述題（共15分）材料：在當今市場競爭激烈的環(huán)境下，品牌對于企業(yè)的重要性日益凸顯。一個強大的品牌不僅能夠幫助企業(yè)吸引消費者，提高市場份額，還能夠提升企業(yè)的核心競爭力。然而，品牌建設并非一蹴而就，而是一個長期的、系統(tǒng)的工程。答題要求：請結合上述材料，論述品牌建設的重要性以及如何進行品牌建設。（15分）答案：1.C2.B3.A4.C5.A6.D7.A8.D9.D10.A11.A12.D13.D14.D15.D16.D17.C18.D19.C20.D二、1.識別2.品牌其他資產3.目標導向4.包裝設計改進5.品牌傳播效果轉化率三、1.品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來。2.品牌資產的特征包括無形性、增值性、波動性、難以準確計量性、依附性等。3.品牌定位的方法有屬性定位、利益定位（功能利益、情感利益）、價值定位、文化定位、比附定位、USP定位、使用者定位等。4.品牌傳播的策略包括廣告策略（選擇合適媒體、創(chuàng)意表現(xiàn)等）、公關策略（新聞發(fā)布、事件營銷等）、銷售促進策略（打折、贈品等）、人員推銷策略（培訓推銷人員等）、口碑營銷策略（提供優(yōu)質產品服務等）。四、1.挑戰(zhàn)有：其他運動品牌不斷推出新產品搶占市場份額；消費者對運動品牌需求變化，更注重個性化和智能化。2.措施有：加大研發(fā)投入，推出個性化和智能化運動裝備；開展公關活動，贊助賽事、舉辦運動文化節(jié)；加強與消費者互動，通過社交媒體了解需求并調整策略。3.影響：市場份額逐漸回升，品牌形象得到