2025年中職（網(wǎng)絡(luò)廣告）投放策略技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共20題，每題2分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的核心目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加網(wǎng)站流量C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.提升用戶粘性2.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有精準(zhǔn)定向投放的優(yōu)勢(shì)（）A.橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.視頻貼片廣告D.彈出式廣告3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算規(guī)劃時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.廣告投放平臺(tái)B.目標(biāo)受眾規(guī)模C.廣告投放周期D.預(yù)期廣告效果4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，點(diǎn)擊率的計(jì)算公式是（）A.點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量B.轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量C.展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量D.轉(zhuǎn)化量/展現(xiàn)量5.以下哪個(gè)指標(biāo)能直接反映網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用（）A.CPCB.CPAC.CPMD.CTR6.網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略制定的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.渠道選擇D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)7.適合推廣新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略是（）A.品牌推廣策略B.精準(zhǔn)營銷推廣策略C.活動(dòng)營銷推廣策略D.口碑營銷推廣策略8.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPC是指（）A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每次行動(dòng)費(fèi)用D.每用戶成本9.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道適合進(jìn)行品牌形象塑造（）A.社交媒體平臺(tái)B.行業(yè)垂直網(wǎng)站C.搜索引擎D.電子郵件10.網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃的執(zhí)行過程中，需要重點(diǎn)監(jiān)控的指標(biāo)是（）A.廣告投放金額B.廣告投放時(shí)間C.廣告投放效果數(shù)據(jù)D.廣告投放人員11.為提高網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率，可采取的措施是（）A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意B.擴(kuò)大投放范圍C.降低出價(jià)D.減少定向條件12.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPM是指（）A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每次行動(dòng)費(fèi)用D.每用戶成本13.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式適合進(jìn)行互動(dòng)營銷（）A.圖片廣告B.文字鏈廣告C.互動(dòng)游戲廣告D.通欄廣告14.網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略調(diào)整的依據(jù)是（）A.廣告投放預(yù)算B.市場(chǎng)變化和數(shù)據(jù)反饋C.廣告投放人員意見D.廣告投放平臺(tái)要求15.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，選擇目標(biāo)受眾的主要依據(jù)是（）A.年齡和性別B.地域和職業(yè)C.興趣愛好和購買行為D.教育程度和收入水平16.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPA是指（）A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每次行動(dòng)費(fèi)用D.每用戶成本17.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略適合提高用戶忠誠度（）A.定期優(yōu)惠活動(dòng)策略B.廣泛覆蓋策略C.低價(jià)促銷策略D.一次性大規(guī)模投放策略18.網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃中，廣告投放時(shí)間的選擇主要考慮（）A.目標(biāo)受眾上網(wǎng)時(shí)間B.廣告投放平臺(tái)規(guī)定C.廣告制作周期D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放時(shí)間19.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CTR是指（）A.點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量B.轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量C.展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量D.轉(zhuǎn)化量/展現(xiàn)量20.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道適合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷（）A.綜合性門戶網(wǎng)站B.搜索引擎C.行業(yè)論壇D.社交媒體平臺(tái)第II卷（非選擇題共60分）（總共3題，每題20分，請(qǐng)根據(jù)題目要求作答）21.請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述網(wǎng)絡(luò)廣告投放中精準(zhǔn)定向投放的原理及實(shí)現(xiàn)方式。22.假設(shè)你要為一款新上市的智能手表制定網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略，請(qǐng)說明你會(huì)采取哪些投放渠道以及相應(yīng)的理由。23.閱讀以下材料，回答問題。材料：某網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動(dòng)在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行，投放了為期一個(gè)月的視頻廣告。投放前設(shè)定的目標(biāo)是提高產(chǎn)品知名度和增加網(wǎng)站流量。投放期間，共花費(fèi)10萬元，獲得了50萬次展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量為1萬次，網(wǎng)站流量增加了2000人次。廣告投放結(jié)束后，通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品知名度有所提高，但轉(zhuǎn)化率較低。問題：（1）計(jì)算該廣告投放的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（2）分析轉(zhuǎn)化率較低的可能原因，并提出改進(jìn)措施。答案：1.C2.B3.B4.A5.B6.B7.B8.B9.A10.C11.A12.A13.C14.B15.C16.C17.A18.A19.A20.B21.精準(zhǔn)定向投放原理：基于用戶的各種數(shù)據(jù)，如瀏覽歷史、搜索記錄、地理位置、興趣愛好等，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，從而將廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾。實(shí)現(xiàn)方式：利用廣告投放平臺(tái)提供的定向功能，如按照地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽等進(jìn)行篩選定向；通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘潛在目標(biāo)用戶群體；與第三方數(shù)據(jù)提供商合作獲取更精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)用于定向投放。22.投放渠道及理由：搜索引擎廣告，理由是用戶在搜索智能手表相關(guān)信息時(shí)能精準(zhǔn)看到廣告，針對(duì)性強(qiáng)。社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音等，可利用平臺(tái)的用戶興趣分類和精準(zhǔn)推送功能，觸達(dá)對(duì)智能手表感興趣的潛在用戶。智能手表相關(guān)的垂直網(wǎng)站，能精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶群體，這些用戶對(duì)智能手表關(guān)注度高，廣告效果更有保障。23.（1）點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量=10000/500000=2%；轉(zhuǎn)化率=網(wǎng)站流量增加量/點(diǎn)擊量=2000/10000=20%。