2025年中職（新媒體運營）直播運營技術(shù)實務(wù)階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種直播平臺適合進(jìn)行電商產(chǎn)品推廣直播？A.抖音B.知乎C.騰訊會議D.百度網(wǎng)盤2.直播運營中，打造個人IP的關(guān)鍵不包括以下哪點？A.獨特的形象B.穩(wěn)定的直播風(fēng)格C.頻繁更換直播內(nèi)容D.與觀眾建立情感連接3.直播前的預(yù)熱工作不包括以下哪項？A.發(fā)布直播預(yù)告短視頻B.在社交媒體發(fā)布直播時間和主題C.直播過程中與觀眾互動D.邀請嘉賓宣傳直播4.直播時，主播與觀眾互動的頻率應(yīng)保持在？A.很少互動B.偶爾互動C.頻繁互動D.只和刷禮物的觀眾互動5.以下哪種直播場景布置更適合美妝直播？A.簡約的白色背景B.充滿科技感的藍(lán)色背景C.擺滿綠植的自然風(fēng)背景D.復(fù)古風(fēng)格的紅色背景6.直播運營中，數(shù)據(jù)分析的主要目的不包括？A.了解觀眾喜好B.優(yōu)化直播內(nèi)容C.提高直播設(shè)備質(zhì)量D.制定后續(xù)直播策略7.直播帶貨中，產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)的重點是？A.突出產(chǎn)品價格B.展示產(chǎn)品外觀C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點和優(yōu)勢D.提及產(chǎn)品品牌歷史8.以下哪種直播形式更適合知識類內(nèi)容傳播？A.娛樂互動直播B.講座式直播C.戶外探險直播D.游戲直播9.直播運營中，選擇直播設(shè)備時不需要考慮的因素是？A.畫質(zhì)清晰度B.設(shè)備價格C.設(shè)備便攜性D.設(shè)備品牌知名度10.直播結(jié)束后的復(fù)盤工作不包括？A.總結(jié)直播中的優(yōu)點和不足B.分析觀眾反饋C.立即準(zhǔn)備下一場直播D.調(diào)整后續(xù)直播計劃第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題空2分。請在每題的橫線上填上正確答案。1.直播運營的核心要素包括主播、內(nèi)容、______和數(shù)據(jù)。2.直播平臺的算法機(jī)制主要考慮的因素有直播內(nèi)容質(zhì)量、______、觀眾互動等。3.直播帶貨的流程一般包括選品、產(chǎn)品準(zhǔn)備、直播預(yù)熱、直播講解、______和售后等環(huán)節(jié)。4.新媒體直播運營中，常用的引流渠道有社交媒體平臺、______、搜索引擎等。5.直播場景的燈光布置應(yīng)遵循______、突出主體、營造氛圍的原則。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述直播運營中如何提高觀眾的留存率。2.請說明直播運營中選品的重要性及選品的要點。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某美妝品牌在直播帶貨時，主播只是簡單介紹產(chǎn)品的外觀和使用方法，對于產(chǎn)品的成分、功效等關(guān)鍵信息介紹較少。直播過程中與觀眾互動也不多，觀眾提問大多沒有及時回復(fù)。直播結(jié)束后，沒有對本次直播進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，后續(xù)直播依然延續(xù)同樣的模式。結(jié)果該品牌的直播帶貨效果一直不理想，銷量增長緩慢。1.請分析該品牌直播帶貨效果不理想的原因。（10分）2.針對這些問題，提出改進(jìn)建議。（10分）五、策劃題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下主題，策劃一場直播活動。主題：某運動品牌新款運動鞋上市直播推廣要求：1.寫出直播目的。（5分）2.設(shè)計直播流程，包括開場、產(chǎn)品介紹、互動環(huán)節(jié)、結(jié)尾等。（每個環(huán)節(jié)至少20字，共10分）3.說明直播過程中需要準(zhǔn)備的物料。（5分）答案：一、1.A2.C3.C4.C5.A6.C7.C8.B9.D10.C二、1.流量2.觀眾停留時長3.促成交易4.短視頻平臺5.均勻布光三、1.提高直播內(nèi)容質(zhì)量，保持直播的趣味性和吸引力；增加與觀眾的互動，及時回應(yīng)觀眾的提問和評論；設(shè)置直播懸念和驚喜，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注；合理安排直播時長，避免觀眾疲勞。2.選品重要性：直接影響直播帶貨的效果和觀眾滿意度。要點：選擇熱門且有市場需求的產(chǎn)品；確保產(chǎn)品質(zhì)量可靠；了解產(chǎn)品的利潤空間；產(chǎn)品具有獨特賣點；與品牌形象相符。四、1.原因：主播對產(chǎn)品關(guān)鍵信息介紹不足，無法讓觀眾全面了解產(chǎn)品優(yōu)勢；互動少，觀眾參與感低，體驗差；不進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，不能改進(jìn)問題，直播模式僵化。2.建議：主播深入了解產(chǎn)品成分、功效等，詳細(xì)準(zhǔn)確介紹；增加互動環(huán)節(jié)，及時回復(fù)觀眾提問，提高觀眾參與度；直播后復(fù)盤，分析問題，優(yōu)化直播內(nèi)容和流程。五、1.直播目的：推廣新款運動鞋，提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2.直播流程：開場熱情介紹新款運動鞋上市，引