2025年高職全媒體廣告策劃與營(yíng)銷（廣告策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種廣告策劃方法更注重對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的深度分析和消費(fèi)者行為的精準(zhǔn)洞察？A.經(jīng)驗(yàn)判斷法B.頭腦風(fēng)暴法C.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)法D.創(chuàng)意靈感法2.全媒體廣告策劃中，“全渠道覆蓋”的核心目標(biāo)是？A.增加廣告曝光次數(shù)B.提高品牌知名度C.實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在不同渠道的無(wú)縫接觸D.降低廣告成本3.在制定廣告目標(biāo)時(shí)，“提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率20%”屬于哪種類型的目標(biāo)？A.傳播目標(biāo)B.銷售目標(biāo)C.品牌目標(biāo)D.認(rèn)知目標(biāo)4.廣告策劃中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略進(jìn)行分析的主要目的是？A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.找出差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)C.降低自身廣告成本D.學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)點(diǎn)5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃中目標(biāo)受眾定位的要素？A.年齡B.性別C.廣告預(yù)算D.消費(fèi)習(xí)慣6.全媒體廣告策劃中，選擇廣告投放渠道時(shí)首要考慮的因素是？A.渠道的知名度B.渠道的價(jià)格C.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣D.渠道的廣告位數(shù)量7.廣告創(chuàng)意的核心是？A.獨(dú)特的表現(xiàn)形式B.傳達(dá)品牌信息C.吸引消費(fèi)者注意力D.引發(fā)情感共鳴8.當(dāng)廣告預(yù)算有限時(shí)，以下哪種廣告投放策略更合適？A.集中投放B.分散投放C.均勻投放D.隨機(jī)投放9.評(píng)估廣告效果時(shí)，“品牌美譽(yù)度提升”屬于哪種層面的效果評(píng)估？A.認(rèn)知層面B.情感層面C.行為層面D.銷售層面10.廣告策劃流程的第一步是？A.市場(chǎng)調(diào)研B.制定廣告策略C.確定廣告目標(biāo)D.創(chuàng)意構(gòu)思11.以下哪種廣告形式不屬于全媒體范疇？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.戶外廣告牌D.社交媒體廣告12.在廣告策劃中，產(chǎn)品定位的關(guān)鍵依據(jù)是？A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品功能C.目標(biāo)市場(chǎng)需求D.產(chǎn)品外觀13.廣告策劃中，制定媒體投放計(jì)劃時(shí)需要考慮的因素不包括？A.媒體的傳播效果B.媒體的口碑C.媒體的覆蓋范圍D.媒體的投放成本14.以下哪種廣告策略側(cè)重于突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？A.情感營(yíng)銷策略B.差異化營(yíng)銷策略C.品牌營(yíng)銷策略D.整合營(yíng)銷策略15.廣告策劃方案的撰寫要求不包括？A.內(nèi)容詳細(xì)具體B.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了C.突出創(chuàng)意亮點(diǎn)D.夸大廣告效果16.當(dāng)目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚群體時(shí)，廣告風(fēng)格應(yīng)傾向于？A.穩(wěn)重保守B.幽默風(fēng)趣C.嚴(yán)肅正式D.傳統(tǒng)經(jīng)典17.廣告策劃中，對(duì)廣告投放時(shí)間的安排主要依據(jù)是？A.產(chǎn)品銷售旺季B.目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間D.以上都是18.以下哪種廣告效果評(píng)估指標(biāo)屬于定性指標(biāo)？A.廣告曝光量B.點(diǎn)擊率C.品牌形象評(píng)價(jià)D.銷售額19.在廣告策劃中，如何提高廣告的可信度？A.夸大產(chǎn)品功效B.提供真實(shí)可靠的信息C.使用夸張的語(yǔ)言D.避免提及產(chǎn)品缺點(diǎn)20.全媒體廣告策劃的發(fā)展趨勢(shì)不包括？A.更加注重用戶體驗(yàn)B.技術(shù)應(yīng)用不斷創(chuàng)新C.廣告形式單一化D.跨領(lǐng)域融合加深第II卷（非選擇題共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。2.全媒體廣告策劃與傳統(tǒng)廣告策劃相比，有哪些顯著特點(diǎn)？3.說(shuō)明確定廣告目標(biāo)時(shí)需要考慮的因素。4.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生通常有哪些方法？（二）案例分析題（共15分）答題要求：請(qǐng)閱讀以下案例，然后回答問題。某品牌推出一款新型智能手表，廣告策劃團(tuán)隊(duì)制定了如下廣告策略：通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，邀請(qǐng)科技領(lǐng)域知名博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦，廣告內(nèi)容突出手表的健康監(jiān)測(cè)功能和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。投放一段時(shí)間后，收集到的數(shù)據(jù)顯示，廣告曝光量較高，但產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)不明顯。1.請(qǐng)分析該廣告策劃可能存在的問題。（7分）2.針對(duì)存在的問題，提出改進(jìn)建議。（8分）（三）策劃方案設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：請(qǐng)為一款新上市的運(yùn)動(dòng)飲料設(shè)計(jì)一份全媒體廣告策劃方案。要求包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾定位、廣告主題、廣告創(chuàng)意、媒體投放計(jì)劃等內(nèi)容。（四）材料分析題（共10分）材料：隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開始在社交媒體上進(jìn)行廣告投放。某品牌通過在微博、微信等平臺(tái)發(fā)布有趣的短視頻廣告，吸引了大量用戶關(guān)注。但同時(shí)，也有部分用戶反映廣告過于頻繁，影響了他們的使用體驗(yàn)。問題：1.從材料中可以看出，該品牌在社交媒體廣告投放上取得了哪些成效？（5分）2.針對(duì)用戶反映的問題，該品牌應(yīng)如何改進(jìn)廣告投放策略？（5分）（五）論述題（共10分）答題要求：請(qǐng)論述在全媒體廣告策劃中，如何平衡廣告效果與用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系。答案：1.C2.C3.B4.B5.C6.C7.D8.A9.B10.C11.C12.C13.B14.B15.D16.B17.D18.C19.B20.C簡(jiǎn)答題答案：1.市場(chǎng)調(diào)研主要內(nèi)容包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研，如宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)等；消費(fèi)者調(diào)研，如需求、行為、偏好等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研，如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等；行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研，如技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)模變化等。2.全媒體廣告策劃特點(diǎn)有傳播渠道多元化，整合多種媒體資源；傳播方式互動(dòng)化，與受眾雙向溝通；傳播效果精準(zhǔn)化，能精準(zhǔn)定位受眾；傳播內(nèi)容個(gè)性化，根據(jù)不同受眾定制。3.確定廣告目標(biāo)要考慮企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)，產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，市場(chǎng)狀況，目標(biāo)受眾特征，廣告預(yù)算等因素。4.廣告創(chuàng)意產(chǎn)生方法有頭腦風(fēng)暴法，團(tuán)隊(duì)成員共同激發(fā)創(chuàng)意；逆向思維法，從相反方向思考；關(guān)聯(lián)法，將產(chǎn)品與其他事物建立聯(lián)系；用戶洞察法，深入了解用戶需求和痛點(diǎn)。案例分析題答案：1.問題可能有：廣告內(nèi)容雖突出功能和外觀，但未有效激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望；僅依賴知名博主推薦，覆蓋面有限；未結(jié)合其他營(yíng)銷手段促進(jìn)轉(zhuǎn)化；未精準(zhǔn)定位核心購(gòu)買群體。2.改進(jìn)建議：優(yōu)化廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如何解決消費(fèi)者痛點(diǎn)；拓展廣告投放渠道，除社交媒體外增加搜索引擎廣告等；開展促銷活動(dòng)配合廣告，如買一送一等；進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)受眾，針對(duì)核心群體制定更有針對(duì)性廣告。策劃方案設(shè)計(jì)題答案：廣告目標(biāo)：提高運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)知名度，增加產(chǎn)品銷量。目標(biāo)受眾定位：熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人，年齡18-35歲，注重健康，追求時(shí)尚。廣告主題：“活力運(yùn)動(dòng)，暢飲[品牌名]”。廣告創(chuàng)意：拍攝年輕人在各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中飲用飲料后充滿活力的短視頻。媒體投放計(jì)劃：在抖音、快手等短視頻平臺(tái)投放廣告；與運(yùn)動(dòng)類APP合作進(jìn)行廣告展示；在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館周邊進(jìn)行戶外廣告投放。材料分析題答案：1.成效是吸引了大量用戶關(guān)注，說(shuō)明廣告形式和投放平臺(tái)選擇有一定效果。2.改進(jìn)策略：合理控制廣告投放頻率，避免過于頻繁打擾用戶；優(yōu)化廣告投放時(shí)間，選擇用戶活躍度高的時(shí)段投放；根據(jù)用戶反饋調(diào)整廣告內(nèi)容，提高廣告質(zhì)量和針對(duì)性。論述題答案：在全媒體廣告策劃中，平衡廣告效果與用戶體驗(yàn)至關(guān)