2025年大學廣告學（廣告策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告策劃的核心是A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預(yù)算2.以下哪項不屬于廣告策劃的基本原則A.系統(tǒng)性原則B.創(chuàng)新性原則C.主觀性原則D.可行性原則3.廣告目標受眾分析主要包括A.人口統(tǒng)計特征、心理特征、行為特征B.年齡、性別、職業(yè)C.購買習慣、消費心理D.地域、文化背景4.廣告定位理論的提出者是A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于A.獨特性B.吸引力C.相關(guān)性D.以上都是6.廣告媒體選擇時需要考慮的因素不包括A.目標受眾媒體接觸習慣B.媒體成本C.媒體的權(quán)威性D.廣告制作難度7.廣告預(yù)算分配的方法不包括A.銷售百分比法B.目標任務(wù)法C.競爭對等法D.隨意分配法8.廣告效果評估的內(nèi)容不包括A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.廣告制作效果9.整合營銷傳播的核心思想是A.以消費者為中心B.傳播渠道的整合C.營銷傳播工具的協(xié)同D.以上都是10.廣告策劃書的主要內(nèi)容不包括A.市場分析B.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)C.廣告投放時間D.企業(yè)發(fā)展歷程第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、______、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實施與監(jiān)控、______。2.廣告定位策略主要有搶先定位、______、______、比附定位、逆向定位、補隙定位等。3.廣告創(chuàng)意的方法有頭腦風暴法、______、______、屬性列舉法、缺點列舉法、希望點列舉法等。4.常見的廣告媒體有電視、報紙、雜志______、______、戶外廣告等。5.廣告效果評估的指標有______、______、廣告千人成本、廣告到達率、廣告暴露頻次等。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述廣告策劃的重要性。2.簡述廣告目標受眾分析的意義。3.在廣告創(chuàng)意中如何做到獨特性與相關(guān)性的統(tǒng)一？4.簡述整合營銷傳播的實施步驟。四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，運用所學廣告策劃知識進行分析，回答問題。案例：某運動品牌推出一款新運動鞋，目標受眾為熱愛運動的年輕人。在廣告策劃過程中，該品牌進行了市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕人注重運動體驗和時尚感。于是，廣告主打“突破自我，暢享運動新體驗”的主題，邀請知名體育明星代言，在社交媒體上進行話題互動，同時在運動類網(wǎng)站投放廣告。1.該品牌廣告策劃中市場調(diào)研的作用是什么？2.分析該品牌廣告主題的定位策略。3.評價該品牌廣告媒體選擇的合理性。五、策劃題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下背景信息，撰寫一份廣告策劃方案。背景信息：某新成立的咖啡店，位于繁華商業(yè)街，周邊寫字樓眾多。目標受眾為上班族和附近居民?？Х鹊晏峁└咂焚|(zhì)咖啡和舒適的環(huán)境。要求：包括市場分析、廣告目標、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇及廣告預(yù)算等內(nèi)容。1.市場分析：分析咖啡店所處的市場環(huán)境，目標受眾的需求特點等。150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域2.廣告目標：明確通過廣告要達到的目標，如提高知名度、增加客流量等。150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域3.廣告定位：確定咖啡店的定位，如高端、中端還是親民等，以及獨特賣點。150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域4.廣告創(chuàng)意：設(shè)計一個吸引人的廣告創(chuàng)意概念，如廣告語、畫面等。150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域5.廣告媒體選擇：選擇適合的廣告媒體并說明理由。150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域6.廣告預(yù)算：列出各項廣告費用預(yù)算。150字到200字之間并留出3行空白作答區(qū)域答案：一、選擇題1.B2.C3.A4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、填空題1.廣告定位、廣告效果評估2.領(lǐng)導(dǎo)定位、強化定位3.垂直思考法、水平思考法4.廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告5.廣告銷售額、廣告收視率三、簡答題1.廣告策劃的重要性：使廣告活動更具計劃性和科學性，提高廣告效果，降低廣告成本，確保廣告活動與企業(yè)整體營銷目標一致，增強廣告的針對性和有效性，提升品牌形象等。2.廣告目標受眾分析的意義：有助于精準定位廣告信息，提高廣告?zhèn)鞑バ?，滿足受眾需求，增強廣告說服力，優(yōu)化廣告資源配置，提升廣告效果和營銷效益。3.在廣告創(chuàng)意中做到獨特性與相關(guān)性統(tǒng)一：獨特性要從新穎的視角、獨特的表現(xiàn)形式等方面入手，吸引受眾注意；相關(guān)性則需緊密圍繞產(chǎn)品特點、目標受眾需求和廣告主題，讓受眾能理解并產(chǎn)生共鳴，將兩者有機結(jié)合，使廣告既獨特又能有效傳達核心信息。4.整合營銷傳播的實施步驟：明確傳播目標，確定目標受眾，制定傳播策略，選擇傳播渠道，編制傳播預(yù)算，整合營銷傳播工具，評估傳播效果，持續(xù)改進優(yōu)化。四、案例分析題1.市場調(diào)研的作用：了解目標受眾需求特點，為廣告策劃提供依據(jù)，使廣告更符合年輕人注重運動體驗和時尚感的需求，提高廣告針對性和有效性。2.定位策略：采用了功能利益定位，突出“突破自我，暢享運動新體驗”，強調(diào)產(chǎn)品能給消費者帶來的運動體驗價值，吸引熱愛運動的年輕人。3.合理性：選擇體育明星代言利用其影響力吸引目標受眾；社交媒體互動能增強與年輕人的溝通；運動類網(wǎng)站精準觸達目標群體，整體媒體選擇符合目標受眾特點和傳播需求。五、策劃題1.市場分析：商業(yè)街寫字樓多，上班族和居民是主要客源。上班族有咖啡需求用于提神，居民注重環(huán)境舒適。周邊競爭激烈，需突出特色吸引顧客。2.廣告目標：提高咖啡店知名度，吸引周邊上班族和居民，在三個月內(nèi)使客流量增加20%。3.廣告定位：中端定位，突出高品質(zhì)咖啡和舒適環(huán)境，獨特賣點是專業(yè)咖啡師現(xiàn)場制作，提供個性化咖啡體驗。4.廣告創(chuàng)意：廣告語“繁華街角，邂逅醇香時光”，畫面