2025年大學(xué)大一（傳播學(xué)）傳播學(xué)概論試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題2分，共15題。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.傳播的基本功能不包括以下哪一項(xiàng)？A.環(huán)境監(jiān)測(cè)B.社會(huì)協(xié)調(diào)C.文化傳承D.娛樂至死2.大眾傳播的特點(diǎn)不包括A.傳播者是職業(yè)傳播機(jī)構(gòu)和人員B.信息量大、覆蓋面廣、傳播速度快C.傳播對(duì)象明確、具體D.信息公開，面向社會(huì)公眾3.下列屬于傳播模式中線性模式的是A.拉斯韋爾模式B.施拉姆循環(huán)模式C.德弗勒互動(dòng)過程模式D.賴?yán)驄D模式4.把關(guān)人理論中，把關(guān)的主要標(biāo)準(zhǔn)不包括A.新聞價(jià)值B.政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)的要求C.媒介組織自身的利益和目標(biāo)D.傳播者個(gè)人的喜好5.以下哪種傳播效果理論強(qiáng)調(diào)大眾傳播對(duì)受眾態(tài)度和行為的直接影響？A.槍彈論B.有限效果論C.適度效果論D.強(qiáng)大效果論6.意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)不包括A.與被影響者處于平等關(guān)系B.廣泛分布在社會(huì)各階層C.社交范圍廣，擁有較多信息渠道D.常常是追隨者心目中的權(quán)威人物7.以下關(guān)于議程設(shè)置理論的說法，錯(cuò)誤的是A.大眾傳播不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法B.大眾傳播可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見C.大眾傳播可以影響人們對(duì)某一事件的重要性判斷D.該理論只適用于傳統(tǒng)媒體時(shí)代8.符號(hào)互動(dòng)理論的代表人物是A.米德B.庫利C.布魯默D.以上都是9.以下不屬于非語言符號(hào)特點(diǎn)的是A.傳播信息的豐富性B.具有較強(qiáng)的模糊性C.具有相對(duì)獨(dú)立性D.傳播信息的準(zhǔn)確性10.傳播媒介發(fā)展的規(guī)律不包括A.由簡(jiǎn)單到復(fù)雜B.由單一功能向多功能C.由低速向高速D.由個(gè)體傳播向群體傳播11.下列不屬于新媒體特點(diǎn)的是A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播內(nèi)容單一D.個(gè)性化突出12.媒介融合的趨勢(shì)不包括A.技術(shù)融合B.業(yè)務(wù)融合C.終端融合D.受眾融合13.傳播效果研究的發(fā)展階段不包括A.槍彈論階段B.有限效果論階段C.適度效果論階段D.無效效果論階段14.以下關(guān)于沉默的螺旋理論的說法，正確的是A.該理論認(rèn)為輿論是公眾理性討論的結(jié)果B.人們會(huì)因?yàn)楹ε卤还铝⒍３殖聊珻.優(yōu)勢(shì)意見一旦形成就會(huì)迅速消失D.該理論只適用于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境15.文化傳播的主要類型不包括A.文化濡化B.文化涵化C.文化雜交D.文化隔絕第II卷（非選擇題共70分）16.名詞解釋（每題5分，共20分）-傳播-人際傳播-媒介素養(yǎng)-傳播制度17.簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）-簡(jiǎn)述大眾傳播的社會(huì)功能。-簡(jiǎn)述傳播效果的三個(gè)層面。-簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下意見領(lǐng)袖的新特點(diǎn)。18.論述題（20分）結(jié)合實(shí)際案例，論述議程設(shè)置理論在新媒體時(shí)代的變化與發(fā)展。19.材料分析題（20分）材料：在社交媒體上，一個(gè)關(guān)于環(huán)保的話題迅速引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注和討論。許多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，并表達(dá)自己對(duì)環(huán)保的看法和行動(dòng)。一些網(wǎng)友還組織了線下的環(huán)?；顒?dòng)，吸引了更多人參與。同時(shí)，主流媒體也對(duì)該環(huán)保話題進(jìn)行了報(bào)道和評(píng)論，進(jìn)一步擴(kuò)大了話題的影響力。問題：請(qǐng)運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論，分析該環(huán)保話題在社交媒體上傳播的過程及效果。20.案例分析題（20分）案例：某品牌推出一款新手機(jī)，通過一系列的廣告宣傳和線上線下活動(dòng)進(jìn)行推廣。廣告中突出手機(jī)的高性能、時(shí)尚外觀等特點(diǎn)，并邀請(qǐng)了知名明星代言。線上利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行話題炒作，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。線下在各大城市舉辦新品發(fā)布會(huì)和體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品。最終，該款手機(jī)在市場(chǎng)上取得了較好的銷售成績(jī)。問題：請(qǐng)分析該品牌手機(jī)推廣活動(dòng)中運(yùn)用了哪些傳播學(xué)原理，并說明其效果如何。答案：1.D2.C3.A4.D5.A6.A7.D8.D9.D10.D11.C12.D13.D14.B15.D16.傳播：傳播是指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。人際傳播：個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，是最基本的傳播形式。媒介素養(yǎng)：人們面對(duì)媒介各種信息時(shí)的選擇、理解、質(zhì)疑、評(píng)估、創(chuàng)造和生產(chǎn)等能力。傳播制度：社會(huì)制度中對(duì)大眾傳播活動(dòng)直接或間接地起著制約和控制作用的部分。17.大眾傳播的社會(huì)功能：環(huán)境監(jiān)測(cè)功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能、文化傳承功能、娛樂功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能等。傳播效果的三個(gè)層面：認(rèn)知層面效果、心理和態(tài)度層面效果、行動(dòng)層面效果。新媒體環(huán)境下意見領(lǐng)袖的新特點(diǎn)：更加平民化、多元化；影響力擴(kuò)大且更加持久；互動(dòng)性更強(qiáng)等。18.在新媒體時(shí)代，議程設(shè)置理論有了新變化。一方面，議程設(shè)置主體多元化，除了傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺(tái)上的用戶、自媒體等都能設(shè)置議題。比如一些熱點(diǎn)話題先在微博等平臺(tái)引發(fā)熱議，然后才被傳統(tǒng)媒體關(guān)注報(bào)道。另一方面，議程設(shè)置效果更復(fù)雜，不僅能設(shè)置公眾關(guān)注的議題，還能影響議題的討論方向和深度。例如某些環(huán)保議題在新媒體推動(dòng)下，公眾討論更加深入，促使政府采取行動(dòng)。19.該環(huán)保話題在社交媒體上傳播過程如下：網(wǎng)友作為傳播者，將話題內(nèi)容發(fā)布到社交媒體上，利用其開放性和互動(dòng)性，迅速吸引其他網(wǎng)友關(guān)注。這些網(wǎng)友成為二次傳播者，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并表達(dá)看法，形成群體傳播效應(yīng)。意見領(lǐng)袖也可能參與其中，引導(dǎo)話題走向。主流媒體的報(bào)道屬于大眾傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大話題影響力。效果方面，引發(fā)大量關(guān)注和討論，形成了一定的輿論氛圍，還組織了線下活動(dòng)，促進(jìn)了公眾環(huán)保行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳播效果從認(rèn)知到行動(dòng)的轉(zhuǎn)化。20.該品牌手機(jī)推廣活動(dòng)運(yùn)用了以下傳播學(xué)原理：意見領(lǐng)袖原理，邀請(qǐng)知名明星代言，明星作為意見領(lǐng)袖能吸