2025年大學(xué)（會展策劃綜合實訓(xùn)）案例分析階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃中，對于目標受眾的精準定位是成功的關(guān)鍵因素之一。以下關(guān)于目標受眾定位的說法，錯誤的是（）A.要綜合考慮受眾的年齡、性別、職業(yè)等多方面因素B.只需關(guān)注受眾的消費能力C.需分析受眾的興趣愛好和需求D.有助于制定更有針對性的會展內(nèi)容2.在會展主題策劃方面，一個好的主題應(yīng)該具備的特點不包括（）A.獨特新穎B.涵蓋面廣但缺乏重點C.與行業(yè)發(fā)展趨勢相關(guān)D.能夠吸引目標受眾3.會展的場地選擇需要考慮諸多因素，以下哪項不是主要考慮因素（）A.交通便利性B.場地周邊的餐飲價格C.場地的空間大小和布局D.場地的配套設(shè)施4.會展宣傳推廣策略中，利用社交媒體進行宣傳的優(yōu)勢不包括（）A.傳播速度快B.能精準定位目標人群宣傳C.宣傳成本低D.信息傳播范圍有限5.對于會展活動中的展品布置，以下做法不合理的是（）A.按照展品的重要性和關(guān)聯(lián)性分區(qū)布置B.隨意擺放展品，不考慮整體效果C.利用燈光突出重點展品D.確保展品之間有合理的通道6.會展活動中的互動環(huán)節(jié)策劃，其目的不包括（）A.增加觀眾的參與度B.提升活動的趣味性C.減少活動成本D.增強觀眾對活動的記憶7.在會展預(yù)算編制中，以下費用不屬于直接成本的是（）A.場地租賃費用B.展品運輸費用C.活動宣傳策劃人員的工資D.展品制作成本8.會展策劃方案的可行性評估，主要依據(jù)不包括（）A.策劃方案是否符合法律法規(guī)B.策劃方案的創(chuàng)意是否獨特C.所需資源是否能夠獲取D.實施過程中可能遇到的風(fēng)險及應(yīng)對措施9.會展活動的時間安排，需要考慮的因素不包括（）A.目標受眾的空閑時間B.行業(yè)內(nèi)其他會展的時間沖突C.活動籌備所需的時間D.活動舉辦地的天氣情況10.關(guān)于會展策劃中的風(fēng)險管理，以下說法正確的是（）A.只需要關(guān)注重大風(fēng)險，小風(fēng)險可以忽略B.風(fēng)險一旦出現(xiàn)，再采取措施應(yīng)對即可C.要提前識別可能的風(fēng)險并制定應(yīng)對預(yù)案D.風(fēng)險管理主要是財務(wù)方面的風(fēng)險控制第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述會展策劃中目標設(shè)定的重要性。2.會展宣傳推廣有哪些常見的渠道？3.會展場地布置的基本原則有哪些？4.如何進行會展活動效果的評估？三、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請了行業(yè)內(nèi)知名人士和媒體記者。發(fā)布會現(xiàn)場布置了精美的展示區(qū)，展示新產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。活動設(shè)置了互動體驗環(huán)節(jié)，讓觀眾親身體驗新產(chǎn)品。然而，發(fā)布會結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)部分媒體報道中對新產(chǎn)品的介紹不夠全面，且觀眾反饋互動環(huán)節(jié)的參與度沒有達到預(yù)期。1.請分析該發(fā)布會在策劃和執(zhí)行過程中可能存在的問題。（8分）2.針對這些問題，提出改進的建議。（7分）四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，然后回答問題。材料：某會展策劃公司接到一個任務(wù)，要策劃一場大型的國際環(huán)保會展。該會展旨在促進環(huán)保技術(shù)交流與合作，吸引全球環(huán)保企業(yè)參展。策劃團隊經(jīng)過調(diào)研，了解到當(dāng)前環(huán)保行業(yè)的熱點技術(shù)和市場需求。在場地選擇上，考慮到要展示大型環(huán)保設(shè)備，選擇了一個寬敞的室內(nèi)展覽館。宣傳推廣方面，通過線上線下相結(jié)合的方式，邀請國內(nèi)外媒體參與報道，在社交媒體平臺上發(fā)布活動信息。1.請分析該策劃團隊在策劃過程中考慮了哪些關(guān)鍵因素？（5分）2.針對該環(huán)保會展，你認為還可以從哪些方面進一步優(yōu)化策劃？（10分）五、方案設(shè)計題（共20分）答題要求：假設(shè)你要策劃一場校園文化節(jié)會展，要求設(shè)計一個完整的策劃方案。請闡述文化節(jié)會展的主題、目標受眾、主要活動內(nèi)容、場地布置、宣傳推廣策略以及預(yù)算安排等方面的內(nèi)容。（20分）答案：第I卷答案1.B2.B3.B4.D5.B6.C7.C8.B9.D10.C第II卷答案二、簡答題答案1.目標設(shè)定為會展策劃提供明確方向，使各項工作圍繞目標展開，確保資源合理分配，提高策劃的針對性和有效性，有助于衡量會展活動的成效。2.常見渠道有：專業(yè)展會網(wǎng)站、社交媒體平臺、行業(yè)雜志、新聞媒體、電子郵件營銷、線下廣告、行業(yè)協(xié)會宣傳等。3.基本原則有：突出主題原則、方便觀眾原則、安全有序原則、美觀協(xié)調(diào)原則、經(jīng)濟實用原則。4.可從觀眾滿意度、媒體報道效果、業(yè)務(wù)成交情況、品牌知名度提升等方面，通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、媒體監(jiān)測等方法進行評估。三、案例分析題答案1.可能問題：對媒體需求了解不足，未充分溝通展示重點；互動環(huán)節(jié)設(shè)計不夠吸引人或宣傳不到位。2.改進建議：提前與媒體溝通新產(chǎn)品亮點，確保全面展示；優(yōu)化互動環(huán)節(jié)設(shè)計，加強宣傳推廣，提高觀眾知曉度和參與度。四、材料分析題答案1.考慮了行業(yè)熱點技術(shù)和市場需求、大型設(shè)備展示場地需求、線上線下宣傳推廣方式。2.可進一步優(yōu)化的方面：增加環(huán)保主題的特色活動，如環(huán)保知識講座等；加強與環(huán)保組織合作；優(yōu)化場地布置的環(huán)保元素體現(xiàn)；精準定位目標受眾，細化宣傳推廣策略。五、方案設(shè)計題答案主題